당신의 마음을 녹일 스토리텔링 사례 8가지

스토리텔링을 생각할 때 어머니나 할머니가 읽어주는 이야기를 열심히 들었을 때를 기억할 것입니다. 이야기의 세계에 휩쓸리면 인간의 온갖 감정이 깨어난다.

작동하는 마케팅 전략 만들기: 이점, 단계, 도구 읽기

이야기는 우리의 감정을 불러일으킬 뿐만 아니라 더 집중하고 정보를 더 잘 기억하도록 도와줍니다. 이를 염두에 두고 마케팅 담당자가 스토리텔링을 도구로 사용하여 고객의 관심을 끌고 중요한 메시지를 전달하며 브랜드에 대해 고객을 교육하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 다양한 스토리텔링 예시의 바다에서 우리는 당신의 마음을 녹일 것들을 선택했습니다.

#1 자나워터: 사랑의 날개

첫 번째 스토리텔링 사례 중 하나는 크로아티아에서 나옵니다. Jana는 두 마리의 황새에 대한 캠페인이 입소문이 난 유명한 천연 미네랄 워터 브랜드입니다.

매년 봄 아프리카에서 연인 클레페탄이 돌아오기를 기다리던 날개가 부러진 암컷 황새 말레나의 특별한 사랑 이야기였다.

Malena가 남쪽으로 날아갈 수 없었기 때문에 현지인인 Mister Vokic이 겨울 동안 그녀를 돌보기로 결정했습니다. 그는 그녀를 위해 둥지를 짓고 그녀가 겨울을 견딜 수 있도록 음식을 얻었는지 확인했습니다. 그 둥지는 또한 클레페탄이 아프리카에서 돌아올 때 집으로 사용했습니다.

가장 신나는 시간은 바로 봄이 시작되는 클레페탄의 귀국 시즌입니다. Jana와 Imago Agency는 이 놀라운 러브 스토리와 Mister Vokic의 선행을 세상에 알리기로 결정했습니다. Klepetan의 귀환은 촬영, 스트리밍되어 국가의 수도인 자그레브의 중앙 광장에 전시되었습니다. 이 스토리텔링 사례는 이 작은 나라에서 멀리 떨어져 전 세계의 마음을 녹였습니다.

다음 캠페인에 영감을 줄 8가지 놀라운 홍보 사례를 읽어보세요.

#2 Mercedes Benz: Bertha Benz, 퍼스트 드라이버

메르세데스의 시네마틱 광고는 확고한 신념에 대한 이야기입니다. 칼 벤츠(Karl Benz)는 1888년에 첫 번째 자동차를 만들었지만 도로 주행 준비가 되어 있지 않다고 생각했습니다. 그의 아내 Bertha Benz는 남편의 발명품을 믿었고 남편 모르게 바퀴를 세상으로 몰기로 결정했습니다. 그녀는 자신의 길에 있는 모든 도전을 정복했고 자동차를 운전하는 최초의 여성이 되었습니다. 이것은 남성 중심의 산업에서 여성을 포용하는 브랜드로서의 메르세데스 벤츠의 이야기를 마무리하고, 당신의 아이디어가 세상을 보기를 원한다면 어떻게 믿어야 하는지를 가르쳐줍니다.

#3 나이키: 소녀들은 무엇으로 만들어졌나요?

이 광고에서 Nike는 러시아 전통 노래의 가사를 왜곡하여 더 정중하고 낙관적으로 들리도록 했습니다. 이야기는 어린 소녀가 꽃, 반지, 가십, 마멀레이드로 만들어진 원래 가사를 부르는 것으로 시작됩니다. 그녀의 쇼에서 그녀는 가사를 바꾸도록 영감을 주는 강한 운동 선수를 봅니다. 그런 다음 그녀는 강하고 용감하며 독립적이며 성취와 성취로 이루어진 소녀들을 묘사하는 가사를 부르기 시작합니다. 광고는 필드에서 골을 넣을 준비가 된 어린 소녀로 끝납니다. 낙관적인 미래처럼 들리지 않습니까?

