I 10 principali errori SEO critici dei siti Web di e-commerce

La SEO è un campo complesso e presenta molte sfumature. Tuttavia, ci sono alcuni errori SEO che spesso commettono i venditori di e-commerce. Questi includono il riempimento di parole chiave sulla pagina, il mancato utilizzo di tag schema o metadati di prodotto e l'ottimizzazione delle immagini dei motori di ricerca. Con l'aiuto dei servizi di SEO e-commerce, i venditori di e-commerce possono ottimizzare correttamente i loro siti Web ed evitare questi errori.

I siti di e-commerce sono molto popolari, ma molte cose possono andare storte con loro. Tutti i proprietari di siti Web di e-commerce dovrebbero sapere cosa possono fare per evitare questi errori comuni in modo che il loro marchio abbia successo online a lungo termine.

Tuttavia, supponiamo che tu stia pianificando di investire in un'attività di e-commerce. In tal caso, dovresti assumere fornitori di servizi SEO professionali in grado di creare strategie SEO efficaci per il tuo sito web. Il motivo principale alla base di ciò è perché tali esperti hanno le conoscenze e le competenze necessarie per ottimizzare i siti Web di grandi dimensioni che possono portare più traffico e vendite.

I venditori di e-commerce possono aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e attirare più clienti scegliendo i giusti servizi di SEO per e-commerce. Per saperne di più sui 10 principali errori SEO critici dei siti di e-commerce, continua a leggere:

1. Ripieno di parole chiave sulla pagina

Questo è uno degli errori più comuni che commettono i siti di e-commerce. Implica l'inserimento di parole chiave in luoghi privi di significato, come nel piè di pagina, nella barra di navigazione e nei meta tag. Spesso, queste parole vengono anche ripetute più volte. Questo fa pensare ai motori di ricerca che il contenuto del sito web non abbia nulla a che fare con le parole chiave. Di conseguenza, gli utenti non troveranno quel particolare sito Web nei risultati dei motori di ricerca e alla fine scomparirà dalle SERP.

I siti di e-commerce dovrebbero evitare di inserire troppe parole chiave nei meta tag o di usarle più volte nella pagina. Dovrebbero anche utilizzare parole chiave a coda lunga e concentrarsi sul rendere i contenuti più significativi per i lettori.

2. Non si utilizzano tag schema o metadati del prodotto

Schema è un linguaggio di markup HTML che consente ai motori di ricerca di comprendere meglio di cosa trattano determinate pagine Web. I siti Web di e-commerce possono utilizzare tag schema e metadati di prodotto per migliorare le loro SERP. Tuttavia, molti siti di e-commerce non utilizzano questi strumenti sui propri siti.

I venditori di e-commerce dovrebbero trarre vantaggio dai tag dello schema perché forniscono efficacemente ai motori di ricerca una comprensione accurata del contenuto di una pagina web. Inoltre, aiuta a creare rich snippet che mostrano valutazioni, prezzi e altri tipi di informazioni direttamente sulle SERP.

I metadati dei prodotti sono anche una parte vitale della SEO a cui i siti di e-commerce dovrebbero prestare maggiore attenzione. Ad esempio, se hai un sito Web di scarpe Nike e utilizzi lo schema di Microdata, dovresti contrassegnare il nome del marchio e altri dati importanti sul prodotto come l'anno di rilascio o il colore. Tutto ciò aiuterebbe i motori di ricerca a comprendere meglio le tue pagine web.

3. Non ottimizzando le immagini per i risultati di ricerca

I siti di e-commerce spesso dimenticano di ottimizzare le proprie immagini per i motori di ricerca. Dopotutto, i file di immagine sono una parte essenziale di un sito di e-commerce e senza di essi gli utenti non saranno in grado di vedere i prodotti (e Google non può leggerli). Il primo passo verso l'ottimizzazione delle immagini su qualsiasi sito Web è scoprire quali principali motori di ricerca supportano i formati di file.

Google supporta la maggior parte dei tipi di file immagine, inclusi JPEG, PNG e GIF. Tuttavia, non può mostrare immagini SVG perché sono troppo complicate. I siti Web di e-commerce dovrebbero utilizzare formati SEO-friendly per le loro immagini, come JPEG e utilizzare nomi di file appropriati (oltre a tag alt). Inoltre, dovresti abilitare la compressione per ridurre i tuoi file di immagine senza cambiarne la qualità.

4. Non utilizzare i reindirizzamenti

I siti Web di e-commerce dovrebbero sempre utilizzare i reindirizzamenti 301 quando si spostano le loro pagine Web. Anche un piccolo errore potrebbe comportare la perdita di traffico e classifiche. L'errore più comune che commettono i siti di e-commerce è non inserire /shop/ nell'URL della nuova pagina, il che rende più difficile per i motori di ricerca fare il pogo-sticking.

