광고 차단기가 디지털 마케팅에 미치는 영향

광고 차단기는 사용자가 (특정) 광고를 거부할 수 있는 방법 중 하나입니다. 정의상 이는 광고주의 수익에 부정적인 영향을 미칩니다. 그러나 그것이 전체 이야기입니까?

TV(또는 YouTube) 광고의 음소거 또는 건너뛰기 버튼이나 신문 광고를 볼 때 페이지를 넘기는 것과 같이 광고를 피하는 방법은 항상 있었습니다. 그러나 광고 차단기는 인터넷의 더 넓은 맥락에서 중요한 역할과 영향을 미칩니다.

광고 차단기 사용

전 세계 사용자의 약 42%가 어떤 형태의 광고 차단을 사용합니다. 그리고 27%의 사람들이 데스크톱, 모바일 또는 태블릿에서 광고 차단을 사용합니다.

가장 인기 있는 광고 차단 확장 프로그램 중 하나인 AdBlock은 약 6,500만 명의 활성 사용자를 보고합니다.

다양한 도구의 기능은 '차단할 가치가 있는' 것으로 간주되는 임계값에 따라 다양합니다. 이 때문에 사용자, 콘텐츠 게시자 및 광고주에 대한 영향도 다양합니다.

광고 차단기는 어떻게 작동합니까?

광고 차단기의 영향을 이해하려면 먼저 작동 방식을 이해해야 합니다.

광고를 차단하는 단일 방법은 없습니다. 각 광고 차단기는 서로 다른 것을 차단하도록 설계되었습니다. 매우 공격적인 차단기는 모든 광고 형식을 대상으로 할 수 있습니다. 더 진보적인 사람들은 팝업만 차단할 수 있습니다.

그러나 그들 모두는 차단하려는 항목에 공통적인 소스 코드 비트를 선택합니다.

예를 들어 공격적인 광고 차단기는 JavaScript(JS)를 선택합니다. JS는 일반적으로 동영상, 팝업 또는 양방향 광고와 같은 보다 풍부한 광고 형식에서 사용됩니다. JS는 또한 콘텐츠 자체의 상호 작용을 강화하기 위해 많은 사이트에서 사용되며, 여기서 일부 문제가 발생할 수 있습니다(말장난 없음).

다른 것들은 광고용으로 예약된 소스 코드의 공백을 차단합니다. 아래에서 Daily Mail의 홈페이지에서 이에 대한 예를 볼 수 있습니다.

다른 광고 차단기는 추적 코드를 차단할 수 있습니다. 페이지가 로드될 때 실행되는 작은 스크립트입니다. 예를 들어 아래에 강조 표시된 코드(ASOS 홈페이지)는 TikTok 분석에 데이터를 실행하는 작은 JS 스크립트입니다.

광고 차단기가 추적에 미치는 영향

많은 광고 차단기가 웹 분석 추적을 차단합니다. 이로 인해 추적 데이터가 손실될 수도 있습니다. 사이트 소유자가 사용자 경험을 개선하기 위해 사용하는 쿠키도 위험할 수 있습니다.

적절한 추적이 있는지 확인해야 합니다. 광고 차단기를 사용하여 직접 사용자 테스트를 수행합니다.

JavaScript를 사용하여 사이트 방문자의 몇 퍼센트가 광고 차단 소프트웨어를 사용하고 있는지 확인하는 방법이 있습니다. 이것은 손실되는 데이터의 양을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 차단기가 UX에 미치는 영향

광고 차단 소프트웨어를 사용하는 주요 이유 중 하나는 광고가 성가시거나 관련이 없거나 너무 자주 발생하기 때문입니다. 차단자들은 또한 사용자가 액세스하려는 콘텐츠를 방해하는 광고를 그러한 소프트웨어가 있는 가장 큰 이유 중 하나로 인용합니다.

대부분의 경우 방해가 되는 광고를 제거하여 웹사이트에서 사용자 경험을 개선합니다.