#4 영국 맥도날드: 목록

좋은 스토리텔링 예제 목록은 크리스마스 예제 없이는 없을 것입니다. The List는 크리스마스 목록 작성의 흥분에 휩싸인 어린 소년에 대한 이야기입니다. 그는 크리스마스에 원하는 모든 것의 거대한 목록을 만듭니다. 나중에 이야기에서 소년과 그의 부모는 마을을 걸어 다니고 소년은 바람에 목록을 잃어 버립니다.

그 소년은 실망했고 울기 시작했지만 그의 부모는 그를 맥도날드에 데려가면서 그를 격려했습니다. 그의 어머니는 그에게 물었습니다. 어쨌든 목록에 무엇이 있었습니까? 어린 소년은 가족의 그림이 있는 오래 전에 사라진 목록에서 남겨진 종이를 보여주었습니다. 이 광고는 크리스마스의 물질적 측면보다 가족과 함께 보내는 시간의 중요성을 강조합니다.

#5 Apple 2013 크리스마스 광고: 오해

또 다른 크리스마스 이야기는 Apple의 iPhone 5S 광고에서 나옵니다. 크리스마스 활동을 함께하기 위해 가족이 모이는 이야기입니다. 영화 전반에 걸쳐 소년은 항상 전화를 받고 있으며 다른 가족들로부터 판단을 받고 있습니다.

알고 보니 소년은 그들의 활동을 내내 촬영했고, 휴대폰으로 짧은 가족 영화를 만들었다. 그런 다음 그는 TV에서 영화를 재생하여 가족을 놀라게 합니다. 모든 사람들은 감동을 받았고 그토록 사랑스러운 놀라움을 선사한 어린 소년에게 감사했습니다.

스토리텔링은 Apple의 마케팅 전략에서 큰 역할을 합니다. 그들의 최근 이야기를 읽고 브랜드를 위한 훌륭한 이야기를 만드는 방법에 대한 몇 가지 팁을 찾을 수 있습니다.

#6 P&G '고마워 엄마' 캠페인

"누군가를 강하게 만드는 것은 누군가를 강하게 만든다"는 P&G의 "감사합니다, 엄마" 캠페인의 주요 메시지입니다. 성공적인 올림픽 선수가 되기 위해 도전적인 상황을 통해 자녀를 격려하는 지원 어머니를 묘사합니다. 세상에서 가장 순수한 사랑, 즉 아이에 대한 어머니의 헌신을 기리기 위해 감동적이고 사실적인 광고를 통해 '고맙습니다, 엄마' 캠페인 시리즈를 진행하고 있습니다.

2020년 최고의 PR 캠페인 10개 읽기

#7 Google 검색: 집으로 돌아오다

훨씬 더 많은 청중이 가족 중심의 스토리텔링 사례와 관련될 수 있습니다. 그리고 진정으로 마음이 따뜻해지는 것은 Google 태국에서 나옵니다. 가족을 부양하기 위해 집을 떠나 먼 곳에서 일하는 한 남자의 이야기입니다. 집에 돌아온 사람이 가장 기억에 남을 것입니다.

광고는 아버지가 Google 검색을 꽤 잘 사용한다는 사실을 깨닫고 가족과 함께 시간을 보내는 모습을 보여줍니다. 복권 결과 검색부터 아들을 위한 알레르기 치료제 찾기까지 아버지가 차고를 구입하는 데 사용했다는 사실을 거의 알지 못했습니다. 매우 행복한 끝에서 남자는 집에서 일하고 가족과 함께 할 수 있도록 차고가 자신을 위한 것임을 깨닫습니다.

#8 파리 디즈니랜드: 작은 오리

우리의 마지막 스토리텔링 사례는 디즈니랜드 파리에서 나옵니다. 이 이야기는 사라진 오리 새끼에 대해 공원이 올린 트윗에서 시작되었습니다. 이틀 간의 침묵 끝에 그들은 행복한 소식을 전했습니다. 사라진 오리 새끼를 찾았다는 것입니다.

그들은 "WhereMagicGetsReal"이라는 해시태그와 함께 새끼 오리에게 일어난 일에 대한 비디오를 공유했습니다. 영상 속 사랑스러운 새끼 오리는 나비를 따라가다가 도널드 덕 만화책을 발견합니다. 그는 잘 알려진 디즈니 캐릭터와 사랑에 빠지고 그의 행동을 모방하기 시작합니다.

