Zamana Dayanacak Bir Markayı Başlatmanın Sırları

Tonlarca işletmenin, oluşturulduktan sonra oldukça erken başarısız olduğu bir sır değil. Aslında, ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu'na göre , şirketlerin %20'si açıldıktan sonraki ilk iki yılda, %45'i ilk beş yılında ve %65'i ilk on yılında başarısız oluyor. Yeni işletmelerin yalnızca üzücü bir %25'i on beş yıl veya daha uzun süre hayatta kalabiliyor.

Ancak girişimlerin hayatta kalma oranı son derece düşük olsa da, girişimciler 2020'de 4,3 milyon işletme ve 2021'in ilk ve ikinci çeyreğinde 2,81 milyon işletme başlattı.

Ve pazarda bu kadar çok sayıda işletme varken, şirketiniz için pazarda öne çıkmasına ve zamana karşı ayakta kalmasına yardımcı olacak mükemmel bir marka oluşturmanız gerekir.

Bu nedenle, bunu yapmanıza yardımcı olmak için, büyük ürün talebi yaratacak, müşteri sadakatini en baştan teşvik edecek ve en baştan ayakta duracak heyecan verici bir markayı piyasaya sürmeyi kolaylaştıracak, adım adım harika bir kılavuz hazırladık. zaman testi.

Lafı fazla uzatmadan konuya girelim.

İşletmeniz İçin Başarılı Bir Marka Oluşturmanın 7 Kritik Yolu

• Müşterilerinizin Neyi Sevdiğini Bilin

İşletmenizi pazarlamak harikadır, ancak işletmenizi pazarlamak için ne kadar emek harcarsanız harcayın, markanızı eskimeyen müşteriler yapar. Her markanın müşteri tabanı büyüdüğü sürece büyümesi garanti edilir.

Müşterilerinizi şirketiniz tarafından manipüle edilecek hedefler olarak değil, şirketinizin marka kimliğinin ayrılmaz bir parçası olarak görün.

Ve müşterilerinizi işinize entegre etmenin bir yolu, onlara yeni politikaların oluşturulmasında ve uygulanmasında söz hakkı vermek ve onların ihtiyaçlarına uygun yeni teklifler yaratmaktır.

Ancak tüm bunlar, yalnızca müşterilerinizin kim olduğu, ihtiyaçları, ürünlerinize ve hizmetlerinize nasıl tepki verdikleri, rakibinizin markasını ve ürününü nasıl gördükleri, neyi sevdikleri, nefret ettikleri ve şiddetle arzuladıkları hakkında net bir fikriniz varsa işe yarayacaktır.

Ve hedef kitlenizin tercihleriyle ilgili tüm bu bilgileri toplamanın en iyi yolu, bir anket yapmak ve markanızın incelemelerini incelemektir. Müşterileriniz hakkında bilgi edinmek için harcadığınız zamanın şirketiniz için iyi sonuç vereceğini unutmayın.

Apple'ın müşterilerinin gelecekteki taleplerini öngörme konusundaki parlak yeteneği , markayı rakiplerinden ayıran ve onları Teknoloji sektörünün zirvesine taşıyan şey oldu.

• Harika Bir Marka Kimliği Oluşturun

Marka kimliğiniz, markanızın söylediklerinden, değerlerinizden, ürününüzü nasıl ilettiğinizden ve insanların ürünle bağlantı kurduklarında nasıl hissetmelerini istediğinizden oluşur. Esasen marka kimliğiniz, şirketinizin kişiliğinin yanı sıra hedef kitlenize verilen bir sözdür.

Müşterilerinizin markanızın içsel değerlerini algılaması gerekse de bu, markanızın içsel değerinin zaman içinde sabit kalması gerektiği anlamına gelmez. Çünkü herhangi bir işletmenin rekabetçi kalması gerekiyorsa, işletmenin temel vaatlerini yerine getirdiğini garanti etmek için markasını düzenli olarak gözden geçirmeli ve değiştirmelidir.

Raquel Baldelomar , "Dijital reklamcılığın faydalarından biri, yeni strateji ve taktikleri izleme, hedefleme ve test etme yeteneğidir" diye açıklıyor . “Marka kimliğiniz sadece duvarda ve logoda bir misyon ifadesi olmamalıdır. Markanız, düşüncenizin, karakterinizin ve değerlerinizin bir yansımasıdır.”

