Raccolta di marketing digitale del 2021

Sebbene sia stato leggermente meno turbolento rispetto al 2020, l'anno scorso è stato un altro grande anno per il mondo del marketing digitale. C'è molto da inserire nella nostra carrellata di marketing digitale per l'anno 2021. Dagli aggiornamenti degli algoritmi e dalle analisi a MUM e Meta, ecco le cose principali che devi sapere.

Per uno sguardo mensile, puoi trovare ciascuno dei nostri aggiornamenti mensili dell'anno 2021 di seguito.

• Gennaio
• febbraio
• Marzo
• aprile
• Maggio
• Giugno
• Luglio
• agosto
• settembre
• ottobre
• novembre
• Dicembre

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Storie SEO

SEO e UX - Ottimizzazione dell'esperienza della pagina

Massimizzare l'esperienza della pagina sui siti Web a cui conducono è sempre stato un obiettivo indiretto dell'algoritmo di Google. Ma, nell'ultimo anno, abbiamo anche assistito a un eccesso di aggiornamenti che utilizzano misurazioni dirette dell'esperienza e dell'usabilità della pagina per popolare le classifiche di ricerca.

Core Web Vitals è stato il più longevo di questi. Inizialmente era previsto per maggio 2021, ma alla fine ha iniziato a essere lanciato a metà giugno.

Core web vitals, al suo interno, riguarda l'esperienza della pagina e l'usabilità. Significava che Google avrebbe incorporato tre fattori fondamentali nella sua valutazione di un sito web nel suo insieme

1. Largest Contentful Paint (LCP) - Misura la velocità di caricamento della pagina
2. First Input Delay (FID) - Misura l'interattività della pagina
3. Cumulative Layout Shift (CLS) - Misura la stabilità di una pagina una volta che un utente l'ha caricata

A novembre, abbiamo rilasciato la nostra console di analisi della velocità delle pagine, che ci consente di tracciare e migliorare con precisione le metriche di Core Web Vitals su siti Web aziendali di grandi dimensioni.

Altri cambiamenti, come una maggiore attenzione all'accessibilità del sito Web, hanno ulteriormente offuscato i confini tra SEO e UX.

Le etichette "Riduzione del prezzo" che appaiono nelle immagini, lanciate a gennaio, e lo scorrimento continuo, lanciate a novembre, sono altri esempi di modifiche alla pagina di ricerca che danno direttamente la priorità all'esperienza dell'utente.

Il lancio di MAMMA

Il lancio dell'algoritmo MUM di Google a settembre non è stato di per sé un punto di svolta. Tuttavia, riflette la tendenza più ampia di Google a trovare ed evidenziare argomenti contestualmente rilevanti per l'utente direttamente nella pagina di ricerca.

MUM, acronimo di Multitask Unified Model, è stata una riprogettazione generale di come funziona la ricerca per gli utenti. In breve, ha utilizzato l'IA avanzata per rendere la ricerca un'esperienza molto più visiva.

Ciò è avvenuto in tre aree principali

1. Cose da sapere: trova ed evidenzia le informazioni rilevanti per la tua ricerca.
2. Zoom argomento: consente all'utente di ottenere un argomento dettagliato o ampio come desidera.
3. Esplorazione visiva: un approccio molto più visivo per esplorare le query di ricerca. (a seconda dell'argomento).

MUM ha cambiato il modo in cui gli utenti interagivano con la pagina di ricerca. Inizieremo senza dubbio a vedere e ad adattarci all'impatto che ciò avrà sui comportamenti di ricerca negli anni a venire.

Aggiornamenti dell'algoritmo in abbondanza

Da giugno c'è stata una serie di aggiornamenti dell'algoritmo che hanno avuto un impatto sul panorama della ricerca.

Ci sono stati diversi aggiornamenti dell'algoritmo di base nella seconda metà dell'anno: giugno, luglio e novembre. Insieme ad altri importanti aggiornamenti, questi hanno visto una volatilità su larga scala.

L'aggiornamento di Link Spam di luglio ha cercato di essere "ancora più efficace nell'identificare e annullare lo spam di link in modo più ampio, in più lingue". Una sfida quindi, per chiunque si occupi di link building a basso costo e spam.

Ad agosto, Google ha aggiornato il modo in cui generavano i titoli delle pagine, selezionando ora ciò che contavano come "titolo visivo principale". Invece di ascoltare il tag del titolo, ora potevano scegliere dal tag del titolo, dal titolo 1 o da qualsiasi altro titolo di pagina. Il cambiamento inizialmente ha portato a un gran numero di titoli di pagina visualizzati in modo strano all'interno della SERP, come nell'esempio seguente.

Questo ha anche visto alcuni titoli errati da parte di Google stessi. Ma Google finora è rimasto fedele alle loro pistole qui.

Storie di media a pagamento

L'ascesa e l'ascesa della privacy dei dati

A gennaio abbiamo esaminato l'impatto di iOS 14 sui media a pagamento. Questo è stato il primo di molti aggiornamenti del browser che hanno cercato di smorzare l'uso di cookie di terze parti.

Google ha annunciato le proprie intenzioni simili a gennaio. Anche se, come riportato a giugno, da allora è stato posticipato al 2023.