È importante pianificare correttamente i tuoi reindirizzamenti perché anche un piccolo problema può avere conseguenze più grandi. Ad esempio, se hai un negozio Etsy o eBay e desideri cambiarne il nome sul tuo sito Web, dovresti rimuovere del tutto le vecchie pagine e utilizzare due URL diversi (l'altro sarebbe per i visitatori mobili). In questo modo, Google saprà facilmente quale pagina è stata modificata o eliminata dal tuo sito.

5. Problemi di velocità del sito

I siti Web di e-commerce di solito hanno grandi librerie di immagini, pagine HTML e script. Sfortunatamente, questi possono anche essere uno dei motivi per cui i siti di e-commerce sono lenti. Se vuoi rendere veloce il tuo sito web, dovresti comprimere HTML e rimuovere tutti i file CSS o JS non necessari. Un sito più veloce è più facile da usare e fa sì che i visitatori rimangano più a lungo sulle tue pagine web perché non devono aspettare il caricamento di ogni pagina (che potrebbe causare frequenze di rimbalzo). Inoltre, se gli utenti ritengono che un sito Web sia lento, nelle SERP apparirà inferiore rispetto ad altri siti con contenuti simili (ma tempi di caricamento più rapidi).

6. Non utilizza gli URL HTTPS

Gli URL HTTPS sono importanti per i siti Web di e-commerce perché offrono connessioni sicure. Inoltre, Google sta incoraggiando i proprietari di siti Web a utilizzare HTTPS perché può aiutare a migliorare le classifiche e l'esperienza dell'utente. L'utilizzo di HTTPS è anche uno dei modi migliori per proteggere il tuo sito Web da vari tipi di hack.

Se stai utilizzando WordPress, è facile configurare HTTPS per il tuo sito di e-commerce prima di renderlo attivo (ci sono molti plugin premium che possono aiutarti a farlo). Tuttavia, se hai già un dominio e un pacchetto di hosting, dovresti contattare la tua società di hosting e chiedere loro di aggiungere un certificato SSL gratuito al tuo server.

7. Mancanza di collegamento interno

I collegamenti interni sono necessari per i siti Web di e-commerce perché aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione di varie pagine in modo più efficiente. Il primo passo verso l'aggiunta di collegamenti interni è la creazione di buone Sitemap XML che possono essere inviate ai motori di ricerca utilizzando gli Strumenti per i Webmaster di Google.

Il passaggio successivo è il collegamento alle categorie e ai prodotti più importanti tramite breadcrumb (l'ultima parte di un sito di e-commerce). I breadcrumb non sono solo utili per i motori di ricerca, ma aiutano anche gli utenti a orientarsi nel tuo sito perché vedono dove si trovano attualmente. Se hai un sito Web di grandi dimensioni, l'aggiunta di breadcrumb vale la pena perché renderanno il processo di navigazione molto più intuitivo.

8. Nessuna recensione

Il passaparola gioca un ruolo cruciale nei siti di e-commerce semplicemente perché i clienti basano le loro decisioni di acquisto su ciò che gli altri dicono di un prodotto. Uno dei modi migliori per incoraggiare recensioni positive da parte di utenti reali è chiedere loro se sono soddisfatti del prodotto che hanno acquistato. Un altro modo è chiedere recensioni direttamente sul tuo sito web in modo sottile (ma evidente): anche offrire sconti, buoni regalo e altri premi potrebbe fare il trucco.

9. Presenza SEO locale mancante

Supponiamo di avere un negozio di e-commerce che si rivolge a persone di una città specifica. In tal caso, dovresti creare pagine di destinazione locali che contengano informazioni sul tuo negozio (inclusi orari di apertura, numero di telefono, indirizzo fisico e altri dettagli importanti). Inoltre, vale la pena registrare una pagina di Google Places per le aziende nel caso in cui non l'hai ancora fatto.

10. Non si utilizzano file robots.txt

Robots.txt è un semplice file di testo (posizionato nella directory principale) in cui i proprietari del sito possono specificare a quali pagine è consentito o non è consentito accedere ai crawler dei motori di ricerca (robot). Ad esempio, se un sito Web di e-commerce non desidera che i motori di ricerca contengano determinati indici (come il sistema di commenti o il carrello degli acquisti), può facilmente escluderli dagli indici dei motori di ricerca utilizzando questo semplice file.

Gli errori SEO di e-commerce sopra menzionati potrebbero non sembrare così gravi all'inizio, ma se li trascuri a lungo termine, sono destinati ad avere un effetto negativo sul traffico organico e sulle entrate. Se vuoi evitare tali problemi, dovresti assumere esperti SEO professionisti che possono aiutarti a risolvere questi problemi (su base continuativa o per progetto).