La ricerca predittiva può abbinare le query di ricerca all'intento dell'utente

In che modo la ricerca predittiva di Google risponde a ciò che vogliono gli utenti di Internet

Aggiornato il 24.1.2022

Connettiti con utenti Internet di qualsiasi età, ovunque e in qualsiasi momento della giornata. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) previste da algoritmi informatici basati sulle ricerche degli utenti precedenti, offrono risposte migliori alle query di ricerca su Internet.

GoogleBot diventa sempre più intelligente quando abbina query di ricerca specifiche a contenuti pertinenti e autorevoli . Questo articolo si sforza di demistificare il concetto di come la ricerca predittiva di Google funziona attorno alle intenzioni degli utenti e alle esperienze di ricerca positive. I professionisti del marketing digitale, SEO, SEM e AdWords che hanno una conoscenza pratica di questi processi trovano le chiavi per offrire agli utenti attività significative attivate dalla voce su Internet. Il compito principale dei motori di ricerca è indirizzare le persone alle migliori informazioni. Poiché gli utenti di Internet esprimono un'idea in molti modi diversi, utilizzando le previsioni di ricerca di Google, puoi raggiungere utenti di qualsiasi età, ovunque ea qualsiasi ora del giorno.

Sommario

• Che cos'è la ricerca predittiva?
• La ricerca predittiva di Google è accurata?
• Come funziona la ricerca predittiva di Google?
  • Ricerca Google utilizza solidi modelli predittivi
  • I servizi di ricerca predittiva di Google cercano di comprendere la tua attività
  • La ricerca in linea intende migliorare le connessioni umane
  • Il completamento automatico di Google predice le query di ricerca comuni
• Da dove provengono i suggerimenti per la ricerca predittiva locale?
• Come fornire ciò che vogliono gli utenti di Internet
  • Le ricerche richiedono risultati di ricerca pertinenti
  • I ricercatori su Internet cercano facilità
  • I ricercatori apprezzano l'immediatezza
  • I ricercatori valutano i siti in base al valore
  • I navigatori di Internet vogliono la privacy
  • Gli utenti vogliono sentirsi in controllo
  • Risposte e soluzioni
• Riepilogo del concetto centrale della ricerca predittiva
• Come implementare il controllo della ricerca predittiva
• In che modo Google Analytics semplifica il marketing predittivo della ricerca?

Che cos'è la ricerca predittiva?

Il marketing predittivo della ricerca utilizza previsioni spiegabili di apprendimento automatico per determinare quali miglioramenti del sito avranno effettivamente un impatto positivo sulle classifiche. Identifica cosa devi fare per ottenere un certo posizionamento e quindi costruisci una strategia SEO attorno a ciò che manca o non manca. È una funzione che analizza le ricerche frequenti ei dati all'interno degli indici dei motori di ricerca per prevedere ciò che la persona che sta cercando sta cercando di trovare.

La ricerca predittiva offre soluzioni a problemi di ricerca di eventi rari utilizzando algoritmi genetici. "Un algoritmo genetico è un'euristica di ricerca che imita il processo di selezione naturale e utilizza metodi come la mutazione e il crossover per generare nuovi costrutti nella speranza di trovare buone soluzioni a un determinato problema", afferma David Amerland. Non è così importante cosa pensiamo sia utile per i visitatori del nostro sito; i motori di ricerca lavorano sulla premessa che ciò che gli utenti vogliono e fanno è ciò che è importante.

La ricerca predittiva di Google è accurata?

La ricerca predittiva è arrivata allo stato avanzato di offrire agli utenti praticità, maggiore precisione ed efficienza.

La ricerca predittiva attira l'attenzione ora che tutto questo si basa molto sull'intelligenza della macchina per dare un senso alle intenzioni dell'utente. Che si tratti di un orologio iPhone, di dispositivi mobili o di utenti Internet che cercano informazioni da un grande schermo desktop, gli utenti desiderano un'esperienza UX eccellente. Gli esperti di marketing possono migliorare e essere più esperti nelle scelte future dai dati accumulati che rivelano cosa piace ai visitatori quando si trovano sul sito e il loro intento di ricerca quando iniziano una query.

