Criar podcasts incríveis exige mais do que um tópico incrível

Podcasting é um dos meios mais populares e eficazes para construir marcas hoje, se não o mais eficaz. De acordo com o Gartner, mais de 155 milhões de americanos ouviram podcasts em 2020, com cerca de 1 em cada 4 ouvindo semanalmente. Os podcasts permitem aos criadores a oportunidade de produzir conteúdo sobre praticamente qualquer tópico, não importa quão amplo ou nicho, e transformar seu público de ouvintes em uma comunidade fiel de seguidores para sua marca.

Embora, seja qual for o tópico que você escolher para basear seu podcast e criar conteúdo para ele, esse assunto subjacente é apenas uma pequena parte do que agregará valor aos seus ouvintes. Os melhores podcasts são capazes de alcançar o topo das paradas não apenas por causa de seu tópico, mas pela qualidade de seu conteúdo e sua capacidade de comunicar efetivamente uma mensagem ao seu público. Neste artigo, veremos outros aspectos do podcasting que o tornam um recurso tão valioso para os ouvintes e por que o tópico deles é apenas uma parte desse valor.

Seu assunto é apenas uma parte do seu podcast

Depois de definir o assunto ou tópico principal em que deseja que seu podcast seja baseado, o próximo passo é decidir sobre a mensagem que deseja transmitir aos ouvintes e como. Cada podcast segue um formato diferente, seja narração individual, conversas com várias partes, entrevistas, reportagem em estilo jornalístico ou entretenimento mais teatral. O assunto do seu podcast pode influenciar o formato que você escolher, mas independentemente de qual formato você decida seguir, o fator mais importante é torná-lo seu, sendo o seu eu mais autêntico como anfitrião.

A autenticidade é difícil de falsificar. Seus ouvintes perceberão imediatamente se você parecer tão ingênuo em seu estilo de falar, ou se parecer que você não é realmente um especialista no assunto que eles estão sintonizando para saber mais. Ao criar conteúdo para o seu podcast, tenha sempre em mente como esse conteúdo pode agregar valor ao seu público. Você quer que sua mensagem seja factual e informativa? Talvez você queira entrevistar palestrantes convidados e especialistas no assunto para reforçar sua credibilidade ou mergulhar em um tópico de nicho para desvendar alguns fatos menos conhecidos sobre ele?

Qualquer que seja o assunto que você escolher, e qualquer mensagem ou formato que você decidir, essa é apenas a base do seu podcast. Para aumentar seu público de ouvintes fiéis e subir nas paradas, você precisará produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade que os ouvintes consideram valioso.

A importância do conteúdo de qualidade

Há pouco menos de uma década, Gary Vaynerchuck disse: “O conteúdo é rei, mas o contexto é Deus”. No mundo hiperdigital de hoje, esse ditado não poderia soar mais verdadeiro. As evoluções na tecnologia e nas plataformas sociais permitiram que as marcas produzissem e distribuíssem facilmente conteúdo para construir relacionamentos significativos com seus clientes. No entanto, com tantas marcas para os clientes escolherem, os proprietários de marcas precisam criar e produzir regularmente conteúdo com o qual seus clientes possam se envolver de forma mais significativa para superar o ruído das ondas digitais. Marcas construídas em torno de podcasts não são diferentes.

A melhor maneira de capturar e reter a atenção de seus ouvintes é criar conteúdo de alta qualidade que os envolva em um nível mais profundo. Lembre-se: os ouvintes sintonizam os podcasts porque querem consumir conteúdo que agregue valor às suas vidas. Não importa qual seja o assunto ou formato do seu podcast, você precisa entender por que os ouvintes gostariam de ouvir seu podcast em vez de outro, familiarizando-se com a demografia de seu público-alvo.

Depois de ter uma compreensão clara de quem é o público do seu podcast, concentre-se na criação de conteúdo de áudio de alta qualidade que responda às suas perguntas ou aborde os problemas que eles possam ter. Isso pode exigir um pouco de tentativa e erro para refinar de sua parte, mas ao rastrear seus números de assinatura e downloads semanais ou mensais, em breve você poderá descobrir em quais tipos de conteúdo seus ouvintes consideram mais valioso. lá, você pode produzir repetidamente conteúdo semelhante para transformar seu público em uma verdadeira comunidade de seguidores para seu podcast e marca.

Comunicando-se de forma eficaz para construir uma comunidade

Em sua essência, os podcasts são uma via extremamente eficaz de marketing digital. Ao estabelecer-se como um especialista no assunto do seu podcast, refinar as mensagens do seu conteúdo e comunicar essa mensagem de forma eficaz ao seu público, você pode estabelecer rapidamente a confiança de seus ouvintes em sua marca e impulsionar sua marca para um líder em seu setor.

Para que qualquer marketing seja bem-sucedido, as marcas devem primeiro refinar a mensagem que estão tentando transmitir ao seu mercado-alvo para comunicá-la da maneira mais eficaz possível. Ninguém consumirá conteúdo de uma marca com uma mensagem que eles acreditam não ser aplicável a eles ou às suas necessidades, portanto, comunicar claramente sua mensagem a eles por meio de seu podcast é crucial.

Podcasting é muito mais íntimo do que outras formas mais tradicionais de marketing e comunicação B2C ou B2B. Os ouvintes que encontrarem valor em seu conteúdo terão muito mais probabilidade de se envolver regularmente com sua marca do que em boletins informativos por e-mail ou postagens de mídia social. Isso, por sua vez, apresenta uma oportunidade de criar uma comunidade de seguidores em torno de sua marca e do conteúdo que você cria para ela. Desde que sua mensagem agregue valor aos seus ouvintes e você permaneça autêntico ao entregar essa mensagem a eles, os ouvintes verão você, seu podcast e sua marca como uma fonte confiável de informações confiáveis. Esses sentimentos de confiança e confiabilidade os tornam mais propensos a avaliar seu podcast mais alto, ouvir seus episódios por mais tempo e compartilhar seu podcast com outras pessoas. O sucesso nessas métricas ajudará seu podcast a subir no ranking e alimentar o crescimento da sua marca.

Considerações finais

No geral, o assunto ou tópico do seu podcast é apenas o primeiro bloco de sua fundação. Mesmo que o mercado-alvo para esse assunto seja altamente saturado, seu podcast pode se destacar da multidão refinando suas mensagens em conteúdo de alta qualidade que você entrega ao seu público por meio de autenticidade e comunicação eficaz.