Создание невероятных подкастов требует больше, чем невероятная тема

Сегодня подкастинг является одним из самых популярных и эффективных средств для создания брендов, если не самым эффективным. По данным Gartner, в 2020 году подкасты слушали более 155 миллионов американцев, причем примерно каждый четвертый слушает их еженедельно. Подкасты дают создателям возможность создавать контент практически на любую тему, независимо от того, насколько она широка или ниша, и превратить свою аудиторию слушателей в лояльное сообщество последователей своего бренда.

Хотя, какую бы тему вы ни выбрали для создания своего подкаста и создания для него контента, эта основная тема — лишь малая часть того, что добавит ценности вашим слушателям. Лучшие подкасты могут достигать вершин чартов не только из-за своей темы, но и из-за качества их контента и их способности эффективно донести сообщение до своей аудитории. В этой статье мы рассмотрим другие аспекты подкастинга, которые делают его таким ценным ресурсом для слушателей, и почему их тематика составляет лишь часть этой ценности.

Ваша тема — это только часть вашего подкаста

После того, как вы определились с основной темой или темой, на которой должен быть основан ваш подкаст, следующим шагом будет определение сообщения, которое вы хотите донести до слушателей, а также того, как это сделать. Каждый подкаст следует своему формату, будь то одиночное повествование, многосторонние беседы, интервью, репортажи в журналистском стиле или более театральные развлечения. Тема вашего подкаста может повлиять на формат, который вы выберете, но независимо от того, какой формат вы решите использовать, наиболее важным фактором является сделать его своим, будучи самим собой в качестве его ведущего.

Подлинность трудно подделать. Ваши слушатели сразу же заметят, если вы покажетесь искренним в своем стиле речи, или если это звучит так, как будто вы не являетесь настоящим экспертом в предмете, о котором они настраиваются, чтобы узнать больше. Создавая контент для своего подкаста, всегда помните, как этот контент может принести пользу вашей аудитории. Вы хотите, чтобы ваше сообщение было фактическим и информативным? Возможно, вы хотите взять интервью у приглашенных докладчиков и экспертов в данной области, чтобы укрепить свой авторитет, или погрузиться в нишевую тему, чтобы раскрыть некоторые малоизвестные факты о ней?

Какую бы тему вы ни выбрали, какое бы сообщение или формат вы ни выбрали, это только основа вашего подкаста. Чтобы расширить свою аудиторию лояльных слушателей и подняться в чартах, вам необходимо постоянно создавать высококачественный контент, который эти слушатели находят ценным.

Важность качественного контента

Чуть меньше десяти лет назад Гэри Вайнерчук сказал: «Контент — король, а контекст — бог». В сегодняшнем гиперцифровом мире эта пословица звучит как нельзя более верной. Эволюция технологий и социальных платформ позволила брендам легко создавать и распространять контент, чтобы строить конструктивные отношения со своими клиентами. Тем не менее, имея так много брендов, из которых клиенты могут выбирать, владельцам брендов необходимо регулярно создавать и производить контент, с которым их клиенты могут более осмысленно взаимодействовать, чтобы подняться над шумом в цифровом эфире. Бренды, основанные на подкастах, ничем не отличаются.

Лучший способ привлечь и удержать внимание ваших слушателей — создать высококачественный контент, который заинтересует их на более глубоком уровне. Помните: слушатели настраиваются на подкасты, потому что хотят потреблять контент, который повышает ценность их жизни. Независимо от темы или формата вашего подкаста, вам необходимо понять, почему слушатели захотят слушать именно ваш подкаст, а не другой, ознакомившись с демографическими данными вашей целевой аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о том, кто является вашей аудиторией подкастов, сосредоточьтесь на создании высококачественного аудиоконтента, который отвечает на их вопросы или решает проблемы, которые у них могут возникнуть. С вашей стороны может потребоваться немного проб и ошибок, но, отслеживая количество ваших подписок и еженедельных или ежемесячных загрузок, вы скоро сможете определить, какие типы контента находят наибольшую ценность для ваших слушателей. там вы можете неоднократно создавать аналогичный контент, чтобы превратить свою аудиторию в настоящее сообщество подписчиков вашего подкаста и бренда.

Эффективное общение для создания сообщества

По своей сути подкасты — чрезвычайно эффективное средство цифрового маркетинга. Зарекомендовав себя как эксперта в теме вашего подкаста, усовершенствуя сообщения своего контента и эффективно донося это сообщение до своей аудитории, вы можете быстро завоевать доверие слушателей к своему бренду и вывести свой бренд на лидирующие позиции в своей отрасли.

Чтобы любой маркетинг был успешным, бренды должны сначала уточнить сообщение, которое они пытаются донести до своего целевого рынка, чтобы передать его наиболее эффективным способом. Никто не будет потреблять контент от бренда с сообщением, которое, по их мнению, не применимо к ним или их потребностям, поэтому крайне важно четко донести до них ваше сообщение через ваш подкаст.

Подкастинг гораздо более интимный, чем другие, более традиционные формы маркетинга и коммуникации B2C или B2B. Слушатели, которые найдут ценность в вашем контенте, с гораздо большей вероятностью будут регулярно взаимодействовать с вашим брендом, чем с информационными бюллетенями по электронной почте или сообщениями в социальных сетях. Это, в свою очередь, дает возможность создать сообщество последователей вокруг вашего бренда и контента, который вы для него создаете. До тех пор, пока ваше сообщение приносит пользу вашим слушателям, и вы остаетесь искренними, донося до них это сообщение, слушатели будут рассматривать вас, ваш подкаст и ваш бренд как надежный источник достоверной информации. Эти чувства доверия и надежности заставляют их с большей вероятностью ставить более высокие оценки вашему подкасту, дольше слушать ваши выпуски и делиться вашим подкастом с другими. Достижение этих показателей поможет вашему подкасту подняться в рейтинге и будет стимулировать рост вашего бренда.

Заключительные замечания

В целом, тема или тема вашего подкаста — это всего лишь первый блок в его основе. Даже если целевой рынок для этой темы сильно насыщен, ваш подкаст может выделиться из толпы, превратив свои сообщения в высококачественный контент, который вы доставите своей аудитории за счет аутентичности и эффективного общения.