Il concetto fondamentale della ricerca semantica è incentrato su un approccio strutturato per tutti i tipi di interazioni digitali necessarie per facilitare le comunicazioni relazionali. Il vortice di opzioni che un singolo ricercatore ottiene - pagine e pagine di SERP - può essere ridotto da un caos travolgente a scelte logiche più chiare. Anche prima di fare clic su un URL, gli utenti sono attratti da rich snippet visibili nei risultati di ricerca che offrono rapidamente informazioni dettagliate sul valore rilevante della pagina. Considerare la probabilità che tu sia arrivato a questa pagina alla ricerca di risposte approfondite che possono avere un impatto immediato e materiale sulla tua attività dimostra come funzionano le previsioni di ricerca.

Come funziona la ricerca predittiva di Google?

Il completamento automatico all'interno di Ricerca Google è una funzione che lo rende un modo semplice e veloce per completare le ricerche che una persona inizia a digitare. I sistemi automatizzati di Google generano previsioni che suggeriscono risposte o informazioni che la ricerca potrebbe cercare. Consente alle persone di completare rapidamente la ricerca che già intendevano fare e ottenere risultati raffinati.

L'analisi predittiva può utilizzare i dati di ricerca di Google e molteplici tecniche statistiche di modellazione predittiva, apprendimento automatico e data mining che analizzano fatti attuali e storici per fare previsioni su eventi futuri o altrimenti sconosciuti. Ogni azienda desidera sfruttare i propri dati per un'implementazione ottimale delle informazioni raccolte da Google Analytics. Questi detengono le chiavi per vantaggiose capacità analitiche organizzative per un percorso più chiaro verso un aumento dei ricavi aziendali. Ciò significa molto di più che avere un elenco di grafici e fogli di calcolo; ci sono una serie di prerequisiti per sfruttare con successo l'analisi organizzativa. Google Alphabet gestisce i big data in modi straordinariamente sofisticati. Richiede anche la risoluzione di problemi tecnici di SEO .

Ricerca Google utilizza solidi modelli predittivi

Algoritmi di ricerca più avanzati utilizzano quelli che sono noti come "algoritmi evolutivi", ovvero utilizzano un approccio basato su regole ai processi di classificazione utilizzati per apprendere di cosa tratta il contesto. L'algoritmo RankBrain di Google è considerato estremamente efficace nell'estrazione di modelli predittivi in ​​un'ampia serie di eventi e nella generazione di risultati che predicono in modo più accurato quale fosse l'intento di ricerca. Per riassumere brevemente, la somma della ricerca su Google include l'uso delle briciole di dati fornite in aggiunta alle briciole di dati di milioni di utenti di Internet per generare modelli robusti e predittivi che vengono poi impiegati per rendere l'esperienza dell'utente finale più positiva. Google Instant è l'esperienza in cui un utente inizia a digitare la propria ricerca e il risultato che Google prevede che sta cercando inizia a essere mostrato. Quindi il ricercatore può scegliere di completare automaticamente tra le opzioni suggerite o il contenuto dell'intento che è apparso.

I servizi di ricerca predittiva di Google cercano di comprendere la tua attività

Le aziende che le persone che effettuano ricerche sul Web possono trovare facilmente, hanno semplicemente più affari. Questa "ricerca" della tua attività online dipende dal fatto che sia visibile per la ricerca, facile da capire in termini di contesto e in grado di consentire agli algoritmi di apprendimento automatico di classificare rapidamente il tuo sito in base al suo potenziale valore per gli utenti che cercano prodotti o servizi come il tuo. Per raggiungere questo obiettivo, gli strateghi del marketing di ricerca hanno compiuto enormi sforzi per creare un sito Web davvero di valore per gli utenti e meno su se stessi.

Visualizza la ricerca predittiva come più passiva rispetto ai risultati di ricerca a pagamento. L'agente di ricerca predittiva assorbe in un arco di tempo ciò di cui tratta il tuo sito e lo suggerisce quando pertinente a una ricerca specifica. Proprio come qualcuno che ti conosce bene può completare la tua frase prima di te, l'apprendimento automatico suggerisce automaticamente come completare una query di ricerca.

Affinché la tua azienda abbia un impatto online, devi attirare l'attenzione del tuo pubblico offrendo soluzioni e risposte pertinenti alle domande che pongono. In tal modo, riconosceranno che tieni abbastanza a ciò di cui hanno bisogno per un'attività preferita, indipendentemente dal fatto che stiano per effettuare un acquisto proprio in quel momento.

Se hanno già stabilito che sei credibile e ti segui, la tua attività verrà "in primo piano" quando quella persona sarà pronta a premere il pulsante "Acquista ora" su un acquisto. Inoltre, l'attività registrata di qualcuno che torna sul tuo sito, ti aiuta a emergere più frequentemente nelle SERP proprio perché i tuoi dati vengono estratti attraverso l'estrazione delle briciole di dati del tuo pubblico di utenti.

