Segreti per lanciare un marchio che resisterà alla prova del tempo

Non è un segreto che tonnellate di aziende falliscono abbastanza presto dopo la loro creazione. Infatti, secondo l' US Bureau of Labor Statistics , il 20% delle aziende fallisce nei primi due anni di apertura, il 45% fallisce nei primi cinque anni e il 65% fallisce entro i primi dieci anni. Solo un triste 25% delle nuove imprese sopravvive fino a quindici anni o più.

Ma anche se il tasso di sopravvivenza delle startup è disperatamente basso, gli imprenditori hanno comunque lanciato 4,3 milioni di imprese nel 2020 e 2,81 milioni di imprese nel primo e nel secondo trimestre del 2021.

E con un numero così grande di aziende sul mercato, devi creare un marchio eccellente per la tua azienda che la aiuti a distinguersi nel mercato e sopravvivere alla prova del tempo.

Quindi, per aiutarti a farlo, abbiamo preparato un'ottima guida passo-passo che renderebbe più semplice il lancio di un marchio entusiasmante che genererebbe una grande domanda di prodotti, promuoverebbe la fedeltà dei clienti fin dall'inizio e prova del tempo.

Senza ulteriori indugi, entriamo nel merito.

7 modi critici per costruire un marchio fiorente per la tua azienda

• Scopri cosa amano i tuoi clienti

Il marketing della tua attività è fantastico, ma indipendentemente da quanto lavoro dedichi al marketing della tua attività, ciò che renderebbe il tuo marchio senza età sono i suoi clienti. Ogni marchio è garantito per crescere finché fa la sua base di clienti.

Non vedere i tuoi clienti come obiettivi da manipolare dalla tua azienda, ma come parte integrante dell'identità di marca della tua azienda.

E un modo per integrare i tuoi clienti nella tua attività consiste nel dare loro voce nella formulazione e nell'attuazione di nuove politiche e nella creazione di nuove offerte che soddisfino le loro esigenze.

Ma tutto questo funzionerà solo se hai un'idea chiara di chi sono i tuoi clienti, le loro esigenze, come reagiscono ai tuoi prodotti e servizi, come vedono il marchio e il prodotto della concorrenza, cosa amano, odiano e desiderano fortemente.

E il modo migliore per raccogliere tutte queste informazioni sulle preferenze del tuo pubblico di destinazione è eseguire un sondaggio e studiare le recensioni del tuo marchio. Tieni presente che il tempo che investi per conoscere i tuoi clienti ripagherà bene per la tua azienda.

La brillante capacità di Apple di anticipare le richieste future dei suoi clienti è stata ciò che ha differenziato il marchio dalla concorrenza e li ha spinti ai vertici del settore tecnologico.

• Costruisci una grande identità di marca

La tua identità di marca consiste in ciò che dice il tuo marchio, i tuoi valori, come trasmetti il ​​tuo prodotto e come vuoi che le persone si sentano quando si connettono con esso. In sostanza, l'identità del tuo marchio è la personalità della tua azienda e una promessa per il tuo pubblico.

Sebbene i tuoi clienti debbano percepire i valori intrinseci del tuo marchio, ciò non significa che il valore intrinseco del tuo marchio debba rimanere statico nel tempo. Perché se un'azienda deve rimanere competitiva, deve rivedere e modificare regolarmente il proprio marchio per garantire che stia mantenendo le promesse fondamentali dell'azienda.

"Uno dei vantaggi della pubblicità digitale è la capacità di tracciare, indirizzare e testare nuove strategie e tattiche", spiega Raquel Baldelomar . “La tua identità di marca non dovrebbe essere solo una dichiarazione di intenti sulla parete e sul logo. Il tuo marchio è un riflesso del tuo modo di pensare, del tuo carattere e dei tuoi valori".

Ma senza misurare importanti indicatori di performance del marchio, sarebbe impossibile dire se i tuoi clienti comprendono l'identità e la missione del tuo marchio.

Quindi, assicurati di monitorare il tuo marchio utilizzando Google Analytics, sondaggi sui clienti, recensioni e dibattiti sui social media per avere un'idea di come le persone parlano e interagiscono con il tuo marchio. Ciò ti consentirà di modificare aree specifiche del tuo marchio che potrebbero dover essere modificate o rafforzate.

Non commettere l'errore di trascurare di creare un'identità di marca distintiva utilizzando una voce, un tono, un logo, una tipografia, un colore e immagini convincenti perché contribuiranno a migliorare l'identità del tuo marchio.

Leggi anche : La psicologia dietro la creazione di marchi forti

• Ottieni il marchio perfetto

Ottenere il marchio perfetto aiuterebbe a distinguere la tua attività comunicando chiaramente l'identità, la visione, la missione e gli obiettivi del tuo marchio. Marchi come Coca-cola, Apple, Tesla, Beyond Meat e Gucci continuano a distinguersi per il loro marchio perfetto.

Ora che hai dedicato del tempo alla raccolta di informazioni critiche sui tuoi clienti e alla costruzione di una solida identità di marca, è tempo di coinvolgere la tua immaginazione imprenditoriale e trovare parole che corrispondano ai requisiti della tua attività.

Sappiamo che trovare un grande marchio può essere difficile, ma non deve esserlo. E un modo per semplificare il brainstorming sul nome del tuo marchio è riunire una squadra e parlare del tuo marchio, dei suoi elementi, del tono e dei criteri di denominazione.

Incoraggia il tuo team a utilizzare dizionari e thesauri per generare i nomi più intriganti e avvincenti possibili. L'obiettivo qui è generare un elenco di nomi che sarebbero rilevanti per le esigenze della tua azienda e del tuo pubblico.

