実際に機能する10の実用的なPRのヒント

広報とは、公の場や顧客に対する会社のイメージを管理することです。

ブランド認知度を確立する方法と、ターゲット市場に接続する方法に焦点を当てています。 言い換えれば、潜在的なクライアントとの関係を構築するためにあなたがすることは、広報がすべてであるということです。

手始めに、あなたのブランドイメージは戦略的にアプローチされる必要があります。 最後に、これらの接続を開発するために使用する方法は、メディアとクライアントによる会社の認識を決定します。

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あなたはあなたの会社があなたがどんな業界にいても頼りになることを望んでいます。そして、正直で、信頼でき、権威があり、成功したイメージを一般に提示することはあなたがそこに着く方法です。

このブログでは、広報の基礎について簡単に説明し、成功の可能性を高めるために使用できる10のPRのヒントに移ります。

はじめましょう。

広報の基礎

あなたのビジネスに広報を活用する理由はたくさんありますが、いくつかの顕著な理由は次のとおりです。

• あなたの分野で信頼と権威を築く。
• パブリックプラットフォームでのブランドのアウトリーチを高める。
• 新しいクライアントを引き付け、それらを長期的に維持します。
• 付加価値のある既存のクライアントを育成します。

これらの理由と目標は広告と非常に重なっていますが、いくつかの顕著な違いがあります。

広報と広告の違い

ここで覚えておくべき重要なことは、広報は広告と同じではないということです。 1つはコミュニケーションに関するもので、もう1つは行動に関するものです。 どちらも結果を生成するはずですが、それらの方法は異なります。

広報と広告の違いを考える最も簡単な方法は次のとおりです。

• 広報：貴重なニュースや洞察をメディアや潜在的なクライアントと共有します。 コミュニティと彼らとの関係を作成します。

• 広告：明確な行動を促す必要のある商品の販売または市場での質問。

あなたのビジネスのための広報の例は多くのもののように見えることができます。 しかし、それはすべて、簡潔で編集的なコンテンツでブランドを宣伝する方法に要約されます。 エディトリアルコンテンツとは何ですか？ まあ、それはあなたの聴衆に関連する現在の問題とトピックに対処します。 それは彼らのために価値を創造しながらあなたの会社に声と物語を与えます。

広報を通じてつながる方法

PRを使用して視聴者とつながる方法はいくつかありますが、その一部を次に示します。

• プレスリリースの送信。
• 社説雑誌や新聞に掲載されています。
• 人前で話す。
• あなたの市場のためのメディア関係イベントを作成します。
• 影響力や他の権威者とのコラボレーション。

広報活動は、アウトリーチおよびマーケティング戦略の行動に基づいた、時間に敏感な部分です。 あなたが接続したいと思うかもしれない多くのタイプの公衆があることを覚えておいてください。

広報の種類

• 顧客関係：ターゲット市場との関係を発展させ、拡大し、それらと彼らの利益を知ることを目指しています。
• メディア関係：最新情報やニュースで連絡できることがわかっているさまざまなメディア組織との連絡ネットワークを確立します。
• コミュニティ関係：今日の社会のニーズにアピールし、ブランド内でそれらを提唱します。

あなたのためにレイアウトされた広報の機能の基礎を持って、あなたのビジネスに違いをもたらす10のPRの秘訣を見てみましょう。

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結果をもたらす10のPRのヒント

あなたの聴衆を知るようになる

あなたが最初にすべきことの一つ、そしておそらくあなたが得ることができる最も有用なPRの秘訣の一つは、あなたが誰と話しているのかを決定することです。

多分あなたはあなたがあなたの聴衆が誰であるかを知っていると思うでしょう。 ただし、戦略的な市場調査とそれらとのやり取りに費やす時間がなければ、表面に触れているだけである可能性があります。 その意味で、あなたはあなたが接続しようとしている人々をよりよく理解するためにあなたが計画してレビューすることができる適切な分析を行いたいと思うでしょう。 それは、彼らの基本的な人口統計と、彼らを動かすものを知ることです。 さらに、ttは、彼らが何を必要としているのか、どこでたむろしているのか、そして誰からニュースを入手しているのかに焦点を当てています。

