Strângere de fonduri în direct: ce este și cum se face

Până la sfârșitul anului 2020, se așteaptă ca 82% din traficul de internet să provină din fluxuri live. Numai în 2019, oamenii au vizionat 1,1 miliarde de ore de videoclipuri live.

Transmisia în direct câștiga popularitate înainte de COVID-19, dar în lumina pandemiei globale, a devenit un instrument și mai util pentru organizațiile nonprofit pentru a se conecta și a-și crește audiența prin streaming gale, evenimente de anduranță sau alte evenimente virtuale. Multe platforme de transmisie live au adăugat și funcții care permit spectatorilor să doneze direct organizațiilor nonprofit în timp ce urmăresc conținut live.

În acest blog, vă vom prezenta cum arată strângerea de fonduri în direct, vom vorbi despre diferitele platforme pe care le puteți utiliza, vă vom împărtăși exemple de organizații nonprofit care fac exact asta și vă vom sugera cele mai bune practici pentru a obține următorul dvs. flux live.

De ce și cum să transmiteți în direct strângerea de fonduri

Transmiterea în direct a inițiativelor dvs. de strângere de fonduri implică conținut audio și video care sunt transmise în direct pe o platformă de socializare cu intenția de a colecta donații. Este o nouă modalitate inovatoare de a vă împărtăși marca, iar multe organizații nonprofit consideră că este și o oportunitate de a intra în legătură cu un public mai tânăr. De asemenea, vedem că mulți îl folosesc pentru a încorpora un element captivant, în timp real, la evenimentele lor virtuale, galele și evenimentele de anduranță.

Tendința către videoclipurile în direct vă extinde raza de acțiune pentru potențiali noi susținători, iar acei susținători pot, la rândul lor, să creeze propriile evenimente de strângere de fonduri în flux live în numele dvs. În general, strângerea de fonduri live are loc la trei niveluri diferite ale organizației tale nonprofit.

Nivel organizatoric

Strângerea de fonduri live la nivel organizațional înseamnă că organizația dvs. nonprofit și personalul sunt cei care efectuează sau găzduiesc transmiterea live. Videoclipul live este difuzat prin conturile dvs. de socializare nonprofit și poate fi pe deplin marcat ca evenimentul dvs.

Strângerea de fonduri în direct la nivel organizațional poate face parte din strategia dvs. de marketing programată în mod regulat. De exemplu, coordonatorul dvs. de rețele sociale poate plănui să lanseze o dată la două joi pentru o actualizare „din culise” despre ceea ce lucrează organizația dvs. nonprofit și cum vor fi utilizate donațiile.

Acest nivel de transmisie în direct poate fi, de asemenea, specific unui eveniment mai mare. De exemplu, puteți transmite în direct o licitație virtuală sau, odată ce este sigur să reluați adunările în persoană, puteți transmite în direct vorbitorii de la gală pentru participanții care nu pot participa la evenimentul în persoană.

Nivelul de influență

Strângerea de fonduri în direct la nivel de influență implică colaborarea cu un influențător sau o persoană publică notabilă cu un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale pentru a realiza un flux live în numele organizației dvs. nonprofit. În timp ce influenții pot folosi materiale pe care le-ați furnizat anterior, evenimentul live are loc în conturile lor, valorificând marca lor personală pentru a conecta adepții cu misiunea dvs.

Odată ce este posibil, influențatorii pot participa și pot transmite live la evenimentele dvs. în persoană pentru a solicita donații de la susținătorii care nu pot fi prezenti fizic. În perioadele de distanțare socială, aceștia își pot crea propriile evenimente virtuale în numele organizației tale nonprofit.

Nivelul de la egal la egal

Transmisia în direct la nivel peer-to-peer îmbunătățește campaniile dvs. adăugând o modalitate captivantă prin care strângerii de fonduri să-și împărtășească obiectivele de strângere de fonduri cu comunitățile lor și să solicite donații în numele dvs. Acești transmisori live pot face apeluri pentru donații către rețelele lor prin transmisie, în timp ce interacționează cu potențiali donatori în timp real și vorbesc direct cu publicul despre motivul pentru care misiunea ta nonprofit este importantă pentru ei.

Platforme pentru strângerea de fonduri în direct

Multe platforme sociale oferă opțiuni de transmisie în direct și modalități simple de a include o componentă de donație. Mai jos, am enumerat unele dintre cele mai comune, precum și exemple de organizații care le-au folosit eficient.

TIC nervos

Twitch este un serviciu de transmisie în direct prin care jucătorii se pot conecta și se pot urmări între ei jucând jocuri video. În februarie 2020, platforma avea peste 3,8 milioane de radiodifuzori unici și vede o medie zilnică de peste 15 milioane de utilizatori activi.

