時の試練に耐えるブランドを立ち上げる秘訣
公開: 2021-08-31
多くの企業が設立後かなり早い段階で失敗することは秘密ではありません。 実際、米国労働統計局によると、企業の20％が開業後2年間で失敗し、45％が最初の5年間で失敗し、65％が最初の10年以内に失敗します。 15年以上生き残るのは悲しい25％の新規事業だけです。
しかし、スタートアップの生存率は必死に低いものの、起業家は2020年に430万の企業を立ち上げ、2021年の第1四半期と第2四半期に281万の企業を立ち上げました。
そして、市場には非常に多くの企業が存在するため、市場で際立って時の試練を乗り切るのに役立つ優れたブランドを構築する必要があります。
そこで、それを支援するために、優れたステップバイステップガイドを用意しました。これにより、優れた製品需要を生み出し、最初から顧客ロイヤルティを促進し、時間のテスト。
それ以上の苦労なしに、それに取り掛かりましょう。
あなたのビジネスのために繁栄するブランドを構築するための7つの重要な方法
あなたの顧客が何を愛しているかを知る
あなたのビジネスのマーケティングは素晴らしいです、しかしあなたがあなたのビジネスのマーケティングにどれだけの仕事をしたとしても、あなたのブランドを時代を超えさせるのはその顧客です。 すべてのブランドは、そのクライアントベースが成長する限り成長することが保証されています。
あなたの顧客をあなたの会社によって操作されるターゲットとしてではなく、あなたの会社のブランドアイデンティティの不可欠な部分として見てください。
そして、顧客をビジネスに統合する1つの方法は、新しいポリシーの策定と実装について顧客に発言権を与え、顧客のニーズに合った新しいオファーを作成することです。
しかし、これらはすべて、顧客が誰であるか、顧客のニーズ、顧客が製品やサービスにどのように反応するか、競合他社のブランドや製品をどのように見ているか、顧客が何を愛し、嫌い、そして強く望んでいるかを明確に理解している場合にのみ機能します。
そして、ターゲットオーディエンスの好みに関するこのすべての情報を収集する最良の方法は、調査を実行し、ブランドのレビューを調査することです。 あなたがあなたの顧客について学ぶことに投資する時間はあなたの会社のためにうまく報われることを覚えておいてください。
顧客の将来の需要を予測するAppleの優れた能力は、ブランドを競合他社と一線を画し、技術部門のトップに押し上げたものです。
優れたブランドアイデンティティを構築する
あなたのブランドアイデンティティは、あなたのブランドが言うこと、あなたの価値観、あなたがあなたの製品をどのように伝えるか、そしてあなたが人々がそれとつながるときにどのように感じて欲しいかで構成されます。 基本的に、あなたのブランドアイデンティティはあなたの会社の個性であり、あなたの聴衆への約束でもあります。
あなたの顧客はあなたのブランドの本質的な価値を認識する必要がありますが、これはあなたのブランドの本質的な価値が時間の経過とともに静的であり続けるべきであることを意味しません。 ビジネスの競争力を維持する必要がある場合は、ブランドを定期的に確認および変更して、ビジネスの主要な約束を確実に実現する必要があるためです。
「デジタル広告の利点の1つは、新しい戦略と戦術を追跡、ターゲティング、およびテストできることです」とRaquelBaldelomar氏は説明します。 「あなたのブランドアイデンティティは、壁やロゴの使命だけではありません。 あなたのブランドは、あなたの思考、性格、価値観を反映しています。」
しかし、重要なブランドパフォーマンス指標を測定しないと、顧客がブランドのアイデンティティとミッションステートメントを理解しているかどうかを判断することは不可能です。
そのため、Googleアナリティクス、顧客調査、レビュー、ソーシャルメディアの討論を使用してブランドを監視し、人々がブランドについてどのように話し、関与しているかを把握してください。 これにより、変更または強化が必要になる可能性のあるブランドの特定の領域を変更できます。
魅力的な声、トーン、ロゴ、タイポグラフィ、色、画像を使用して独自のブランドアイデンティティを作成することを怠らないでください。これらは、ブランドのアイデンティティの向上に貢献します。
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完璧なブランド名を取得する
完璧なブランド名を取得すると、ブランドのアイデンティティ、ビジョン、使命、目標を明確に伝えることで、ビジネスを際立たせることができます。 コカコーラ、アップル、テスラ、ビヨンドミート、グッチなどのブランドは、その完璧なブランド名で引き続き際立っています。
顧客に関する重要な情報を収集し、確固たるブランドアイデンティティを構築することに専念したので、今度は起業家の想像力を働かせ、ビジネスの要件に対応する言葉を考え出します。
優れたブランド名を思いつくのは難しいかもしれませんが、そうである必要はありません。 また、ブランド名のブレインストーミングを簡単にする1つの方法は、チームを集めて、ブランド、その要素、トーン、および命名基準についてチームに伝えることです。
チームに辞書とシソーラスを使用して、最も魅力的で説得力のある名前を生成するように促します。 ここでの目的は、会社とオーディエンスのニーズに関連する名前のリストを生成することです。
