2020'nin sonunda internet trafiğinin %82'sinin canlı yayınlardan gelmesi bekleniyor. Yalnızca 2019'da insanlar 1,1 milyar saat canlı video izledi.
Canlı yayın, COVID-19'dan önce popülerlik kazanıyordu, ancak küresel pandemi ışığında, kâr amacı gütmeyen kuruluşların galalar, dayanıklılık etkinlikleri veya diğer sanal etkinlikler aracılığıyla bağlantı kurmaları ve izleyicilerini büyütmeleri için daha da kullanışlı bir araç haline geldi. Birçok canlı yayın platformu, izleyicilerin canlı içerik izlerken doğrudan kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağış yapmalarına olanak tanıyan özellikler de ekledi.
Bu blogda, size bağış toplama etkinliğinizi canlı yayınlamanın nasıl bir şey olduğunu tanıtacağız, kullanabileceğiniz farklı platformlar hakkında konuşacağız, tam da bunu yapan kar amacı gütmeyen kuruluşlardan örnekler paylaşacağız ve bir sonraki canlı yayınınızı başarıya ulaştırmak için en iyi uygulamaları önereceğiz.
Bağış Toplama İşleminizi Neden ve Nasıl Canlı Yayınlayabilirsiniz?
Bağış toplama girişimlerinizi canlı yayınlamak, bağış toplamak amacıyla bir sosyal medya platformu üzerinden canlı olarak yayınlanan ses ve videoyu içerir. Bu, markanızı paylaşmanın yenilikçi ve yeni bir yoludur ve birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş, daha genç bir kitleyle bağlantı kurma fırsatı da buluyor. Ayrıca birçok kişinin sanal etkinliklerine, galalarına ve dayanıklılık etkinliklerine ilgi çekici, gerçek zamanlı bir öğe eklemek için kullandığını görüyoruz.
Canlı videoya yönelik eğilim, potansiyel yeni destekçiler için erişiminizi genişletiyor ve bu destekçiler sırayla sizin adınıza kendi canlı akış bağış toplama etkinliklerini oluşturabilir. Genel olarak konuşursak, canlı akışla bağış toplama, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun üç farklı düzeyinde gerçekleşir.
Organizasyon Seviyesi
Kurumsal düzeyde canlı yayın bağış toplama, canlı yayını yapan veya ev sahipliği yapanların kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun ve çalışanlarınız olduğu anlamına gelir. Canlı video, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sosyal medya hesapları üzerinden yayınlanır ve etkinliğiniz olarak tamamen markalaştırılabilir.
Organizasyon düzeyinde canlı akışla kaynak yaratma, düzenli olarak planlanmış pazarlama stratejinizin bir parçası olabilir. Örneğin, sosyal medya koordinatörünüz, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun ne üzerinde çalıştığına ve bağışların nasıl kullanılacağına ilişkin bir "perde arkası" güncellemesi için iki haftada bir Perşembe günü canlı yayına geçmeyi planlayabilir.
Bu canlı akış düzeyi, daha büyük bir etkinliğe de özgü olabilir. Örneğin, sanal bir açık artırmayı canlı yayınlayabilir veya yüz yüze toplantılara devam etmek güvenli olduğunda, yüz yüze etkinlik yapamayan katılımcılara galanızdaki konuşmacıları canlı yayınlayabilirsiniz.
Ücretsiz İndirin: Sanal Etkinlikler Araç Seti
Influencer Seviyesi
Etkileyici düzeyinde canlı akış bağış toplama, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun adına bir canlı akış yapmak için büyük bir sosyal medyayı takip eden bir etkileyici veya tanınmış halk figürü ile ortaklık kurmayı içerir. Etkileyiciler daha önce sağladığınız materyalleri kullanabilirken, canlı etkinlik hesaplarında gerçekleşir ve takipçilerinizi misyonunuzla buluşturmak için kişisel markalarından yararlanır.
