제로 파티 데이터를 수집하는 가장 쉬운 방법(예제 포함)

제3자 데이터의 종말이 임박했습니다. 즉, 더 이상 쿠키가 없습니다.

우리는 버터 같은 초콜릿 같은 종류를 의미하지 않습니다. 우리는 데이터 수집 유형을 의미하며, 일상적인 인터넷 탐색에 대해 알지 못하는 고객으로부터 정보를 수집하는 데 사용됩니다.

2023년부터 Chrome은 더 이상 쿠키를 지원하지 않습니다. 이전에 이 데이터 수집 전략에 의존했던 사람들은 다른 곳을 찾아야 합니다. 그리고 마케터에게 가장 확실한 대안은 제로 파티 데이터입니다.

타사 쿠키에서 제로 파티 데이터로 전환하는 사람들을 위해 제로 파티 데이터를 수집하는 방법을 포함하여 알아야 할 모든 것을 안내합니다.

제로파티 데이터란 무엇입니까?

고객은 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지 점점 더 잘 알고 있습니다. 실제로 미국인의 79%는 기업이 데이터를 활용하는 방식에 대해 우려하고 있습니다.

대부분의 사람들이 자신도 모르는 사이에 데이터 수집에 가입하기 때문입니다.

제로 파티 데이터는 데이터를 수집하는 반대 방법입니다. 소비자가 자발적으로 제공한 데이터입니다.

이것은 소셜 미디어 설문 조사, 설문 조사 또는 웹 사이트의 양식을 사용하는 것일 수 있습니다. 핵심은 행동이나 클릭을 통하지 않고 소스에서 데이터를 수집한다는 것입니다.

제로 파티 데이터는 고객이 알고 싶어하는 정보이기 때문에 매우 가치가 있습니다. 정보를 추론하는 대신 고객이 침해하지 않고 원하는 것에 대한 완전한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

제로 파티 데이터의 이점은 무엇입니까?

마케팅 캠페인을 구축할 때 분석과 데이터를 혼합하면 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

제로 파티 데이터의 분명한 이점은 정확성입니다. 소비자는 자신이 좋아하는 브랜드의 소식을 듣고 싶을 때 직접 정보를 공유합니다. 출처에서 정보를 얻기 때문에 잘못 해석될 데이터나 통찰력이 없습니다.

제로 파티 데이터가 더 많은 관심을 받고 있는 다른 몇 가지 이유를 살펴보겠습니다.

저렴하다

고객이 기꺼이 자신의 정보를 넘겨주기 때문에 두 번째 또는 타사 데이터와 마찬가지로 추가 서비스 비용을 지불할 필요가 없습니다.

사실, 제로 파티 데이터는 웹 양식만큼 빠르고 쉽게 설정할 수 있는 도구를 사용하여 수집할 수 있습니다.

청중과의 신뢰 확보

고객 5명 중 1명은 기업이 개인 정보를 중요하게 생각하지 않는다고 생각합니다. 기업으로서 당신은 청중의 신뢰를 얻고 그들의 데이터를 가치 있게 활용해야 합니다.

고객이 회사에 정보를 넘겨준 경우 관련성이 있고 가치 있는 정보와 제안을 보내 고객이 합당한 이유로 귀하와 데이터를 공유했음을 보여주어야 합니다.

위험이 없다

제로 파티 데이터를 수집하는 방법 덕분에 데이터 규정 준수 문제에 작별을 고할 수 있습니다. 귀하는 귀하의 정보가 어디서 왔는지, 어떻게 정보를 얻었는지 정확히 알고 있으며 청중은 동의하에 정보를 전달했습니다.

안전한 소스 및 수집 방식으로 위험이 거의 또는 전혀 없습니다.

보다 효과적인 캠페인을 구축할 수 있습니다.

현대의 마케팅 방법은 고객을 위한 개인화된 경험에 중점을 두고 있습니다. 실제로 소비자의 71%는 쇼핑 경험이 비인간적일 때 좌절감을 느낍니다.

통찰력의 조합을 통해 제로 파티 데이터는 청중 행동을 이해하고 소비자의 요구와 욕구에 맞는 캠페인을 구축하는 데 매우 중요합니다.