La ricerca in linea intende migliorare le connessioni umane

La tua presenza digitale dovrebbe costruire relazioni umane che valorizzino ciò che offre la tua attività. Il successo dipende molto dalla capacità di raccogliere e implementare strategie di marketing dai piccoli spunti che si accumulano, nel tempo e ci consentono di sfruttare i dati predittivi per migliorare i contenuti web in base a ciò che gli utenti desiderano. A volte le parole chiave utilizzate nelle query di ricerca sono disordinate. Se sono presenti termini associati nel testo vicino alle pagine Web corrispondenti che sono abbastanza coerenti, offrono informazioni di GoogleBot sull'argomento della pagina. Gli annunci di testo e display di AdWords possono essere altamente mirati per raggiungere gli utenti giusti e soddisfare meglio l'intento della ricerca.

Sia Google Maps che YouTube Suggested Videos si basano su una funzione predittiva che dipende dagli indizi accumulati per valutare ogni volta l'intenzione dell'utente. Proprio come Google Auto Suggest, precaricano le scelte tra cui è possibile scegliere senza nemmeno dover completare la digitazione nella query di ricerca. Se notiamo che Google ha ottenuto un brevetto nel 2014 (www.google.com/patents/US8731523) che rientra nell'ambito dell'analisi predittiva e dei Big Data. Ciò rafforza le previsioni secondo cui il futuro è tutto basato sulla ricerca semantica.

Il completamento automatico di Google predice le query di ricerca comuni

Comprendere in che modo il completamento automatico di Google predice e suggerisce le entità è utile per eliminare le barriere tra i nostri sforzi di marketing digitale , ciò che utilizziamo per navigare nei regni digitale e fisico e abbinare le ricerche degli utenti. Una ricerca predittiva efficace dipende dall'apprendimento automatico di Google , che utilizza l'elaborazione del linguaggio naturale.

Come la maggior parte della vita, quando la ricerca cerca di prevedere con precisione l'intento dell'utente, incontra le sfide degli eventi di eccezione che impongono di essere previsti da una sequenza di eventi con caratteristiche categoriali. Questa tecnologia di ricerca è molto migliorata rispetto al precedente affidamento sulla corrispondenza esatta delle parole chiave. Il tuo sito può dimostrare l'autorità dell'argomento e la sua affidabilità nel premiare i visitatori con ciò che vogliono.

Da dove provengono i suggerimenti per la ricerca predittiva locale?

L'importanza della posizione sta influenzando i risultati di ricerca. Ad esempio, utilizzando il tuo GPS o Google Maps per le ricerche e altro ancora.

Google sembra mostrare agli utenti suggerimenti di ricerca predittiva basati sulla posizione originale di una ricerca. Gli argomenti che sono interessanti per i ricercatori in una posizione sono spesso molto diversi dai ricercatori in un'altra posizione. I motori di ricerca consentono a una persona di utilizzare la ricerca per fornire un input specifico a cui rispondono i risultati di ricerca. Più motori di ricerca offrono suggerimenti di ricerca al ricercatore in base alla query di ricerca inserita conoscendo le coordinate geografiche esatte.

Ad esempio, un motore di ricerca può prevedere suggerimenti di ricerca in base alla query di ricerca corrente e se proviene o meno da una località di Minneapolis o da una località di Dallas. Ad esempio, se la query è "Qual è il punteggio del calcio?". A Minneapolis verrà mostrato l'ultimo punteggio della squadra dei Vichinghi; A Dallas, vengono visualizzati gli ultimi risultati di gioco dei Cowboys.

In definitiva, gli esperti di marketing possono imparare sia da dove la ricerca ci ha "fallito" sia da quali pagine hanno ottenuto risultati positivi nella ricerca. Affinché il tuo sito Web si classifichi bene nelle SERP locali, deve funzionare sufficientemente bene dal punto di vista dell'utente almeno la maggior parte delle volte. E questo può essere appreso meglio leggendo i rapporti SEO in Google Analytics e Search Console.

Come fornire ciò che vogliono gli utenti di Internet?

