Görsel Markalama ile Kitlenizi Büyüleyin

Görsel markalaşma, herhangi bir işletme için çeşitli şekillerde son derece önemlidir.

Her şeyden önce, bir işletmeyi çok sayıda rakip arasında öne çıkaran imajlardır. Örnek olarak Apple veya Coca-Cola'yı alın: Sizce kaç kişi logolarını tanıyamaz? Aynen öyle.

Bununla birlikte görsel tanıma, eksiksiz görsel marka oluşturmanın yalnızca başlangıç ​​noktası olan bir logodan çok daha fazlasını içerir. Coca-Cola'yı tekrar örnek olarak kullanarak, kampanyalarının kendilerine özgü kırmızı paletlerini içerdiğini fark edeceksiniz. Düşünürseniz, özellikle çekici bir renk değil. Aksine, saldırgan olarak yorumlanabilir. Sorun ne peki?

Kırmızının kullanılması hiçbir şekilde tesadüf değildir, bu sadece görsel markalamanın sadece güzel görüntülerden ziyade iyi düşünülmüş bir stratejiyi kapsadığını gösterir. Yani, parlak kırmızı rengin dürtüsel satın alımları tetiklediği bilinmektedir, bu nedenle onu her yerde görmenizin muhtemel nedeni budur.

Kirli bir numara mı? Şart değil. Aşkta ve pazarlamada her şey mübahtır, özellikle de logonuzun insanlardan doğrudan belli bir eylemi gerçekleştirmelerini istemediğiniz için etrafı sıvandığı düşünülürse.

Görsel markalaşma hakkında bilmeniz gereken her şey

Görsel markalaşmanın ilk adımı planlamadır. İşle ilgili diğer tüm çabalar gibi, görseller de amaçlı ve anlamlı olmalı ve aynı zamanda değişen trendlerin gelgitlerine dayanabilmelidir. Ve bu konuda hata yapmayın – trendler değişir.

Popüler inanışın aksine, logolar zamanla değişir. Yeterince uzun süredir oyunda olan işletmeler (Coca-Cola'dan bahsetmiş miydik?) logolarını daha yeşil olacak şekilde uyarladılar, ancak işin püf noktası, yeniden tasarım ve son rötuşlardan sonra eşit derecede tanınabilir olmaları.

Bir başka harika örnek, logosuna hem tasarım hem de renk açısından birkaç değişiklik uygulayan ve yine de her zaman olduğu gibi eşit derecede tanınır kalmayı başaran Lufthansa.

İnternetin ana bilgi dağıtım biçimimiz olduğunu akılda tutmak önemlidir, bu nedenle görsel markalaşmayı yepyeni bir anlam kazanmıştır. Logonuz yalnızca ürünlerinize yapıştırılmakla kalmayacak, aynı zamanda çevrimiçi pazarlama kampanyalarında da yoğun bir şekilde yer alacaktır. Bu nedenle, unutulmaz kılmak için buna değer.

Marka kimliği

Uygun marka görselleri işinizin hikayesini anlatır ve iş vaadinizi yansıtır. Mesajı iletmenin sayısız yolu olduğundan, uygun bir marka kimliği oluşturmak için işe yaradığını düşündüğünüz herhangi bir stratejiyi seçebilirsiniz.

Bir kere, renkler ve şekiller kendilerine has bir güce sahiptir. Tıpkı parlak kırmızı renklerin, insanların daha fazla satın alma arzusuna agresif bir şekilde saldırması gibi, açık mavi renkler de genellikle çocuklarla ve keyifli aile zamanlarıyla ilişkilendirilir.

Aslında birçok aile odaklı marka, mesajlarının altını çizmek için açık mavi renk paletini kullanır. Oreo'nun kampanyaları (logo bir yana) kendilerine özgü mavi renk düzenini taşıyor. Sosyal medya profillerinin ek bir avantajı var: Ek bir etki için mevsimlik afişler yapıştırabilirsiniz.

Görsel markalaşma türleri

Yukarıda belirtildiği gibi, bir logo sadece başlangıçtır. Bir işletmenin akılda kalıcı bir görsel kimliğine katkıda bulunan birçok başka faktör de vardır. Bazı ortak özellikler şunları içerir:

• Logolar
• tipografi
• Görüntü stilleri
• Kompozisyon stilleri
• Unutulmaz renk desenleri

Doğru görselleri seçebilmek için (her zaman olduğu gibi) hedef kitlenizi tanımak çok önemlidir. Bu, kendinizden çok müşterilerinize görünen görselleri seçmeniz gerektiği anlamına gelir, bu nedenle her zaman ikinci bir görüş almanız önerilir.

Başarılı girişimlerin sıklıkla belirtmekten hoşlandığı gibi: sıkışıp kaldığınızda, meslekten olmayanlara fikirlerini sorun. Bu görseller için de geçerlidir. Markanızın ne olduğunu bilmeyen insanlara, logonuzun hangi çağrışımları çağrıştırdığını sorun.

Logolar

Dünyanın en büyük markalarının çoğu, en basit logolardan bazılarına sahiptir. Bunun için daha az tanınmıyorlar. Aksine sadelik, logo evrimini karmaşık tasarımlarda olduğundan çok daha basit bir görev haline getirir.

