Breviar de marketing digital din 2021

Deși a fost puțin mai puțin turbulent decât 2020, anul trecut a fost încă unul important pentru lumea marketingului digital. Sunt multe de încadrat în rezumatul nostru de marketing digital pentru anul 2021. De la actualizările algoritmului și Analytics la MUM și Meta, iată cele mai importante lucruri pe care trebuie să le știți.

Pentru o privire lunară, puteți găsi mai jos fiecare dintre actualizările noastre lunare din anul 2021.

• ianuarie
• februarie
• Martie
• Aprilie
• Mai
• iunie
• iulie
• August
• Septembrie
• octombrie
• noiembrie
• decembrie

Avem câte o secțiune despre SEO, Media plătită și Analytics. Nu uitați, vă puteți abona oricând pentru a primi aceste actualizări lunare direct în căsuța dvs. de e-mail prin Insights Club.

Povești SEO

SEO și UX - Optimizarea experienței paginii

Maximizarea experienței paginilor pe site-urile web către care conduc a fost întotdeauna un accent indirect al algoritmului Google. Dar, în ultimul an, am văzut și o mulțime de actualizări care folosesc măsurători directe ale experienței paginii și ale gradului de utilizare pentru a popula clasamentele de căutare.

Core Web Vitals a fost cel mai longeviv dintre acestea. Inițial, a fost planificat pentru mai 2021, dar în cele din urmă a început să se lanseze la mijlocul lunii iunie.

Elementele vitale web de bază, în esență, se referă la experiența paginii și la utilizare. Însemna că Google va încorpora trei factori de bază în evaluarea sa asupra unui site web în ansamblu

1. Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) - Măsoară viteza de încărcare a paginii
2. First Input Delay (FID) - Măsoară interactivitatea paginii
3. Schimbare cumulativă a aspectului (CLS) - Măsoară cât de stabilă este o pagină odată ce un utilizator a încărcat-o

În noiembrie, am lansat consola noastră de analiză a vitezei paginii, permițându-ne să urmărim și să îmbunătățim cu acuratețe valorile Core Web Vitals pe site-uri web uriașe ale întreprinderilor.

Alte schimbări, cum ar fi un accent mai mare pe accesibilitatea site-ului web, au estompat și mai mult granițele dintre SEO și UX.

Etichetele „Scădere de preț” care apar în imagini, lansate în ianuarie și derularea continuă, lansată în noiembrie, sunt alte exemple de modificări ale paginii de căutare care prioritizează direct experiența utilizatorului.

Lansarea MUM

Lansarea algoritmului MUM de la Google în septembrie nu a schimbat jocul în sine. Dar, reflectă tendința mai largă de căutare și evidențiere de către Google a subiectelor relevante din punct de vedere contextual pentru utilizator chiar în pagina de căutare.

MUM, de la Multitask Unified Model, a fost o reproiectare generală a modului în care funcţionează Căutarea pentru utilizatori. Pe scurt, a folosit AI avansată pentru a face căutarea o experiență mult mai vizuală.

Acest lucru a avut loc în trei domenii principale

1. Lucruri de știut: găsește și evidențiază informații relevante pentru căutarea dvs.
2. Zoom pe subiect: Permite utilizatorului să obțină un subiect cât de granular sau amplu dorește.
3. Explorare vizuală: o abordare mult mai vizuală pentru a explora interogările de căutare. (in functie de subiect).

MUM a schimbat modul în care utilizatorii au interacționat cu pagina de căutare. Fără îndoială, vom începe să vedem și să ne adaptăm la impactul pe care acest lucru îl are asupra comportamentelor de căutare în anii următori.

Actualizări de algoritm din belșug

Din iunie, au existat o serie de actualizări ale algoritmilor care au afectat peisajul căutării.

Au existat mai multe actualizări ale algoritmului de bază în a doua jumătate a anului: iunie, iulie și noiembrie. Împreună cu alte actualizări majore, acestea au înregistrat volatilitate la scară largă.

Actualizarea Link Spam din iulie a încercat să fie „și mai eficientă în identificarea și anularea mai larg a spamului linkurilor, în mai multe limbi”. O provocare atunci, pentru oricine se angajează în crearea de link-uri cu costuri reduse și spam.

În august, Google a actualizat modul în care a generat titlurile paginilor, selectând acum orice au considerat „titlu vizual principal”. În loc să asculte eticheta Titlu, acum ar putea alege din eticheta Titlu, Titlul 1 sau orice alt titlu de pagină. Schimbarea a dus inițial la un număr mare de titluri de pagini care se afișau ciudat în SERP, cum ar fi exemplul de mai jos.

Acest lucru a văzut chiar și niște titluri eronate de la Google înșiși. Dar, până acum, Google s-a lipit de armele lor aici.

Povești media plătite

Creșterea și creșterea confidențialității datelor

În ianuarie, am analizat impactul iOS 14 asupra media plătită. Aceasta a fost prima dintre multele actualizări ale browserului care au încercat să atenueze utilizarea cookie-urilor terță parte.

Google și-a anunțat propriile intenții similare în ianuarie. Deși, așa cum am raportat în iunie, acest lucru a fost amânat de atunci până în 2023.

