시각적 브랜딩으로 청중 사로잡기

시각적 브랜딩은 여러 면에서 모든 비즈니스에서 매우 중요합니다.

우선, 수많은 경쟁자들 사이에서 비즈니스를 돋보이게 만드는 것은 이미지입니다. Apple이나 Coca-Cola를 예로 들어 보겠습니다. 얼마나 많은 사람들이 그들의 로고를 인식하지 못할 것이라고 생각합니까? 정확히.

그러나 시각적 인식은 로고 그 이상으로 구성되며, 이는 철저한 시각적 브랜딩 구축의 시작점일 뿐입니다. 다시 한 번 Coca-Cola를 예로 들면 그들의 캠페인에 고유한 빨간색 팔레트가 있음을 알 수 있습니다. 생각해보면 그다지 매력적인 색은 아니다. 오히려 공격적으로 해석될 수 있다. 그럼 캐치는 뭡니까?

빨간색이 사용되는 것은 결코 우연이 아닙니다. 이는 시각적 브랜딩이 단순히 멋진 이미지가 아니라 잘 생각한 전략을 포함한다는 것을 보여주기 위한 것입니다. 즉, 밝은 빨간색은 충동 구매를 유발하는 것으로 알려져 있으며, 이것이 바로 당신이 어디서나 그것을 볼 가능성이 높은 이유입니다.

더러운 트릭? 반드시는 아닙니다. 특히 귀하의 로고가 사람들에게 특정 작업을 수행하도록 직접 요청하지 않는다는 점을 고려할 때 사랑과 마케팅에서는 모든 것이 공정합니다.

시각적 브랜딩에 대해 알아야 할 모든 것

비주얼 브랜딩의 첫 번째 단계는 기획입니다. 다른 비즈니스 관련 노력과 마찬가지로 시각적 개체는 목적이 있고 의미가 있어야 하며 변화하는 추세를 견딜 수 있어야 합니다. 그리고 그것에 대해 실수하지 마십시오. 트렌드는 변합니다.

대중적인 믿음과 달리 로고는 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 게임에 충분히 오래 참여해 온 기업(코카콜라에 대해 언급했습니까?)은 로고를 더욱 푸르게 수정했지만 트릭은 재설계 및 마무리 작업 후에도 동일하게 인식할 수 있다는 것입니다.

또 다른 좋은 예는 Lufthansa입니다. Lufthansa는 로고에 디자인과 색상 모두 몇 가지 변경 사항을 적용했지만 항상 동일하게 인식할 수 있도록 관리했습니다.

인터넷은 정보 배포의 주요 형태이므로 시각적 브랜딩이 완전히 새로운 의미를 갖게 된다는 점을 명심하는 것이 중요합니다. 귀하의 로고는 제품에 덧칠될 뿐만 아니라 온라인 마케팅 캠페인에도 많이 등장할 것입니다. 따라서 기억에 남을만한 가치가 있습니다.

브랜드 정체성

적절한 브랜드 비주얼은 비즈니스에 대한 이야기를 전달하고 비즈니스 약속을 반영합니다. 메시지를 전달하는 방법은 다양하기 때문에 적절한 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 효과가 있다고 생각하는 전략만 선택할 수 있습니다.

우선 색상과 모양에는 고유한 힘이 있습니다. 밝은 빨간색이 더 많은 구매 욕구를 공격적으로 공격하는 것처럼 밝은 파란색은 종종 어린이와 즐거운 가족 시간과 관련이 있습니다.

실제로 많은 가족 중심 브랜드는 밝은 파란색 색상 팔레트를 사용하여 메시지에 밑줄을 긋습니다. Oreo의 캠페인(로고는 말할 것도 없고)에는 고유한 파란색 색상 구성표가 있습니다. 소셜 미디어 프로필에는 추가 보너스가 있습니다. 추가 효과를 위해 계절 배너를 석고로 만들 수 있습니다.

시각적 브랜딩의 유형

위에서 언급했듯이 로고는 시작에 불과합니다. 비즈니스의 기억에 남는 시각적 아이덴티티에 기여하는 다른 많은 요소도 있습니다. 몇 가지 일반적인 기능은 다음과 같습니다.