Ancak önemli marka performans göstergelerini ölçmeden, müşterilerinizin markanızın kimliğini ve misyon beyanını anlayıp anlamadığını söylemek imkansız olacaktır.

Bu nedenle, insanların markanız hakkında nasıl konuştuğunu ve markanızla nasıl etkileşim kurduğunu anlamak için Google Analytics, müşteri anketleri, incelemeler ve sosyal medya tartışmalarını kullanarak markanızı izlediğinizden emin olun. Bu, markanızın değiştirilmesi veya güçlendirilmesi gerekebilecek belirli alanlarını değiştirmenize olanak tanır.

Etkileyici bir ses, ton, logo, tipografi, renk ve görseller kullanarak ayırt edici bir marka kimliği oluşturmayı ihmal etmeyin çünkü bunlar markanızın kimliğini geliştirmeye katkıda bulunacaktır.

Ayrıca okuyun : Güçlü Markalar İnşa Etmenin Arkasındaki Psikoloji

• Mükemmel Marka Adını Alın

Mükemmel marka adını almak, markanızın kimliğini, vizyonunu, misyonunu ve hedeflerini net bir şekilde ileterek işinizi farklılaştırmanıza yardımcı olur. Coca-cola, Apple, Tesla, Beyond Meat ve Gucci gibi markalar, mükemmel marka adlarıyla öne çıkmaya devam ediyor.

Artık müşterileriniz hakkında kritik bilgiler toplamaya ve sağlam bir marka kimliği oluşturmaya zaman ayırdığınıza göre, girişimci hayal gücünüzü harekete geçirmenin ve işletmenizin gereksinimlerine uygun kelimeler bulmanın zamanı geldi.

Harika bir marka ismi bulmanın zor olabileceğini biliyoruz, ama öyle olmak zorunda değil. Markanızın adı hakkında beyin fırtınası yapmayı kolaylaştırmanın bir yolu da bir ekip toplamak ve onlara markanız, öğeleri, tonu ve adlandırma kriterleri hakkında bilgi vermektir.

Ekibinizi, yapabilecekleri en ilgi çekici ve çekici isimleri oluşturmak için sözlükler ve eş anlamlılar sözlüğü kullanmaya teşvik edin. Buradaki amaç, şirketinizin ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun bir isim listesi oluşturmaktır.

Ancak harika isimlerin bir listesini ararken, ekibiniz kısa, anlamlı, akılda kalıcı ve ilginç kelimeler aramalıdır.

Şimdi, bir ekibiniz yoksa ve büyüleyici bir isim bulmak kulağa yorucu bir süreç gibi geliyorsa, o zaman güçlü bir işletme ismi oluşturucu kullanmaktan korkmayın .

• Harika Ürünler Oluşturun

Markanız ancak büyük değere sahip ürün ve hizmetler sunarsa zamanın testinden kurtulacaktır çünkü markanızın pazarlaması ürününüzü dünyaya duyururken, başarılı bir markanın kalbi her zaman harika bir üründe yatar.

Bu nedenle, ürünlerinizi tasarlamaya ve ince ayar yapmaya, inovasyon olasılıkları için pazarı sürekli taramaya ve en önemlisi her zaman değer sunmaya odaklanmaya çok zaman ayırdığınızdan emin olun.

• Harika Bir Çevrimiçi Varlık Oluşturun ve İşletmenizi Pazarlayın

Müşterilerin bir markayı veya kuruluşu çevrimiçi bulma sıklığı ve kolaylığı, çevrimiçi varlığını büyük ölçüde belirler. Her girişimci, markalarının çevrimiçi itibarını oluşturmalı, tanınırlığını artırmalı ve insanlar ilgili ürünleri aradığında ürünlerini veya hizmetlerini görünür hale getirmelidir.

Sağlam bir çevrimiçi varlık oluşturmak zaman ve emek ister, ancak uzun vadede markanıza daha fazla satış ve sektöründe büyük bir görünürlük sağlayarak karşılığını verecektir.

Her girişimci, işletmeleri için harika bir çevrimiçi varlık oluşturduklarından emin olmalıdır, çünkü bugün şirketinizin internetteki varlığı, bir alışveriş merkezindeki gerçek konumu kadar önemlidir.

Bu nedenle, harika bir ürün oluşturun, harika bir marka kimliği oluşturun ve markanızı pazarda görünür hale getirin. Çevrimiçi ortamda sağlam bir varlık oluşturmak, işletmenizin hedef kitlenizin güvenini ve sadakatini onlar müşteriniz olmadan çok önce kolayca kazanmasına yardımcı olur.

