10 cose da evitare quando si sviluppa il piano di marketing di crescita

Pubblicato: 2022-07-19

Lo sviluppo di un piano di marketing di crescita è un elemento critico di qualsiasi strategia digitale. Tuttavia, troppo spesso, gli esperti di marketing commettono errori comuni sui dati e le informazioni che hanno a disposizione e sulla pianificazione e l'esecuzione di un piano.

Ecco uno sguardo più da vicino alle cose da evitare quando sviluppi il tuo piano di marketing di crescita.

Che cos'è il marketing di crescita?

Il growth marketing è un approccio strategico a lungo termine al marketing che si basa fortemente sui dati. L'approccio aiuta i marchi a raggiungere una crescita coerente, sostenibile e misurabile.

Un piano di marketing di crescita efficace utilizza un approccio end-to-end che esamina ogni fase della canalizzazione di marketing per attirare e invogliare i clienti. Tuttavia, troppi approcci di marketing tradizionali si concentrano esclusivamente sull'estremità più ampia della canalizzazione.

Il piano di marketing di crescita di successo è diverso. È caratterizzato da un approccio equilibrato che si avvicina a ogni fase - consapevolezza, acquisizione, attivazione, fidelizzazione, entrate e referral - allo stesso modo.

Inoltre, con un focus equilibrato su ogni fase del percorso del cliente, il tuo piano di marketing fornirà informazioni e dati approfonditi. Di conseguenza, queste informazioni possono aiutare a determinare il successo di una campagna. Di conseguenza, può anche aiutare a informare le future campagne.

Errore 1: marketing senza un piano

Hai bisogno di un piano ben definito per iniziare a sviluppare una strategia di marketing. Inoltre, il tuo piano di marketing deve identificare chiaramente le personalità dei tuoi clienti e ogni fase della canalizzazione.

Lo sviluppo di queste strategie richiede collaborazione e prospettiva da più membri del team. Richiede la definizione di priorità, obiettivi, misure e risultati.

Inoltre, richiede anche la volontà di sperimentare e testare idee, concetti e nuovi messaggi. Tuttavia, per testare le idee, hai ancora bisogno di un piano con cui misurare i risultati.

Errore 2: non riuscire a rimanere coerenti con il marchio

Indipendentemente dalla strategia di marketing che implementi, devi rimanere coerente con il marchio della tua organizzazione. Il marchio conta profondamente. Di conseguenza, non vuoi una strategia di marketing in atto che non sia in linea con il marchio.

In un mercato competitivo, interruzioni e danni al tuo marchio possono avere conseguenze disastrose. Pertanto, rimani fedele al marchio e alle linee guida del marchio all'interno di un piano di marketing di crescita. Inoltre, se i risultati di quel lavoro impongono di dare un'occhiata più da vicino al tuo marchio, allora fallo separatamente.

Errore 3: non riuscire a sviluppare una strategia di contenuto

Il contenuto è re. Guida l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il contenuto porta i clienti al tuo sito web. Di conseguenza, rafforza altri messaggi.

Lo sviluppo di una strategia di contenuto è una componente fondamentale del marketing di crescita. I tuoi contenuti possono assumere molte forme: post di blog, video, e-book, white paper e siti Web. Questo contenuto ha diversi vantaggi.

In primo luogo, risponde alle domande poste da clienti e potenziali clienti. Un piano di strategia per i contenuti intelligenti conosce le preoccupazioni, le domande e le esigenze dei propri clienti e fornisce risposte.

In secondo luogo, una buona strategia di content marketing posiziona il tuo marchio come leader, con le conoscenze, le intuizioni e le competenze nel tuo settore.

Infine, il content marketing è versatile. Di conseguenza, può essere utilizzato ancora e ancora per l'utilizzo in più formati.

Errore 4: ignorare i social media

Le strategie di marketing devono essere complete. Inoltre, dovrebbero usare quante più frecce possibili nella tua faretra. I social media sono una componente fondamentale di una strategia efficace.