제로 파티 데이터를 수집하는 방법의 예

제로 파티 데이터는 다양한 방법으로 수집될 수 있습니다. 소셜미디어부터 웹사이트 등록까지, 이미 사용하고 있는 브랜드를 살펴보자.

등록

청중을 이해하고 그들의 경험을 개인화하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 등록을 권장하는 것입니다.

이는 다운로드 후 등록이 필요한 앱의 일반적인 관행입니다. 그러나 이를 웹사이트에서 구현할 수도 있습니다.

프리미엄 스포츠웨어 회사인 Fabletics는 등록을 장려하기 위한 인센티브로 독점 제안을 사용합니다.

등록 과정에서 고객의 스타일 선호도를 조사합니다. 그런 다음 고객의 답변에 따라 구매할 가능성이 더 큰 의류를 보여줄 수 있습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 마케팅의 가장 좋은 점은 청중이 선호도에 대한 정보를 공유하기 위해 귀하의 사이트에 있을 필요가 없다는 것입니다.

Instagram Poll과 같은 도구를 사용하여 팔로어에 대한 정보를 찾으십시오.

소셜 미디어를 통해 데이터를 수집하면 청중이 방해받지 않고 무엇을 좋아하고 싫어하는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

국제 온라인 소매업체인 ASOS는 청중에게 매주 투표를 통해 투표하도록 요청합니다. 청중에게는 선호도에 투표하는 재미있는 방법입니다. ASOS의 경우 인기 있는 것과 그렇지 않은 것을 기반으로 구매 결정을 내릴 수 있습니다.

SMS

연락처 목록을 잘 활용하고 SMS를 통해 연락하십시오. 98%의 공개율을 가진 SMS는 청중에게 다가갈 수 있는 가장 안정적인 방법 중 하나이므로 데이터 수집에 이상적인 도구입니다.

효율성 측정은 모든 서비스 공급자에게 우선 순위가 되어야 합니다. 이를 측정하는 가장 좋은 방법은 고객을 통해 찾아내고 고객의 응답을 기반으로 진화하는 것입니다.

SoGal은 SMS를 사용하는 비영리 단체입니다. 회원 만족도를 더 잘 이해하기 위해 비영리 단체의 설립자는 각 이벤트가 끝난 후 회원들에게 어떻게 찾았는지 묻는 설문 조사 텍스트를 보냅니다.

그런 다음 피드백을 사용하여 프로그램을 조정하고 회원이 찾고 있는 것에 더 부합하는 서비스를 제공할 수 있습니다.

SHORTCODE: SoGal Hey #SoGalBoss, 다양한 설립자 및 자금 제공자를 위한 가장 큰 글로벌 네트워크에 오신 것을 환영합니다! 당신에 대해 더 많은 정보를 주시겠습니까? http://txt.tl/IOMTOP

이메일

대부분의 기업에는 마케팅 캠페인에 사용되는 이메일 목록이 있습니다. 추가 데이터를 수집하는 한 가지 방법은 이메일을 사용하여 등록 또는 정보에 대한 대가로 인센티브를 광고하는 것입니다.

영국의 바 체인인 Simmons가 체인을 확장했을 때 가입한 모든 사람에게 무료 바를 제공했습니다.

가입 양식에는 위치 및 연락처 기본 설정에 대한 질문이 포함되어 있으므로 Simmons는 각 바에 거주하는 사람들에게 관련 제안을 제공할 수 있습니다.

제로 파티 데이터 수집은 신뢰에 관한 모든 것

제로 파티 데이터를 마케팅 전략에 통합하는 경우 요구하는 내용과 이유를 명확히 해야 합니다.

우리는 고객이 개인화된 경험을 원하는 방식에 대해 설명했으며 이는 양 당사자 모두에게 윈-윈(win-win)을 제공합니다. 그러나 질문, 퀴즈 및 설문 조사로 고객을 압도하여 비즈니스에 대한 신뢰를 손상시키지 않는 것이 중요합니다.

고객에게 혜택을 주고 전환을 늘리기 위해 활용할 수 있는 관련 정보를 요청하는 것은 신뢰를 구축하고 캠페인의 효과를 높이는 열쇠입니다.