Mümkün olduğunda, etkileyiciler, fiziksel olarak orada olamayan destekçilerden bağış istemek için yüz yüze etkinliklerinize katılabilir ve canlı yayınlayabilir. Sosyal mesafeli zamanlarda, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz adına kendi sanal etkinliklerini de oluşturabilirler.
Eşler Arası Düzey
Eşler arası düzeyde canlı yayın, bağış toplayanların bağış toplama hedeflerini topluluklarıyla paylaşmaları ve sizin adınıza bağış talep etmeleri için ilgi çekici bir yol ekleyerek kampanyalarınızı geliştirir. Bu canlı yayıncılar, potansiyel bağışçılarla gerçek zamanlı olarak iletişim kurarken ve kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonunun onlar için neden önemli olduğu konusunda doğrudan hedef kitleleriyle konuşurken yayın üzerinden ağlarına bağış çağrıları yapabilir.
Canlı Akış Kaynak Yaratma Platformları
Birçok sosyal platform, canlı akış seçenekleri ve bir bağış bileşeni eklemenin kolay yollarını sunar. Aşağıda, en yaygın olanlardan bazılarını ve bunları etkili bir şekilde kullanan kuruluş örneklerini listeledik.
Seğirme
Twitch, oyuncuların birbirleriyle bağlantı kurabilecekleri ve video oyunları oynarken izleyebilecekleri bir canlı yayın hizmetidir. Şubat 2020'de platformun 3,8 milyondan fazla benzersiz yayıncısı vardı ve günlük ortalama 15 milyondan fazla aktif kullanıcı görüyor.
Popüler oyuncular ayrıca site aracılığıyla kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bağış toplayabilirler. 2012 ve 2017 yılları arasında Twitch kullanıcıları, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için 75 milyon doların üzerinde bağış topladı. Ayrıca, kullanıcıların %78'i oyun endüstrisinde daha fazla hayır kurumu görmek istediğini bildiriyor.
Misal
Benjamin “DrLupo” Lupo'nun Twitch'te 3,6 milyon takipçisi var ve platformu, St. Jude Çocuk Araştırma Hastanesi için 2,3 milyon doları aşan 24 saatlik bir canlı yayını tamamlamak için kullandı. Başka bir akış etkinliği sırasında, sadece dört saat içinde kâr amacı gütmeyen kuruluş için 920.000 dolar daha topladı.
YouTube Canlı
YouTube'un aylık 1,8 milyardan fazla kayıtlı kullanıcısı var ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yetişkinlerin %73'ü hizmeti düzenli olarak kullanıyor.
Sivil toplum kuruluşları, belirli uygunluk kriterlerini karşılamaları ve Sivil Toplum Kuruluşları için Google'ı kullanmaları durumunda canlı YouTube etkinlikleri aracılığıyla bağış toplayabilir. Diğer YouTube kullanıcıları, YouTube Giving'e erişimleri varsa, onlar adına bağış toplayabilir. Bu özelliğe erişimi olan kanallar şunları yapmalıdır:
- Amerika Birleşik Devletleri, Birleşik Krallık veya Kanada'da ikamet etmek
- En az 40.000 aboneye sahip olmak
- YouTube İş Ortağı Programı'nın bir parçası olun
- Çocuklara özel olarak tasarlanmamıştır
Bu kullanıcılar, YouTube Bağış aracılığıyla sitenin uygun kuruluşlar listesinden kâr amacı gütmeyen kuruluşları seçebilir ve ardından canlı yayın etkinliklerine bir bağış düğmesi ekleyebilir.
Misal
Müzik grubu The Midnight, Plus1'in COVID-19 Yardım Fonu için para toplayan çevrimiçi bir konser düzenlemek için YouTube Live'ı kullandı. Canlı etkinlik sırasında bir bağış düğmesi mevcuttu.
Etkinlikten sonra, kullanıcılar kayıtlı içeriği izleyebilir ve etkinliğin açıklamasında listelenen diğer bağış yöntemlerine ilişkin talimatları bulabilir. Canlı etkinlik ayrıca, destekçilerin birbirleriyle ve içerik oluşturucularla gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunabilecekleri bir canlı sohbet kutusunu da içeriyordu.
