Tour d'horizon du marketing numérique de 2021

Bien qu'elle ait été légèrement moins turbulente que 2020, l'année dernière a été une autre grande année pour le monde du marketing numérique. Il y a beaucoup à intégrer dans notre tour d'horizon du marketing numérique pour l'année 2021. Des mises à jour des algorithmes et des analyses à MUM et Meta, voici les principales choses que vous devez savoir.

Pour un aperçu mensuel, vous pouvez trouver chacune de nos mises à jour mensuelles de l'année 2021 ci-dessous.

• Janvier
• Février
• Mars
• Avril
• Mai
• Juin
• Juillet
• Août
• Septembre
• Octobre
• Novembre
• Décembre

Nous avons chacun une section sur le référencement, les médias payants et l'analyse. N'oubliez pas que vous pouvez toujours vous abonner pour recevoir ces mises à jour mensuelles directement dans votre boîte de réception via Insights Club.

Histoires de référencement

SEO et UX - Optimiser l'expérience de la page

L'optimisation de l'expérience de la page sur les sites Web auxquels ils mènent a toujours été un objectif indirect de l'algorithme de Google. Mais, au cours de la dernière année, nous avons également vu une surabondance de mises à jour qui utilisent des mesures directes de l'expérience de la page et de la convivialité pour remplir les classements de recherche.

Core Web Vitals était le plus ancien d'entre eux. Il était initialement prévu pour mai 2021 mais a finalement commencé à se déployer à la mi-juin.

Core Web Vitals, en son cœur, concerne l'expérience de la page et la convivialité. Cela signifiait que Google intégrerait trois facteurs essentiels dans son évaluation d'un site Web dans son ensemble

1. Largest Contentful Paint (LCP) - Mesure la vitesse de chargement de la page
2. First Input Delay (FID) - Mesurer l'interactivité de la page
3. Cumulative Layout Shift (CLS) - Mesure la stabilité d'une page une fois qu'un utilisateur l'a chargée

En novembre, nous avons lancé notre console d'analyse de la vitesse des pages, ce qui nous permet de suivre et d'améliorer avec précision les métriques Core Web Vitals sur les sites Web des grandes entreprises.

D'autres changements, tels qu'une plus grande concentration sur l'accessibilité des sites Web, ont encore brouillé les frontières entre SEO et UX.

Les étiquettes "Baisse de prix" apparaissant dans les images, lancées en janvier, et le défilement continu, lancé en novembre, sont d'autres exemples de modifications de la page de recherche donnant directement la priorité à l'expérience utilisateur.

Le lancement de MUM

Le lancement de l'algorithme MUM de Google en septembre n'a pas changé la donne en soi. Mais cela reflète la tendance plus large de Google à trouver et à mettre en évidence des sujets contextuellement pertinents pour l'utilisateur directement sur la page de recherche.

MUM, pour Multitask Unified Model, était une refonte globale du fonctionnement de la recherche pour les utilisateurs. En bref, il a utilisé une IA avancée pour faire de la recherche une expérience beaucoup plus visuelle.

Cela s'est déroulé dans trois domaines principaux

1. Choses à savoir : trouve et met en évidence les informations pertinentes pour votre recherche.
2. Zoom sur le sujet : permet à l'utilisateur d'obtenir un sujet aussi précis ou large qu'il le souhaite.
3. Exploration visuelle : Une approche beaucoup plus visuelle pour explorer les requêtes de recherche. (selon le sujet).

MUM a changé la façon dont les utilisateurs interagissaient avec la page de recherche. Nous allons sans aucun doute commencer à voir et à nous adapter aux impacts que cela a sur les comportements de recherche dans les années à venir.

Mises à jour d'algorithmes à gogo

Depuis juin, de nombreuses mises à jour d'algorithmes ont eu un impact sur le paysage de la recherche.

Il y a eu plusieurs mises à jour de l'algorithme de base au cours de la seconde moitié de l'année : juin, juillet et novembre. Couplées à d'autres mises à jour majeures, celles-ci ont vu la volatilité à grande échelle.

La mise à jour de Link Spam en juillet a tenté d'être "encore plus efficace pour identifier et annuler plus largement le spam de lien, dans plusieurs langues". Un défi donc, pour quiconque s'engage dans la création de liens à faible coût et spam.

En août, Google a mis à jour la façon dont ils généraient les titres de page, sélectionnant désormais tout ce qu'ils considéraient comme le "titre visuel principal". Plutôt que d'écouter la balise de titre, ils peuvent désormais choisir parmi la balise de titre, le titre 1 ou tout autre titre de page. Le changement a initialement conduit à un grand nombre de titres de page affichant de manière étrange dans le SERP, comme dans l'exemple ci-dessous.

Cela a même vu des titres erronés de Google eux-mêmes. Mais, Google a jusqu'ici collé à leurs armes ici.

Histoires de médias payants

L'essor et l'essor de la confidentialité des données

En janvier, nous avons examiné les impacts d'iOS 14 sur les médias payants. Il s'agissait de la première de nombreuses mises à jour de navigateur visant à limiter l'utilisation de cookies tiers.

Google a annoncé ses propres intentions similaires en janvier. Bien que, comme nous l'avons signalé en juin, cela a depuis été reporté à 2023.

