La creazione di podcast incredibili richiede più di un argomento incredibile

Il podcasting è uno dei mezzi più popolari ed efficaci per creare marchi oggi, se non il più efficace. Secondo Gartner, nel 2020 oltre 155 milioni di americani hanno ascoltato i podcast, di cui circa 1 su 4 ogni settimana. I podcast offrono ai creatori l'opportunità di produrre contenuti praticamente su qualsiasi argomento, non importa quanto ampio o di nicchia, e di trasformare il loro pubblico di ascoltatori in una comunità fedele di follower per il loro marchio.

Sebbene, qualunque sia l'argomento su cui scegli di basare il tuo podcast e di creare contenuti per esso, quell'argomento sottostante è solo una piccola parte di ciò che aggiungerà valore ai tuoi ascoltatori. I migliori podcast sono in grado di raggiungere la vetta delle classifiche non solo per il loro argomento, ma anche per la qualità dei loro contenuti e la loro capacità di comunicare efficacemente un messaggio al loro pubblico. In questo articolo, daremo un'occhiata agli altri aspetti del podcasting che lo rendono una risorsa così preziosa per gli ascoltatori e perché il loro argomento è solo una parte di quel valore.

Il tuo soggetto è solo una parte del tuo podcast

Una volta stabilito l'argomento o l'argomento principale su cui desideri basare il tuo podcast, il passaggio successivo è decidere il messaggio che desideri trasmettere agli ascoltatori e come. Ogni podcast segue un formato diverso, che si tratti di narrazione da solista, conversazioni in più parti, interviste, reportage in stile giornalistico o intrattenimento più teatrale. L'argomento del tuo podcast potrebbe influenzare qualsiasi formato tu scelga, ma indipendentemente dal formato che decidi di utilizzare, il fattore più importante è renderlo tuo essendo il tuo io più autentico come suo ospite.

L'autenticità è difficile da falsificare. I tuoi ascoltatori noteranno immediatamente se sembri ingenuo nel tuo modo di parlare, o se sembra che tu non sia veramente un esperto nell'argomento su cui si stanno sintonizzando per saperne di più. Nella creazione di contenuti per il tuo podcast, tieni sempre presente come tali contenuti possono aggiungere valore al tuo pubblico. Vuoi che il tuo messaggio sia effettivo e informativo? Forse vuoi intervistare relatori ospiti ed esperti in materia per rafforzare la tua credibilità, o tuffarti in un argomento di nicchia per svelare alcuni fatti meno noti a riguardo?

Qualunque sia l'argomento che scegli e qualunque messaggio o formato tu decida alla fine, questa è solo la base del tuo podcast. Per far crescere il tuo pubblico di ascoltatori fedeli e scalare le classifiche, dovrai produrre costantemente contenuti di alta qualità che gli ascoltatori trovano prezioso.

L'importanza di contenuti di qualità

Poco meno di un decennio fa, Gary Vaynerchuck disse: "Il contenuto è il re, ma il contesto è Dio". Nel mondo iperdigitale di oggi, questo adagio non potrebbe suonare più vero. Le evoluzioni della tecnologia e delle piattaforme social hanno consentito ai marchi di produrre e distribuire facilmente contenuti al fine di costruire relazioni significative con i propri clienti. Tuttavia, con così tanti marchi tra cui i clienti possono scegliere, i proprietari di marchi devono creare e produrre regolarmente contenuti con cui i loro clienti possono interagire in modo più significativo per superare il rumore delle onde radio digitali. I marchi costruiti attorno ai podcast non sono diversi.

Il modo migliore per catturare e mantenere l'attenzione dei tuoi ascoltatori è creare contenuti di alta qualità che li coinvolgano a un livello più profondo. Ricorda: gli ascoltatori si sintonizzano sui podcast perché vogliono consumare contenuti che aggiungano valore alle loro vite. Indipendentemente dall'argomento o dal formato del tuo podcast, devi capire perché gli ascoltatori vorrebbero ascoltare il tuo podcast piuttosto che un altro familiarizzando con i dati demografici del tuo pubblico di destinazione.

Una volta che hai una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico di podcast, concentrati sulla creazione di contenuti audio di alta qualità che rispondano alle loro domande o risolvano i problemi che potrebbero avere. Questo potrebbe richiedere un po' di tentativi ed errori per perfezionarlo da parte tua, ma monitorando i tuoi numeri di abbonamento e i download settimanali o mensili, sarai presto in grado di trovare i tipi di contenuti in cui i tuoi ascoltatori trovano più valore. lì, puoi produrre ripetutamente contenuti simili per trasformare il tuo pubblico in una vera comunità di follower per il tuo podcast e il tuo marchio.

Comunicare in modo efficace per costruire una comunità

Fondamentalmente, i podcast sono una via estremamente efficace del marketing digitale. Affermandoti come esperto nell'argomento del tuo podcast, perfezionando la messaggistica dei tuoi contenuti e comunicando quel messaggio in modo efficace al tuo pubblico, puoi stabilire rapidamente la fiducia nel tuo marchio dai tuoi ascoltatori e spingere il tuo marchio a leader nel suo settore.

Affinché qualsiasi marketing abbia successo, i marchi devono prima perfezionare il messaggio che stanno cercando di trasmettere al loro mercato di riferimento per comunicarlo nel modo più efficace possibile. Nessuno consumerà i contenuti di un marchio con un messaggio che crede non sia applicabile a loro o alle loro esigenze, quindi comunicare chiaramente il tuo messaggio tramite il tuo podcast è fondamentale.

Il podcasting è molto più intimo di altre forme più tradizionali di marketing e comunicazione B2C o B2B. Gli ascoltatori che trovano valore nei tuoi contenuti avranno molte più probabilità di interagire regolarmente con il tuo marchio rispetto a quanto farebbero con newsletter o post sui social media. Questo, a sua volta, offre l'opportunità di creare una comunità di follower attorno al tuo marchio e ai contenuti che crei per esso. Finché il tuo messaggio aggiunge valore ai tuoi ascoltatori e rimani autentico nel consegnare loro quel messaggio, gli ascoltatori vedranno te, il tuo podcast e il tuo marchio come una fonte affidabile di informazioni affidabili. Questi sentimenti di fiducia e affidabilità li rendono più propensi a valutare il tuo podcast più in alto, ascoltare i tuoi episodi più a lungo e condividere il tuo podcast con gli altri. Il successo in queste metriche aiuterà il tuo podcast a scalare le classifiche e ad alimentare la crescita del tuo marchio.

Osservazioni finali

Nel complesso, l'argomento o l'argomento del tuo podcast è solo il primo blocco delle sue fondamenta. Anche se il mercato di riferimento per questo argomento è molto saturo, il tuo podcast può distinguersi dalla massa perfezionando la sua messaggistica in contenuti di alta qualità che offri al tuo pubblico attraverso l'autenticità e una comunicazione efficace.