Pikat Audiens Anda Dengan Visual Branding

Pencitraan merek visual sangat penting untuk bisnis apa pun dalam berbagai cara.

Pertama-tama, itu adalah gambar yang membuat bisnis menonjol di antara banyak pesaing. Ambil Apple atau Coca-Cola sebagai contoh: berapa banyak orang yang menurut Anda tidak akan dapat mengenali logo mereka? Tepat.

Pengenalan visual, bagaimanapun, terdiri lebih dari sekedar logo, yang hanya merupakan titik awal dalam membangun branding visual yang menyeluruh. Menggunakan Coca-Cola sebagai contoh lagi, Anda akan melihat bahwa kampanye mereka menampilkan palet merah khas mereka. Jika Anda memikirkannya, itu bukan warna yang sangat menarik. Sebaliknya, itu dapat diartikan sebagai agresif. Lalu apa tangkapannya?

Bukan kebetulan bahwa warna merah digunakan, yang hanya menunjukkan bahwa pencitraan merek visual mencakup strategi yang dipikirkan dengan matang dan bukan hanya gambar yang bagus. Yaitu, warna merah cerah diketahui memicu pembelian impulsif, yang merupakan alasan pasti mengapa Anda cenderung melihatnya di mana-mana.

Trik kotor? Belum tentu. Semua adil dalam cinta dan pemasaran, terutama mengingat logo Anda hanya ditempelkan, tidak secara langsung meminta orang untuk melakukan tindakan tertentu.

Semua yang perlu Anda ketahui tentang pencitraan merek visual

Langkah pertama dari visual branding adalah perencanaan. Seperti upaya terkait bisnis lainnya, visual harus memiliki tujuan dan bermakna dan juga mampu menahan arus perubahan tren. Dan jangan salah tentang itu – tren memang berubah.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, logo memang berubah seiring waktu. Bisnis yang telah berkecimpung cukup lama (apakah kami menyebutkan Coca-Cola?) Telah mengadaptasi logo mereka menjadi lebih hijau, tetapi triknya adalah mereka tetap sama-sama dikenali setelah desain ulang dan sentuhan akhir.

Contoh hebat lainnya adalah Lufthansa, yang menerapkan beberapa perubahan pada logo mereka, baik dari segi desain maupun warna, namun tetap dapat dikenali seperti biasanya.

Penting untuk diingat bahwa internet adalah bentuk utama distribusi informasi kami, sehingga membuat visual branding mendapatkan makna yang sama sekali baru. Logo Anda tidak hanya akan terpampang pada produk Anda, tetapi juga akan banyak ditampilkan dalam kampanye pemasaran online. Oleh karena itu, layak untuk membuatnya menjadi kenangan.

Identitas merek

Visual merek yang tepat menceritakan kisah bisnis Anda dan mencerminkan janji bisnis Anda. Karena ada banyak cara untuk menyampaikan pesan, Anda dapat memilih strategi apa saja yang menurut Anda berhasil untuk menciptakan identitas merek yang tepat.

Untuk satu hal, warna dan bentuk memiliki kekuatannya sendiri. Sama seperti warna merah cerah yang secara agresif menyerang keinginan orang untuk membeli lebih banyak, warna biru muda sering dikaitkan dengan anak-anak dan waktu keluarga yang menyenangkan.

Faktanya, banyak merek yang berorientasi keluarga menggunakan palet warna biru muda untuk menggarisbawahi pesan mereka. Kampanye Oreo (apalagi logonya) memiliki skema warna biru khas mereka. Profil media sosial memiliki bonus tambahan: Anda dapat memasang spanduk musiman untuk efek tambahan.

Jenis merek visual

Seperti disebutkan di atas, logo hanyalah permulaan. Ada juga banyak faktor lain yang berkontribusi pada identitas visual bisnis yang mudah diingat. Beberapa fitur umum meliputi:

• logo
• Tipografi
• Gaya gambar
• Gaya komposisi
• Pola warna yang mudah diingat

Untuk dapat memilih visual yang tepat, sangat penting (seperti biasa) untuk mengetahui audiens Anda. Itu berarti Anda harus memilih visual yang muncul untuk pelanggan Anda daripada Anda sendiri, untuk tujuan itu selalu disarankan untuk meminta pendapat kedua.