Facebook Canlı
Şu anda 800 milyondan fazla insan Facebook'ta her gün canlı videolarla etkileşim kuruyor ve canlı yayınlar, platformun tüm video seçenekleriyle karşılaştırıldığında en fazla izleyiciyi ve etkileşimi sağlıyor.
Bir Facebook kullanıcısı Facebook Hikayeleri özelliğinde canlı yayına geçtiğinde, ekranlarında soldaki menüden “bağışta bulun düğmesi ekle”yi seçebilir ve kâr amacı gütmeyen kuruluş seçimini seçebilir. Canlı yayın yapıldıktan sonra, izleyicilere ekranda bir bağış düğmesi görünecek ve toplamda ne kadar para toplandığını görebilecekler. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, Facebook'ta doğrulanmış bir sayfaları varsa, platformdaki kendi canlı yayınları aracılığıyla da para toplayabilir.
Misal
2017'deki Harvey Kasırgası'ndan sonra, Best Friends Animal Society, kurtarılan evcil hayvanlar için Austin'de oluşturdukları pop-up barınak sitesinde Facebook üzerinden bir canlı yayın yaptı. Birkaç saat boyunca 87 kedi ve köpeği bölgeye taşıyan personelle görüştüler ve kurtarılan evcil hayvanların sahnelerini gösterdiler. Yayın sadece altı dakika 53 saniye uzunluğundaydı, ancak 1,5 milyonun üzerinde görüntüleme, 20.000 paylaşım ve yaklaşık 102.000 $ topladı.
Instagram Canlı
Instagram Live, Facebook Live'a benzer şekilde çalışır, ancak zorlu kriz zamanlarında daha fazla amacı desteklemek için Nisan 2020'de piyasaya sürüldü.
Buna erişmek için, kullanıcılar yayınlarının sol üst tarafındaki kamera simgesine, ardından ekranın altındaki Canlı seçeneğine ve ardından Bağış Kampanyası'na dokunun. Instagram kullanıcıları, canlı Hikayeler özelliği aracılığıyla bağış toplamak için 1 milyondan fazla sivil toplum kuruluşu arasından seçim yapabilir.
Bağış yapmayı seçen kullanıcılar, kendi hikayelerinde paylaşmak için bir "Bağış Yaptım" çıkartması seçebilirler. Instagram daha sonra bu çıkartmayı içeren tüm hikayeleri, verme ruhunu vurgulamak için takip ettiğiniz hesapların bir derlemesinde yayınlar.
Misal
Yeni özelliğin lansmanı için şarkıcı ve aktris Sofia Carson, UNICEF ABD için Instagram'da canlı bir bağış kampanyası düzenledi. Canlı yayın ana bağlıydı ve COVID-19'un neden olduğu izolasyon sırasında insanları birbirine bağlarken ilgili işler için para topladı.
Bağış Toplama İşleminizi Canlı Yayınlamak için En İyi 6 Uygulama
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun, etkileyici ekibinizin ve destekçilerinizin canlı yayın izleyicilerini etkileşimde tutmak için atabileceği birkaç adım vardır.
1. Canlı Sanal Etkinlikler için Plan ve Prova Yapın
Sanal bir müzayede, canlı yayınlanan konuşmacı dizileri veya başka herhangi bir daha büyük uzaktan etkinlik planlıyorsanız, mesajınızın net olduğundan ve teknolojideki olası aksaklıkları çözdüğünüzden emin olmak için ekibinizle önceden prova yapın. Kitlenizle iletişim kurmak için bir komut dosyası kullanın ve kafa karıştırıcı sessizlik dönemlerini önlemek için içerik ile konuşmacılar arasında geçişler için bir plan yapın.
