Обзор цифрового маркетинга 2021 года

Хотя он был немного менее бурным, чем 2020 год, прошлый год стал еще одним важным событием для мира цифрового маркетинга. В наш обзор цифрового маркетинга на 2021 год есть, что добавить. От обновлений алгоритмов и аналитики до MUM и Meta — вот основные вещи, которые вам нужно знать.

Для ежемесячного просмотра вы можете найти каждое из наших ежемесячных обновлений за 2021 год ниже.

• январь
• февраль
• Маршировать
• апрель
• Мая
• Июнь
• Июль
• Август
• Сентябрь
• Октябрь
• ноябрь
• Декабрь

У нас есть раздел по SEO, платным медиа и аналитике. Не забывайте, что вы всегда можете подписаться, чтобы получать эти ежемесячные обновления прямо в свой почтовый ящик через Insights Club.

SEO истории

SEO и UX - Оптимизация страницы

Максимальное удобство страниц на веб-сайтах, на которые они ведут, всегда было косвенной задачей алгоритма Google. Но за последний год мы также наблюдали избыток обновлений, в которых используются прямые измерения качества страницы и удобства использования для заполнения поискового рейтинга.

Core Web Vitals был самым долгожданным из них. Первоначально он был запланирован на май 2021 года, но, наконец, его начали развертывать в середине июня.

Основные веб-жизненные показатели, по сути, касаются Page Experience и удобства использования. Это означало, что Google будет учитывать три основных фактора при оценке веб-сайта в целом.

1. Largest Contentful Paint (LCP) — измеряет скорость загрузки страницы.
2. Задержка первого ввода (FID) — измерение интерактивности страницы
3. Кумулятивное смещение макета (CLS) — измеряет стабильность страницы после ее загрузки пользователем.

В ноябре мы выпустили нашу консоль аналитики скорости страницы, которая позволяет нам точно отслеживать и улучшать показатели Core Web Vitals на крупных корпоративных веб-сайтах.

Другие изменения, такие как большее внимание к доступности веб-сайтов, еще больше размыли границы между SEO и UX.

Ярлыки «снижение цены», появившиеся на изображениях, запущенные в январе, и непрерывная прокрутка, запущенная в ноябре, являются другими примерами изменений на странице поиска, которые напрямую отдают приоритет пользовательскому опыту.

Запуск MUM

Запуск алгоритма Google MUM в сентябре сам по себе не изменил правила игры. Но это отражает более широкую тенденцию Google находить и выделять контекстуально релевантные темы для пользователя прямо на странице поиска.

MUM, расшифровывающийся как многозадачная унифицированная модель, представляет собой полную переработку того, как поиск работает для пользователей. Короче говоря, он использовал продвинутый ИИ, чтобы сделать поиск более наглядным.

Это происходило по трем основным направлениям

1. Что нужно знать: находит и выделяет информацию, относящуюся к вашему поиску.
2. Масштабирование темы: позволяет пользователю максимально детализировать или расширить тему по своему желанию.
3. Визуальное исследование: гораздо более визуальный подход к изучению поисковых запросов. (в зависимости от темы).

MUM изменил способ взаимодействия пользователей со страницей поиска. Мы, без сомнения, начнем видеть и адаптироваться к влиянию этого на поисковое поведение в ближайшие годы.

Алгоритм обновляется в изобилии

С июня произошло множество обновлений алгоритмов, влияющих на поисковый ландшафт.

Во второй половине года было несколько обновлений основного алгоритма: июнь, июль и ноябрь. В сочетании с другими крупными обновлениями они показали широкомасштабную волатильность.

Обновление Link Spam, выпущенное в июле, пыталось стать «еще более эффективным для выявления и устранения ссылочного спама в более широком смысле на нескольких языках». Тогда это вызов для всех, кто занимается недорогим спам-билдингом.

В августе Google обновил способ создания заголовков страниц, теперь выбирая то, что считается «основным визуальным заголовком». Вместо того, чтобы слушать тег Title, теперь они могли выбирать из тега Title, заголовка 1 или любых других заголовков страницы. Первоначально это изменение привело к большому количеству странно отображаемых заголовков страниц в поисковой выдаче, как в примере ниже.

Это даже видело некоторые ошибочные заголовки от самого Google. Но Google до сих пор остается при своем мнении.

Платные медиа-истории

Рост и рост конфиденциальности данных

В январе мы рассмотрели влияние iOS 14 на платные медиа. Это было первое из многих обновлений браузера, направленных на снижение использования сторонних файлов cookie.

Google объявил о своих аналогичных намерениях в январе. Хотя, как мы сообщали в июне, с тех пор это было отложено до 2023 года.