Browserele se angajează într-o cursă a înarmărilor de confidențialitate. Utilizatorii devin mai informați și conștienți de cantitatea de date de urmărire colectate pe ei. Actualizările au format toate provocări majore pentru urmărirea etichetelor pe care Facebook, în special, se bazează foarte mult. De asemenea, cresc valoarea companiilor care își îmbunătățesc datele primare, precum și importanța urmăririi pe server.

Aveți încredere în noi, avem în vedere interesele dvs

Creșterea confidențialității datelor a contribuit și la tendința mai largă a platformelor de creștere a automatizării și de reducere a cantității de date disponibile agenților de publicitate.

Google a anunțat sfârșitul anunțurilor text extinse, lăsând doar anunțurile de căutare adaptabile extrem de automatizate pentru agenții de publicitate.

De asemenea, Google a limitat semnificativ cantitatea de date privind termenii de căutare disponibile în Google Ads. Acesta a fost un alt pas important în reducerea vizibilității pe esențialul campaniilor.

Algoritmii de îmbunătățire pentru toate platformele au deplasat cele mai bune practici de la structurile granulare și mai mult către campanii ample pe care algoritmul le poate optimiza.

Formate de anunțuri

Formatele și canalele de anunțuri sunt în continuă schimbare.

Acestea variază de la modificări relativ mici, cum ar fi dezvăluirea ofertelor Google legate de căutarea dvs. în iulie.

Apoi sunt schimbările majore. TikTok a atins un miliard de utilizatori în 2021, o creștere care nu dă semne de încetinire.

Această creștere a împins mărcile consacrate să concureze. Instagram a introdus reclame în formatul de role în iunie. Mulinetele sunt echivalentul Instagram al lui TikTok. Urmărirea atentă a funcțiilor pe care vizitatorii le folosesc este crucială pentru a obține cele mai valoroase spoturi publicitare.

Povestiri de analiză

Lansarea Google Analytics 4

Deși a fost lansat în octombrie 2020, absorbția a fost lentă pe Google Analytics 4 (GA4). De la începutul anului, au existat o serie de funcții noi pentru a-și extinde atractivitatea și pentru a crește gradul de utilizare. Am spus chiar și în aprilie că momentul nu a fost încă tocmai potrivit pentru a trece la GA4.

De exemplu, Google a anunțat o funcție de încărcare a datelor pentru GA4 în martie.

Dar, două dintre cele mai mari completări sunt:

1. Îmbunătățiri aduse atribuirii bazate pe învățarea automată. Google a anunțat chiar și în runda din septembrie că face din modelul de atribuire bazată pe date standardul în cadrul GA4.
2. Integrarea Search Console în octombrie. Conectarea datelor din Consola de căutare și analize oferă GA4 o viziune valoroasă asupra călătoriei utilizatorului înainte de a vă întâlni site-ul.

GA4 devine din ce în ce mai valoros și ceva pe care companiile ar trebui să ia în considerare din nou impactul trecerii la un alt sistem.

Confidențialitatea aplicației și urmărirea

Am discutat despre confidențialitatea aplicației de câteva ori pe parcursul anului. Android a activat un nou control al utilizatorului asupra confidențialității utilizatorilor în cadrul aplicațiilor în iulie, de exemplu.

Aceasta a fost doar una dintre câteva schimbări din ultimul an. Dacă compania dvs. are o aplicație și nu v-ați examinat deja infrastructura de urmărire în 2021 ca răspuns la aceste modificări, trebuie să revizuiți aceasta cât mai curând posibil. Probabilitatea este că nu mai urmăriți utilizarea aplicației la fel de eficient cum ați putea anterior.

Stiri Ayima

Lansarea Clubului Insights

În iunie am anunțat lansarea Ayima Insights Club. Ne-a plăcut să împărtășim învățările noastre cu sutele care s-au alăturat până acum. Avem, de asemenea, o mulțime de planuri interesante pentru membrii care intră în 2022. Înscrieți-vă astăzi dacă nu ați făcut-o deja!

Clienții

Ayima a început să lucreze cu o mulțime de clienți noi și incitanți în 2021. Suntem mândri de încrederea care ne-a fost acordată de fiecare dintre ei. În general, rămânem destul de liniștiți cu privire la munca grozavă pe care o facem, în mare parte datorită confidențialității pe care clienții noștri se așteaptă de la noi, ajutându-i să-și maximizeze impactul asupra Google. Însă, începutul anului este un moment la fel de bun ca oricare altul pentru a fi mândri deschis de munca noastră și de ceea ce au realizat clienții noștri cu noi.

oameni

În cele din urmă, oamenii noștri sunt cei care ne definesc ca companie. Am avut oameni din întreaga lume implicați în proiecte enorme cu mize mari, care lucrează din greu pentru a obține rezultatele de care au nevoie clienții noștri. Angajații Ayima au vorbit la mai multe conferințe de top în industrie în 2021, urmând multe altele în 2022. Am lansat noi inițiative de bunăstare în fața modurilor în schimbare rapidă în care oamenii trăiesc și lucrează. Pentru încă un an provocator, personalul nostru a fost totul și mai mult.

Ești interesat să înveți cum să-ți duci SEO în viitor? Experții noștri sunt la îndemână dacă doriți o analiză personală mai aprofundată sau o strategie personalizată. Luați legătura cu echipa de aici, ne-ar plăcea să auzim de la dvs.