La funzione di ricerca predittiva di Google prevede la query di ricerca di un utente durante la digitazione per ottenere:

1. Rilevanza.

2. Immediatezza.

3. Facilità.

4. Valore.

5. Privacy.

6. Controllo.

7. Risposte e soluzioni.

1. Le ricerche richiedono risultati di ricerca pertinenti

La ricerca è diventata come ricevere consigli da un migliore amico. L'uso di Internet della ricerca è salito alle stelle perché le persone sono arrivate a dipendere da esso per ottenere risultati di ricerca altamente pertinenti e completi. Quando non vengono preparati atterrando su una pagina o sull'altra e scoprono che si tratta davvero di qualcos'altro, gli utenti della ricerca potrebbero sentirsi come se avessero perso tempo sul tuo sito. Quando le pagine web hanno contenuti chiari e accattivanti che offrono soluzioni concise e pertinenti, significa che gli utenti tornano più spesso.

2. I ricercatori su Internet cercano facilità

Sviluppa il tuo sito web per dimostrare chiaramente la gamma di risorse che offre, come navigare facilmente verso di esse e cosa possono fare gli utenti con esse. Lo Smithsonian Library Journal afferma: "La facilità d'uso è fondamentale per i siti Web o per i consumatori che si sentono frustrati e se ne vanno". Progettare il tuo sito web per essere più user-friendly migliorerà notevolmente le sue prestazioni. Rendi i tuoi contenuti web facili da scansionare con l'occhio. La maggior parte dei visitatori determina in pochi secondi se rimarranno o meno sulla pagina dalla prima impressione. Se i titoli delle intestazioni rispondono chiaramente alla loro query di ricerca, le immagini trasmettono pertinenza e la pagina sembra che si possa facilmente passare da un elemento ai materiali correlati, è probabile che abbiano un'esperienza utente migliore.

Internet è uno spazio affollato; assicurati che il tuo sito web si distingua per attirare visitatori e sia facile da usare una volta arrivati ​​sul sito. Le attuali tendenze di ricerca sembrano favorire le pagine con contenuti di lunga durata che facilitano lo scorrimento. I punti di contatto dovrebbero avere spazio sufficiente in modo che gli utenti mobili possano eseguire facilmente le azioni che desiderano. Il carattere dovrebbe essere leggibile e facile da leggere con gli occhi socchiusi o con lo zoom avanti.

3. I ricercatori apprezzano l'immediatezza

nell'Hangout di Google Central Office Hours del 22 aprile , John Mueller ha dichiarato: "Concentrati maggiormente sull'aspetto dell'utente. Se riesci a rendere felici gli utenti con un sito Web davvero scattante e veloce che esegue il rendering rapidamente, allora faranno molto di più sul tuo sito Web. Rimarranno in giro molto più a lungo solo perché è molto meno complicato per loro provare le cose. Se possono fare clic su diverse opzioni - diverse categorie all'interno del tuo sito Web - e ottengono i risultati essenzialmente immediatamente, proveranno molte più cose lì".

Il nucleo di ogni query di ricerca deriva da una sorta di intenzione dell'utente. Le persone usano Internet per trovare una risposta, risorse, informazioni, recensioni su un prodotto o un'attività, istruzioni e molto altro. I contenuti ben realizzati per soddisfare le aspettative dell'utente si collegheranno meglio e in modo più immediato. Al contrario, i contenuti che rispondono in modo sparso a una query, impiegano un bel po' di tempo per essere compresi o forniscono solo un riferimento passeggero a ciò che l'utente sta cercando ha molte meno probabilità di connettersi. Il valore della comprensione e della misurazione dell'intento dell'utente va oltre un modo per aumentare le conversioni, la fiducia o le percentuali di clic; ti aiuta anche a migliorare nel fornire più valore ai tuoi visitatori nei tuoi contenuti futuri.

Ciò aggiunge anche il vantaggio per l'azienda affermando il tuo marchio come un centro di risorse affidabile e affidabile su cui il tuo pubblico può contare quando ha bisogno di una risposta ora. Possono digitare su Google ciò che vogliono e ottenere immediatamente risposte.

4. I ricercatori valutano i siti in base al valore

Quando il tuo sito web aziendale ha una proposta di vendita unica e chiara, è possibile attribuirgli rapidamente un valore di mercato significativo. Nessuno deve leggere per cinque minuti per determinare di cosa ti occupi e cosa offri. Quando uno spettatore arriva sul tuo sito, se la prima impressione è positiva e la sua percezione finale è che vale la pena dedicare del tempo a conoscere meglio la tua attività, allora hai offerto qualcosa che apprezza.

