Pada akhir tahun 2020, diharapkan 82% lalu lintas internet akan datang dari streaming langsung. Pada tahun 2019 saja, orang menonton video langsung 1,1 miliar jam.
Streaming langsung mendapatkan popularitas sebelum COVID-19, tetapi mengingat pandemi global, ini telah menjadi alat yang lebih berguna bagi organisasi nonprofit untuk terhubung dan mengembangkan pemirsa mereka dengan streaming galas, acara ketahanan, atau acara virtual lainnya. Banyak platform streaming langsung juga menambahkan fitur yang memungkinkan pemirsa menyumbang langsung ke lembaga nonprofit sambil menonton konten langsung.
Di blog ini, kami akan memperkenalkan kepada Anda seperti apa rasanya melakukan streaming langsung penggalangan dana Anda, berbicara tentang berbagai platform yang dapat Anda gunakan, berbagi contoh lembaga nonprofit yang melakukan hal itu, dan menyarankan praktik terbaik untuk melakukan streaming langsung Anda berikutnya.
Mengapa dan Bagaimana Melakukan Livestream Penggalangan Dana Anda
Siaran langsung inisiatif penggalangan dana Anda melibatkan audio dan video yang disiarkan langsung melalui platform media sosial dengan tujuan mengumpulkan sumbangan. Ini adalah cara baru yang inovatif untuk membagikan merek Anda, dan banyak lembaga nonprofit menemukan bahwa ini juga merupakan peluang untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda. Kami juga melihat banyak yang menggunakannya untuk menggabungkan elemen real-time yang menarik ke acara virtual, galas, dan acara ketahanan mereka.
Tren video langsung memperluas jangkauan Anda untuk calon pendukung baru, dan para pendukung tersebut, pada gilirannya, dapat membuat acara penggalangan dana streaming langsung mereka sendiri atas nama Anda. Secara umum, penggalangan dana streaming langsung terjadi di tiga tingkat lembaga nonprofit Anda yang berbeda.
Tingkat Organisasi
Penggalangan dana streaming langsung di tingkat organisasi berarti bahwa lembaga nonprofit dan staf Andalah yang melakukan atau menyelenggarakan streaming langsung. Video langsung disiarkan melalui akun media sosial nirlaba Anda dan dapat sepenuhnya dicap sebagai acara Anda.
Penggalangan dana streaming langsung di tingkat organisasi dapat menjadi bagian dari strategi pemasaran Anda yang dijadwalkan secara rutin. Misalnya, koordinator media sosial Anda dapat merencanakan untuk melakukan siaran langsung setiap hari Kamis untuk pembaruan “di balik layar” tentang apa yang sedang dikerjakan oleh lembaga nonprofit Anda dan bagaimana donasi akan digunakan.
Tingkat streaming langsung ini juga dapat spesifik untuk acara yang lebih besar. Misalnya, Anda dapat melakukan streaming langsung lelang virtual, atau, setelah aman untuk melanjutkan pertemuan tatap muka, Anda dapat melakukan streaming langsung pembicara di gala Anda kepada peserta yang tidak dapat menghadiri acara tatap muka.
Unduh Gratis: Perangkat Acara Virtual
Tingkat Influencer
Penggalangan dana streaming langsung di tingkat pemberi pengaruh melibatkan kemitraan dengan pemberi pengaruh atau tokoh masyarakat terkenal dengan pengikut media sosial yang besar untuk melakukan streaming langsung atas nama lembaga nonprofit Anda. Sementara influencer dapat menggunakan materi yang sebelumnya Anda berikan kepada mereka, acara langsung berlangsung di akun mereka, memanfaatkan merek pribadi mereka untuk menghubungkan pengikut dengan misi Anda.
Jika memungkinkan, influencer dapat menghadiri dan menyiarkan langsung acara Anda untuk meminta sumbangan dari pendukung yang tidak dapat hadir secara fisik. Selama masa jarak sosial, mereka juga dapat membuat acara virtual mereka sendiri atas nama lembaga nonprofit Anda.
Tingkat Peer-to-Peer
Streaming langsung di tingkat peer-to-peer meningkatkan kampanye Anda dengan menambahkan cara yang menarik bagi penggalangan dana untuk membagikan tujuan penggalangan dana mereka dengan komunitas mereka dan meminta sumbangan atas nama Anda. Livestreamer ini dapat mengajukan permohonan donasi ke jaringan mereka melalui siaran sambil berinteraksi dengan calon donatur secara real-time dan berbicara langsung kepada audiens tentang mengapa misi nonprofit Anda penting bagi mereka.
Platform untuk Penggalangan Dana Livestream
Banyak platform sosial menawarkan opsi streaming langsung dan cara mudah untuk memasukkan komponen donasi. Di bawah ini, kami telah mencantumkan beberapa yang paling umum, serta contoh organisasi yang telah menggunakannya secara efektif.
Berkedut
Twitch adalah layanan streaming langsung di mana para gamer dapat terhubung dan menonton satu sama lain bermain video game. Pada Februari 2020, platform ini memiliki lebih dari 3,8 juta penyiar unik, dan rata-rata harian memiliki lebih dari 15 juta pengguna aktif.