この情報を明らかにすることは、顧客または購入者のペルソナと呼ばれ、購入行動に何が影響するかを知る機会です。 ソーシャルメディアで調査とインタラクティブコンテンツを作成し、ターゲット市場とブランドの間の会話を確立します。 最後に、データを整理して収集し、新しいキャンペーンを計画するたびに必ずデータに戻ってください。

メッセージを特定する

顧客と市場の理想的な表現ができたら、一般に提示する価値提案とブランドモラルを生み出すことができます。 この文脈では、あなたが実行しているキャンペーンまたはあなたが探しているアウトリーチのタイプに応じて、言語的および非言語的コミュニケーションが変化します。

コア倫理を含む一般的なミッションステートメントを聴衆に透過的に提示することが不可欠です。 したがって、特定の取り組みをサポートするために送信するメッセージは、それに応じて異なることに注意してください。 たとえば、新しいブランドキャンペーンを宣伝するために雑誌にプレスリリースを送信することは、人前で話すイベントを上陸させようとしている場合とは異なって見えます。 理想的な顧客について収集したデータを使用して、顧客が聞きたいとわかっているメッセージをまとめます。

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ピッチを釘付けにする

「メディアが自分たちの意志であなたのビジネスを紹介したいと思うことを期待することはできません。 ストーリーを報道機関に伝えるのは、ビジネスオーナーとしてのあなたの仕事です。 なぜあなたの会社が彼らの報道に最も適しているのかについて彼らを説得してください」とPrizeRebelのCMOであるジェリー・ハンは言います。

これはこれ以上真実ではありません。 あなたの売り込みは、報道機関と効果的につながり、彼らがあなたのビジネスに関するニュース報道を生み出すことを示唆する最初の試みです。

新聞、雑誌、放送、またはその他のネットワークに簡単な売り込みを書いて、自分の周りにコンテンツを作成するように説得します。 キャンペーンがターゲットの読者や視聴者にどのように適用されるかを決定します。 さらに、ブランドの価値提案を使用して、需要をアピールします。

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戦略的なメディアリストを作成する

新しい製品を開発したり、新しいキャンペーンを開始したりするときに、パブリックイメージを維持するための新しいクリエイティブな方法を常に探しています。 したがって、信頼できるメディア接続の連絡先リストを作成するための基礎を築くようにしてください。 これにより、より多くのリーチを獲得しようとしているときに利用できるリソースのバックログが提供されます。

その意味で、業界内の潜在的な連絡先と影響力のある人の整理されたスプレッドシートをまとめます。 あなたがあなたの製品やサービスに興味があると思うものを選んでください。 あなたの聴衆を知るようになるのと同じように、これらの潜在的なメディアの接触についてあなたができる限り多くを学びます。 そして最も重要なことは、あなたの努力において相互の尊敬と支援をもって彼らと関係を築く方法を開発することです。 それらに連絡するためにあなたのピッチを使用してください。

指標を使用して測定可能な目標を設定する

最も重要なPRのヒントの1つは、広報活動で何を達成したいのかを理解することです。 あなたの目標と願望のリストを作成します。 それはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するためですか？ 新しい製品やサービスを紹介しますか？ あなたの権威を活用しますか、それとも最近の成果にスポットライトを当てますか？ あなたにとって重要なことについて聴衆に知らせますか？ いずれにせよ、成功のデータを追跡する運用ベンチマークを自分に与えてください。

たぶんあなたは1ヶ月以内に2つのニュース記事で取り上げられたいと思うでしょう。 誰にいつ連絡するかを記録します。 また、検索でアクティブな状態を維持する期間を決定します。 ここで大きく考えることは問題ありませんが、衝動的であることによって失望する準備をしないでください。 徐々に上昇することは、有意義な関係を育むためにうまく機能します。

データを適用する

メディアでブランドイメージを開発するために行うすべてのことがうまくいくわけではありません。 多くの成功したビジネスオーナーは、彼らが予想以上に彼らのアウトリーチでより多くの拒絶または反応の欠如に直面したとあなたに言うでしょう。 彼らが推進する結果に関して、あなたが取り組んでいることの統計を収集します。 その後、それに応じてタイムラインと目標を調整し始めることができます。

