コンテンツマーケティングにおけるストーリーテリング：売れるストーリーを伝える方法
公開: 2022-03-30あなたのビジネスには魔法のカーペット、虹色のドラゴン、または7人の派手なドワーフが含まれていないかもしれませんが、架空の物語に見られるストーリーテリングの要素は、ビジネスのコンテンツマーケティングにストーリーテリングを組み込む場合と同じように魅力的で影響力があります。
コンテンツマーケティングでのストーリーテリングは、子供の頃のおとぎ話から最も遠いもののように見えるかもしれませんが、ストーリーを構成する生の構成要素にすべてをまとめると、おとぎ話とビジネスストーリーテリングにははるかに多くの共通点があることがわかりますあなたが思うより。
コンテンツマーケティングにおける優れたストーリーテリングの要素は何ですか？
ストーリーテリングの基本は、おとぎ話を書いている場合でも、コンテンツマーケティングにストーリーテリングを注入している場合でも同じです。 どちらの物語にも、登場人物、問題、筋書き、解決策があります。
メインキャラクター
すべての素晴らしい物語は、主人公のセットから始まります。 通常、基本的なストーリーには次のものが含まれます。
- ヒーロー：問題を抱えてこの問題を解決するために旅に出る主人公
- サポートシステム：時間が厳しくなったときに主人公が立ち直るのを助けるためにそこにいる自信を持って誇大広告の人
- 悪役：その後ずっと主人公の邪魔をする悪意のある存在
コンテンツマーケティングの世界では、これらの同じキャラクターをビジネスストーリーテリングで使用できます。
- ヒーロー：コンテンツマーケティングでは、ヒーローはあなたの理想的な顧客またはペルソナです。 彼らは解決しようとしている問題を抱えていますが、そこにたどり着くためには助けが必要です。
- サポートシステム：あなたのビジネスです。 あなたの会社は、主人公/顧客の旅を案内する傍観者のBFF/妖精の名付け親/サポートシステムです。
- 悪役：コンテンツマーケティングでは、悪役は必ずしも悪意のある人物である必要はありません。 ビジネスストーリーテリングでは、悪役が主人公の現在の問題である場合があります。
問題
私たちは皆、問題のない生活を送れることを望んでいますが、真実は、問題がなければ、自分自身に挑戦して逆さまになることはできないということです。 同じことが物語にも当てはまります。 すべてのストーリーは、プロットを進めるために問題または対立を必要とします。
あなたのヒーロー/顧客がにきびと戦っている、ビジネスを成長させようとしている、またはカンクンへの休暇の前に出現するように6パックを説得している、すべての顧客は彼らが乗り越えようとしている障害を持っています...そしてあなたの会社のサービスや製品は黄金のチケットです。
プロット
良いことは簡単にはできません。 洗濯板の腹筋や6桁のビジネスを一晩で開発することは夢ですが、強力な基本的な計画がなければ目標は達成されません。
あなたの顧客の妖精の名付け親として、あなたの仕事は彼らの旅を案内することです。 コンテンツマーケティングで成功したストーリーテリングは、計画を説明するだけでなく、ヒーローに適切なツール（AKA製品またはサービス）を提供して、目標を達成するのに役立ちます。
決議
最後のストーリーテリングとコンテンツマーケティングの要素は？ 解像度。 大きな悪いオオカミと毒リンゴに耐えた後、あなたのヒーローはついに最後までやり遂げ、彼らの目標を達成します。 コンテンツマーケティングに関しては、解決要素を使用して、顧客が目標を達成した後、顧客の生活がどのように前向きに変化するかを描いてください。 変化が何であれ、行動の変化、売り上げの増加、自信の輝きは、希望とモチベーションに火をつける前向きな結果を表しています。
クリックしてツイート>>>あなたのビジネスには魔法のじゅうたん、虹色のドラゴン、または派手なドワーフが含まれていない場合がありますが、おとぎ話に見られるストーリーテリング要素を使用して、製品を販売し、視聴者を引き付ける強力なビジネスナラティブを作成できます。