Jucătorii populari pot, de asemenea, să strângă fonduri pentru organizații nonprofit prin intermediul site-ului. Între 2012 și 2017, utilizatorii Twitch au strâns fonduri în direct peste 75 de milioane de dolari pentru organizații nonprofit. În plus, 78% dintre utilizatori raportează că doresc să vadă mai multă organizație de caritate în industria jocurilor de noroc.

Exemplu

Benjamin „DrLupo” Lupo are 3,6 milioane de urmăritori pe Twitch și a folosit platforma pentru a finaliza un stream live de 24 de ore care a strâns peste 2,3 milioane de dolari pentru Spitalul de Cercetare pentru Copii St. Jude. În timpul unui alt eveniment de streaming, el a strâns suplimentar 920.000 USD pentru organizația nonprofit în doar patru ore.

YouTube Live

YouTube are peste 1,8 miliarde de utilizatori înregistrați lunar, 73% dintre adulții din Statele Unite utilizând serviciul în mod regulat.

Organizațiile nonprofit pot strânge fonduri prin evenimente live YouTube dacă îndeplinesc anumite criterii de eligibilitate și folosesc Google pentru organizații nonprofit. Alți utilizatori YouTube pot strânge fonduri în numele lor dacă au acces la YouTube Giving. Canalele cu acces la această funcție trebuie:

• Să fie situat în Statele Unite ale Americii, Regatul Unit sau Canada
• Ai cel puțin 40.000 de abonați
• Faceți parte din Programul de parteneriat YouTube
• Nu fi desemnat ca fiind creat pentru copii

Prin YouTube Giving, acești utilizatori își pot selecta organizațiile nonprofit alese din lista de organizații eligibile a site-ului și apoi pot adăuga un buton de donare la evenimentele lor de transmisie live.

Exemplu

Grupul muzical The Midnight a folosit YouTube Live pentru a susține un concert online care a strâns bani pentru Fondul de ajutor Plus1 pentru COVID-19. În timpul evenimentului live, a fost disponibil un buton de donare.

După eveniment, utilizatorii au putut viziona conținutul înregistrat și pot găsi instrucțiuni pentru alte modalități de donare enumerate în descrierea evenimentului. Evenimentul live a inclus și o casetă de chat live în care suporterii s-au putut implica în timp real între ei și cu creatorii de conținut.

Facebook Live

Peste 800 de milioane de oameni interacționează în prezent cu videoclipuri live pe Facebook în fiecare zi, iar fluxurile live obțin cei mai mulți spectatori și implicare în comparație cu toate opțiunile video ale platformei.

Când un utilizator Facebook intră în direct în cadrul funcției Facebook Stories, poate selecta „adăugați butonul de donare” din meniul din stânga de pe ecran și poate selecta organizația nonprofit la alegere. Odată transmisă în direct, un buton de donare va apărea pe ecran pentru spectatori și aceștia vor putea vedea câți bani au fost strânși în general. Organizațiile nonprofit pot, de asemenea, strânge bani prin propriile transmisii live pe platformă, dacă au o pagină verificată pe Facebook.

Exemplu

După uraganul Harvey din 2017, Best Friends Animal Society a transmis un flux live pe Facebook pe site-ul unui adăpost pop-up pe care l-au creat în Austin pentru animalele de companie salvate. Ei au intervievat personalul care a condus câteva ore cu mașina transportând 87 de pisici și câini la fața locului și au arătat scene cu animalele de companie salvate. Transmisiunea a durat doar șase minute și 53 de secunde, dar a strâns peste 1,5 milioane de vizualizări, 20.000 de distribuiri și aproape 102.000 de dolari.

Instagram Live

Instagram Live funcționează similar cu Facebook Live, dar tocmai a fost lansat în aprilie 2020 pentru a sprijini mai multe cauze în vremuri dificile de criză.

Pentru a-l accesa, utilizatorii ating pictograma camerei din partea stângă sus a fluxului lor, apoi opțiunea Live din partea de jos a ecranului și apoi selectează Strângere de fonduri. Utilizatorii Instagram pot selecta dintre peste 1 milion de organizații nonprofit pentru care să strângă fonduri prin funcția Povestiri live.

Utilizatorii care aleg să doneze pot selecta un autocolant „Am donat” pentru a-l distribui în propriile povești. Instagram postează apoi toate poveștile care prezintă acest autocolant într-o compilație de conturi pe care le urmăriți, într-un efort de a evidenția spiritul de dăruire.