Google sta cambiando le cose e ora la ricerca favorisce gli utenti che identifica come pronti per effettuare un acquisto. Se hai un carrello sul tuo sito, sappi come ottimizzare per gli acquirenti e sfruttare il targeting degli annunci per mostrare dove si trovano già i tuoi utenti. Tutti amiamo la possibilità di effettuare acquisti da qualsiasi luogo ea qualsiasi ora del giorno e della notte. La tua attività potrebbe semplicemente aver bisogno di "presentarsi" più spesso.

5. I navigatori di Internet vogliono la privacy

Il Pew Research Center ha pubblicato un rapporto che ha scoperto che quasi tutti gli utenti di Internet hanno adottato misure per cancellare le proprie impronte digitali. Vogliono la privacy. L'articolo del 14 gennaio 2014 sulla privacy e sulla condivisione delle informazioni*, afferma: "Molti americani condividerebbero le informazioni personali o permetterebbero la sorveglianza in cambio di ottenere qualcosa di valore percepito". Alcuni utenti sono disposti a condividere il proprio indirizzo e-mail o numero di telefono in un modulo web in cambio di qualcosa che ritengono sufficientemente prezioso. Tieni a mente quante volte un sito ha un modulo di generazione di lead simile e quanto velocemente possono semplicemente accumularsi nelle nostre caselle di posta. Sii disposto a regalare qualcosa di valore. Rendi la loro visita alla tua pagina web un'esperienza utile.

Mentre la privacy netta ha generato più non impostati in Google Analytics, c'è ancora molto che possiamo imparare per soddisfare le aspettative degli utenti. È possibile che apprendiamo che i nostri contenuti web si sovrappongano ad argomenti che sono meglio trattati in altre pagine, o che gli utenti lo trovino confuso, o meglio, che questa pagina abbia molti feedback positivi e interazioni degli utenti. Quindi i webmaster possono applicare ciò che funziona in questa pagina alle pagine che sono in ritardo.

Dimostra di rispettare la privacy degli utenti e la raccolta dei dati. Offri una dichiarazione sulla privacy nel footer del tuo sito. Questo è obbligatorio per i carrelli della spesa e stabilisce una buona pratica che informa i tuoi utenti che non sfrutterai le loro informazioni di contatto personali e le condividerai in modo inappropriato per guadagno personale.

6. Gli utenti vogliono sentirsi in controllo

Abbi un sano rispetto per il fatto che gli utenti hanno il controllo.

Approccia come costruisci il tuo sito web e i suoi contenuti dal punto di vista dell'utente finale. I consumatori di informazioni, come noi, hanno qualcosa in mente durante la ricerca. Gli utenti hanno il controllo su quali dispositivi utilizzano, quali browser, a che ora del giorno cercano e quale motore di ricerca preferiscono utilizzare. Lascia che abbiano il controllo e prepari il tuo sito nel miglior modo possibile per presentarsi in tutte le circostanze possibili.

Prendi in considerazione l'aggiunta di un forum o almeno consenti ai visitatori di lasciare commenti. Puoi imparare molto dagli utenti del tuo sito se si sentono invitati e hanno un posto dove condividere le loro esperienze di apprendimento o ciò che potrebbero desiderare di più da te. Configura il tuo Google Analytics per offrirti approfondimenti più approfonditi; impara dal rapporto Flusso dei visitatori come gli utenti scelgono di navigare nel tuo sito. Impara dal tuo rapporto Visualizzazioni di pagina di più sul consumo di contenuti da parte degli utenti. Google stabilirà una maggiore fiducia nei tuoi contenuti web, soprattutto quando può dire che noti quando le percentuali di clic diminuiscono e risolvi rapidamente i problemi. Gli utenti hanno il controllo e la scia di dati che lasciano è piena di indizi su ciò che vogliono.

Sii spietato quando crei nuovi contenuti per raggiungere il tuo obiettivo di premiare i visitatori del sito con le esperienze che desiderano. Anche se potrebbe piacerti il ​​gergo del tuo settore, potrebbero rimanere in giro solo se sono in grado di consumare i tuoi articoli con parole a cui si riferiscono e comprendono. Non divagare in continuazione sulla tua attività e su quanto sei fantastico. Sii conciso e offri solo ciò che vale per loro. Indica i tuoi concetti chiave in una varietà di termini di ricerca semantica in modo da ampliare la tua visibilità nella ricerca e più utenti possono relazionarsi.