Gamer populer juga dapat menggalang dana untuk organisasi nirlaba melalui situs. Antara 2012 dan 2017, pengguna Twitch melakukan streaming langsung penggalangan dana lebih dari $75 juta untuk organisasi nirlaba. Selain itu, 78% pengguna melaporkan ingin melihat lebih banyak amal di industri game.
Contoh
Benjamin "DrLupo" Lupo memiliki 3,6 juta pengikut di Twitch dan menggunakan platform tersebut untuk menyelesaikan streaming langsung 24 jam yang mengumpulkan lebih dari $2,3 juta untuk Rumah Sakit Penelitian Anak St. Jude. Selama acara streaming lainnya, ia mengumpulkan tambahan $920.000 untuk organisasi nirlaba hanya dalam empat jam.
YouTube Langsung
YouTube memiliki lebih dari 1,8 miliar pengguna terdaftar bulanan, dengan 73% orang dewasa di Amerika Serikat menggunakan layanan ini secara teratur.
Lembaga nonprofit dapat menggalang dana melalui acara YouTube live jika memenuhi kriteria kelayakan tertentu dan menggunakan Google untuk Nonprofit. Pengguna YouTube lainnya dapat menggalang dana atas nama mereka jika mereka memiliki akses ke YouTube Peduli. Saluran dengan akses ke fitur ini harus:
- Berlokasi di Amerika Serikat, Inggris Raya, atau Kanada
- Memiliki setidaknya 40.000 pelanggan
- Jadilah bagian dari Program Mitra YouTube
- Tidak ditetapkan sebagai Dibuat untuk Anak-Anak
Melalui YouTube Peduli, pengguna ini kemudian dapat memilih lembaga nonprofit pilihan mereka dari daftar situs organisasi yang memenuhi syarat, lalu menambahkan tombol donasi ke acara streaming langsung mereka.
Contoh
Grup musik The Midnight menggunakan YouTube Live untuk mengadakan konser online yang mengumpulkan uang untuk Dana Bantuan COVID-19 Plus1. Selama siaran langsung, tombol donasi tersedia.
Setelah acara, pengguna dapat menonton konten yang direkam dan menemukan petunjuk cara lain untuk berdonasi yang tercantum dalam deskripsi acara. Acara langsung juga menyertakan kotak obrolan langsung di mana para pendukung dapat terlibat secara real-time dengan satu sama lain dan pembuat konten.
Facebook Live
Lebih dari 800 juta orang saat ini terlibat dengan video langsung di Facebook setiap hari, dan streaming langsung mendapatkan pemirsa dan keterlibatan terbanyak jika dibandingkan dengan semua opsi video platform.
Saat pengguna Facebook melakukan siaran langsung dalam fitur Facebook Stories, mereka dapat memilih "tambahkan tombol donasi" dari menu sebelah kiri di layar mereka dan pilih lembaga nonprofit pilihan mereka. Setelah streaming langsung, tombol donasi akan muncul di layar untuk pemirsa dan mereka akan dapat melihat berapa banyak uang yang telah dikumpulkan secara keseluruhan. Organisasi nirlaba juga dapat mengumpulkan uang melalui streaming langsung mereka sendiri di platform jika mereka memiliki halaman terverifikasi di Facebook.
Contoh
Setelah Badai Harvey pada tahun 2017, Best Friends Animal Society melakukan streaming langsung melalui Facebook di situs penampungan pop-up yang mereka buat di Austin untuk hewan peliharaan yang diselamatkan. Mereka mewawancarai staf yang telah mengemudi selama beberapa jam mengangkut 87 kucing dan anjing ke lokasi, serta menunjukkan adegan hewan peliharaan yang diselamatkan. Siaran itu hanya enam menit dan 53 detik, tetapi mengumpulkan lebih dari 1,5 juta tampilan, 20.000 saham, dan hampir $ 102.000.
Instagram Langsung
Instagram Live beroperasi mirip dengan Facebook Live, tetapi baru diluncurkan pada April 2020 untuk mendukung lebih banyak tujuan selama masa krisis yang menantang.
Untuk mengaksesnya, pengguna mengetuk ikon kamera di sisi kiri atas feed mereka, lalu opsi Live di bagian bawah layar, lalu pilih Fundraiser. Pengguna Instagram dapat memilih dari lebih dari 1 juta organisasi nirlaba untuk menggalang dana melalui fitur Live Stories.
Pengguna yang memilih untuk menyumbang dapat memilih stiker "Saya Berdonasi" untuk dibagikan dalam cerita mereka sendiri. Instagram kemudian memposting semua cerita yang menampilkan stiker ini ke dalam kumpulan akun yang Anda ikuti sebagai upaya untuk menonjolkan semangat memberi.
Contoh
Untuk peluncuran fitur baru, penyanyi dan aktris Sofia Carson mengadakan penggalangan dana streaming langsung di Instagram untuk UNICEF USA. Siaran langsung terkait dengan momen, menghubungkan orang-orang selama isolasi yang disebabkan oleh COVID-19 sambil mengumpulkan dana untuk pekerjaan terkait.