• 로고
• 타이포그래피
• 이미지 스타일
• 작곡 스타일
• 기억에 남는 컬러 패턴

올바른 시각 자료를 선택할 수 있으려면 청중을 아는 것이 중요합니다. 즉, 자신이 아닌 고객에게 표시되는 시각적 개체를 선택해야 하며, 이를 위해 항상 2차 의견을 요청하는 것이 좋습니다.

성공적인 스타트업은 종종 다음과 같이 지적합니다. 막혔을 때 평신도에게 의견을 물어보세요. 이것은 비주얼에서도 마찬가지입니다. 귀하의 브랜드가 무엇인지 모르는 사람들에게 귀하의 로고가 어떤 연상을 불러일으키는지 물어보십시오.

로고

세계에서 가장 큰 브랜드 중 상당수는 가장 단순한 로고를 특징으로 합니다. 그들은 그것에 대해 덜 인식합니다. 반대로, 단순성은 복잡한 디자인의 경우보다 로고 진화를 훨씬 더 간단한 작업으로 만듭니다.

이것의 가장 좋은 예 중 하나는 내셔널 지오그래픽(National Geographic)입니다. 내셔널 지오그래픽은 시각적 아이덴티티를 훼손하지 않고 국제적으로 성장했습니다.

논리적이지 않은 디자인의 미묘한 변화에 주목하십시오.

타이포그래피

타이포그래피와 관련하여 많은 회사에서 깊이를 제공하고 고유한 것을 선택할 수 있습니다. 그러나 너무 복잡하지 않으면서 시선을 사로잡는 균형을 유지해야 합니다. 이 분야에서 간과해서는 안 되는 브랜드 중 하나가 마블입니다. 심플한 폰트와 쉽게 연출할 수 있는 단색 배경이 특징입니다.

아래 그림과 같이 추가 실험을 허용하는 것은 바로 그 단순성입니다.

이미지 스타일

더 복잡한 디자인이 진화하는 것으로 알려져 있습니다. 트릭은 인식할 수 있도록 유지하는 것입니다. 이미지를 만들 때 특정 스타일도 만들어집니다. 그것에 대해 가는 한 가지 방법은 시간이 지남에 따라 약간의 변경을 추가하지만 원래 모양과 스타일을 유지하는 것입니다.

작곡 스타일

일부 브랜드에는 연결된 협회 수만큼 많은 로고가 있습니다. 다양한 재료를 혼합하여 독특한 구성 스타일을 만드는 것이 실제로 작동할 때입니다. 우리가 가장 좋아하는 예는 상상할 수 있는 모든 변형을 거쳤고 다양한 스타일을 혼합했지만 똑같이 알아볼 수 있는 배트맨입니다.

기억에 남는 컬러 패턴

색상 팔레트와 적절한 모양을 선택하는 데 시간을 할애하십시오! 시각 자료는 시간이 지남에 따라 일관성이 있어야 하므로 모든 종류의 급진적 변화는 최선의 아이디어가 아닙니다. 시각 자료는 시간이 지남에 따라 필요한 변화를 견딜 수 있을 만큼 충분히 인식 가능하고 유연해야 합니다.

시각적 브랜딩의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

시각적 브랜딩은 복잡하고 지속적인 프로세스이지만 반드시 지나치게 복잡할 필요는 없습니다. 실제로 많은 브랜드가 프로필에 콘텐츠를 지속적으로 게시하여 소셜 미디어의 함정에 빠지고 있습니다.

이것은 시각적 브랜딩에 대한 방법이 아닙니다. 우선 하나의 통신 채널에만 의존하는 것은 권장되지 않습니다. 다른 사람에게는 품질이 중요합니다. 활동적인 것처럼 보이기 위해 무작위로 게시물을 올리는 것보다 게시 전략을 세우고 소셜 미디어 채널에 양질의 전문 콘텐츠만 제공하는 것이 좋습니다. 이는 시각적 콘텐츠뿐만 아니라 서면 콘텐츠에도 적용됩니다.

또한 지속적으로 일관성을 유지하는 것이 매우 중요합니다. 이미 논의한 바와 같이 색상, 모양 및 타이포그래피는 시각적 아이덴티티와 직접 연결되어 있으므로 임의로 변경해도 소용이 없습니다. 오히려 시간을 내어 시각적 브랜딩 전략에 따라 가장 좋은 시각적 요소를 생각해 내고 절대적으로 필요한 경우에만 약간의 조정을 가하십시오.