2. Önceden Kaydedilmiş Videoları Dahil Edin
Hoparlörler arasında önceden kaydedilmiş videoları oynatmak, etkinliğinizin akışını değiştirmeye yardımcı olabilir ve çeşitli içerikler kullanarak izleyicilerin ilgisini canlı tutar. Ayrıca, personelinizin bir sonraki canlı yayın konuşmacısı veya etkinliği için hazırlık yapmasına izin veren daha yumuşak geçişler de oluşturabilir. Son olarak, canlı akışınıza önceden kaydedilmiş videoları dahil etmek, daha kişisel canlı konuşmacı yaklaşımına ek olarak mesajınız etrafında daha gösterişli içerik paylaşmanıza olanak tanır.
3. İzleyici Katılımını Teşvik Edin
Kitlenizi meşgul etmek için izleyici katılımını teşvik edin. Bağış toplamaya ve izleyicilere canlı yayınınızda bağışta bulunma düğmesini hatırlatmaya ek olarak, onlara sohbet kutusunda cevaplayabilecekleri sorular sorun. İzleyiciler bağışta bulundukça, canlı yayınınızda belirli destekçilere duyurular yapın. Karşı tarafta kimse yokmuş gibi ekranda konuşmaktansa, bir arkadaşınızmış gibi seyirciyle samimi bir şekilde konuşun.
4. Diğer Pazarlama Kanalları Üzerinden Momentum Oluşturun
Normal sosyal medya gönderileriniz ve diğer pazarlama kanalları aracılığıyla canlı yayına ne zaman geçeceğinizi duyurarak canlı yayınınızı beklenen bir etkinlik haline getirin. Instagram akışınızda, "Hayvan barınağımızdaki en yeni kanadın canlı video turu için öğlen vakti gelin!" yazan bir başlık ile eğlenceli bir fotoğraf paylaşın. izleyicilerin katılması için ivme oluşturur. Daha büyük organize edilmiş etkinlikler için, e-postalar ve takvim davetleri aracılığıyla destekçilere ne zaman canlı yayına başlayacağınızı hatırlatan dijital kayıtlar da sunabilirsiniz.
5. Canlı Yayınınızı Bir Kampanya Sayfasına Ekleyin
Hedefe yakınlık etkisi, hedefinize ulaşmaya ne kadar yakınsanız, insanların amacınıza bağış yapma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterir. Oraya ulaşmanıza yardım ederek kazanan takımın bir parçası olmak istiyorlar. Canlı akış bağış toplama etkinliğinizi bir kampanya sayfasına ekleyin, böylece izleyiciler hedefinize ulaşma yolundaki ilerlemenizi kolayca takip edebilir ve diğer izleyicilerin desteğiyle oluşan ivmeyi izleyebilir. Başkalarının amacınızla meşgul olduğuna dair sosyal kanıt, onları harekete geçmeye teşvik edebilir.
Classy, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun YouTube ve Twitch canlı yayın yayınlarını doğrudan kampanya sayfanıza yerleştirmesine olanak tanır.
6. Hikayenizi Anlatacak Etkileyenleri ve Destekleyenleri Donatın
Hem etkileyici iş ortakları hem de destekçiler, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayenizi anlatmanıza yardımcı olan hızlı materyallere erişiminden yararlanabilir. Canlı yayıncılara, markanıza sadık kalırken misyonunuzu hedef kitleleriyle paylaşmak için kullanabilecekleri basit yönlendirmeler, başarı hikayeleri, fotoğraflar ve diğer konuşma noktaları sağlayın.
Bağış Toplama İşlemlerinizi Canlı Yayınlayarak Erişiminizi ve Bağışlarınızı Artırın
Canlı akışla bağış toplama, bağışlar ve destek için daha geniş kitlelere ulaşmak için ilgi çekici ve dinamik bir yol sunar. Artık canlı yayın etkinlikleri için uygulama içi bağışlar sunan birçok sosyal medya platformuyla, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, daha genç bir kitleye ulaşabilecek yaratıcı yeni bağış toplayıcıları keşfetmek için hem kendi hesaplarınızdan hem de etkileyicilerin hesaplarından yararlanabilir.
Sanal Etkinlikler Araç Seti