2021 年數字營銷綜述

已發表: 2022-01-07

儘管與 2020 年相比，它的動盪程度略低，但去年是數字營銷領域的又一重大事件。 我們的 2021 年數字營銷綜述有很多內容。從算法更新和分析到 MUM 和 Meta，以下是您需要了解的最重要的事情。

如需每月查看，您可以在下面找到我們從 2021 年開始的每個月度更新。

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  • 行進
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  • 可能
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  • 十一月
  • 十二月

我們各有一個關於 SEO、付費媒體和分析的部分。 不要忘記，您可以隨時訂閱，通過 Insights Club 將這些每月更新直接發送到您的收件箱。

搜索引擎優化故事

SEO 和 UX - 優化頁面體驗

在他們導向的網站上最大化頁面體驗一直是谷歌算法的間接關注點。 但是，在過去的一年中，我們也看到了大量使用直接測量頁面體驗和可用性來填充搜索排名的更新。

Core Web Vitals 是其中最受關注的。 它最初計劃於 2021 年 5 月推出，但最終於 6 月中旬開始推出。

核心 Web Vitals 的核心是頁面體驗和可用性。 這意味著谷歌將把三個核心因素納入其對整個網站的評估中

  1. Largest Contentful Paint (LCP) - 測量頁面加載速度
  2. 首次輸入延遲 (FID) - 測量頁面交互性
  3. Cumulative Layout Shift (CLS) - 衡量用戶加載頁面後頁面的穩定性

11 月，我們發布了頁面速度分析控制台，使我們能夠準確跟踪和改進大型企業網站的 Core Web Vitals 指標。

其他變化，例如更加關注網站可訪問性，進一步模糊了 SEO 和 UX 之間的界限。

1 月份推出的圖像中出現的“降價”標籤和 11 月份推出的連續滾動標籤是搜索頁面更改直接優先考慮用戶體驗的其他示例。

MUM的推出

谷歌在 9 月推出的 MUM 算法本身並沒有改變遊戲規則。 但是，它確實反映了 Google 在搜索頁面上為用戶查找和突出上下文相關主題的更廣泛趨勢。

MUM 代表多任務統一模型，是對搜索如何為用戶工作的整體重新設計。 簡而言之，它使用先進的人工智能讓搜索變得更加視覺體驗。

這發生在三個主要領域

  1. 須知：查找並突出顯示與您的搜索相關的信息。
  2. 主題縮放：允許用戶根據需要對主題進行細化或廣泛化。
  3. 視覺探索：探索搜索查詢的更直觀的方法。 （取決於主題）。

MUM 改變了用戶與搜索頁面的交互方式。 毫無疑問，我們將開始看到並適應這對未來幾年搜索行為的影響。

算法更新豐富

自 6 月以來，已經有大量算法更新影響了搜索領域。

下半年有幾個核心算法更新：6月、7月和11月。 再加上其他重大更新，這些都出現了廣泛的波動。

7 月份的鏈接垃圾郵件更新試圖“更有效地識別和消除更廣泛的鏈接垃圾郵件，跨多種語言”。 對於任何從事低成本和垃圾郵件鏈接建設的人來說，這是一個挑戰。

8 月，谷歌更新了他們生成頁面標題的方式，現在選擇了他們認為是“主要視覺標題”的任何內容。 他們現在可以從標題標籤、標題 1 或任何其他頁面標題中進行選擇，而不是聽標題標籤。 該更改最初導致 SERP 中出現大量奇怪的頁面標題，如下例所示。

Purina 標題“餵一隻小狗餵食指南和圖表的多少”的屏幕截圖

這甚至看到了谷歌自己的一些錯誤標題。 但是，到目前為止，谷歌一直堅持自己的立場。

付費媒體故事

數據隱私的興起和興起

一月份，我們研究了 iOS 14 對付費媒體的影響。 這是眾多旨在抑制第三方 cookie 使用的瀏覽器更新中的第一個。

谷歌在一月份宣布了自己的類似意圖。 不過，正如我們在 6 月報導的那樣，這已被推遲到 2023 年。

瀏覽器正在參與隱私軍備競賽。 用戶變得更加了解並註意收集到的跟踪數據量。 這些更新都對跟踪 Facebook 尤其嚴重依賴的標籤構成了重大挑戰。 它們還增加了公司改進其第一方數據的價值，以及服務器端跟踪的重要性。

