2021 Dijital Pazarlama Özeti

2020'den biraz daha az çalkantılı olsa da, geçen yıl dijital pazarlama dünyası için bir başka büyük yıldı. 2021 yılı için dijital pazarlama özetimize sığacak çok şey var. Algoritma güncellemeleri ve Analytics'ten MUM ve Meta'ya kadar bilmeniz gereken en önemli şeyler burada.

Aylık bir görünüm için, 2021 yılına ait aylık güncellemelerimizin her birini aşağıda bulabilirsiniz.

• Ocak
• Şubat
• Mart
• Nisan
• Mayıs
• Haziran
• Temmuz
• Ağustos
• Eylül
• Ekim
• Kasım
• Aralık

Her biri SEO, Ücretli Medya ve Analytics ile ilgili bir bölümümüz var. Unutmayın, bu aylık güncellemeleri Insights Club aracılığıyla doğrudan gelen kutunuza almak için her zaman abone olabilirsiniz.

SEO hikayeleri

SEO ve UX - Sayfa deneyimini optimize etme

Yönlendirildikleri web sitelerinde sayfa deneyimini en üst düzeye çıkarmak, her zaman Google'ın algoritmasının dolaylı bir odak noktası olmuştur. Ancak, geçen yıl boyunca, arama sıralamalarını doldurmak için doğrudan sayfa deneyimi ve kullanılabilirlik ölçümlerini kullanan çok sayıda güncelleme gördük.

Core Web Vitals, bunlardan en uzun süre müjdeleneniydi. Başlangıçta Mayıs 2021 için planlanmıştı, ancak nihayet Haziran ayının ortalarında piyasaya sürülmeye başlandı.

Temel web hayati bilgileri, özünde Sayfa Deneyimi ve kullanılabilirlik ile ilgilidir. Bu, Google'ın bir web sitesini bir bütün olarak değerlendirmesine üç temel faktörü dahil edeceği anlamına geliyordu.

1. En Büyük İçerikli Boya (LCP) - Sayfa yükleme hızını ölçer
2. İlk Giriş Gecikmesi (FID) - Sayfa etkileşimini ölçün
3. Kümülatif Düzen Kayması (CLS) - Bir kullanıcı onu yükledikten sonra bir sayfanın ne kadar kararlı olduğunu ölçer

Kasım ayında, büyük kurumsal web sitelerinde Önemli Web Verileri ölçümlerini doğru bir şekilde izlememizi ve geliştirmemizi sağlayan sayfa hızı analiz konsolumuzu yayınladık.

Web sitesi erişilebilirliğine daha fazla odaklanma gibi diğer değişiklikler, SEO ve UX arasındaki sınırları daha da bulanıklaştırdı.

Ocak ayında kullanıma sunulan ve resimlerde görünen "fiyat düşüşü" etiketleri ve Kasım ayında kullanıma sunulan sürekli kaydırma, doğrudan kullanıcı deneyimine öncelik veren Arama Sayfası değişikliklerinin diğer örnekleridir.

MUM'un lansmanı

Google'ın MUM algoritmasının Eylül ayında piyasaya sürülmesi, kendi başına bir oyun değiştirici değildi. Ancak, Google'ın doğrudan Arama sayfasında kullanıcı için bağlamsal olarak alakalı konuları bulma ve vurgulama eğilimini yansıtır.

Multitask Unified Model'in kısaltması olan MUM, Arama'nın kullanıcılar için nasıl çalıştığının genel bir yeniden tasarımıydı. Kısacası, aramayı çok daha görsel bir deneyim haline getirmek için gelişmiş AI kullandı.

Bu üç ana alanda gerçekleşti

1. Bilinmesi Gerekenler: Aramanızla alakalı bilgileri bulur ve vurgular.
2. Konu Yakınlaştırma: Kullanıcının bir konuyu dilediği kadar ayrıntılı veya kapsamlı hale getirmesini sağlar.
3. Görsel Keşif: Arama sorgularını keşfetmek için çok daha görsel bir yaklaşım. (konuya bağlı olarak).

