يتطلب إنشاء مدونات صوتية لا تصدق أكثر من موضوع لا يُصدق

يعد البث الصوتي أحد أكثر الوسائل شهرة وفعالية لبناء العلامات التجارية اليوم ، إن لم يكن الأكثر فاعلية. وفقًا لـ Gartner ، استمع أكثر من 155 مليون أمريكي إلى البودكاست في عام 2020 ، مع ما يقرب من 1 من كل 4 يستمع إليها أسبوعيًا. تتيح البودكاست للمبدعين الفرصة لإنتاج محتوى حول أي موضوع تقريبًا ، بغض النظر عن مدى اتساعه أو تخصصه ، وبناء جمهور من المستمعين في مجتمع مخلص من المتابعين لعلامتهم التجارية.

على الرغم من أنه مهما كان الموضوع الذي تختاره لبناء البودكاست الخاص بك وإنشاء محتوى له ، فإن هذا الموضوع الأساسي ليس سوى جزء صغير مما سيضيف قيمة للمستمعين. يمكن لأفضل البودكاست الوصول إلى قمة المخططات ليس فقط بسبب موضوعها ، ولكن أيضًا بسبب جودة محتواها وقدرتها على إيصال رسالة بشكل فعال إلى جمهورها. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الجوانب الأخرى للبودكاست التي تجعله موردًا قيمًا للمستمعين ولماذا لا يمثل موضوعهم سوى جزء من هذه القيمة.

موضوعك ليس سوى جزء من البودكاست الخاص بك

بمجرد أن تستقر على الموضوع الأساسي أو الموضوع الذي تريد أن يعتمد البودكاست الخاص بك عليه ، فإن الخطوة التالية هي تحديد الرسالة التي تريد نقلها إلى المستمعين ، وكذلك كيف. يتبع كل بودكاست تنسيقًا مختلفًا ، سواء كان ذلك من خلال السرد الفردي أو المحادثات متعددة الأطراف أو المقابلات أو التقارير الصحفية أو الترفيه المسرحي. قد يؤثر موضوع البودكاست الخاص بك على الشكل الذي تختاره ، ولكن بغض النظر عن التنسيق الذي تقرر اتباعه ، فإن العامل الأكثر أهمية هو جعله خاصًا بك من خلال كونك أكثر نفسك أصالة كمضيف له.

الأصالة صعبة التزوير. سيلاحظ المستمعون فورًا ما إذا كنت مبتكرًا في أسلوب التحدث الخاص بك ، أو إذا لم تكن حقًا خبيرًا في الموضوع الذي يتم ضبطه لمعرفة المزيد عنه. عند إنشاء محتوى للبودكاست الخاص بك ، ضع في اعتبارك دائمًا كيف يمكن لهذا المحتوى أن يضيف قيمة إلى جمهورك. هل تريد أن تكون رسالتك واقعية وغنية بالمعلومات؟ ربما ترغب في إجراء مقابلات مع متحدثين ضيوف وخبراء في الموضوع لتعزيز مصداقيتك ، أو الغوص في موضوع متخصص لكشف بعض الحقائق الأقل شهرة حول هذا الموضوع؟

مهما كان الموضوع الذي تختاره ، ومهما كانت الرسالة أو التنسيق الذي تقرره في النهاية ، فهذا هو الأساس فقط للبودكاست الخاص بك. لتنمية جمهورك من المستمعين المخلصين وتسلق المخططات ، ستحتاج إلى إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار يجده المستمعون ذا قيمة.

أهمية جودة المحتوى

قبل أقل من عقد بقليل ، قال Gary Vaynerchuck ، "المحتوى ملك ، لكن السياق هو الله." في عالم اليوم الرقمي الفائق ، لا يمكن أن يكون هذا القول أكثر صحة. سمحت التطورات في التكنولوجيا والمنصات الاجتماعية للعلامات التجارية بإنتاج وتوزيع المحتوى بسهولة من أجل بناء علاقات هادفة مع عملائها. ومع ذلك ، مع وجود العديد من العلامات التجارية للعملاء للاختيار من بينها ، يحتاج أصحاب العلامات التجارية إلى إنشاء وإنتاج بانتظام محتوى يمكن لعملائهم التفاعل معه بشكل أكثر جدوى للارتقاء فوق الضوضاء في موجات الأثير الرقمية. لا تختلف العلامات التجارية المبنية حول البودكاست.