그러나 일부 광고 차단기는 차단된 광고를 다른 것으로 대체하지 않아 콘텐츠에 큰 공백을 남깁니다.

웹사이트 UX도 방해를 받을 수 있으며 일부 콘텐츠 게시자는 누락된 버튼과 클릭 유도문안을 보고합니다. 일부 사이트는 JavaScript를 사용하여 사용자에게 중요한 콘텐츠를 표시합니다. 당신이 그들 중 하나라면 공격적인 광고 차단기를 가진 사람들은 당신의 콘텐츠를 많이 보지 못할 수도 있습니다. 탐색과 같은 요소에 JS를 사용하는 경우 부정적인 사용자 경험과 이탈률 증가로 이어질 수 있습니다.

ASOS 홈페이지를 예로 들어보겠습니다. 이 사이트는 JavaScript와 정말 잘 작동합니다. 그러나 JavaScript를 차단하면 실행 불가능에 가까워집니다.

보시다시피 색상과 움직임이 많이 손실됩니다. 우리는 또한 제품 이미지에 대해 죽음의 수레바퀴를 돌고 있습니다.

아래 스크린샷 중 JavaScript가 비활성화된 것을 추측할 수 있는지 확인하십시오.

Google은 페이지를 크롤링할 때도 JavaScript를 무시합니다. 따라서 오른쪽의 스크린샷은 페이지를 크롤링할 때 GoogleBot이 보는 것이기도 합니다.

JavaScript가 표시되어야 하는 항목이 있으면 Google에서 이를 볼 수 없습니다. JS를 끄면 이 페이지에 있는 대부분의 링크가 작동하지 않으므로 본질적으로 보이지 않게 렌더링됩니다. 당신은 구글이 그들이 보는 것을 좋아하지 않을지 상상할 수 있습니다. SEO 성능에 미치는 영향은 치명적일 수 있습니다.

광고 차단기의 광범위한 사용은 웹사이트의 중요한 요소에 JS를 사용해서는 안 되는 주요 이유 중 하나일 뿐입니다.

Google에 대한 광고 차단 프로그램의 영향

Google은 허용 가능한 광고 프로그램의 회원이기 때문에 Google Ads의 광고는 크게 영향을 받지 않습니다. 이것은 가장 인기 있는 광고 차단 프로그램을 통해 표시할 Google 광고를 허용합니다.

그러나 사용자는 여전히 수동으로 선택 해제할 수 있습니다. 많은 광고 차단기가 허용된 사이트를 비활성화합니다. 그러면 검색이 차단되고 Facebook 또는 YouTube에서 광고를 표시하는 광고가 표시됩니다.

Google 크롬은 영국 및 전 세계에서 브라우저 시장 점유율이 가장 높습니다. 따라서 Google은 이러한 확장 기능 중 일부가 발전하는 방식에 간접적인 영향을 미칩니다.

예를 들어 Google의 매니페스트 V2 확장 프로그램은 2022년 1월 17일부터 Chrome 웹 스토어 내에서 작동이 중단됩니다. 이는 현재 수많은 광고 차단기가 실행되는 기본 코드에 영향을 미칩니다. 새로운 V3 확장은 보안에 더 중점을 둘 것입니다. 또한 민감한 데이터에 대한 액세스를 제한합니다.

이 변경으로 인해 광고 차단 도구가 강제로 적용되고 업데이트됩니다. Google은 "이 변경은 개발자에게 더 안전하고 성능이 뛰어난 광고 차단기를 만들 수 있는 방법을 제공하기 위한 것"이라고 주장합니다. 그러나 이러한 움직임은 가장 정교하지 않은 차단기에 대한 공격으로 널리 인식되고 있습니다.

광고 캠페인에 미치는 영향

기본적으로 광고 차단기는 사용자 경험을 방해하는 광고만 차단합니다. 광고 차단기는 주로 디스플레이 광고에 영향을 주지만 이는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다.