Seperti yang sering ingin ditunjukkan oleh para pemula yang sukses: ketika Anda buntu, mintalah pendapat orang awam. Ini juga berlaku untuk visual. Tanyakan saja kepada orang-orang yang tidak tahu apa merek Anda tentang asosiasi apa yang diminta oleh logo Anda.

logo

Banyak merek terbesar di dunia menampilkan beberapa logo paling sederhana. Mereka tidak kurang dikenali untuk itu. Sebaliknya, kesederhanaan membuat evolusi logo menjadi tugas yang lebih sederhana daripada kasus dengan desain yang kompleks.

Salah satu contoh terbaiknya adalah National Geographic, yang telah berkembang secara internasional tanpa pernah mengorbankan identitas visualnya.

Perhatikan perubahan halus dalam desain yang semuanya logis:

Tipografi

Ketika berbicara tentang tipografi, banyak perusahaan mungkin memilih sesuatu yang menawarkan kedalaman dan unik. Namun, Anda harus yakin untuk menyeimbangkan menjadi eye-catching, tanpa terlalu rumit. Salah satu brand yang tidak boleh dilewatkan di area ini adalah Marvel. Ini sangat spesifik karena menampilkan font sederhana dan latar belakang satu warna yang mudah dibuat.

Kesederhanaan itulah yang memungkinkan eksperimen tambahan, seperti yang diilustrasikan di bawah ini:

Gaya gambar

Desain yang lebih kompleks diketahui berkembang. Triknya adalah membuat mereka tetap dikenali. Saat Anda membuat gambar, Anda juga menciptakan gaya spesifiknya. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan melakukan apa yang telah dilakukan Starbucks: menambahkan sedikit perubahan dari waktu ke waktu, tetapi mempertahankan bentuk dan gaya aslinya.

Gaya komposisi

Beberapa merek memiliki logo sebanyak asosiasi terkait. Inilah saatnya memadukan berbagai bahan untuk menciptakan gaya komposisi yang unik benar-benar berperan. Contoh favorit kami adalah Batman, yang tampaknya telah mengalami setiap kemungkinan transformasi yang bisa dibayangkan, memadukan banyak gaya berbeda, namun tetap sama-sama dapat dikenali.

Pola warna yang mudah diingat

Luangkan waktu Anda memilih palet warna dan bentuk yang tepat! Visual harus konsisten dari waktu ke waktu, jadi perubahan radikal dalam bentuk apa pun bukanlah ide terbaik. Visual Anda harus dapat dikenali dan cukup fleksibel untuk dapat menahan perubahan yang diperlukan dari waktu ke waktu.

Anjuran dan larangan visual branding

Meskipun pencitraan merek visual adalah proses yang kompleks dan berkelanjutan, itu tidak harus terlalu rumit. Faktanya, banyak merek jatuh ke dalam perangkap media sosial dengan terus-menerus menerbitkan konten di profil mereka.

Ini bukan cara untuk melakukan branding visual. Untuk satu hal, mengandalkan secara eksklusif pada satu saluran komunikasi tidak dianjurkan. Untuk yang lain, kualitas penting. Daripada memposting hal-hal acak hanya untuk terlihat aktif, lebih baik membuat strategi posting dan memastikan untuk hanya menyediakan konten yang berkualitas dan ahli di saluran media sosial Anda. Ini berlaku untuk visual, serta untuk konten tertulis.

Selain itu, sangat penting untuk selalu konsisten. Seperti yang telah dibahas, warna, bentuk, dan tipografi secara langsung terkait dengan identitas visual Anda, jadi mengubahnya secara acak tidak akan berhasil. Alih-alih, luangkan waktu Anda untuk menghasilkan visual terbaik yang sejalan dengan strategi branding visual Anda, lakukan penyesuaian kecil hanya jika benar-benar diperlukan.