Браузеры участвуют в гонке вооружений за конфиденциальность. Пользователи становятся более информированными и внимательными к объему данных отслеживания, собираемых о них. Все обновления создали серьезные проблемы с отслеживанием тегов, на которые, в частности, сильно полагается Facebook. Они также повышают ценность компаний, улучшающих свои собственные данные, а также важность отслеживания на стороне сервера.

Поверьте нам, мы заботимся о ваших интересах

Рост конфиденциальности данных также способствовал более широкой тенденции к увеличению автоматизации платформ и сокращению объема данных, доступных рекламодателям.

Google объявил об отказе от расширенных текстовых объявлений, оставив для рекламодателей только высокоавтоматизированные адаптивные поисковые объявления.

Google также сильно ограничил объем данных поисковых запросов, доступных в Google Ads. Это был еще один важный шаг в уменьшении видимости мельчайших подробностей кампаний.

Алгоритмы улучшения для всех платформ сместили передовой опыт с детализированных структур в сторону широких кампаний, которые алгоритм может оптимизировать.

Форматы объявлений

Форматы и каналы рекламы постоянно меняются.

Это варьируется от относительно небольших настроек, таких как раскрытие Google сделок, связанных с вашим поиском в июле.

Затем идут основные сдвиги. В 2021 году число пользователей TikTok достигло миллиарда пользователей, и этот рост не показывает признаков замедления.

Этот рост подтолкнул известные бренды к конкуренции. Instagram представил рекламу в своем формате роликов в июне. Катушки — это аналог TikTok в Instagram. Внимательное наблюдение за тем, какие функции используют посетители, имеет решающее значение для получения наиболее ценных рекламных мест.

Истории аналитики

Запуск Google Аналитики 4

Несмотря на то, что он был запущен в октябре 2020 года, использование Google Analytics 4 (GA4) было медленным. С начала года появилось множество новых функций, призванных повысить его привлекательность и повысить популярность. В апреле мы даже говорили, что время для перехода на GA4 еще не пришло.

Например, в марте Google анонсировала функцию загрузки данных для GA4.

Но два самых больших дополнения:

1. Внесены улучшения в атрибуцию на основе машинного обучения. Google даже объявил в сентябрьском обзоре, что делает модель атрибуции на основе данных стандартом в рамках GA4.
2. Интеграция Search Console в октябре. Связывание данных из консоли поиска и аналитики дает GA4 ценное представление о пути пользователя до того, как он попадет на ваш сайт.

GA4 становится все более ценным, и теперь компании должны снова учитывать последствия перехода на него.

Конфиденциальность и отслеживание приложений

В течение года мы несколько раз обсуждали конфиденциальность приложений. Например, в июле Android включил новый пользовательский контроль над конфиденциальностью пользователей в приложениях.

Это было лишь одним из нескольких изменений за последний год. Если у вашей компании есть приложение, и вы еще не проверили свою инфраструктуру отслеживания в 2021 году в связи с этими изменениями, вам необходимо проверить это как можно скорее. Вероятно, вы больше не отслеживаете использование приложений так эффективно, как раньше.

Новости Айима

Запуск Insights Club

В июне мы объявили о запуске Ayima Insights Club. Нам нравилось делиться своими знаниями с сотнями присоединившихся к нам людей. У нас также есть много интересных планов для участников на 2022 год. Зарегистрируйтесь сегодня, если вы еще этого не сделали!

Клиенты

В 2021 году Айима начала работать со множеством новых и интересных клиентов. Мы гордимся доверием, которое оказал нам каждый из них. Как правило, мы умалчиваем о той замечательной работе, которую делаем, в основном из-за конфиденциальности, которую наши клиенты ожидают от нас, помогая им максимизировать свое влияние на Google. Но начало года — самое подходящее время, чтобы открыто гордиться нашей работой и тем, чего добились наши клиенты вместе с нами.

Люди

Наконец, наши люди определяют нас как компанию. У нас есть люди по всему миру, участвующие в огромных проектах с высокими ставками, которые усердно работают, чтобы получить результаты, необходимые нашим клиентам. Сотрудники Ayima выступали на нескольких ведущих отраслевых конференциях в 2021 году, а в 2022 году их будет еще больше. Мы запустили новые инициативы в области благополучия перед лицом быстро меняющихся способов жизни и работы людей. В течение еще одного сложного года наши сотрудники были всем и даже больше.

Хотите узнать, как использовать SEO в будущем? Наши эксперты всегда готовы помочь, если вам нужен более глубокий личный анализ или индивидуальная стратегия. Свяжитесь с командой здесь, мы будем рады услышать от вас.