MUM, kullanıcıların arama sayfasıyla etkileşim kurma şeklini değiştirdi. Önümüzdeki yıllarda bunun arama davranışları üzerindeki etkilerini görmeye ve bunlara uyum sağlamaya başlayacağımızdan şüpheniz olmasın.

Algoritma güncellemeleri bolca

Haziran ayından bu yana, arama ortamını etkileyen bir dizi algoritma güncellemesi yapıldı.

Yılın ikinci yarısında birkaç temel algoritma güncellemesi vardı: Haziran, Temmuz ve Kasım. Diğer büyük güncellemelerle birleştiğinde, bunlar geniş bir ölçekte oynaklık gördü.

Temmuz ayındaki Bağlantı İstenmeyen Posta güncellemesi, “birden çok dilde bağlantı spam'lerini daha geniş bir şekilde tanımlama ve geçersiz kılmada daha da etkili olmaya” çalıştı. O halde, düşük maliyetli ve spam içerikli bağlantı oluşturmayla uğraşan herkes için bir meydan okuma.

Ağustos ayında Google, sayfa başlıklarını nasıl oluşturduklarını güncelledi ve şimdi 'ana görsel başlık' olarak saydıkları her şeyi seçti. Başlık etiketini dinlemek yerine Başlık Etiketi, Başlık 1 veya diğer sayfa başlıklarından seçim yapabilirler. Değişiklik başlangıçta, aşağıdaki örnekte olduğu gibi, SERP içinde çok sayıda garip bir şekilde görüntülenen sayfa başlıklarına yol açtı.

Bu, Google'ın kendilerinden bazı hatalı manşetleri bile gördü. Ancak, Google şimdiye kadar burada silahlarına bağlı kaldı.

Ücretli Medya Hikayeleri

Veri gizliliğinin yükselişi ve yükselişi

Ocak ayında iOS 14'ün ücretli medya üzerindeki etkilerini inceledik. Bu, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımını azaltmak için yapılan birçok tarayıcı güncellemesinden ilkiydi.

Google, Ocak ayında kendi benzer niyetlerini açıkladı. Her ne kadar Haziran ayında bildirdiğimiz gibi, bu o zamandan beri 2023'e ertelendi.

Tarayıcılar bir gizlilik silahlanma yarışına giriyor. Kullanıcılar, üzerlerinde toplanan izleme verilerinin miktarı konusunda daha bilinçli ve dikkatli hale gelir. Güncellemelerin tümü, özellikle Facebook'un büyük ölçüde güvendiği etiketleri izlemek için büyük zorluklar yarattı. Ayrıca, 1. Taraf Verilerini geliştiren şirketlerdeki değeri ve Sunucu Tarafı takibinin önemini artırırlar.

Bize güvenin, en iyi çıkarlarınızı kalbimizde taşıyoruz.

Veri gizliliğindeki artış, otomasyonu artıran ve reklamverenlere sunulan veri miktarını azaltan daha geniş platform eğilimini de besledi.

Google, Genişletilmiş Metin reklamlarının sona erdiğini duyurdu ve reklamverenler için yalnızca yüksek düzeyde otomatikleştirilmiş Duyarlı Arama Reklamlarını bıraktı.

Google, Google Ads'de bulunan arama terimi verilerinin miktarını da büyük ölçüde sınırladı. Bu, kampanyaların özünde görünürlüğü azaltmada bir başka önemli adımdı.

Tüm platformlar için geliştirilen algoritmalar, en iyi uygulamaları ayrıntılı yapılardan uzaklaştırdı ve daha çok algoritmanın optimize edebileceği geniş kampanyalara doğru kaydırdı.

reklam biçimleri

Reklam biçimleri ve kanalları sürekli değişiyor.

Bu, Google'ın Temmuz ayındaki aramanızla ilgili anlaşmaları ifşa etmesi gibi nispeten küçük ince ayarlara kadar uzanır.

Sonra büyük değişimler var. TikTok, 2021'de bir milyar kullanıcıya ulaştı, yavaşlama belirtisi göstermeyen bir artış.