Terakhir, gunakan media sosial secara maksimal dengan cara yang berbeda. Rancang spanduk, logo, dan tajuk untuk meningkatkan kehadiran online. Perhatikan bahwa mengubah spanduk di halaman media sosial Anda adalah cara yang bagus untuk mempromosikan penawaran saat ini.

Elemen merek visual

Mungkin pertanyaan tersulit dalam hal visual adalah: bagaimana seseorang memvisualisasikan identitas mereka? Lebih penting lagi, bagaimana hal itu dilakukan dengan cara yang sukses?

Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan memikirkan audiens Anda. Apa yang Anda tawarkan yang berbicara paling keras kepada mereka? Apa karakteristik yang menentukan dari merek Anda? Penting untuk diingat bahwa waktu telah berubah secara dramatis sejak internet mengambil alih. Branding visual jadul menggunakan rutinitas yang sudah mapan untuk tampil lebih manusiawi dan ramah.

Ingat wajah keluarga tersenyum yang menyebalkan di iklan TV? Biasanya, mereka akan mengiklankan makanan dan produk pembersih. Beberapa praktik telah menjadi begitu dikenal secara luas sehingga sekarang menjadi klise belaka. Ibu yang tersenyum, anak-anak yang bahagia, satu atau dua hewan peliharaan, begitulah yang dilakukan di masa lalu.

Saat ini, internet telah menciptakan penghalang tak terlihat yang tidak hanya membuat persaingan semakin ketat, tetapi juga mengubah nama permainan berulang kali. Dengan berbagai spanduk, latar belakang, logo, pesan, dan video, memanusiakan merek Anda menjadi semakin sulit.

Perbedaan besar lainnya antara iklan klasik dan online adalah bahwa tenaga penjualan Anda tidak akan mendapatkan kesempatan untuk berinteraksi dengan audiens secara langsung, sehingga membuat merek tersebut ramah dan peduli. Sebaliknya, Anda harus menyampaikan pesan hanya menggunakan visual.

Sekarang, ada contoh dan contoh kepribadian online yang sukses, yang tidak harus mahal untuk dibuat. Kuncinya adalah membuat audiens Anda mengidentifikasi dengan merek - trik yang dapat dicapai dengan berbagai cara.

Pertama-tama, visual bintang bersifat emosional. Mereka harus merebut hati audiens Anda dan tetap di sana selamanya. Pada dasarnya, pertanyaan untuk memvisualisasikan pesan merek Anda bermuara pada satu pertanyaan: jika Anda dapat memilih emosi mana yang akan dirasakan audiens Anda ketika melihat logo Anda, yang manakah itu? Dengan kata lain, branding visual adalah tentang memperdalam hubungan emosional antara bisnis dan pelanggannya.

Kehadiran online visual

Seperti disebutkan di atas, visual terdiri lebih dari sekadar logo (dan variannya, seperti yang telah kita pelajari). Pikirkan dalam hal spanduk, gambar, dan video untuk diposting secara teratur di profil media sosial Anda. Baik atau buruk, media sosial tidak dapat dihindari jika Anda ingin menumbuhkan audiens Anda dan terus memperbaruinya setiap saat.

Cukup sulit untuk tersesat dalam segudang persyaratan ini. Ada acara-acara khusus untuk diamati (Halloween, Thanksgiving, dll.), Dan kemudian ada pembaruan dan kampanye reguler.

Pikirkan tentang pengunjung pertama kali halaman Anda. Jika mereka tidak dapat mengetahui apa merek Anda secara sekilas, Anda salah melakukannya, terlepas dari kualitas visualnya. Lihat anak kecil di bawah ini. Bukankah gambar ini berbicara lebih keras daripada kata-kata?

Bukan apa yang ada di dalamnya; itu seberapa baik itu dikemas

Kebenaran yang sederhana adalah bahwa banyak orang membeli produk dengan merek yang tidak mereka kenal hanya karena dikemas dengan baik. Apa pun jenis produk yang Anda jual, tentu semakin menarik kemasannya, semakin menarik pula produknya.

Dalam hal branding visual, buku sering dinilai dari sampulnya, terutama dalam hal merek baru. Itulah mengapa Anda harus berkreasi dengan kemasannya namun tetap dapat menerapkan logo Anda tanpa mengganggu keselarasan keseluruhan.