마지막으로 소셜 미디어를 다른 방식으로 최대한 활용하십시오. 온라인 인지도를 높이기 위해 배너, 로고 및 헤더를 디자인합니다. 소셜 미디어 페이지에서 배너를 변경하는 것은 현재 제안을 홍보하는 좋은 방법입니다.

시각적 브랜딩 요소

비주얼과 관련하여 가장 까다로운 질문은 아마도 자신의 정체성을 시각화하는 방법일 것입니다. 더 중요한 것은 어떻게 성공적으로 이루어지느냐 하는 것입니다.

이에 대한 가장 쉬운 방법은 청중을 생각하는 것입니다. 그들에게 가장 큰 소리로 말하는 것은 무엇을 제공해야 합니까? 브랜드를 정의하는 특징은 무엇입니까? 인터넷이 등장한 이후 시대가 극적으로 변했다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 구식의 시각적 브랜딩은 보다 인간적이고 친근하게 보이도록 잘 정립된 루틴을 사용했습니다.

TV 광고에서 짜증스럽게 웃는 가족의 얼굴을 기억하십니까? 일반적으로 식품 및 청소 제품을 광고합니다. 일부 관행은 너무 널리 인식되어 이제는 진부한 표현에 불과합니다. 웃는 엄마, 행복한 아이들, 애완동물 한두 마리가 과거에는 그렇게 되었습니다.

오늘날 인터넷은 경쟁을 더욱 치열하게 만들 뿐만 아니라 게임의 이름을 계속해서 바꾸는 보이지 않는 장벽을 만듭니다. 수많은 배너, 배경, 로고, 메시지 및 비디오로 인해 브랜드를 인간화하는 것이 점점 더 어려워집니다.

클래식 광고와 온라인 광고의 또 다른 큰 차이점은 영업 직원이 청중과 직접 대면할 기회를 얻지 못하여 브랜드를 친근하고 배려하는 마음으로 만들 수 있다는 것입니다. 오히려 시각적 요소를 사용하여 메시지를 전달해야 합니다.

이제 성공하는 온라인 인물의 예와 예가 있습니다. 이는 만드는 데 반드시 비용이 많이 드는 것은 아닙니다. 핵심은 청중이 브랜드와 동일시하도록 하는 것입니다. 이는 다양한 방법으로 달성할 수 있는 트릭입니다.

우선 별의 비주얼은 감성적이다. 그들은 청중의 마음을 사로 잡고 영원히 거기에 있어야합니다. 기본적으로 브랜드 메시지를 시각화하는 문제는 하나의 질문으로 요약됩니다. 청중이 로고를 볼 때 느낄 감정을 선택할 수 있다면 어떤 감정을 선택하시겠습니까? 다시 말해, 시각적 브랜딩은 비즈니스와 고객 간의 정서적 연결을 심화시키는 것입니다.

시각적 온라인 존재

위에서 언급했듯이 비주얼은 단순한 로고(및 우리가 배운 변형) 그 이상으로 구성됩니다. 귀하의 소셜 미디어 프로필에 정기적으로 게시할 배너, 이미지 및 비디오의 관점에서 생각하십시오. 좋든 나쁘든 소셜 미디어는 잠재 고객을 늘리고 항상 최신 정보를 유지하려면 피할 수 없습니다.

이 무수한 요구 사항에서 길을 잃는 것은 매우 어렵습니다. 특별한 행사(할로윈, 추수감사절 등)가 있으며 정기적인 업데이트와 캠페인이 있습니다.

페이지의 첫 방문자를 생각해 보십시오. 그들이 당신의 브랜드가 무엇인지 한 눈에 알 수 없다면, 당신은 시각적 품질에 상관없이 잘못하고 있는 것입니다. 아래에 있는 이 작은 녀석을 보십시오. 이 이미지는 말보다 더 크게 말하지 않습니까?

안에 있는 것이 아닙니다. 얼마나 잘 포장되어 있는지

단순한 진실은 많은 사람들이 단순히 잘 포장되어 왔다는 이유로 생소한 브랜드의 제품을 구매한다는 것입니다. 어떤 종류의 제품을 판매하든 포장이 매력적일수록 제품이 더 매력적이 되는 것은 당연합니다.

시각적 브랜딩 측면에서 책은 특히 새 브랜드의 경우 표지로 판단되는 경우가 많습니다. 그렇기 때문에 포장에 창의력을 발휘하면서도 전체적인 조화를 방해하지 않으면서 로고를 구현할 수 있어야 합니다.