7. Gli utenti di Internet desiderano risposte e soluzioni

Sfrutta la funzione di risposta alle domande di Knowledge Graph per fornire risposte che si adattano a vari tipi di query di ricerca. Possono utilizzare il proprio dispositivo mobile e le sue funzioni di ricerca con riconoscimento vocale. La ricerca vocale sta adottando i comportamenti dei consumatori muovendosi più velocemente rispetto alla ricerca per tipo. Abbracciando la crescente popolarità della ricerca mobile e rendendo il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili, gli utenti potrebbero scoprire che il tuo sito è più abile nel fornire risposte, risparmiando loro tempo e fatica.

La ricerca conversazionale aiuta gli utenti a rispondere a domande basate su fatti e statistiche come "quanti centri chirurgici ci sono a Minneapolis?" o "dov'è la stazione di servizio più vicina", può quindi affinare la ricerca. Se il tuo sito offre soluzioni chiare e semplici per il consumatore che ha poco tempo, ti risponderà quando avrà bisogno di più risposte. Le macchine possono scoprire segnali di ricerca e relazioni per prevedere meglio la ricerca che potrebbe non verificarsi mai per gli esseri umani. Puoi aspettarti da una a quattro domande e risposte per ogni query di ricerca. Le risposte tipiche includeranno un collegamento a un sito Web, un collegamento alla ricerca su Google della domanda e uno snippet in primo piano.

Come implementare il controllo predittivo della ricerca?

Dopo aver stabilito una migliore comprensione dei concetti di ricerca predittiva, ecco i modi logici per migliorare la visibilità nel nostro mondo di ricerca semantica basato sui dati:

• Fornire contenuti che migliorino la vita di coloro che li consumano.
• Pubblica pagine uniche con un tema di contenuto semplice e chiaro.
• Supponi che i tuoi visitatori siano occupati; chiarisci in anticipo di cosa tratta la tua azienda e cosa offre.
• Invia comunicazioni convincenti in corso ai tuoi follower digitali che continueranno la conversazione.

Dopo aver identificato i suggerimenti per la ricerca predittiva, per prima cosa sovrapponi una casella di ricerca e una casella predittiva. In secondo luogo, invia la query corrente dell'utente all'indice dei suggerimenti in ogni punto di contatto. In base alla query di ricerca, la casella predittiva ripopola e aggiorna costantemente il primo risultato dei suggerimenti.

Contenuti Web che migliorano la vita dei tuoi visitatori

Cura nuovi contenuti web che forniscano valore e rispondano alle domande degli spettatori. Decidi un programma che puoi gestire bene, ad esempio prova a pubblicare due articoli o post di notizie a settimana. Offri soluzioni relative ai beni o servizi che offri senza essere troppo promozionale. Affronta i problemi che ti aiutano a connetterti con le persone a un livello che incoraggi il coinvolgimento, invece di spingere loro un prodotto. Con l'enfasi di Google sulla creazione di esperienze utente eccezionali, tutti i siti devono soddisfare i criteri EAT, ma soprattutto quelli della nicchia sanitaria .

Il sofisticato web semantico di oggi lascia coloro con un approccio "ricerca mi troverà" in uno stato di stordimento chiedendosi perché altre aziende stanno generando lead online e non lo sono. Un sito web costruito con l'intento di offrire soluzioni ai visitatori e ottimi contenuti è la giusta premessa. Come sito aziendale, devi essere sufficientemente coinvolto nello spazio digitale per avere un impatto memorabile lasciando un'impressione positiva nella mente di coloro che visitano il tuo sito in quanto ha aggiunto rilevanza alle loro vite.

Tutti seguiamo naturalmente le persone che ci aiutano. Se produci costantemente lo stesso messaggio su te stesso e sulla tua azienda, corri il rischio che i lettori se ne vadano. Ma offrendo informazioni ricercate che si adattano a discussioni degne di nota, il tuo contributo in questi argomenti caldi che stanno ottenendo la massima attenzione può stabilire il tuo sito Web come un'autorità di contenuti di qualità. Scarica la nostra guida SEO di Google per ulteriori approfondimenti.

Le previsioni di ricerca consentono alla tua azienda di emergere e crescere; probabilmente ti invia già una notevole quantità di traffico gratuito. Se le tue attività dipendono in gran parte dalla pubblicità, sai già che è diventato estremamente importante non perdere quel traffico di ricerca. I nostri servizi professionali di ottimizzazione dei motori di ricerca possono influire sui tuoi profitti. Possiamo aiutarti a utilizzare una gamma di strumenti e prodotti Google, come i dati locali e strutturati di Google Plus, per garantire che il tuo sito sia facilmente scansionabile da Google tramite ricerche vocali e di testo.