データに注意を払うことは、何が機能していて何が機能していないかを知る確実な方法です。 それは、数字に基づいて取るのに最適なコースにあなたを導くのに役立ちます。

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オンラインプレゼンスを開発する

よく見過ごされがちなPRのヒントの1つは、画像の作成に関するものです。 デジタル時代に生きているので、キーボードをクリックするだけで一般の人々と常にコミュニケーションをとることができます。それは素晴らしいことです。 これにより、既存の顧客をより深いレベルで知ることができます。 また、新しいものをよりよく理解し、日常生活へのアクセスと洞察を深めることができます。 これは、Webサイトでブログを実行したり、Facebook、LinkedIn、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを確立したりするように見える場合があります。

あなたは、一般の人々がアクセスでき、利用できるようになりたいと考えています。 オンラインプレゼンスがあると、簡単にアクセスできます。 それは彼らがあなたをすぐに知るための着陸スペースを提供します。 それは動いているポートフォリオのようなものです。

メールマーケティングに焦点を当てる

オンライン広報について注意すべきことの1つは、必ずしもコンテンツを所有しているとは限らないということです。 ソーシャルプラットフォームはそうします。 したがって、それらがなくなると、そこにあるネットワークもなくなります。 だからこそ、一貫してオーディエンスとつながるための一番の方法は、Eメールマーケティングです。 あなたはそのメーリングリストの個人事業主です。 いいえ、Eメールマーケティングの時代はまだ終わっていません。

電子メールを介した顧客とのコミュニケーションを自動化して、常に顧客をフォローアップできるようにすることができます。 彼らとのあなたの予定とワークフローについて彼らに知らせておいてください。 永続的な顧客関係のためには、一貫した接続を維持することが重要です。

トレンドの波に乗る

「私は絶えず変化するデジタルメディアの世界に慣れなければなりませんでした。 私がした最善のことは、顧客がコンテンツを消費している新しい方法について知らされることを優先することでした。 それは私が成長し、彼らに適応するのに役立ちました」とNO-BSのマネージングパートナーであるアーロングレイは言います。

一般の人々と関係を築くには、彼らのレベルに到達する必要があります。 彼らがどこでどのように「コンテンツを消費する」のかを知りたいのです。 あなたのブランドイメージはユニークですが、トレンドに従うことはあなたの聴衆にあなたの会社が持っている革新的な資質を示すのに役立ちます。 たとえば、ビジネスオーソリティを活用するためのポッドキャストの増加傾向があります。 また、より多くの企業が事業活動におけるマインドフルネスを促進する企業と協力しようとしています。 トレンドをアウトリーチ戦略に組み込む方法を検討してください。

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職場の成長を監査する

あなたが見つけることができる多くのPRのヒントの中で、これはしばしばリストを作成しませんが、それは非常に重要です。 内部関係は、公的な関係と同じくらい重要です。 チームメンバーと従業員に、倫理的で士気を高める職場環境を提供します。 それは彼らがあなたのためにより賢く働くことを確実にするだけでなく、あなたの権威と信頼性を高めるでしょう。

他の人が働きたいと思っているビジネスを運営し、宣伝に率直になりたくないのは誰ですか？ チームとのコラボレーションの雰囲気を監査します。 あなたが彼らに提供する経験を研究してください。 あなたがあなたのビジネスを成長させる方法で彼らに活発な声を与えてください。 あなたのイメージを支持する従業員の間に絆を築きましょう。

要約

広報は常にある程度の試行錯誤の問題になるでしょう。 コンテンツの作成は、時間が経つにつれて変化し、成長し、調整されます。 一部の人にとってはうまくいくものが、他の人にとってはうまくいかないかもしれません。 したがって、他人のビジネスモデルの型に適合させようとしないでください。 あなたの選択肢を探り、あなたのために働くPRの秘訣を考えてください。 しかしまた、新しいアイデアを受け入れ、リスクを冒すことを恐れないでください。 潜在的な報酬が何であるかを必ず検討してください。

これは費用対効果の高いマーケティング手法であり、理想的な顧客とのより広い範囲とより深い関係を刺激することができます。 そのクライアントの信頼を誇りに思い、その一部になりたいという評判を築きましょう。

Erika Rykunは、Booklystの本オタク兼編集者です。 彼女は本を読むのに忙しくないとき、それらについて書いています。