송 중식 차

KM 크리에이티브 엑스트라 버진 올리브 오일

뻣뻣한 뻣뻣한 브러싱 스틱

Iatona Marketing의 과일 화장지

색의 언어

Antonio Damasio가 옳다면 시각적 브랜딩과 관련하여 중요한 것은 사람들이 브랜드에 대해 생각하는 방식보다는 사람들이 느끼는 방식입니다. 이제 청중에게 불러일으키기로 결정한 한 가지 감정에 밑줄을 긋는 데 도움이 되는 전체 색상 이론이 있습니다.

우리가 이미 보았듯이 밝은 빨간색은 구매를 유발합니다. 다양한 모양의 빨간색은 열정, 흥분, 분노를 나타내기도 합니다.

마찬가지로 노란색은 행복과 낙관주의와 관련이 있습니다. 장난기 있고 친근한 오렌지색; 번영과 성장의 녹색; 왕족과 사치를 가진 검정과 자주색; 젊음과 여성 스러움을 지닌 분홍색; 미덕과 건강이 있는 흰색; 중성의 회색; 전통적인 가치를 지닌 갈색; 형식과 전문성을 갖춘 진한 파란색; 신뢰와 개방성을 지닌 라이트 블루.

하늘색에 대해 조금 더 생각해 보겠습니다. 생각해 보면, 들어본 적이 있는 거의 모든 은행이 밝은 파란색 색 구성표를 사용한다는 것을 기억할 것입니다. 확실히 우연이 아닌 것 같죠?

Amy Morin에 따르면 파란색을 논의할 때:

“가장 좋아하는 색이 뭐냐고 물으면 전 세계에서 가장 흔한 대답은 파란색입니다. (색깔 심리학 전문가인 Sally) Augustin에 따르면 이는 우리 조상이 맑고 푸른 하늘이나 물웅덩이와 같은 파란색을 보았을 때 좋은 징조였기 때문일 수 있습니다.”

이제 이전에 색상 팔레트에 대해 이야기했습니다. 많은 브랜드에서 동일한 색상을 선택하는 데는 그럴만한 이유가 있습니다. 즉, 동일한 색상을 지속적으로 사용하면 브랜드 인지도가 강화됩니다. 이렇게 생각해 보세요. Facebook 로고가 빨간색으로 표시된 것을 마지막으로 본 것이 언제였습니까?

영원히 한 가지 색상을 사용하기로 결정했다면 청중에게 계속 불러일으키고 싶은 감정에 대해 깊이 생각하십시오. 당신의 브랜드를 사람으로 상상해보세요. 어떤 유형의 사람이 될까요? 이제 어떤 색상이 메시지를 가장 잘 전달합니까?

결론

보시다시피, 시각적 브랜딩은 멋진 디자인, 알아볼 수 있는 패턴 및 색상을 포함하는 정교한 프로세스입니다. 그것은 귀하의 비즈니스에 대한 이야기를 전달하고 귀하의 비즈니스 약속에 대해 청중에게 상기시킵니다. 그것은 항상 경쟁자들 사이에서 두드러집니다.

그러므로 상상의 나래를 마음껏 펼치십시오. 결과에 100% 만족할 때까지 다른 디자인과 색 구성표를 비교하는 데 시간을 할애하십시오. 미래의 비주얼은 색상, 모양 및 활자체의 초기 선택에 의존한다는 것을 기억하십시오.

자신에게 묻는 첫 번째 질문은 로고가 청중에게 어떤 영향을 미치기를 원하는지입니다. 정직, 귀여움, 진지함 또는 다른 무엇으로 마음을 사로잡아야 할까요? 메시지가 형식적이어야 합니까, 재미있어야 합니까? 아니면 그 사이에 있어야 합니까? 청중에게 귀를 기울이십시오. 일관된 콘텐츠를 고수하는 것과 같은 방식으로 영상으로 목소리 톤을 유지하십시오. 이 부분에서는 사실 둘 사이에 큰 차이가 없습니다.

항상 고객의 기대치를 염두에 두고 경쟁을 주시하십시오. 둘 다 시간이 지남에 따라 변경되므로 시각적 개체도 변경되어야 합니다.

크리에이티브 요구 사항에 맞는 최신 그래픽 디자인 소프트웨어를 사용하여 시각적 브랜딩 게임을 최신 상태로 유지 하십시오.