أفضل طريقة لجذب انتباه المستمعين والاحتفاظ به هي إنشاء محتوى عالي الجودة يشركهم على مستوى أعمق. تذكر: يستمع المستمعون إلى البودكاست لأنهم يريدون استهلاك محتوى يضيف قيمة إلى حياتهم. بغض النظر عن موضوع أو تنسيق البودكاست الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى فهم سبب رغبة المستمعين في الاستماع إلى البودكاست الخاص بك على آخر من خلال التعرف على التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف.

بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لمن هو جمهور البودكاست الخاص بك ، ركز على إنشاء محتوى صوتي عالي الجودة يجيب على أسئلتهم أو يعالج المشكلات التي قد يواجهونها. قد يستغرق هذا الأمر قليلًا من المحاولة والخطأ للتنقيح من جانبك ، ولكن من خلال تتبع أرقام الاشتراك والتنزيلات الأسبوعية أو الشهرية ، ستتمكن قريبًا من العثور على أنواع المحتوى التي يجد المستمعون فيها أكبر قيمة. من هناك ، يمكنك إنتاج محتوى مشابه بشكل متكرر لبناء جمهورك في مجتمع حقيقي من المتابعين للبودكاست والعلامة التجارية الخاصة بك.

التواصل الفعال لبناء مجتمع

في جوهرها ، تعد البودكاست وسيلة فعالة للغاية للتسويق الرقمي. من خلال إثبات نفسك كخبير في موضوع البودكاست الخاص بك ، وتنقيح رسائل المحتوى الخاص بك ، وإيصال هذه الرسالة بشكل فعال إلى جمهورك ، يمكنك بسرعة بناء الثقة في علامتك التجارية من المستمعين لديك ودفع علامتك التجارية إلى شركة رائدة في صناعتها.

لكي ينجح أي تسويق ، يجب على العلامات التجارية أولاً تحسين الرسالة التي تحاول نقلها إلى السوق المستهدفة من أجل توصيلها بأكثر الطرق فعالية ممكنة. لن يستهلك أي شخص محتوى من علامة تجارية برسالة يعتقدون أنها لا تنطبق عليهم أو على احتياجاتهم ، لذا فإن توصيل رسالتك إليهم بوضوح من خلال البودكاست الخاص بك أمر بالغ الأهمية.

يعد البث الصوتي أكثر حميمية من الأشكال الأخرى للتسويق التقليدي و B2C أو B2B. من المرجح أن يتفاعل المستمعون الذين يجدون قيمة في المحتوى الخاص بك بانتظام مع علامتك التجارية أكثر من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا بدوره يمثل فرصة لإنشاء مجتمع من المتابعين حول علامتك التجارية والمحتوى الذي تنشئه لها. طالما أن رسالتك تضيف قيمة إلى المستمعين وتظل صادقًا في إيصال هذه الرسالة إليهم ، فسوف ينظر إليك المستمعون ، والبودكاست الخاص بك ، وعلامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات الجديرة بالثقة. تجعلهم مشاعر الثقة والموثوقية هذه أكثر عرضة لتقييم البودكاست الخاص بك ، والاستماع إلى حلقاتك لفترة أطول ، ومشاركة البودكاست الخاص بك مع الآخرين. سيساعد النجاح في هذه المقاييس البودكاست الخاص بك على تسلق المراتب وتعزيز نمو علامتك التجارية.

الملاحظات الختامية

بشكل عام ، فإن موضوع أو موضوع البودكاست الخاص بك هو مجرد لبنة أولى في أساسه. حتى إذا كان السوق المستهدف لهذا الموضوع مشبعًا بشدة ، يمكن أن يبرز البودكاست الخاص بك من بين الحشود من خلال تحسين رسالته إلى محتوى عالي الجودة تقدمه إلى جمهورك من خلال الأصالة والتواصل الفعال.