Ve tıpkı pazarlama gibi, markanızın sosyal medya üzerindeki etkisinin, işletmenize çekmek istediğiniz kitle demografisine odaklandığından emin olun.

Şimdi, büyük reklam panoları bir e-ticaret işletmesi için en iyi pazarlama seçeneği olmayabilir ve agresif bir çevrimiçi kampanya, ağır bir inşaat şirketi için en iyi seçenek olmayabilir. Bu nedenle, pazarlama çabalarınızın ürün veya hizmetinize ihtiyaç duyan kişilerle iletişim kurmaya yönelik olduğundan emin olun.

• Mükemmel Müşteri İlişkileri Kurun

Müşterilerinizin kim olduğunu anlamak, onlarla düzenli olarak etkileşim kurmak ve ihtiyaçlarını karşılamak çok önemlidir, çünkü müşterinizin markanız hakkındaki görüşü, nihayetinde şirketinizin kimliğini oluşturan şeydir. Birçok işletme, müşterilerine sağladıkları faydadan ziyade harika ürünlerine odaklanır.

Coca-cola, Apple, McDonald's ve sayısız tanınmış marka, ürünleri sayesinde değil, müşterilerinin bu ürünleri hayatlarını daha basit, daha iyi veya daha bağlantılı hale getireceğini nasıl algıladıkları sayesinde ayakta kaldı.

Bununla birlikte, sağlam bir müşteri ilişkisi kurmanıza yardımcı olabilecek bazı harika adımlar şunlardır :

• Derin müşteri araştırması yapmak
• Büyüleyici e-posta bülteni yazın
• Ayrıntılı alıcı kişilikleri oluşturun ve onlarla buna göre ilişki kurun
• İnanılmaz müşteri hizmeti sunun
• Güven oluşturmak
• Geri bildirim isteyin
• Tutarlı olun
• Müşteri sadakatini ödüllendirin

Bu adımları uygulamak, sizi müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlayarak işletmenizin performansını artıracaktır.

• İşletmenizi Pazar Trendlerine Uyarlayın

Marka stratejinizi oluşturduktan, sağlam bir marka kimliği oluşturduktan ve geniş bir müşteri tabanı edindikten sonra kayıtsız kalmayın. Markanızın karşıladığı ihtiyaçlar her zaman mevcut olmayabilir, bu nedenle piyasayı takip edin ve iş stratejinizde yapmanız gereken değişikliklere dikkat edin.

Pazar trendlerini takip eden girişimciler, gelen yıkıcı değişikliklerin daha fazla farkındadır ve planları değiştirmek, işlerini uyarlamak ve başarılı olmak için bolca zamana sahiptir.

Müzik endüstrisine, Kodak, Nokia, Polaroid, Blackberry ve Blockbuster'a bir bakış ve pazarın çok hızlı ve dramatik bir şekilde değişebileceği ve dalgalara binmeyi başaramayan markaların geride bırakılabileceği çok açık hale geliyor.

Çok Hızlı Büyümeyin

Artık işletmeniz kurulu ve kârlı olduğuna göre, zaman testine dayanacak bir marka oluşturmak için ekstra çaba harcamanın zamanı geldi. Ve bunu başarmanın en iyi yolu, buna aceleyle değil, sıfırdan yaklaşmak.

İşletmenizi gerekenden daha hızlı büyütürseniz, mali durumunuzu kaybetme, satışlara aşırı değer biçme, tehlikeli hatalar yapma, doğru çalışanları işe almama, müşteri hizmetlerinizi ölçeklendirmeme ve markanızın mükemmelliğini kaybetme riskine maruz kalırsınız .

Ancak işinizi büyütme zamanı geldiğinde, net bir kapsam ve işinize odaklanın, yeni ürününüzü, hizmetinizi ve hedef müşterilerinizin yanı sıra eski ürünlerinizi ve hedef müşterilerinizi de tam olarak anladığınızdan emin olun.

Bir girişimci araştırma, strateji ve planlamaya zaman ayırmadan işini çok hızlı bir şekilde büyüttüğünde, başarısız mali durumu tüm şirketi batırabilir.

Yorum kutusunu kullanarak düşüncelerinizi ve deneyimlerinizi paylaşabilirsiniz.