Resumen de marketing digital de 2021

Si bien ha sido un poco menos turbulento que 2020, el año pasado fue otro año importante para el mundo del marketing digital. Hay mucho que encajar en nuestro resumen de marketing digital para el año 2021. Desde actualizaciones de algoritmos y análisis hasta MUM y Meta, estas son las principales cosas que necesita saber.

Para una mirada mensual, puede encontrar cada una de nuestras actualizaciones mensuales del año que fue 2021 a continuación.

• enero
• Febrero
• Marzo
• Abril
• Puede
• Junio
• Julio
• Agosto
• Septiembre
• Octubre
• Noviembre
• Diciembre

Tenemos una sección cada una sobre SEO, medios pagados y análisis. No olvide que siempre puede suscribirse para recibir estas actualizaciones mensuales directamente en su bandeja de entrada a través de Insights Club.

historias de SEO

SEO y UX: optimización de la experiencia de la página

Maximizar la experiencia de la página en los sitios web a los que conducen siempre ha sido un enfoque indirecto del algoritmo de Google. Pero, durante el último año, también hemos visto una gran cantidad de actualizaciones que usan mediciones directas de la experiencia de la página y la usabilidad para completar las clasificaciones de búsqueda.

Core Web Vitals fue el más anunciado de estos. Inicialmente se planeó para mayo de 2021, pero finalmente comenzó a implementarse a mediados de junio.

Core web vitals, en esencia, se trata de la experiencia de la página y la usabilidad. Significaba que Google incorporaría tres factores centrales en su evaluación de un sitio web en su conjunto.

1. Pintura con contenido más grande (LCP): mide la velocidad de carga de la página
2. First Input Delay (FID) - Medir la interactividad de la página
3. Cambio de diseño acumulativo (CLS): mide la estabilidad de una página una vez que el usuario la ha cargado

En noviembre, lanzamos nuestra consola de análisis de velocidad de página, lo que nos permite rastrear y mejorar con precisión las métricas de Core Web Vitals en sitios web de grandes empresas.

Otros cambios, como un mayor enfoque en la accesibilidad del sitio web, han desdibujado aún más los límites entre SEO y UX.

Las etiquetas de 'bajada de precio' que aparecen en las imágenes, lanzadas en enero, y el desplazamiento continuo, lanzadas en noviembre, son otros ejemplos de cambios en la página de búsqueda que priorizan directamente la experiencia del usuario.

El lanzamiento de MUM

El lanzamiento del algoritmo MUM de Google en septiembre no fue un cambio de juego por derecho propio. Pero sí refleja la tendencia más amplia de que Google encuentre y resalte temas contextualmente relevantes para el usuario directamente en la página de búsqueda.

MUM, que significa Modelo Unificado Multitarea, fue un rediseño general de cómo funciona la Búsqueda para los usuarios. En resumen, utilizó IA avanzada para hacer de la búsqueda una experiencia mucho más visual.

Esto se llevó a cabo en tres áreas principales.

1. Cosas que debe saber: encuentra y resalta información que es relevante para su búsqueda.
2. Zoom de tema: permite al usuario obtener un tema tan granular o amplio como desee.
3. Exploración visual: un enfoque mucho más visual para explorar consultas de búsqueda. (según el tema).

MUM cambió la forma en que los usuarios interactuaban con la página de búsqueda. Sin duda, comenzaremos a ver y adaptarnos a los impactos que esto tiene en los comportamientos de búsqueda en los próximos años.

Actualizaciones de algoritmos en abundancia

Desde junio ha habido una serie de actualizaciones de algoritmos que han impactado en el panorama de búsqueda.

Hubo varias actualizaciones de algoritmos centrales en la segunda mitad del año: junio, julio y noviembre. Junto con otras actualizaciones importantes, estas vieron volatilidad a gran escala.

La actualización Link Spam de julio intentó ser "aún más efectiva para identificar y anular el spam de enlaces de manera más amplia, en varios idiomas". Un desafío, entonces, para cualquiera que participe en la construcción de enlaces de bajo costo y spam.

En agosto, Google actualizó la forma en que generaban los títulos de las páginas y ahora seleccionaba lo que contara como el "título visual principal". En lugar de escuchar la etiqueta de título, ahora podían elegir entre la etiqueta de título, el título 1 o cualquier otro título de página. El cambio inicialmente condujo a una gran cantidad de títulos de página que se mostraban de manera extraña dentro del SERP, como el ejemplo a continuación.

Esto incluso vio algunos titulares erróneos de Google. Pero, hasta ahora, Google se ha apegado a sus armas aquí.

Historias de medios pagados

El auge y auge de la privacidad de datos

En enero, analizamos los impactos de iOS 14 en los medios pagos. Esta fue la primera de muchas actualizaciones del navegador que buscaban amortiguar el uso de cookies de terceros.

Google anunció sus propias intenciones similares en enero. Aunque, como informamos en junio, esto se retrasó hasta 2023.