しかし、優れた名前のリストを探している間、チームは短く、意味があり、記憶に残り、興味深い単語を探す必要があります。
さて、あなたがチームを持っておらず、魅力的な名前を思い付くのは疲れ果てたプロセスのように聞こえるなら、強力な商号ジェネレーターを使うことを恐れないでください。
優れた製品を構築する
あなたのブランドは、大きな価値のある製品やサービスを提供する場合にのみ、時の試練に耐えることができます。なぜなら、あなたのブランドのマーケティングはあなたの製品を世界に発表する一方で、成功するブランドの核心は常に素晴らしい製品にあるからです。
したがって、製品の設計と微調整に多くの時間を費やし、イノベーションの可能性について市場を継続的にスキャンし、最も重要なこととして、常に価値を提供することに集中するようにしてください。
優れたオンラインプレゼンスを構築し、ビジネスを売り込みましょう
顧客がオンラインでブランドや組織を見つける頻度と容易さは、そのオンラインでの存在感を大きく左右します。 すべての起業家は、ブランドのオンライン評判を確立し、認知度を高め、人々が関連商品を検索するときに自社の製品やサービスを目に見えるようにする必要があります。
堅実なオンラインプレゼンスを構築するには時間と労力がかかりますが、長期的には、ブランドの売り上げを伸ばし、そのセクターでの露出を大きくすることで成果を上げます。
今日、インターネット上でのあなたの会社の存在は、モールでの実際の位置と同じくらい重要であるため、すべての起業家は、彼らが彼らのビジネスのために素晴らしいオンラインプレゼンスを構築することを確実にする必要があります。
したがって、優れた製品を構築し、優れたブランドアイデンティティを確立し、ブランドを市場に公開します。 オンラインで確固たる存在感を築くことは、彼らがあなたの顧客になるずっと前にあなたのビジネスがあなたの聴衆の信頼と忠誠を簡単に勝ち取るのを助けるでしょう。
そして、マーケティングと同じように、ソーシャルメディアに対するブランドの影響力が、ビジネスに引き付けたいオーディエンスの人口統計に集中していることを確認してください。
現在、大きな看板はeコマースビジネスにとって最良のマーケティングオプションではない可能性があり、積極的なオンラインキャンペーンは重建設会社にとって最良のオプションではない可能性があります。 したがって、あなたのマーケティング活動があなたの製品やサービスを必要とする人々に連絡することに向けられていることを確認してください。
優れた顧客関係を構築する
あなたのブランドに対するあなたの顧客の意見が最終的にあなたの会社のアイデンティティを確立するものであるため、あなたのクライアントが誰であるかを理解し、彼らを定期的に関与させ、彼らのニーズを満たすことが重要です。 多くの企業は、顧客に提供するメリットではなく、優れた製品に重点を置いています。
コカ・コーラ、アップル、マクドナルド、そして数え切れないほどの有名なブランドは、製品のためではなく、顧客がこれらの製品をどのように認識しているかによって、生活がよりシンプルに、より良く、よりつながりが増すために生き残っています。
そうは言っても、ここにあなたがしっかりした顧客関係を築くのを助けることができるいくつかの素晴らしいステップがあります：
- 顧客調査の実施
- 魅力的なメールマガジンを書く
- 詳細なバイヤーペルソナを構築し、それに応じてそれらに関連付けます
- 素晴らしいカスタマーサービスを提供する
- 信頼を築く
- フィードバックを求める
- 一貫性を保つ
- 顧客ロイヤルティに報いる
これらのステップを実装すると、より深いレベルでクライアントと接続することにより、ビジネスのパフォーマンスが向上します。
あなたのビジネスを市場動向に適応させる
ブランド戦略を立て、確固たるブランドアイデンティティを構築し、大規模な顧客ベースを獲得した後は、満足しないでください。 あなたのブランドが満たすニーズが常に存在するとは限らないので、市場を監視し、ビジネス戦略に加える必要のある変更に注意してください。
市場のトレンドに目を光らせている起業家は、到来する破壊的な変化をより認識しており、計画を変更し、ビジネスを適応させ、成功を維持するための十分な時間を持っています。
音楽業界、コダック、ノキア、ポラロイド、ブラックベリー、ブロックバスターを一目見れば、市場が非常に迅速かつ劇的に変化し、波に乗れないブランドが取り残される可能性があることが明らかになりすぎています。
成長が速すぎないでください
あなたのビジネスが確立され、利益を上げているので、時の試練に耐えるブランドを構築するために余分な努力を投資する時が来ました。 そして、これを達成するための最善の方法は、急いでこれに取り組むのではなく、最初から取り組むことです。
必要以上に早くビジネスを成長させると、財務状況を把握できなくなったり、売上を過大評価したり、危険な間違いを犯したり、適切な従業員を雇用しなかったり、カスタマーサービスを拡大しなかったり、ブランドの卓越性を失ったりするリスクがあります。
しかし、ビジネスを成長させるときは、ビジネスの範囲と焦点を明確にし、新しい製品、サービス、およびターゲット顧客を完全に理解し、古い製品とそのターゲット顧客を完全に理解するようにしてください。
起業家が研究、戦略、計画に時間を費やさずにビジネスを急速に成長させると、その失敗した財政は会社全体を沈める可能性があります。
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