Teh Masakan Cina Lagu

Minyak Zaitun Extra Virgin KM Creative

Tongkat Menyikat Berbulu Berbulu

Kertas Toilet Buah dari Pemasaran Iatona

Bahasa warna

Jika Antonio Damasio benar, yang penting dalam hal branding visual adalah bagaimana perasaan orang daripada bagaimana mereka berpikir tentang sebuah merek. Sekarang, ada teori warna utuh yang akan membantu Anda menggarisbawahi satu emosi yang Anda putuskan untuk dimunculkan pada audiens Anda.

Seperti yang telah kita lihat, warna merah cerah memicu pembelian. Berbagai bentuk merah juga mewakili gairah, kegembiraan, tetapi juga kemarahan.

Demikian pula, kuning dikaitkan dengan kebahagiaan dan optimisme; oranye dengan keceriaan dan keramahan; hijau dengan kemakmuran dan pertumbuhan; hitam dan ungu dengan royalti dan kemewahan; merah muda dengan pemuda dan feminitas; putih dengan kebajikan dan kesehatan; abu-abu dengan netralitas; coklat dengan nilai-nilai tradisional; biru tua dengan formalitas dan profesionalisme; biru muda dengan kepercayaan dan keterbukaan.

Mari kita membahas sedikit lebih banyak tentang biru muda. Jika Anda memikirkannya, Anda akan ingat bahwa hampir semua bank yang pernah Anda dengar menggunakan skema warna biru muda. Tentunya itu lebih dari sekedar kebetulan?

Menurut seorang Amy Morin, ketika membahas warna biru:

“Ketika ditanya apa warna favorit mereka, jawaban paling umum di seluruh dunia adalah biru. Ini mungkin karena nenek moyang kita biasa melihat warna biru – seperti langit biru jernih atau lubang berair – itu pertanda baik, menurut (pakar psikologi warna Sally) Augustin.”

Sekarang, kita berbicara tentang palet warna sebelumnya. Banyak merek memilih untuk menggunakan warna yang sama, dan dengan alasan yang bagus. Yakni, menggunakan warna yang sama secara konsisten memperkuat brand awareness. Pikirkan seperti ini: kapan terakhir kali Anda melihat logo Facebook berwarna merah?

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan satu warna untuk selama-lamanya, pikirkan secara mendalam tentang emosi yang ingin Anda terus terapkan pada audiens Anda. Bayangkan merek Anda sebagai pribadi. Apa tipe orang itu? Sekarang warna apa yang paling sesuai dengan pesan Anda?

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, branding visual adalah proses rumit yang mencakup desain yang bagus, pola dan warna yang dapat dikenali. Ini menceritakan kisah bisnis Anda dan mengingatkan audiens Anda tentang janji bisnis Anda. Itu menonjol di antara kompetisi setiap saat.

Karena itu, biarkan imajinasi Anda terbang bebas. Luangkan waktu Anda untuk membandingkan berbagai desain dan skema warna hingga Anda 100% puas dengan hasilnya. Ingatlah bahwa visual masa depan bergantung pada pilihan awal warna, bentuk, dan tipografi.

Pertanyaan pertama untuk ditanyakan pada diri sendiri adalah bagaimana Anda ingin logo Anda memengaruhi audiens. Haruskah itu menarik hati mereka dengan kejujuran, kelucuan, keseriusan atau yang lainnya? Haruskah pesannya formal, lucu, atau di antaranya? Dengarkan audiens Anda. Pertahankan nada suara Anda dengan visual dengan cara yang sama seperti Anda tetap berpegang pada konten yang konsisten. Sebenarnya tidak ada perbedaan besar antara keduanya dalam aspek ini.

Selalu ingat harapan pelanggan Anda, dan awasi persaingan. Keduanya akan berubah seiring waktu, begitu juga visual Anda.

Pantau terus permainan pencitraan merek visual Anda dengan tetap mengikuti perkembangan perangkat lunak desain grafis terbaru untuk kebutuhan kreatif Anda.