Ma mentre cerchi un elenco di grandi nomi, il tuo team dovrebbe cercare parole brevi, significative, memorabili e interessanti.

Ora, se non hai un team e trovare un nome accattivante sembra un processo estenuante, non aver paura di utilizzare un potente generatore di nomi di aziende .

• Costruisci ottimi prodotti

Il tuo marchio sopravviverà alla prova del tempo solo se fornisce prodotti e servizi di grande valore perché mentre il marketing del tuo marchio annuncerà il tuo prodotto al mondo, il cuore di un marchio di successo risiede sempre in un prodotto fantastico.

Quindi, assicurati di dedicare molto tempo alla progettazione e alla messa a punto dei tuoi prodotti, scansionando continuamente il mercato alla ricerca di possibilità di innovazione e, soprattutto, concentrati sull'offerta sempre di valore.

• Costruisci una grande presenza online e commercializza la tua attività

La frequenza e la facilità con cui i clienti possono trovare un marchio o un'organizzazione online determinano notevolmente la sua presenza online. Ogni imprenditore ha bisogno di stabilire la reputazione online del proprio marchio, aumentarne il riconoscimento e rendere visibili i propri prodotti o servizi quando le persone cercano articoli correlati.

Costruire una solida presenza online richiede tempo e lavoro, ma a lungo termine ripagherà facendo aumentare le vendite del tuo marchio e un'immensa visibilità nel suo settore.

Ogni imprenditore deve assicurarsi di costruire una grande presenza online per la propria attività perché, oggi, la presenza della tua azienda su Internet è essenziale tanto quanto la sua posizione effettiva in un centro commerciale.

Quindi, costruisci un ottimo prodotto, stabilisci una grande identità di marca e rendi il tuo marchio visibile al mercato. Costruire una solida presenza online aiuterebbe la tua azienda a conquistare facilmente la fiducia e la lealtà del tuo pubblico molto prima che diventino tuoi clienti.

E proprio come il marketing, assicurati che l'influenza del tuo marchio sui social media sia focalizzata sul pubblico che vuoi attirare nella tua attività.

Ora, i cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni potrebbero non essere la migliore opzione di marketing per un'attività di e-commerce e una campagna online aggressiva potrebbe non essere l'opzione migliore per un'impresa edile pesante. Quindi assicurati che i tuoi sforzi di marketing siano orientati a contattare le persone che richiedono il tuo prodotto o servizio.

• Costruisci un'ottima relazione con i clienti

Capire chi sono i tuoi clienti, coinvolgerli regolarmente e soddisfare le loro esigenze è fondamentale perché l'opinione dei tuoi clienti sul tuo marchio è ciò che in definitiva stabilisce l'identità della tua azienda. Molte aziende si concentrano sui loro fantastici prodotti piuttosto che sui vantaggi che offrono ai loro clienti.

Coca-Cola, Apple, McDonald's e innumerevoli marchi famosi sono sopravvissuti, non grazie ai loro prodotti, ma per il modo in cui i loro clienti percepiscono che questi prodotti renderebbero la loro vita più semplice, migliore o più connessa.

Detto questo, ecco alcuni ottimi passaggi che possono aiutarti a costruire una solida relazione con il cliente :

• Esecuzione di ricerche approfondite sui clienti
• Scrivi accattivante newsletter via e-mail
• Costruisci acquirente persona dettagliate e relazionali di conseguenza
• Offri un servizio clienti straordinario
• Costruisci fiducia
• Chiedi un feedback
• Sii coerente
• Premia la fedeltà dei clienti

L'implementazione di questi passaggi aumenterebbe le prestazioni della tua attività collegandoti con i tuoi clienti a un livello più profondo.

• Adatta la tua attività alle tendenze del mercato

Non accontentarti una volta che hai impostato la tua strategia di marca, costruito una solida identità di marca e acquisito una vasta base di clienti. Le esigenze che il tuo marchio soddisfa potrebbero non esistere sempre, quindi tieni d'occhio il mercato e cerca eventuali modifiche che devi apportare alla tua strategia aziendale.

Gli imprenditori che tengono d'occhio le tendenze del mercato sono più consapevoli dei cambiamenti dirompenti in arrivo e hanno tutto il tempo per modificare i piani, adattare la propria attività e mantenere il successo.

Uno sguardo all'industria musicale, Kodak, Nokia, Polaroid, Blackberry e Blockbuster, e diventa troppo chiaro che il mercato può cambiare molto rapidamente e in modo drammatico in modo tale che i marchi che non riescono a cavalcare le onde rimangono indietro.

Non crescere troppo in fretta

Ora che la tua attività è consolidata e redditizia, è tempo di investire ulteriori sforzi nella creazione di un marchio che durerà nel tempo. E il modo migliore per raggiungere questo obiettivo non è avvicinarsi a questo in fretta ma da zero.

Corri il rischio di perdere il conto delle tue finanze, sopravvalutare le vendite, commettere errori pericolosi, non assumere i dipendenti giusti, non ridimensionare il tuo servizio clienti e perdere l'eccellenza del tuo marchio se fai crescere la tua attività più velocemente di quanto dovresti .

Ma quando è il momento di far crescere la tua attività, avere una chiara portata e focalizzazione per la tua attività, assicurati di comprendere completamente il tuo nuovo prodotto, servizio e clienti target, così come te, capisci i tuoi vecchi prodotti e i suoi clienti target.

Quando un imprenditore fa crescere la propria attività troppo rapidamente senza dedicare tempo alla ricerca, alla strategia e alla pianificazione, le sue finanze in crisi potrebbero affondare l'intera azienda.

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