Domande correlate Aiuta ad allineare il contenuto Web all'intento dell'utente

Google sta ponendo nuova enfasi sulle "risposte dirette" alle query di ricerca.

Se il tuo sito web sta vendendo un prodotto o servizio molto ricercato, o si trova in un segmento di mercato in cui vengono visualizzate domande correlate , puoi utilizzare la potenza di questa funzione per indirizzare il traffico Internet verso il tuo sito web. Il percorso più veloce per scoprire se le domande correlate vengono visualizzate o meno per le query di ricerca relative ai tuoi prodotti e/o servizi consiste nell'aggiungere queste parole chiave e frasi in una casella di ricerca di Google. Puoi utilizzare queste domande correlate e snippet per espandere i tuoi contenuti SEO includendo parole chiave e frasi che suggeriscono all'interno del contenuto del tuo sito

Le risposte alle domande correlate e agli snippet in primo piano sono generate automaticamente da Google. Le loro capacità, l'uso nella ricerca mobile e le funzionalità si stanno evolvendo. Rispondi alle domande che gli utenti di Internet pongono più comunemente e che si applicano alla tua nicchia. Il modo in cui aggiungi parole chiave ai tuoi contenuti dovrebbe adattarsi al linguaggio umano naturale e non essere formattato per i motori di ricerca.

Come modificare le impostazioni per le ricerche istantanee:

Per aggiornare le impostazioni di Google Instant e renderle coerenti su tutti i browser che utilizzi, accedi PRIMA al tuo account Google prima di aggiornare le impostazioni.

1. Individua la pagina "Impostazioni di ricerca" del tuo computer o tablet.

2. Individua l'impostazione per "Previsioni Google Instant" e seleziona quando Google dovrebbe mostrarti i risultati durante la digitazione.

3. Fare clic su Salva.

Riepilogo del concetto centrale della ricerca predittiva

I marketer digitali devono essere focalizzati sulle "persone" e anche sui "numeri". Le statistiche e le metriche delle prestazioni sono fondamentali per capire cosa vogliono i consumatori e come preferiscono fare acquisti. Oggi, grazie alla tecnologia avanzata, ci sono dati e conoscenze migliori sui clienti, sui loro Mi piace, Non mi piace e su come vogliono cercare più che mai. Forniscono informazioni chiave per migliorare gli attributi del sito per la ricerca mobile.

In tandem, possiamo ottenere informazioni più approfondite in modo che, in qualità di imprenditori e professionisti del marketing, sappiamo come realizzare in modo efficace strategie di marketing migliori attorno ai contenuti incentrati sull'utente . Dalle percentuali di clic, alla ricerca organica e a pagamento, al social media marketing e ai dati di vendita aggiornati istantaneamente, l'efficacia nel raggiungere i clienti è facilmente misurabile.

Sean Hofer cita Derek Robinson sul sito di Jeff Bullas nel suo articolo 7 Ways Artificial Intelligence Will Make You an Even Better Marketer del 2 luglio 2018 per aver affermato che nel 2018 si rivelerà un anno significativo per l'IA nei social media e "vedrà un aumento di targeting di contenuti personalizzati in tempo reale con l'obiettivo di creare maggiori opportunità di vendita, principalmente perché l'IA può utilizzare metodologie di targeting comportamentale efficaci".

"I proprietari di aziende, i marketer digitali, i creatori di contenuti e gli esperti SEO devono essere a conoscenza delle principali modifiche SEO e di come influiscono sul loro lavoro e sui loro siti Web". – Jeff Bullas

In che modo Google Analytics semplifica il marketing predittivo della ricerca?

Il Core Update di Google di luglio 2021 intende aiutare i siti con contenuti di qualità migliore a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Di seguito sono riportate le seguenti nuove funzionalità di Google Analytics annunciate il 1° luglio 2021, che aiutano le aziende a ottenere risposte da Google.

Istantanea pubblicitaria:

Questa è la pagina di destinazione dell'area di lavoro Pubblicità. L'istantanea fornisce una rapida panoramica di tutti i rapporti nell'area di lavoro e altre risorse utili per gli inserzionisti. Per ora, questo include riquadri di riepilogo per i rapporti sui percorsi di conversione e confronto del modello, un riquadro informazioni che mostra informazioni dettagliate per la proprietà e un riquadro istruzione che si collega a informazioni utili per gli inserzionisti che non conoscono le proprietà di Google Analytics 4.