相信我們，我們將您的最大利益放在心上

數據隱私的興起也推動了平台增加自動化和減少廣告商可用數據量的更廣泛趨勢。

谷歌宣布結束擴展文本廣告，只為廣告商留下高度自動化的響應式搜索廣告。

Google 還嚴重限制了 Google Ads 中可用的搜索字詞數據量。 這是降低競選活動細節可見度的又一重要步驟。

所有平台的改進算法已將最佳實踐從細粒度結構轉移到算法可以優化的廣泛活動。

廣告格式

廣告格式和渠道在不斷變化。

這包括相對較小的調整，例如 Google 在 7 月份披露與您的搜索相關的交易。

然後是重大轉變。 TikTok 在 2021 年達到了 10 億用戶，這一增長沒有放緩的跡象。

這種增長推動了知名品牌的競爭。 Instagram 在 6 月推出了捲軸格式的廣告。 Reels 相當於 Instagram 的 TikTok。 密切關注訪問者正在使用哪些功能對於獲得最有價值的廣告位至關重要。

分析故事

推出 Google Analytics 4

儘管它於 2020 年 10 月推出，但在 Google Analytics 4 (GA4) 上的使用速度很慢。 自今年年初以來，已經出現了許多新功能來擴大其吸引力並增加使用率。 我們甚至在 4 月份說過，切換到 GA4 的時機還不太合適。

例如，谷歌在 3 月份宣布了 GA4 的數據上傳功能。

但是，兩個最大的補充是：

  1. 對基於機器學習的歸因進行了改進。 谷歌甚至在 9 月份的綜述中宣布，他們正在將數據驅動歸因模型作為 GA4 中的標準。
  2. 10 月集成 Search Console。 將來自 Search Console 和分析的數據聯繫起來，讓 GA4 在用戶訪問您的網站之前，對用戶旅程有一個有價值的了解。

GA4 變得越來越有價值，公司現在應該再次考慮轉換的影響。

應用程序隱私和跟踪

在這一年中，我們多次討論了應用程序隱私。 例如，Android 在 7 月份啟用了對應用內用戶隱私的新用戶控制。

這只是去年的幾個變化之一。 如果您的公司有一個應用程序，並且您尚未在 2021 年審查您的跟踪基礎設施以應對這些變化，您需要盡快審查。 可能是您不再像以前那樣有效地跟踪應用程序的使用情況。

艾瑪新聞

洞察俱樂部的啟動

6 月，我們宣布成立 Ayima Insights Club。 我們喜歡與迄今為止加入的數百人分享我們的經驗。 我們還為 2022 年的會員制定了許多激動人心的計劃。如果您還沒有註冊，請立即註冊！

客戶

Ayima 於 2021 年開始與許多令人興奮的新客戶合作。我們為他們每個人對我們的信任感到自豪。 我們通常對我們所做的出色工作保持沉默，這在很大程度上是因為我們的客戶期望我們提供隱私，幫助他們最大限度地發揮對 Google 的影響。 但是，今年年初是公開為我們的工作感到自豪的好時機，並為我們的客戶與我們取得的成就感到自豪。

人們

最後，我們的員工將我們定義為一家公司。 我們已經讓世界各地的人們參與了具有高風險的大型項目，努力獲得客戶所需的結果。 Ayima 員工已在 2021 年的幾場領先行業會議上發表演講，2022 年還將舉行更多會議。面對人們生活和工作方式的迅速變化，我們推出了新的福利計劃。 又是充滿挑戰的一年，我們的員工無所不能。

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