2021년 디지털 마케팅 요약

게시 됨: 2022-01-07

2020년보다 약간 덜 혼란스러웠지만 작년은 디지털 마케팅 세계에 또 다른 큰 해였습니다. 2021년 디지털 마케팅 요약에는 많은 내용이 포함되어 있습니다. 알고리즘 업데이트 및 분석에서 MUM 및 메타에 이르기까지 알아야 할 주요 사항이 있습니다.

월간 모습을 보려면 아래에서 2021년의 각 월별 업데이트를 찾을 수 있습니다.

  • 1월
  • 2월
  • 3월
  • 4월
  • 5월
  • 6월
  • 칠월
  • 팔월
  • 구월
  • 십월
  • 십일월
  • 12월

SEO, 유료 미디어 및 분석에 대한 섹션이 있습니다. 잊지 마세요. Insights Club을 통해 이러한 월간 업데이트를 받은 편지함으로 직접 구독할 수 있습니다.

SEO 스토리

SEO 및 UX - 페이지 경험 최적화

그들이 연결하는 웹사이트에서 페이지 경험을 극대화하는 것은 항상 Google 알고리즘의 간접적인 초점이었습니다. 그러나 지난 1년 동안 페이지 경험과 사용성을 직접 측정하여 검색 순위를 채우는 업데이트가 넘쳐났습니다.

Core Web Vitals는 이들 중 가장 오래 전부터 예고된 것입니다. 처음에는 2021년 5월로 계획되었지만 마침내 6월 중순에 출시되기 시작했습니다.

핵심 웹 바이탈의 핵심은 페이지 경험과 유용성에 관한 것입니다. 이는 Google이 웹사이트 전체를 평가할 때 세 가지 핵심 요소를 통합한다는 의미입니다.

  1. 가장 큰 내용이 포함된 페인트(LCP) - 페이지 로드 속도 측정
  2. 첫 번째 입력 지연(FID) - 페이지 상호 작용 측정
  3. CLS(Cumulative Layout Shift) - 사용자가 페이지를 로드한 후 페이지가 얼마나 안정적인지 측정합니다.

11월에 페이지 속도 분석 콘솔을 출시하여 거대한 기업 웹사이트에서 핵심 핵심 성과 지표를 정확하게 추적하고 개선할 수 있었습니다.

웹사이트 접근성에 더 중점을 두는 것과 같은 다른 변화는 SEO와 UX 사이의 경계를 더욱 흐리게 했습니다.

1월에 출시된 이미지에 표시되는 '가격 인하' 레이블과 11월에 출시된 연속 스크롤은 사용자 경험을 직접적으로 우선시하는 검색 페이지 변경의 또 다른 예입니다.

MUM의 출시

9월에 Google의 MUM 알고리즘이 출시된 것은 그 자체로 게임 체인저가 아니었습니다. 그러나 Google이 검색 페이지에서 문맥상 관련 있는 주제를 찾고 강조 표시하는 더 넓은 추세를 반영합니다.

Multitask Unified Model의 약자인 MUM은 검색이 사용자를 위해 작동하는 방식을 전반적으로 재설계한 것입니다. 간단히 말해서 고급 AI를 사용하여 검색을 훨씬 더 시각적인 경험으로 만들었습니다.

이것은 세 가지 주요 영역에서 발생했습니다.

  1. 알아야 할 사항: 검색과 관련된 정보를 찾아 강조 표시합니다.
  2. 주제 확대: 사용자가 원하는 만큼 주제를 세분화하거나 광범위하게 볼 수 있습니다.
  3. 시각적 탐색: 검색 쿼리를 탐색하기 위한 훨씬 더 시각적인 접근 방식입니다. (주제에 따라 다름).

MUM은 사용자가 검색 페이지와 상호 작용하는 방식을 변경했습니다. 우리는 의심의 여지 없이 이것이 앞으로 몇 년 동안 검색 행동에 미치는 영향을 보고 적응하기 시작할 것입니다.

풍부한 알고리즘 업데이트

6월부터 검색 환경에 영향을 미치는 알고리즘 업데이트가 많이 있었습니다.

하반기에는 6월, 7월, 11월에 몇 가지 핵심 알고리즘 업데이트가 있었습니다. 다른 주요 업데이트와 함께 광범위한 변동성을 보였습니다.

7월의 링크 스팸 업데이트는 "여러 언어에 걸쳐 링크 스팸을 보다 광범위하게 식별하고 무효화하는 데 훨씬 더 효과적"으로 노력했습니다. 그렇다면 저비용 스팸 링크 구축에 참여하는 모든 사람에게 도전 과제입니다.

8월에 Google은 페이지 제목을 생성하는 방법을 업데이트하여 이제 '주요 시각적 제목'으로 간주되는 항목을 선택합니다. 이제 제목 태그를 듣는 대신 제목 태그, 헤드라인 1 또는 기타 페이지 헤드라인에서 선택할 수 있습니다. 변경 사항으로 인해 처음에는 아래 예와 같이 SERP 내에서 많은 수의 페이지 제목이 이상하게 표시되었습니다.

Purina 제목 '강아지에게 먹이를 주는 정도'의 스크린샷

이것은 심지어 Google 자체의 잘못된 헤드라인을 보았습니다. 그러나 Google은 지금까지 여기에서 총을 고집했습니다.

유료 미디어 스토리

데이터 프라이버시의 부상과 부상

1월에 우리는 iOS 14가 유료 미디어에 미치는 영향을 살펴보았습니다. 이것은 제3자 쿠키의 사용을 약화시키려는 많은 브라우저 업데이트 중 첫 번째였습니다.

Google은 1월에 비슷한 의도를 발표했습니다. 6월에 보고한 바와 같이 이는 이후 2023년으로 연기되었습니다.

