Crearea de podcasturi incredibile necesită mai mult decât un subiect incredibil

Podcasting-ul este unul dintre cele mai populare și mai eficiente medii pentru a construi mărci astăzi, dacă nu chiar cel mai eficient. Potrivit Gartner, peste 155 de milioane de americani au ascultat podcasturi în 2020, aproximativ 1 din 4 ascultându-le săptămânal. Podcasturile oferă creatorilor posibilitatea de a produce conținut în jurul oricărui subiect, indiferent cât de extins sau de nișă, și de a-și construi audiența de ascultători într-o comunitate loială de adepți pentru marca lor.

Deși, indiferent de subiectul pe care îl alegeți pentru a vă baza podcastul și pentru a crea conținut pentru acesta, acel subiect de bază este doar o mică parte din ceea ce va adăuga valoare ascultătorilor tăi. Cele mai bune podcasturi sunt capabile să ajungă în vârful topurilor nu numai datorită subiectului lor, ci și datorită calității conținutului lor și a capacității lor de a comunica eficient un mesaj publicului lor. În acest articol, vom arunca o privire asupra celorlalte aspecte ale podcasting-ului care îl fac o resursă atât de valoroasă pentru ascultători și de ce subiectul lor este doar o parte din această valoare.

Subiectul tău este doar o parte din podcastul tău

Odată ce ați stabilit subiectul sau subiectul principal pe care doriți să se bazeze podcastul, următorul pas este să decideți asupra mesajului pe care doriți să-l transmiteți ascultătorilor, precum și cum. Fiecare podcast urmează un format diferit, fie că este vorba de narațiune solo, conversații cu mai multe partide, interviuri, reportaje în stil jurnalistic sau mai mult divertisment teatral. Subiectul podcastului dvs. ar putea influența orice format pe care îl alegeți, dar indiferent de formatul pe care îl alegeți, cel mai important factor este să îl faceți al dvs., fiind cel mai autentic sine ca gazdă.

Autenticitatea este greu de falsificat. Ascultătorii tăi vor observa imediat dacă ești original în stilul tău de vorbire sau dacă sună ca și cum nu ești cu adevărat un expert în subiectul pe care îl acordă pentru a afla mai multe. Atunci când creați conținut pentru podcast, țineți întotdeauna cont de modul în care acel conținut poate adăuga valoare publicului dvs. Vrei ca mesajul tău să fie real și informativ? Poate doriți să intervievezi vorbitori invitați și experți în domeniu pentru a vă consolida credibilitatea sau să vă scufundați într-un subiect de nișă pentru a dezvălui câteva fapte mai puțin cunoscute despre acesta?

Indiferent de subiectul pe care îl alegeți și indiferent de mesajul sau formatul pentru care decideți în cele din urmă, acesta este doar fundamentul podcastului dvs. Pentru a vă crește audiența de ascultători fideli și a urca în topuri, va trebui să produceți în mod constant conținut de înaltă calitate pe care ascultătorii le consideră valoroase.

Importanța conținutului de calitate

Cu puțin mai puțin de un deceniu în urmă, Gary Vaynerchuck spunea: „Conținutul este rege, dar contextul este Dumnezeu”. În lumea hiper-digitală de astăzi, această zicală nu poate suna mai adevărată. Evoluțiile tehnologiei și ale platformelor sociale au permis mărcilor să producă și să distribuie cu ușurință conținut pentru a construi relații semnificative cu clienții lor. Cu toate acestea, având atâtea mărci din care să aleagă clienții, proprietarii de mărci trebuie să creeze și să producă în mod regulat conținut cu care clienții lor se pot implica mai semnificativ pentru a se ridica deasupra zgomotului din undele digitale. Mărcile construite în jurul podcas-urilor nu sunt diferite.

Cel mai bun mod de a capta și de a reține atenția ascultătorilor tăi este de a crea conținut de înaltă calitate, care să-i implice la un nivel mai profund. Amintiți-vă: ascultătorii se acordă la podcasturi pentru că doresc să consume conținut care adaugă valoare vieții lor. Indiferent care este subiectul sau formatul podcastului, trebuie să înțelegeți de ce ascultătorii ar dori să asculte podcast-ul dvs. în detrimentul altuia, familiarizându-vă cu demografia publicului țintă.

Odată ce înțelegeți clar cine este publicul dvs. de podcast, concentrați-vă pe crearea de conținut audio de înaltă calitate, care să răspundă la întrebările lor sau să abordeze problemele pe care le-ar putea avea. Poate fi nevoie de un pic de încercare și eroare pentru a perfecționa din partea dvs., dar urmărind numerele de abonament și descărcările săptămânale sau lunare, veți putea găsi în curând în ce tipuri de conținut găsesc ascultătorii dvs. cea mai mare valoare. De la acolo, puteți produce în mod repetat conținut similar pentru a vă transforma publicul într-o adevărată comunitate de adepți pentru podcastul și marca dvs.

Comunicarea eficientă pentru a construi o comunitate

În esență, podcast-urile sunt o cale extrem de eficientă de marketing digital. Configurându-vă ca un expert în subiectul podcastului dvs., perfecționând mesajele conținutului dvs. și comunicând eficient acel mesaj publicului dvs., puteți stabili rapid încrederea în marca dvs. din partea ascultătorilor dvs. și vă puteți propulsa marca la un lider în industria sa.

Pentru ca orice marketing să aibă succes, mărcile trebuie mai întâi să perfecționeze mesajul pe care încearcă să îl transmită pieței lor țintă pentru a-l comunica în cel mai eficient mod posibil. Nimeni nu va consuma conținut de la o marcă cu un mesaj despre care crede că nu este aplicabil pentru el sau nevoile lor, așa că comunicarea clară a mesajului dvs. prin podcast este crucială.

Podcasting-ul este mult mai intim decât alte forme mai tradiționale de marketing și comunicare B2C sau B2B. Ascultătorii care găsesc valoare în conținutul dvs. vor avea mult mai multe șanse să interacționeze în mod regulat cu marca dvs. decât ar face-o din buletinele informative prin e-mail sau postările pe rețelele sociale. Aceasta, la rândul său, prezintă o oportunitate de a crea o comunitate de urmăritori în jurul mărcii dvs. și al conținutului pe care îl creați pentru acesta. Atâta timp cât mesajul tău adaugă valoare ascultătorilor tăi și rămâi autentic în a le transmite acel mesaj, ascultătorii te vor vedea pe tine, podcast-ul și marca ta ca pe o sursă de încredere de informații de încredere. Aceste sentimente de încredere și fiabilitate îi fac mai probabil să-ți evalueze podcast-ul mai mult, să-ți asculte episoadele mai lungi și să-ți partajeze podcast-ul altora. Reușirea acestor valori va ajuta podcast-ul tău să urce pe rând și să alimenteze creșterea mărcii tale.

Observații finale

În general, subiectul sau subiectul podcastului tău este doar primul bloc din fundația sa. Chiar dacă piața țintă pentru acest subiect este una puternic saturată, podcast-ul tău se poate evidenția din mulțime prin rafinarea mesajelor sale în conținut de înaltă calitate pe care îl oferi audienței prin autenticitate și comunicare eficientă.