Confronto modello:

Questo rapporto ti consente di confrontare il rendimento della campagna utilizzando vari modelli di attribuzione e valutare in che modo ciascuno influisca sul valore dei tuoi canali di marketing in modo da poter determinare quale modello si adatta meglio alle esigenze della tua attività. Puoi capire la percentuale in base alla quale le conversioni e le entrate aumentano o diminuiscono con diversi modelli di attribuzione.

Percorsi di conversione:

Questo rapporto ti consente di comprendere il percorso del cliente verso la conversione e di assegnare credito ai punti di contatto in quel percorso. Ha due sezioni: la visualizzazione dei dati e la tabella dei dati. La visualizzazione mostra come viene distribuito il credito di conversione nei punti di contatto iniziali, intermedi e tardivi. La tabella dei dati mostra i percorsi seguiti dagli utenti per completare le conversioni, oltre a metriche come i giorni di conversione e i punti di contatto per la conversione.

Come con altri processi SEO nel mondo degli affari dei Big Data, il cloud ha nuovi modi che sono più facili da configurare e meno costosi per mantenere la ricerca predittiva. Questo è in parte il motivo per cui sempre più aziende stanno passando a sistemi digitali migliori, il che a sua volta significa che puoi raccogliere pool di informazioni sugli utenti. Vengono raccolte diverse forme di dati (con l'approvazione del consumatore e la trasparenza dell'utente) e collegate per aiutare le aziende a tracciare analogie tra i set di dati, fornire informazioni utili e aiutare tutti i membri del team di marketing nel processo decisionale.

"Termini o frasi sconosciuti aumenteranno il carico cognitivo per l'utente. Quando gli inviti all'azione sono etichettati con termini specifici del marchio, gli utenti potrebbero confondersi. Una comunicazione e una funzionalità chiare dovrebbero sempre avere la precedenza sulla promozione del messaggio del marchio". – Pensa con Google**

“La ricerca per parole chiave è stata a lungo annunciata come un pilastro di una corretta strategia SEO. In effetti, senza un'adeguata ricerca di parole chiave, gli sforzi di marketing inbound possono essere fuorviati, i budget spesi male e le strategie progettate su basi scadenti. Mentre qualsiasi professionista SEO degno del suo titolo sa come condurre la ricerca di parole chiave, molti esperti di marketing che affrontano la SEO non riescono ancora a considerare una componente fondamentale della ricerca di parole chiave: l'intento dell'utente. – Punto focale ***

Migliorare i flussi di informazioni è incredibilmente utile per le aziende per allineare i contenuti alle preferenze dell'acquirente.

Se la tua azienda è affidabile, la tua autorità di dominio dovrebbe crescere naturalmente nel tempo man mano che i lettori si collegano ai contenuti preziosi e informativi del tuo sito. Per ottenere i migliori risultati per aumentare la tua importanza nella ricerca semantica, coltiva una reputazione basata su soluzioni positive, accerta una solida esperienza utente che si tramuta in ottenere recensioni online di qualità e assicurati di essere ben noto e facile da trovare quando cerchi la tua attività perché hai implementato la SEO locale per renderlo più probabile.

Un punto fondamentale per iniziare è implementare e ottimizzare completamente il markup dello schema di Local Business . Considera come puoi rispondere a più domande del tuo pubblico per fornire più valore.

CONCLUSIONE

Più guardi alla ricerca interna e cosa è la SEO, più diventa affascinante. Su un sito Web che contiene molti frammenti di dati e in cui Google accetta e restituisce raccolte del tuo grafico di conoscenza dei dati, le tue pagine potrebbero classificarsi bene. Ciò rende più razionale l' investimento nella ricerca predittiva per conversioni di lead più elevate abbinando l'intento dell'utente. Se possiedi un sito di e-commerce che dipende dagli acquirenti che trovano prodotti e prodotti correlati, investi il ​​più possibile su questo. Possiamo aiutarti a condurre una ricerca di contenuti per apprendere e identificare rapidamente i contenuti con buone prestazioni. E dove puoi migliorare la pagina aggiungendo più contenuti informativi .

Per un piano di marketing di ricerca guadagnato e pagato più efficace per aumentare le richieste di ricerca pertinenti, seleziona un servizio di audit del sito web

* http://www.pewinternet.org/2016/01/14/privacy-and-information-sharing/

** https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-design/chapter-6-usability-and-comprehension

*** http://blog.hubspot.com/marketing/importance-of-user-intent-in-seo