브라우저는 개인 정보 보호 경쟁에 참여하고 있습니다. 사용자는 자신에 대해 수집되는 추적 데이터의 양에 대해 더 잘 알고 주의하게 됩니다. 업데이트는 모두 특히 Facebook이 크게 의존하는 태그 추적에 대한 주요 과제를 형성했습니다. 또한 자사 데이터를 개선하는 기업의 가치와 서버 측 추적의 중요성을 높입니다.

우리를 믿으십시오. 우리는 귀하의 최선의 이익을 마음에 가지고 있습니다.

데이터 개인 정보 보호의 증가는 자동화를 증가시키고 광고주가 사용할 수 있는 데이터의 양을 줄이는 플랫폼의 광범위한 추세에 영향을 미쳤습니다.

Google은 확장 텍스트 광고의 종료를 발표했으며 광고주에게는 고도로 자동화된 반응형 검색 광고만 남게 되었습니다.

Google은 또한 Google Ads 내에서 사용할 수 있는 검색어 데이터의 양을 크게 제한했습니다. 이것은 캠페인의 핵심에 대한 가시성을 줄이는 또 다른 주요 단계였습니다.

모든 플랫폼에 대한 개선된 알고리즘은 모범 사례를 세분화된 구조에서 벗어나 알고리즘이 최적화할 수 있는 광범위한 캠페인으로 이동했습니다.

광고 형식

광고 형식과 채널은 끊임없이 변화하고 있습니다.

이는 Google이 7월에 귀하의 검색과 관련된 거래를 공개하는 것과 같이 비교적 작은 조정에서부터 다양합니다.

다음으로 주요 변경 사항이 있습니다. TikTok은 2021년에 10억 명의 사용자를 돌파했으며, 증가세가 둔화될 기미가 없습니다.

이러한 성장으로 인해 기존 브랜드가 경쟁하게 되었습니다. Instagram은 6월에 릴 형식의 광고를 도입했습니다. 릴은 Instagram의 TikTok에 해당합니다. 방문자가 사용하는 기능을 면밀히 주시하는 것은 가장 가치 있는 광고 스팟을 얻는 데 매우 중요합니다.

분석 스토리

구글 애널리틱스 4 출시

2020년 10월에 출시되었지만 Google Analytics 4(GA4)에서는 활용이 느렸습니다. 연초부터 매력을 넓히고 활용도를 높이기 위한 새로운 기능이 많이 등장했습니다. 우리는 4월에 GA4로 전환하기에 아직 시기가 적절하지 않다고 말했습니다.

예를 들어, Google은 3월에 GA4용 데이터 업로드 기능을 발표했습니다.

그러나 가장 큰 두 가지 추가 사항은 다음과 같습니다.

  1. 머신 러닝 기반 어트리뷰션이 개선되었습니다. Google은 9월 결산에서 데이터 기반 기여 모델을 GA4의 표준으로 만들겠다고 발표했습니다.
  2. 10월 Search Console 통합 검색 콘솔과 분석의 데이터를 연결하면 GA4에서 사용자가 웹사이트를 만나기 전에 사용자 여정에 대한 귀중한 정보를 얻을 수 있습니다.

GA4는 점점 더 가치가 높아지고 있으며 기업은 이제 전환의 영향을 다시 고려해야 합니다.

앱 개인정보 보호 및 추적

우리는 일 년 동안 몇 번 앱 개인 정보 보호에 대해 논의했습니다. 예를 들어, Android는 7월에 앱 내에서 사용자의 개인 정보에 대한 새로운 사용자 제어를 활성화했습니다.

이는 지난 해의 몇 가지 변경 사항 중 하나일 뿐입니다. 회사에 앱이 있고 이러한 변경 사항에 대한 응답으로 2021년 동안 추적 인프라를 아직 검토하지 않은 경우 가능한 한 빨리 이를 검토해야 합니다. 더 이상 이전만큼 효과적으로 앱 사용을 추적하지 않을 가능성이 있습니다.

아이마 뉴스

Insights Club 출범

6월에 Ayima Insights Club의 출범을 발표했습니다. 우리는 지금까지 합류한 수백 명과 우리의 배움을 나누는 것을 좋아했습니다. 또한 2022년에 회원을 위한 흥미로운 계획이 많이 있습니다. 아직 등록하지 않았다면 지금 등록하십시오!

클라이언트

Ayima는 2021년에 새롭고 흥미진진한 많은 고객과 함께 일하기 시작했습니다. 우리는 고객 한 분 한 분이 우리에게 주시는 신뢰를 자랑스럽게 생각합니다. 우리는 일반적으로 우리가 하는 위대한 일에 대해 매우 조용히 지냅니다. 대부분의 경우 고객이 Google에 미치는 영향을 극대화하는 데 도움이 될 것으로 기대하는 개인 정보 보호 때문입니다. 그러나 연초는 우리의 일을 공개적으로 자랑스러워하고 고객이 우리와 함께 달성한 것을 자랑스러워하기에 좋은 시기입니다.

사람들

마지막으로, 우리의 사람들은 우리를 회사로 정의하는 것입니다. 우리는 전 세계의 사람들이 높은 이해 관계가 있는 거대한 프로젝트에 참여하여 고객이 필요로 하는 결과를 얻기 위해 열심히 일하게 했습니다. Ayima 직원들은 2021년에 여러 주요 업계 컨퍼런스에서 연설했으며 2022년에는 더 많은 컨퍼런스가 열릴 예정입니다. 우리는 사람들이 살고 일하는 방식이 빠르게 변화함에 따라 새로운 웰빙 이니셔티브를 시작했습니다. 또 다른 도전적인 한 해 동안 우리 직원들은 모든 것 이상이었습니다.

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