Avrai bisogno di fare alcune ricerche per determinare quali piattaforme sono le migliori per il tuo marchio. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit e YouTube sono tra i più popolari.

Uno dei vantaggi più potenti di avere un piano di strategia dei contenuti è la possibilità di utilizzare le PR digitali per distribuire i contenuti nei posti giusti.

Errore 5: utilizzare le strategie "Black Hat".

L'hacking black hat utilizza varie strategie per ingannare i motori di ricerca e gli utenti per monetizzare l'attività. Nel marketing, ciò potrebbe significare la creazione di link per aumentare i risultati SEO o la creazione di link farm che indirizzano il traffico.

Questi approcci non valgono il tempo e possono portare a problemi imprevisti. Di conseguenza, potresti finire nella lista nera dei motori di ricerca.

Per evitare i pericoli della SEO, assicurati di evitare di aggiungere parole chiave irrilevanti ai tuoi contenuti solo per aumentare le visite al sito web. I contenuti irrilevanti possono anche disattivare il pubblico e aumentare le frequenze di rimbalzo.

Non "parole chiave" aggiungendo troppi link di parole chiave al tuo sito web nella speranza di aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google. Gli algoritmi di Google possono rilevare questa pratica ingannevole.

D'altra parte, la ricerca di parole chiave è essenziale. Identificare le parole chiave e le frasi chiave più rilevanti può informare meglio la tua messaggistica, la strategia dei contenuti e il marketing di crescita.

Errore 6: dimenticare il prodotto

Se vuoi avere successo mentre sperimenti e implementi una strategia di marketing, fai attenzione a ricordare una cosa. Riguarda la qualità del tuo prodotto o servizio.

Alla fine, si tratta di fornire prodotti e servizi di alto valore e altamente necessari. Di conseguenza, è fondamentale trovare un modo per queste iniziative di marketing di informare le nuove iterazioni dei tuoi prodotti e servizi.

Come? Considera che i tassi di conversione e le frequenze di rimbalzo possono darti buoni dati su ciò che è prezioso. Capire cosa cercano i clienti e dove trascorrono del tempo sul tuo sito web sono informazioni preziose. Di conseguenza, queste informazioni possono aiutarti a perfezionare le linee di prodotti e a concentrarti sul marketing per aumentare i profitti.

Errore 7: non conoscere i tuoi concorrenti

Il marketing di crescita può sembrare un processo interno e isolato. Tuttavia, deve essere ben informato su ciò che sta accadendo alla concorrenza.

Di conseguenza, la revisione e l'analisi di ciò che fanno gli altri nel tuo spazio può informare su come sviluppi la messaggistica e distingui il tuo marchio.

Errore 8: ignorare il cellulare

La maggior parte delle persone che cercano qualcosa, navigano in un sito Web o interagiscono online utilizzano un dispositivo mobile.

Mobile-first non è più un'anomalia. È un must. Mentre ottimizzi la messaggistica e il marketing, devi pensare all'esperienza mobile.

È molto probabile che i clienti utilizzino uno smartphone o un tablet quando interagiscono con il tuo marchio.

Errore 9: fissare obiettivi irragionevoli

La tua strategia deve includere obiettivi misurabili, realistici, raggiungibili e trasparenti. Di conseguenza, imposta i tuoi obiettivi in ​​base alle prestazioni passate e alle proiezioni basate sui dati .

Errore 10: non rivedere il piano

Il tuo piano di marketing dovrebbe essere uno strumento organico e in continua evoluzione. Rivedere regolarmente il tuo piano ti aiuterà a determinare se stai raggiungendo i tuoi obiettivi.

Le correzioni del corso sono perfettamente accettabili e ti permetteranno di costruire una strategia di marketing di crescita in linea con dove ti trovi.

Il marketing di crescita è un modo eccellente per ridimensionare un'azienda concentrandosi sui clienti in ogni fase del loro percorso con il tuo marchio. Imparare a costruire un'efficace strategia di marketing di crescita ti offre gli strumenti per commercializzare in modo efficace per un guadagno a lungo termine.


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