Créer des podcasts incroyables prend plus qu'un sujet incroyable

Le podcasting est l'un des supports les plus populaires et les plus efficaces pour créer des marques aujourd'hui, sinon le plus efficace. Selon Gartner, plus de 155 millions d'Américains ont écouté des podcasts en 2020, dont environ 1 sur 4 les écoute chaque semaine. Les podcasts permettent aux créateurs de produire du contenu sur pratiquement n'importe quel sujet, quelle que soit sa portée ou son créneau, et de transformer leur public d'auditeurs en une communauté fidèle d'adeptes de leur marque.

Bien que, quel que soit le sujet sur lequel vous choisissez de baser votre podcast et de créer du contenu pour celui-ci, ce sujet sous-jacent n'est qu'une petite partie de ce qui ajoutera de la valeur à vos auditeurs. Les meilleurs podcasts sont capables d'atteindre le sommet des charts non seulement en raison de leur sujet, mais en raison de la qualité de leur contenu et de leur capacité à communiquer efficacement un message à leur public. Dans cet article, nous examinerons les autres aspects du podcasting qui en font une ressource si précieuse pour les auditeurs et pourquoi leur sujet n'est qu'une partie de cette valeur.

Votre sujet n'est qu'une partie de votre podcast

Une fois que vous avez choisi le sujet ou le sujet principal sur lequel vous souhaitez que votre podcast soit basé, l'étape suivante consiste à décider du message que vous souhaitez transmettre aux auditeurs, ainsi que de la manière. Chaque podcast suit un format différent, qu'il s'agisse d'une narration en solo, de conversations multipartites, d'interviews, de reportages de style journalistique ou de divertissements plus théâtraux. Le sujet de votre podcast peut influencer le format que vous choisissez, mais quel que soit le format que vous décidez d'utiliser, le facteur le plus important est de vous l'approprier en étant votre moi le plus authentique en tant qu'hôte.

L'authenticité est difficile à simuler. Vos auditeurs remarqueront immédiatement si vous semblez ingénu dans votre style de parole, ou si vous avez l'impression que vous n'êtes pas vraiment un expert dans le sujet qu'ils recherchent pour en savoir plus. Lors de la création de contenu pour votre podcast, gardez toujours à l'esprit la façon dont ce contenu peut ajouter de la valeur à votre public. Vous souhaitez que votre message soit factuel et informatif ? Peut-être souhaitez-vous interroger des conférenciers invités et des experts en la matière pour renforcer votre crédibilité, ou vous plonger dans un sujet de niche pour découvrir des faits moins connus à son sujet ?

Quel que soit le sujet que vous choisissez, et quel que soit le message ou le format que vous décidez finalement, ce n'est que la base de votre podcast. Pour développer votre audience d'auditeurs fidèles et grimper dans les classements, vous devrez produire en permanence un contenu de haute qualité que les auditeurs trouvent précieux.

L'importance d'un contenu de qualité

Il y a un peu moins de dix ans, Gary Vaynerchuck a déclaré : « Le contenu est roi, mais le contexte est Dieu. Dans le monde hyper-numérique d'aujourd'hui, cet adage ne pourrait pas sonner plus vrai. Les évolutions de la technologie et des plateformes sociales ont permis aux marques de produire et de distribuer facilement du contenu afin de construire des relations significatives avec leurs clients. Cependant, avec autant de marques parmi lesquelles les clients peuvent choisir, les propriétaires de marques doivent régulièrement créer et produire du contenu avec lequel leurs clients peuvent s'engager de manière plus significative pour s'élever au-dessus du bruit des ondes numériques. Les marques construites autour des podcasts ne sont pas différentes.

La meilleure façon de capter et de retenir l'attention de vos auditeurs est de créer un contenu de haute qualité qui les engage à un niveau plus profond. N'oubliez pas : les auditeurs écoutent les podcasts parce qu'ils veulent consommer du contenu qui ajoute de la valeur à leur vie. Quel que soit le sujet ou le format de votre podcast, vous devez comprendre pourquoi les auditeurs voudraient écouter votre podcast plutôt qu'un autre en vous familiarisant avec les données démographiques de votre public cible.

Une fois que vous avez une idée claire de l'audience de votre podcast, concentrez-vous sur la création d'un contenu audio de haute qualité qui répond à leurs questions ou résout les problèmes qu'ils pourraient avoir. Cela peut prendre un peu d'essais et d'erreurs pour affiner de votre part, mais en suivant vos numéros d'abonnement et vos téléchargements hebdomadaires ou mensuels, vous serez bientôt en mesure de trouver les types de contenu dans lesquels vos auditeurs trouvent le plus de valeur. là, vous pouvez produire à plusieurs reprises un contenu similaire pour transformer votre public en une véritable communauté d'abonnés pour votre podcast et votre marque.

Communiquer efficacement pour créer une communauté

À la base, les podcasts sont une avenue extrêmement efficace de marketing numérique. En vous établissant comme un expert du sujet de votre podcast, en affinant la messagerie de votre contenu et en communiquant ce message efficacement à votre public, vous pouvez rapidement établir la confiance de vos auditeurs dans votre marque et propulser votre marque au rang de leader dans son industrie.

Pour que tout marketing réussisse, les marques doivent d'abord affiner le message qu'elles tentent de transmettre à leur marché cible afin de le communiquer de la manière la plus efficace possible. Personne ne consommera le contenu d'une marque avec un message qui, à son avis, ne s'applique pas à lui ou à ses besoins, il est donc crucial de lui communiquer clairement votre message via votre podcast.

Le podcasting est beaucoup plus intime que d'autres formes plus traditionnelles de marketing et de communication B2C ou B2B. Les auditeurs qui trouvent de la valeur dans votre contenu seront beaucoup plus susceptibles de s'engager régulièrement avec votre marque qu'ils ne le feraient à partir de newsletters par e-mail ou de publications sur les réseaux sociaux. Ceci, à son tour, présente une opportunité de créer une communauté d'adeptes autour de votre marque et du contenu que vous créez pour elle. Tant que votre message ajoute de la valeur à vos auditeurs et que vous restez authentique en leur transmettant ce message, les auditeurs vous considéreront, vous, votre podcast et votre marque comme une source fiable d'informations dignes de confiance. Ces sentiments de confiance et de fiabilité les rendent plus susceptibles d'évaluer votre podcast plus haut, d'écouter vos épisodes plus longtemps et de partager votre podcast avec d'autres. Réussir ces mesures aidera votre podcast à gravir les échelons et à alimenter la croissance de votre marque.

Remarques finales

Dans l'ensemble, le sujet ou le sujet de votre podcast n'est que le premier bloc de sa fondation. Même si le marché cible de ce sujet est fortement saturé, votre podcast peut se démarquer de la foule en affinant son message en un contenu de haute qualité que vous livrez à votre public grâce à une communication authentique et efficace.