이론적으로 광고 차단기는 광고 시장을 보다 효율적으로 만들 수 있습니다. 그들은 광고를 보고 싶지 않고 어쨌든 전환할 가능성이 없는 사용자를 걸러냅니다.

그러나 광고 차단기는 디스플레이 캠페인을 통해 도달 범위를 확장하려는 광고주의 광고 지출을 줄여줍니다. 광고주에 대한 영향은 광고주의 규모와 산업에 따라 다릅니다. 광고 공간에 대한 경쟁은 증가할 수 있지만 리드당 비용은 타겟팅을 개선하여 감소할 수도 있습니다.

광고 차단기는 더 많은 광고주가 더 적은 수의 게재위치 및 광고 유형을 놓고 경쟁함에 따라 CPC를 증가시킵니다. 타겟 청중 앞에서 눈에 띄는 것이 중요합니다. 광고 피로도 측정은 또한 청중을 성가시게 하지 않으면서 다양한 채널에 걸쳐 광고하려는 모든 브랜드에게 더욱 중요합니다.

반면 광고 차단이 인바운드 마케팅에 미치는 영향은 미미할 것으로 보인다. 자연 및 직접 트래픽은 광고 차단 프로그램의 직접적인 영향을 받지 않습니다. 반대로, 소유 및 유기적 트래픽의 신뢰성은 더욱 증가합니다.

광고 차단의 결과로 오가닉을 통한 트래픽 볼륨도 증가합니다. 사용자가 광고가 제공하는 경험에 불만이 있으면 대신 유기적 배치를 거치게 됩니다.

쿠키 및 iOS 업데이트와 함께 광고 차단기 사용이 증가함에 따라 인바운드 마케팅에 더 집중할 수 있습니다. 광고 차단기는 디지털 마케팅에서 두 가지 주요 변화를 촉발합니다.

1. 광고를 실행하지 않는 소유 콘텐츠를 통해 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도해야 할 필요성이 더 커졌습니다.
2. 유료 캠페인 내에서 더 나은 타겟팅, 크리에이티브 및 메시징이 필요합니다.

구매 유입경로의 어느 위치에 있든 사용자의 의도는 전략의 핵심이어야 합니다.

광고 차단의 미래는 어떤 모습일까요?

점점 더 많은 웹사이트에서 광고 차단 소프트웨어를 설치한 사용자의 콘텐츠 액세스를 제한하기 시작했습니다. GQ에서 Telegraph 및 Forbes에 이르기까지 온라인 콘텐츠 게시자는 콘텐츠에 액세스하려는 경우 사용자에게 광고 차단기를 비활성화하도록 요청하는 입장을 취했습니다.

광고는 웹에서 많은 부분의 콘텐츠를 지원하는 데 필수적입니다. 따라서 광고는 Google과 인터넷 전체가 계속해서 진화하는 방식을 계속 형성할 것입니다.

광고 차단기의 지속적인 성장, 개인 정보를 중심으로 한 플랫폼 업데이트 및 쿠키 제한이 계속해서 뉴스가 될 것입니다. 광고 차단기는 콘텐츠 게시자, 사용자 및 광고주에게 계속 영향을 미칠 것입니다.

광고 지출, 수익 및 경쟁에 미치는 영향을 이해하는 것은 마케터에게 매우 중요합니다. 광고 차단기가 증가함에 따라 다음과 같은 4가지 주요 우선 순위의 중요성이 높아짐에 따라 이제 조치를 취해야 할 때입니다.

1. 광고 차단의 영향 측정
2. 유기적으로 좋은 순위를 매기고 광고 의존도를 줄입니다.
3. 쿠키 없는 추적 설정 및 자사 데이터 구축.
4. 모든 채널에서 사용자의 광고 경험을 개선합니다. 다양한 접점에서 창의적이고 일치하는 메시지를 제공합니다.

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