Cos'è la SEO? SEO o ottimizzazione per i motori di ricerca è un termine che sentirai comunemente online. In effetti, è diventata una sorta di parola d'ordine per gli scrittori di contenuti, gli esperti di marketing su Internet e altri dietro cui nascondersi.

Le aziende affermano di scrivere "contenuti SEO" o "farsi classificare" ma raramente forniscono risultati.

Questo perché c'è molta confusione su cosa sia la SEO. Siamo qui per chiarire la confusione, spiegare cos'è la SEO e rispondere alla domanda comune "come funziona la SEO". Affermazioni false e consigli fuorvianti non ti inganneranno mai più.

Cos'è la SEO? Una guida all'ottimizzazione dei motori di ricerca

Con la nostra guida per principianti all'ottimizzazione dei motori di ricerca, avrai tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare a classificarti su Google.

Cos'è la SEO?

Ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, significa esattamente quello che dice. Nonostante la confusione, il significato SEO è ottimizzare un sito Web per migliorare il posizionamento in un motore di ricerca, più comunemente Google. Ciò che è meno chiaro è ciò che viene ottimizzato.

I fattori tecnici del tuo sito web (come la velocità di caricamento della pagina e l'usabilità), la qualità dei contenuti e la creazione di link migliorano il ranking della tua pagina all'interno di Google (ovvero, dove appari nei risultati di ricerca). Migliore è la tua SEO, più pertinente e popolare sarà la tua pagina tra i ricercatori, classificandosi più in alto.

Due parti critiche per la SEO:

SEO in pagina

La SEO on-page si riferisce agli aspetti tecnici e ai contenuti della tua pagina. Potenziare la tua SEO on-page può coinvolgere parole chiave nei titoli, meta descrizioni e titoli, oltre a garantire che il tuo sito sia ottimizzato per essere trovato e compreso dai crawler di Google.

SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce a tutti i tuoi sforzi al di fuori del tuo sito web. Significa principalmente link building, in cui crei link da siti autorevoli e di alto valore ai tuoi siti web. Più link di alta qualità crei, maggiore sarà la tua posizione.

Il risultato finale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è il posizionamento in modo da ricevere più traffico organico. Sia che cerchino un idraulico, che cerchino un nuovo tosaerba o che cerchino modi per aumentare la propria attività, gli utenti esaminano solo i primi risultati su una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP).

Se non vieni classificato, non vieni notato.

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Come funziona la SEO?

Una volta che sai cos'è la SEO, vorrai sapere come funziona la SEO. Il problema con la maggior parte degli approcci SEO è che ci pensano nel modo sbagliato.

Dal punto di vista dei marketer SEO, l'obiettivo è ottenere una classifica. Per fare ciò, saltano attraverso i cerchi di Google, utilizzando tecniche per apparire più in alto nelle classifiche di ricerca. Google, d'altra parte, vuole fornire ai suoi utenti la risposta più pertinente alla loro domanda. Sta attivamente cercando di trovare contenuti di alta qualità perché i ricercatori alla fine andranno altrove se non lo fanno.

Vedi il problema?

I marketer SEO non sanno come funziona la SEO. Poiché hanno perso il vero punto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, pensano che si tratti di essere classificati. Google ha ragione: si tratta di fornire valore.

I comuni trucchi SEO "black hat" come il keyword stuffing o lo scraping dei link ti metteranno in classifica, per un po'. Ma Google noterà che i tuoi contenuti o il tuo sito non piacciono ai clienti e il tuo ranking crollerà.

L'unico modo affidabile per eseguire l'ottimizzazione dei motori di ricerca è creare valore per i tuoi clienti (rendendo al contempo più facile essere trovati).

Pensa ai tuoi clienti: vogliono contenuti eccitanti e coinvolgenti utilizzando parole chiave che probabilmente cercheranno. Vogliono siti facili da navigare che si carichino rapidamente. E creerai backlink dall'essere una fonte di informazioni autorevole e ben scritta, facendo sapere a Google che sei affidabile.

Improvvisamente: SEO ha senso!

Non ingannare l'algoritmo di ricerca di Google. Per citare Google stessi:

"Dovresti creare un sito Web a vantaggio dei tuoi utenti e orientare qualsiasi ottimizzazione per migliorare l'esperienza dell'utente".

Ottimizzazione per i motori di ricerca | Da dove cominciare?

Con un approccio SEO guidato dal cliente, iniziamo con una singola domanda: chi sono i tuoi clienti?

Sebbene alcuni aspetti della SEO siano adatti a tutti i siti, come aumentare i tempi di caricamento della pagina e migliorare la navigabilità del sito, la maggior parte delle tecniche SEO richiede una forte attenzione alla base di clienti e a ciò che desiderano.

Pensa a cosa sono interessati, perché acquistano i tuoi servizi o prodotti e quali termini di ricerca utilizzeranno.

Servizi consigliati: Local SEO, Enterprise SEO, Content Marketing, Pay Per Click Agency e eCommerce Marketing Agency.

Selezione delle parole chiave

Le parole chiave sono alla base dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Sono correlati alle query di ricerca che i tuoi clienti utilizzeranno per rispondere a una domanda o cercare un servizio.

Se sei un'azienda di tosaerba, potrebbe essere: "i migliori tosaerba del 2022" o "tosaerba elettrico".

Senza queste parole chiave, i crawler di Google, che ricercano e mappano ogni pagina Web, non localizzeranno e indicizzeranno correttamente i tuoi contenuti. Ma ci sono altri fattori critici. Le migliori parole chiave hanno un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza: sfortunatamente, viviamo nel mondo reale, dove raramente puoi avere entrambi.

Selezionare le parole chiave è l'arte di bilanciare questi due fattori. Dovresti provare a scegliere come target parole chiave con un volume da alto a moderato ma una concorrenza inferiore. Puoi cercare parole chiave a basso volume se sono molto rilevanti per la tua attività, ad esempio "i migliori avvocati di Denver".

Creazione di contenuti

Manteniamo questo semplice. Ecco quattro suggerimenti per i contenuti SEO:

1. Fornisci valore . È la nostra regola d'oro. Se un cliente vuole conoscere la SEO, diglielo. Prometti una ricetta per il cheeseburger; Scrivilo. I tuoi clienti non vogliono saggi irrilevanti; vogliono la risposta alla loro domanda.
2. Mescolalo . Elenco puntato. Citazioni. Intestazioni. Immagini. Spezzare il tuo testo con questi elementi manterrà i tuoi lettori coinvolti. È molto meno scoraggiante di un muro di testo.
3. Aggiungi un invito all'azione . I contenuti SEO sono progettati per aumentare la consapevolezza del marchio e convertire i lettori in clienti. Evita la vendita difficile; invece, presenta un CTA alla fine del pezzo che dice a un cliente di "compra ora" o "prenota oggi".
4. Trova una voce . Ci sono molti contenuti su Internet. Devi distinguerti.

Concentrati sull'ottimizzazione dei motori di ricerca guidata dal cliente per il successo

Rispondere "che cos'è la SEO" o "come funziona la SEO" non riguarda la tua azienda; riguarda il cliente. Fornisci un servizio o un prodotto che desiderano. Concentrati su quello. Come puoi fornire valore che converta i tuoi attuali lettori in futuri clienti?

Altrimenti, perché preoccuparsi di classificarsi? La SEO è marketing, dopotutto. Oh, ed evita sempre i suggerimenti SEO black hat: non funzionano mai!

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