なぜビジネスでストーリーテリングを使用する必要があるのですか？
感情を追加する
消費者の行動について知るほど、消費者は感情に基づいて購入し、論理で正当化することがわかります。 Psychology Todayによると、広告調査では、消費者の広告への感情的なつながりが高いほど、製品を購入したり、そのビジネスをサポートしたりする傾向が強いことがわかりました。 コンテンツマーケティングのストーリーテリングは、ブランドが誰であるか、そしてなぜ私たちが気にかけるべきかについての物語を教えてくれます。
視聴者の信頼を得る
ロゴの華やかさと魅力、そしてかなりのソーシャルメディアグラフィックスの背後にある消費者は、同じ感情、問題、目標を経験している彼らのような実在の人々がいることを知りたがっています。 聴衆は、彼らが直面している現在の課題を理解し、困難な部分を乗り越えて勝利を収める方法を彼らに示すことができるブランドを望んでいます。 コンテンツマーケティングにおける意図的なストーリーテリングは、消費者の信頼を獲得し、ブランドの忠誠心を信頼するものを育みます。
ストーリーテリングの芸術をコンテンツライティングに組み込む方法
ストーリーテリングは芸術です。 コンテンツマーケティングで正しく使用されると、ビジネスの物語はより強力で影響力のあるものになります。 ブランドストーリーをうまく作成して伝達するには、これらのストーリーテリング手法を取り入れます。
ストーリーテリング要素を定義する
すべてのストーリーは類似した要素を織り交ぜていますが、特定のヒーロー、問題、旅、そしてその後の幸せは、個々の企業に固有のものです。 これらのコアストーリーテリング要素を特定し、ブランドストーリーに合うように調整することは、まさにコンテンツ作成でストーリーテリングの芸術を使用する方法です。
- ヒーローを特定する：あなたの理想的な消費者は誰ですか？ 彼らは何が好きですか？ 彼らは何が嫌いですか？ 彼らの目標は何ですか？
- 問題を特定する：消費者が修正しようとしている問題は何ですか？ この問題は彼らの現在の生活にどのように影響していますか？ この問題から生じる感情的、精神的、肉体的な副作用は何ですか？
- 旅の説明：旅には何が必要ですか？ 旅にはどれくらい時間がかかりますか？ 消費者はどのような障害を克服する必要がありますか？ どのように彼らを導き、将来の道に備えるのでしょうか？
- いつまでも幸せにインスピレーションを与える：あなたの消費者は何を楽しみにしていますか？ 旅を終えたら、彼らはどのような変化を期待できますか？ 彼らがあなたの製品を購入したり、あなたのサービスを利用した後、彼らの生活はどのように良くなるでしょうか？
ブランドストーリーを作成する
ストーリーテリングの要素を定義したら、ブランドストーリーを伝えます。 人気のあるブランドストーリーの手法は、消費者に創業者のストーリーを紹介することです。 ほとんどの創設者の話は、創設者が問題を経験し、この問題を解決する方法の厳しい旅を経て、今では同じ状況で他の人を助けるために彼らの解決策を使用することから始まります。
カスタマーストーリーを活用する
ブランドは自社の製品やサービスが最高である理由を誇らしげに説明する必要がありますが、他の消費者からそれを聞いたほうがよい場合もあります。 消費者が経験した前向きな結果を掘り下げて、顧客ストーリーの力を活用します。 顧客の話はさわやかで正直であり、あなたのビジネスとその評判に信頼性を加えることができます。
ストーリーを語る
ストーリーテリングをコンテンツマーケティングに織り込むことで、ビジネスと視聴者の間に感情的なつながりが構築されます。 このつながりは、より多くの売上とより多くの顧客ロイヤルティにつながる可能性があります。 ヒーロー、問題、旅、そしてハッピーエンドを特定することで、ストーリーテリングのこれらの重要な要素を使用して、ブランドの物語を後押しすることができます。 コンテンツマーケティング（およびその他！）に関するその他の有益なヒントやコツについては、ClearVoiceブログにアクセスしてください。