Exemplu

Pentru lansarea noii funcții, cântăreața și actrița Sofia Carson a organizat o strângere de fonduri live pe Instagram pentru UNICEF SUA. Transmisia live a fost legată de moment, conectând oamenii în timpul izolării cauzate de COVID-19, în timp ce strângea fonduri pentru munca conexe.

6 cele mai bune practici pentru a transmite în direct strângerea de fonduri

Există câțiva pași pe care îi pot face nonprofit, echipa de influență și susținătorii pentru a-și menține implicarea audienței transmise în direct.

1. Planificați și repetați pentru evenimente virtuale live

Dacă plănuiți o licitație virtuală, o serie de difuzoare transmise în direct sau orice alt eveniment la distanță mai mare, repetați cu echipa dvs. din timp pentru a vă asigura că mesajul este clar și că ați rezolvat potențialele erori ale tehnologiei. Folosește un scenariu pentru a comunica cu publicul și ai un plan de tranziție între conținut și vorbitori, pentru a evita perioadele confuze de tăcere.

2. Încorporați videoclipuri preînregistrate

Redarea videoclipurilor preînregistrate între difuzoare poate ajuta la schimbarea fluxului evenimentului dvs., menținând spectatorii implicați prin utilizarea conținutului variat. De asemenea, poate crea tranziții mai ușoare, care să permită personalului să se configureze pentru următorul difuzor sau activitate în direct. În cele din urmă, încorporarea videoclipurilor preînregistrate în fluxul dvs. live vă permite să distribuiți conținut mai rafinat în jurul mesajului dvs., pe lângă abordarea mai personală a difuzorului live.

3. Încurajați participarea spectatorilor

Încurajează participarea spectatorilor pentru a-ți menține publicul implicat. Pe lângă solicitarea de donații și amintirea spectatorilor de butonul Donați din fluxul dvs. live, adresați-le întrebări la care pot răspunde în caseta de chat. Pe măsură ce spectatorii donează, strigă în fluxul tău live anumiți susținători. Vorbește personal cu publicul ca și cum ai face cu un prieten, mai degrabă decât să vorbești la ecran ca și cum nimeni nu ar fi de cealaltă parte.

4. Creați impuls prin alte canale de marketing

Transformă-ți fluxul live într-un eveniment anticipat, anunțând când vei fi difuzat în direct prin postările tale obișnuite pe rețelele sociale și alte canale de marketing. Distribuiți o fotografie distractivă în feedul dvs. de Instagram cu o legendă pe care scrie: „Conectați-vă la prânz pentru un tur video live al celei mai noi aripi din adăpostul nostru de animale!” creează impuls pentru participarea spectatorilor. Pentru evenimente organizate mai mari, puteți oferi, de asemenea, înscrieri digitale care le amintesc suporterilor prin e-mailuri și invitații din calendar când veți fi live.

5. Adăugați fluxul dvs. live la o pagină de campanie

Efectul de proximitate a obiectivului arată că oamenii au șanse mai mari să doneze pentru cauza ta, cu cât ești mai aproape de atingerea obiectivului tău. Ei vor să facă parte din echipa câștigătoare, ajutându-vă să ajungeți acolo. Atașați-vă strângerea de fonduri în flux live la o pagină de campanie, astfel încât spectatorii să vă poată urmări cu ușurință progresul în atingerea obiectivului și să urmărească creșterea impulsului prin sprijinul altor spectatori. Dovada socială a altora care se implică în cauza ta îi poate încuraja să ia măsuri.

Classy permite organizației dvs. nonprofit să încorporeze transmisiuni live YouTube și Twitch direct în pagina campaniei dvs.

6. Echipați influențatorii și susținătorii să vă spună povestea

Atât partenerii influenți, cât și susținătorii pot beneficia de acces la materiale rapide de la organizația dvs. nonprofit care vă ajută să vă spuneți povestea. Oferiți transmisiilor în direct instrucțiuni simple, povești de succes, fotografii și alte puncte de discuție pe care le pot folosi pentru a vă împărtăși misiunea cu publicul lor, rămânând fideli mărcii dvs.

Creșteți-vă acoperirea și donațiile prin transmiterea în direct a strângerii de fonduri

Strângerea de fonduri în direct oferă o modalitate captivantă și dinamică de a ajunge la un public mai mare pentru donații și sprijin. Cu multe platforme de socializare care oferă acum donații în aplicație pentru evenimente live, organizația dvs. nonprofit poate folosi atât propriile conturi, cât și cele ale influențelor pentru a explora noi strângeri de fonduri creative care pot atinge un public mai tânăr.