Les navigateurs se livrent à une course aux armements en matière de confidentialité. Les utilisateurs deviennent plus informés et conscients de la quantité de données de suivi collectées sur eux. Les mises à jour ont toutes constitué des défis majeurs pour le suivi des balises sur lesquelles Facebook, en particulier, s'appuie fortement. Ils augmentent également la valeur des entreprises améliorant leurs données de première partie, ainsi que l'importance du suivi côté serveur.

Faites-nous confiance, nous avons à cœur vos intérêts

L'augmentation de la confidentialité des données a également alimenté la tendance plus large des plates-formes à accroître l'automatisation et à réduire la quantité de données disponibles pour les annonceurs.

Google a annoncé la fin des annonces textuelles étendues, ne laissant aux annonceurs que les annonces de recherche réactives hautement automatisées.

Google a également fortement limité la quantité de données sur les termes de recherche disponibles dans Google Ads. Ce fut une autre étape majeure dans la réduction de la visibilité sur le fond des campagnes.

L'amélioration des algorithmes pour toutes les plates-formes a déplacé les meilleures pratiques des structures granulaires vers de vastes campagnes que l'algorithme peut optimiser.

Formats d'annonces

Les formats et les canaux publicitaires sont en constante évolution.

Cela va des ajustements relativement petits, tels que Google révélant des offres liées à votre recherche en juillet.

Ensuite, il y a les grands changements. TikTok a atteint le milliard d'utilisateurs en 2021, une hausse qui ne montre aucun signe de ralentissement.

Cette croissance a poussé les marques établies à se faire concurrence. Instagram a introduit des publicités dans leur format de bobines en juin. Les bobines sont l'équivalent Instagram de TikTok. Garder un œil attentif sur les fonctionnalités que les visiteurs utilisent est essentiel pour obtenir les spots publicitaires les plus précieux.

Histoires d'analyse

Lancement de Google Analytics 4

Bien qu'il ait été lancé en octobre 2020, l'adoption a été lente sur Google Analytics 4 (GA4). Depuis le début de l'année, il y a eu une série de nouvelles fonctionnalités pour élargir son attrait et augmenter son adoption. Nous avons même dit en avril que le moment n'était pas encore venu de passer à GA4.

Par exemple, Google a annoncé une fonctionnalité de téléchargement de données pour GA4 en mars.

Mais, deux des plus gros ajouts sont :

1. Améliorations apportées à l'attribution basée sur l'apprentissage automatique. Google a même annoncé dans la synthèse de septembre qu'il faisait du modèle d'attribution basée sur les données la norme au sein de GA4.
2. L'intégration de la Search Console en octobre. Lier les données de la console de recherche et des analyses donne à GA4 une vue précieuse sur le parcours de l'utilisateur avant qu'il ne rencontre votre site Web.

GA4 devient de plus en plus précieux, et quelque chose que les entreprises devraient maintenant considérer à nouveau les impacts du basculement.

Confidentialité et suivi des applications

Nous avons discuté de la confidentialité des applications à quelques reprises au cours de l'année. Android a activé un nouveau contrôle utilisateur sur la confidentialité des utilisateurs dans les applications en juillet, par exemple.

Ce n'était qu'un des nombreux changements de l'année dernière. Si votre entreprise dispose d'une application et que vous n'avez pas encore examiné votre infrastructure de suivi en 2021 en réponse à ces changements, vous devez l'examiner dès que possible. Il est probable que vous ne suiviez plus l'utilisation des applications aussi efficacement qu'auparavant.

Nouvelles d'Ayima

Lancement du Club Insights

En juin, nous avons annoncé le lancement d'Ayima Insights Club. Nous avons adoré partager nos apprentissages avec les centaines de personnes qui se sont jointes jusqu'à présent. Nous avons également de nombreux projets passionnants pour les membres à l'approche de 2022. Inscrivez-vous dès aujourd'hui si vous ne l'avez pas déjà fait !

Clients

Ayima a commencé à travailler avec de nombreux nouveaux clients passionnants en 2021. Nous sommes fiers de la confiance que chacun d'entre eux nous accorde. Nous gardons généralement le silence sur l'excellent travail que nous effectuons, principalement en raison de la confidentialité que nos clients attendent de nous, ce qui les aide à maximiser leur impact sur Google. Mais, le début de l'année est le meilleur moment pour être ouvertement fier de notre travail et fier de ce que nos clients ont réalisé avec nous.

Personnes

Enfin, nos employés sont ce qui nous définit en tant qu'entreprise. Nous avons eu des gens à travers le monde engagés dans d'énormes projets avec des enjeux élevés, travaillant dur pour obtenir les résultats dont nos clients ont besoin. Les employés d'Ayima ont pris la parole lors de plusieurs conférences majeures de l'industrie en 2021, et bien d'autres suivront en 2022. Nous avons lancé de nouvelles initiatives de bien-être face à l'évolution rapide des modes de vie et de travail des gens. Pour une autre année difficile, notre personnel a été tout et plus encore.

Vous souhaitez apprendre à faire évoluer votre référencement vers l'avenir ? Nos experts sont à votre disposition si vous souhaitez une analyse personnelle plus approfondie ou une stratégie sur mesure. Contactez l'équipe ici, nous aimerions avoir de vos nouvelles.