I browser si stanno impegnando in una corsa agli armamenti per la privacy. Gli utenti diventano più informati e consapevoli della quantità di dati di tracciamento che vengono raccolti su di loro. Gli aggiornamenti hanno tutti costituito sfide importanti per il monitoraggio dei tag su cui Facebook, in particolare, fa molto affidamento. Aumentano anche il valore nelle aziende che migliorano i propri dati di prima parte, nonché l'importanza del monitoraggio lato server.

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L'aumento della privacy dei dati ha anche alimentato la tendenza più ampia delle piattaforme ad aumentare l'automazione e ridurre la quantità di dati disponibili per gli inserzionisti.

Google ha annunciato la fine degli annunci di testo espansi, lasciando solo gli annunci di ricerca adattabili altamente automatizzati per gli inserzionisti.

Google ha anche limitato notevolmente la quantità di dati sui termini di ricerca disponibili all'interno di Google Ads. Questo è stato un altro passo importante per ridurre la visibilità sul nocciolo delle campagne.

Gli algoritmi in miglioramento per tutte le piattaforme hanno spostato le migliori pratiche dalle strutture granulari e più verso campagne ampie che l'algoritmo può ottimizzare.

Formati di annunci

I formati e i canali degli annunci sono in continua evoluzione.

Questo varia dalle modifiche relativamente piccole, come Google che rivela offerte relative alla tua ricerca a luglio.

Poi ci sono i grandi cambiamenti. TikTok ha raggiunto il miliardo di utenti nel 2021, un aumento che non mostra segni di rallentamento.

Questa crescita ha spinto i marchi affermati a competere. Instagram ha introdotto gli annunci all'interno del formato delle bobine a giugno. I rulli sono l'equivalente di TikTok di Instagram. Tenere d'occhio le funzionalità utilizzate dai visitatori è fondamentale per ottenere gli spot pubblicitari di maggior valore.

Storie di analisi

Lancio di Google Analytics 4

Sebbene sia stato lanciato nell'ottobre 2020, l'adozione è stata lenta su Google Analytics 4 (GA4). Dall'inizio dell'anno, ci sono state una serie di nuove funzionalità per ampliarne l'attrattiva e aumentarne l'adozione. Ad aprile abbiamo anche detto che non era ancora il momento giusto per passare a GA4.

Ad esempio, a marzo Google ha annunciato una funzione di caricamento dei dati per GA4.

Ma due delle più grandi aggiunte sono:

1. Miglioramenti apportati all'attribuzione basata sull'apprendimento automatico. Google ha persino annunciato nel riepilogo di settembre che stavano rendendo il modello di attribuzione basata sui dati lo standard all'interno di GA4.
2. L'integrazione di Search Console in ottobre. Il collegamento dei dati dalla console di ricerca e dall'analisi offre a GA4 una visione preziosa del percorso dell'utente prima che incontri il tuo sito web.

GA4 sta diventando sempre più prezioso e le aziende dovrebbero ora considerare di nuovo l'impatto del passaggio.

Privacy e monitoraggio dell'app

Abbiamo discusso della privacy delle app alcune volte nel corso dell'anno. Android ha abilitato il nuovo controllo utente sulla privacy degli utenti all'interno delle app a luglio, ad esempio.

Questo è stato solo uno dei tanti cambiamenti nell'ultimo anno. Se la tua azienda ha un'app e non hai già esaminato la tua infrastruttura di monitoraggio nel 2021 in risposta a queste modifiche, devi rivederla il prima possibile. È probabile che tu non stia più monitorando l'utilizzo dell'app nel modo più efficace possibile in precedenza.

Notizie Ayima

Lancio di Insights Club

A giugno abbiamo annunciato il lancio di Ayima Insights Club. Ci è piaciuto molto condividere le nostre conoscenze con le centinaia che si sono unite finora. Abbiamo anche molti piani entusiasmanti per i membri che entreranno nel 2022. Iscriviti oggi se non l'hai già fatto!

Clienti

Ayima ha iniziato a lavorare con molti nuovi ed entusiasmanti clienti nel 2021. Siamo orgogliosi della fiducia che ognuno di loro ha riposto in noi. In genere manteniamo il silenzio sull'ottimo lavoro che svolgiamo, in gran parte a causa della privacy che i nostri clienti si aspettano da noi, aiutandoli a massimizzare il loro impatto su Google. Ma l'inizio dell'anno è il momento migliore per essere apertamente orgogliosi del nostro lavoro e di ciò che i nostri clienti hanno ottenuto con noi.

Persone

Infine, le nostre persone sono ciò che ci definisce come azienda. Abbiamo avuto persone in tutto il mondo impegnate in progetti enormi con una posta in gioco alta, lavorando duramente per ottenere i risultati di cui i nostri clienti hanno bisogno. I dipendenti di Ayima hanno parlato in diverse conferenze del settore nel 2021, e molte altre ne seguiranno nel 2022. Abbiamo lanciato nuove iniziative per il benessere di fronte ai modi in cui le persone vivono e lavorano in rapida evoluzione. Per un altro anno impegnativo, il nostro staff è stato tutto e di più.

Interessato a imparare come portare la tua SEO nel futuro? I nostri esperti sono a disposizione se desideri un'analisi personale più approfondita o una strategia su misura. Mettiti in contatto con il team qui, ci piacerebbe avere tue notizie.