6 Praktik Terbaik untuk Livestream Penggalangan Dana Anda
Ada beberapa langkah yang dapat dilakukan oleh lembaga nonprofit, tim pemberi pengaruh, dan pendukung Anda untuk menjaga agar pemirsa streaming langsung mereka tetap terlibat.
1. Rencanakan dan Latih untuk Acara Virtual Langsung
Jika Anda merencanakan pelelangan virtual, seri pembicara yang disiarkan langsung, atau acara jarak jauh lainnya yang lebih besar, berlatihlah dengan tim Anda sebelumnya untuk memastikan pesan Anda jelas dan bahwa Anda telah mengatasi potensi gangguan dengan teknologi. Gunakan skrip untuk berkomunikasi dengan audiens Anda dan buat rencana transisi antara konten dan pembicara untuk menghindari periode hening yang membingungkan.
2. Gabungkan Video yang Direkam sebelumnya
Memutar video yang direkam sebelumnya di antara speaker dapat membantu mengubah alur acara Anda, membuat pemirsa tetap terlibat dengan menggunakan konten yang bervariasi. Ini juga dapat membuat transisi yang lebih mulus yang memungkinkan staf Anda menyiapkan waktu untuk pembicara atau aktivitas streaming langsung berikutnya. Terakhir, menggabungkan video yang telah direkam sebelumnya ke dalam streaming langsung Anda memungkinkan Anda untuk berbagi lebih banyak konten yang dipoles seputar pesan Anda selain pendekatan pembicara langsung yang lebih pribadi.
3. Dorong Partisipasi Pemirsa
Dorong partisipasi pemirsa untuk membuat pemirsa tetap terlibat. Selain meminta donasi dan mengingatkan penonton tentang tombol donasi di streaming langsung Anda, ajukan pertanyaan yang dapat mereka jawab di kotak obrolan. Saat pemirsa menyumbang, berikan sapaan di streaming langsung Anda kepada pendukung tertentu. Bicaralah secara pribadi dengan penonton seperti Anda berbicara dengan teman daripada berbicara di layar seperti tidak ada orang di seberang sana.
4. Bangun Momentum Melalui Saluran Pemasaran Lain
Jadikan streaming langsung Anda sebagai acara yang ditunggu-tunggu dengan mengumumkan kapan Anda akan ditayangkan melalui pos media sosial reguler Anda dan saluran pemasaran lainnya. Berbagi foto menyenangkan di feed Instagram Anda dengan keterangan yang berbunyi, “Nonton di siang hari untuk tur video langsung sayap terbaru di penampungan hewan kami!” membangun momentum bagi pemirsa untuk berpartisipasi. Untuk acara terorganisir yang lebih besar, Anda juga dapat menawarkan pendaftaran digital yang mengingatkan pendukung melalui email dan undangan kalender kapan Anda akan melakukan siaran langsung.
5. Tambahkan Streaming Langsung Anda ke Halaman Kampanye
Efek kedekatan tujuan menunjukkan bahwa orang-orang lebih cenderung menyumbang untuk tujuan Anda, semakin dekat Anda untuk mencapai tujuan Anda. Mereka ingin menjadi bagian dari tim pemenang dengan membantu Anda mencapainya. Lampirkan penggalangan dana streaming langsung Anda ke halaman kampanye sehingga pemirsa dapat dengan mudah melacak kemajuan Anda dalam mencapai tujuan Anda dan melihat momentum yang dibangun melalui dukungan pemirsa lain. Bukti sosial orang lain yang terlibat dengan tujuan Anda dapat mendorong mereka untuk mengambil tindakan.
Classy memungkinkan lembaga nonprofit Anda menyematkan siaran langsung YouTube dan Twitch langsung ke halaman kampanye Anda.
6. Lengkapi Influencer dan Pendukung untuk Menceritakan Kisah Anda
Baik mitra pemberi pengaruh maupun pendukung dapat memperoleh manfaat dari akses ke materi cepat dari lembaga nonprofit Anda yang membantu menceritakan kisah Anda. Berikan live streamer dengan petunjuk sederhana, kisah sukses, foto, dan poin pembicaraan lainnya yang dapat mereka gunakan untuk membagikan misi Anda dengan audiens mereka sambil tetap setia pada merek Anda.
Tingkatkan Jangkauan dan Donasi Anda dengan Livestreaming Penggalangan Dana Anda
Penggalangan dana streaming langsung menawarkan cara yang dinamis dan menarik untuk menjangkau audiens yang lebih besar untuk mendapatkan donasi dan dukungan. Dengan banyaknya platform media sosial yang sekarang menawarkan donasi dalam aplikasi untuk acara streaming langsung, lembaga nonprofit Anda dapat memanfaatkan akun Anda sendiri dan akun influencer untuk menjelajahi penggalangan dana baru yang kreatif yang dapat menjangkau audiens yang lebih muda.
Perangkat Acara Virtual