그런 다음 이야기는 겨울을 나기 위해 남쪽으로 향하는 오리 가족의 여정을 따라가지만 불쌍한 오리는 만화책이 너무 무거워서 가져갈 수 없었습니다. 그는 상심했고 슬프게도 가족 여행을 계속했습니다.

폭풍우가 치는 밤을 보낸 후 가족은 새 집에 정착합니다. 작은 오리는 들판을 몹시 헤매다가 갑자기 진짜 도널드 덕과 부딪칩니다. Disneyland Paris는 그의 "새로운" 집이자 진정한 마법이 일어나는 곳이 됩니다.

영감을 얻는 데 도움이 되는 3가지 도구

미디어 툴킷

Mediatoolkit은 브랜드에 대한 귀중한 통찰력을 추적, 분석 및 얻는 데 도움이 되는 미디어 모니터링 및 소셜 청취 도구입니다. Mediatoolkit을 사용하면 추적하려는 주제를 선택하고, 언급을 모니터링하고, 이에 대한 청중의 반응을 볼 수 있습니다. 브랜드 평판을 분석하고 경쟁업체의 최신 정보를 확인할 수 있습니다. 이 도구는 웹사이트, Facebook, Twitter, YouTube, 블로그 및 포럼을 모니터링할 수 있습니다. 모든 국가 또는 언어를 추적하고 실시간 알림을 받을 수도 있습니다.

영감을 얻으려면 업계와 관련된 키워드 및 주제에 대한 알림 및 알림을 설정하여 최신 동향 및 개발 정보를 파악할 수 있습니다. 스토리 초안 작성을 시작하기 전에 사람들이 캠페인 예산을 최적화하기 위해 가장 많이 사용하는 채널을 파악하는 것이 중요합니다. 스토리의 일부로 사용할 수 있는 리뷰, 사진 및 비디오와 같은 사용자 생성 콘텐츠에 대한 소셜 미디어를 모니터링합니다. 이것은 이야기에 진정성과 신뢰성을 더하는 데 도움이 될 수 있으며 새로운 아이디어에 대한 영감을 제공할 수도 있습니다. Nutella Stories는 청중의 게시물을 캠페인에 어떻게 사용할 수 있는지에 대한 훌륭한 스토리텔링 사례입니다.

구글 트렌드

Google에서 유행하는 관련 주제를 찾고 이를 기반으로 스토리를 만들고 싶다면 Google Trends를 사용할 수 있습니다. 검색 량 지수와 같은 키워드 관련 데이터뿐만 아니라 검색 엔진 사용자에 대한 지리적 데이터를 제공합니다. 유행하는 주제를 참조하면 고객 참여를 높일 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 지역과 기간을 선택하여 선택한 주제에 대한 검색량이 시간 경과에 따라 어떻게 변했는지 확인할 수 있습니다. 관련 트렌드와 통찰력을 더 자세히 탐색하기 위해 Google 트렌드는 유사한 주제 및 검색어 목록도 제공합니다. 이는 보다 완전한 내러티브를 만드는 데 사용할 수 있는 새로운 패턴을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 분석

마지막으로 소셜 미디어 분석은 청중을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바른 사람에게 올바른 메시지를 전달하려면 청중을 아는 것이 중요합니다.

소셜 미디어 데이터 분석을 시작하기 전에 관련 메트릭과 인사이트를 추적할 수 있도록 목표를 정의하는 것이 중요합니다. 소셜 미디어 데이터를 분석할 때 설득력 있는 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 추세를 찾으십시오. 예를 들어 어떤 유형의 자료가 더 효과적이거나 하루 중 특정 시간이 가장 매력적이라는 사실을 발견할 수 있습니다.

결론적으로

스토리텔링은 더 많은 청중에게 다가가고 브랜드 인지도를 높이며 참여를 높이는 매우 강력한 전략이 되었습니다. 가장 큰 브랜드 중 다수는 마케팅 전략에 이것을 포함하고 혜택을 얻었습니다. 이러한 도구와 스토리텔링 예시가 귀하를 흥분시키고 다음 캠페인에 대한 아이디어를 제공하셨기를 바랍니다.