Bu büyüme, yerleşik markaları rekabet etmeye itti. Instagram, Haziran ayında makara biçiminde reklamları tanıttı. Makaralar, Instagram'ın TikTok eşdeğeridir. Ziyaretçilerin hangi özellikleri kullandığını yakından takip etmek, en değerli reklam noktalarını elde etmek için çok önemlidir.

Analitik Hikayeler

Google Analytics 4'ün lansmanı

Ekim 2020'de piyasaya sürülmesine rağmen, Google Analytics 4'te (GA4) alım yavaştı. Yılın başından bu yana, çekiciliğini genişletmek ve alımını artırmak için bir dizi yeni özellik var. Hatta Nisan ayında GA4'e geçmek için henüz zamanın tam olarak doğru olmadığını söylemiştik.

Örneğin Google, Mart ayında GA4 için bir veri yükleme özelliği duyurdu.

Ancak, en büyük eklemelerden ikisi:

1. Makine öğrenimi tabanlı ilişkilendirmede yapılan iyileştirmeler. Google, Eylül ayı toplantısında, Veriye Dayalı İlişkilendirme modelini GA4'te standart haline getirdiklerini bile duyurdu.
2. Search Console'un Ekim ayında entegrasyonu. Arama konsolundan ve analitikten gelen verileri bağlamak, GA4'e, web sitenizle karşılaşmadan önce kullanıcı yolculuğuna ilişkin değerli bir görünüm sağlar.

GA4, giderek daha değerli hale geliyor ve şirketlerin artık geçişin etkilerini yeniden düşünmesi gereken bir şey.

Uygulama gizliliği ve izleme

Uygulama gizliliğini yıl boyunca birkaç kez tartıştık. Örneğin, Android, Temmuz ayında uygulamalarda kullanıcıların gizliliği üzerinde yeni kullanıcı denetimi sağladı.

Bu, geçen yılki birkaç değişiklikten sadece biriydi. Şirketinizin bir uygulaması varsa ve bu değişikliklere yanıt olarak 2021 boyunca izleme altyapınızı henüz gözden geçirmediyseniz, bunu mümkün olan en kısa sürede gözden geçirmeniz gerekir. Büyük olasılıkla, uygulama kullanımını artık eskisi kadar etkili bir şekilde izleyemiyorsunuzdur.

Ayima Haberleri

Insights Club'ın Lansmanı

Haziran ayında Ayima Insights Club'ın lansmanını duyurduk. Öğrendiklerimizi şimdiye kadar katılan yüzlerce kişiyle paylaşmayı çok sevdik. Ayrıca 2022'ye girecek üyeler için birçok heyecan verici planımız var. Henüz yapmadıysanız bugün kaydolun!

müşteriler

Ayima, 2021'de birçok yeni ve heyecan verici müşteriyle çalışmaya başladı. Her birinin bize duyduğu güvenle gurur duyuyoruz. Çoğunlukla müşterilerimizin bizden Google üzerindeki etkilerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmamızı bekledikleri gizlilik nedeniyle, yaptığımız harika iş hakkında genellikle oldukça sessiz kalıyoruz. Ancak, yılın başlangıcı, çalışmalarımızla açıkça gurur duymak ve müşterilerimizin bizimle başardıklarından gurur duymak için herhangi bir zaman kadar iyi bir zamandır.

İnsanlar

Son olarak, bizi bir şirket olarak tanımlayan şey çalışanlarımızdır. Dünyanın dört bir yanından, müşterilerimizin ihtiyaç duyduğu sonuçları elde etmek için çok çalışan, yüksek riskli devasa projelere dahil olan insanlar gördük. Ayima çalışanları, 2021'de birçok önde gelen endüstri konferansında konuştu ve 2022'de daha pek çoğu gelecek. İnsanların yaşama ve çalışma biçimlerinin hızla değişmesi karşısında yeni refah girişimleri başlattık. Zorlu bir yıl daha, personelimiz her şey ve daha fazlası oldu.

SEO'nuzu geleceğe nasıl taşıyacağınızı öğrenmekle ilgileniyor musunuz? Daha derinlemesine bir kişisel analiz veya ısmarlama bir strateji istiyorsanız, uzmanlarımız elinizin altında. Ekiple buradan iletişime geçin, sizden haber almak isteriz.