Los navegadores están participando en una carrera armamentista de privacidad. Los usuarios se vuelven más informados y conscientes de la cantidad de datos de seguimiento que se recopilan sobre ellos. Todas las actualizaciones han formado grandes desafíos para las etiquetas de seguimiento de las que Facebook, en particular, depende en gran medida. También aumentan el valor en las empresas que mejoran sus datos de primera parte, así como la importancia del seguimiento del lado del servidor.

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El aumento de la privacidad de los datos también alimentó la tendencia más amplia de plataformas que aumentan la automatización y reducen la cantidad de datos disponibles para los anunciantes.

Google anunció el final de los anuncios de texto expandido, dejando solo los anuncios de búsqueda receptivos altamente automatizados para los anunciantes.

Google también limitó en gran medida la cantidad de datos de términos de búsqueda disponibles en Google Ads. Este fue otro paso importante en la reducción de la visibilidad en el meollo de las campañas.

Los algoritmos de mejora para todas las plataformas han cambiado las mejores prácticas lejos de las estructuras granulares y más hacia campañas amplias que el algoritmo puede optimizar.

Formatos de anuncios

Los formatos y canales de anuncios cambian constantemente.

Esto va desde los ajustes relativamente pequeños, como que Google revele ofertas relacionadas con su búsqueda en julio.

Luego están los grandes cambios. TikTok alcanzó los mil millones de usuarios en 2021, un aumento que no muestra signos de desaceleración.

Este crecimiento ha empujado a las marcas establecidas a competir. Instagram introdujo anuncios dentro de su formato de carretes en junio. Los carretes son el equivalente de Instagram de TikTok. Vigilar de cerca qué funciones utilizan los visitantes es crucial para obtener los anuncios publicitarios más valiosos.

Historias de análisis

Lanzamiento de Google Analytics 4

Aunque se lanzó en octubre de 2020, la aceptación fue lenta en Google Analytics 4 (GA4). Desde principios de año, ha habido una serie de nuevas características para ampliar su atractivo y aumentar la aceptación. Incluso dijimos en abril que aún no era el momento adecuado para cambiar a GA4.

Por ejemplo, Google anunció una función de carga de datos para GA4 en marzo.

Pero, dos de las mayores adiciones son:

1. Mejoras realizadas en la atribución basada en aprendizaje automático. Google incluso anunció en el resumen de septiembre que estaban convirtiendo el modelo de atribución basada en datos en el estándar dentro de GA4.
2. La integración de Search Console en octubre. La vinculación de datos de la consola de búsqueda y el análisis le da a GA4 una vista valiosa del viaje del usuario antes de que se encuentre con su sitio web.

GA4 se está volviendo cada vez más valioso, y ahora las empresas deberían considerar nuevamente los impactos del cambio.

Privacidad y seguimiento de aplicaciones

Hablamos de la privacidad de las aplicaciones varias veces a lo largo del año. Android habilitó un nuevo control de usuario sobre la privacidad de los usuarios dentro de las aplicaciones en julio, por ejemplo.

Este fue solo uno de varios cambios en el último año. Si su empresa tiene una aplicación y aún no ha revisado su infraestructura de seguimiento durante 2021 en respuesta a estos cambios, debe revisar esto tan pronto como pueda. Lo más probable es que ya no realice un seguimiento del uso de la aplicación con la misma eficacia que antes.

Noticias Ayima

Lanzamiento del Club Insights

En junio anunciamos el lanzamiento de Ayima Insights Club. Nos ha encantado compartir nuestros aprendizajes con los cientos que se han unido hasta ahora. También tenemos muchos planes emocionantes para los miembros que entrarán en 2022. ¡Regístrese hoy si aún no lo ha hecho!

Clientela

Ayima ha comenzado a trabajar con muchos clientes nuevos y emocionantes en 2021. Estamos orgullosos de la confianza que cada uno de ellos ha depositado en nosotros. Por lo general, nos mantenemos bastante callados sobre el gran trabajo que hacemos, en gran parte debido a la privacidad que nuestros clientes esperan de nosotros para ayudarlos a maximizar su impacto en Google. Pero el comienzo del año es un buen momento para estar abiertamente orgullosos de nuestro trabajo y orgullosos de lo que nuestros clientes han logrado con nosotros.

Gente

Finalmente, nuestra gente es lo que nos define como empresa. Hemos tenido personas en todo el mundo involucradas en proyectos enormes con mucho en juego, trabajando arduamente para obtener los resultados que nuestros clientes necesitan. Los empleados de Ayima hablaron en varias conferencias líderes de la industria en 2021, y habrá muchas más en 2022. Hemos lanzado nuevas iniciativas de bienestar frente a las formas en que las personas viven y trabajan rápidamente. Por otro año desafiante, nuestro personal ha sido todo y más.

¿Está interesado en aprender cómo llevar su SEO hacia el futuro? Nuestros expertos están disponibles si desea un análisis personal más profundo o una estrategia a medida. Póngase en contacto con el equipo aquí, nos encantaría saber de usted.