Bunun en güzel örneklerinden biri, görsel kimliğinden asla ödün vermeden uluslararası ölçekte büyüyen National Geographic.

Tasarımdaki mantıklı ama tamamen küçük değişikliklere dikkat edin:

tipografi

Tipografi söz konusu olduğunda, birçok şirket derinlik sunan ve benzersiz olan bir şeyi tercih edebilir. Ancak, çok karmaşık olmadan, göz alıcı olmayı dengelediğinizden emin olmalısınız. Bu alanda gözden kaçırılmaması gereken bir marka Marvel. Basit bir yazı tipine ve kolayca oluşturulabilen tek renkli bir arka plana sahip olması oldukça belirgindir.

Aşağıda gösterildiği gibi, ek deneylere izin veren tam da bu basitliktir:

Görüntü stilleri

Daha karmaşık tasarımların geliştiği bilinmektedir. İşin püf noktası, onları tanınabilir kılmaktır. Bir görüntü oluşturduğunuzda, onun kendine özgü stilini de yaratmış olursunuz. Bunu yapmanın bir yolu Starbucks'ın yaptığını yapmaktır: zaman içinde küçük değişiklikler eklemek, ancak orijinal şekli ve stili korumak.

Kompozisyon stilleri

Bazı markaların bağlantılı çağrışımlar kadar logosu vardır. Bu, benzersiz bir kompozisyon stili oluşturmak için çeşitli malzemeleri karıştırırken gerçekten devreye giriyor. En sevdiğimiz örnek, akla gelebilecek her türlü dönüşümü geçirmiş, birçok farklı stili bir araya getirmiş gibi görünen ve yine de aynı derecede tanınabilir olan Batman'dir.

Unutulmaz renk desenleri

Bir renk paleti ve uygun şekiller seçerek zaman ayırın! Görsellerin zaman içinde tutarlı olması gerekir, bu nedenle her türlü radikal değişiklik en iyi fikir değildir. Görsellerinizin hem tanınabilir hem de zaman içinde gerekli değişikliklere dayanabilecek kadar esnek olması gerekir.

Görsel markalamanın yapılması ve yapılmaması gerekenler

Görsel markalama karmaşık ve devam eden bir süreç olmasına rağmen, aşırı derecede karmaşık olması gerekmez. Aslında birçok marka, profillerinde sürekli içerik yayınlayarak sosyal medyanın tuzağına düşüyor.

Bu görsel markalaşma hakkında gitmenin bir yolu değil. Birincisi, yalnızca bir iletişim kanalına güvenmek önerilmez. Bir diğeri için kalite önemlidir. Sadece aktif görünmek için rastgele şeyler göndermek yerine, bir gönderi stratejisi geliştirmek ve sosyal medya kanallarınızda yalnızca kaliteli, uzman içerik sağladığınızdan emin olmak daha iyidir. Bu, görseller için olduğu kadar yazılı içerik için de geçerlidir.

Ayrıca, sürekli olarak tutarlı olmak son derece önemlidir. Daha önce tartışıldığı gibi, renkler, şekiller ve tipografi, görsel kimliğinizle doğrudan bağlantılıdır, dolayısıyla bunları rastgele değiştirmek işe yaramaz. Bunun yerine, görsel marka stratejinize uygun en iyi görselleri bulmak için zaman ayırın ve yalnızca kesinlikle gerekli olduğunda küçük ayarlamalar yapın.

Son olarak, sosyal medyayı farklı bir şekilde tam potansiyeliyle kullanın. Daha fazla çevrimiçi varlık için afişler, logolar ve başlıklar tasarlayın. Sosyal medya sayfalarınızdaki afişleri değiştirmenin mevcut teklifleri tanıtmanın harika bir yolu olduğunu unutmayın.

Görsel marka öğeleri

Görsellik söz konusu olduğunda belki de en zor soru şudur: Kişi kendi kimliğini nasıl görselleştirir? Daha da önemlisi, başarılı bir şekilde nasıl yapılır?

Bunu yapmanın en kolay yolu, hedef kitlenizi düşünmektir. Onlara en yüksek sesle konuşan teklifiniz nedir? Markanızın belirleyici özelliği nedir? İnternetin devralınmasından bu yana zamanın önemli ölçüde değiştiğini hatırlamak önemlidir. Eski tarz görsel markalama, daha insani ve arkadaş canlısı görünmek için köklü rutinleri kullandı.

TV reklamlarındaki o sinir bozucu gülümseyen aile yüzlerini hatırlıyor musunuz? Genellikle gıda ve temizlik ürünlerinin reklamını yaparlardı. Bazı uygulamalar o kadar yaygın bir şekilde tanınır hale geldi ki artık sadece klişeler. Gülümseyen anneler, mutlu çocuklar, bir ya da iki evcil hayvan, geçmişte işler böyle yapılırdı.

Günümüzde internet, rekabeti daha da kızıştıran, aynı zamanda oyunun adını tekrar tekrar değiştiren görünmez bir engel yarattı. Sayısız afiş, arka plan, logo, mesaj ve video ile markanızı insanlaştırmak her zamankinden daha zor hale geliyor.

Klasik ve çevrimiçi reklamcılık arasındaki bir diğer büyük fark, satış personelinizin kitleyle yüz yüze etkileşim kurma şansına sahip olmaması ve böylece markayı samimi ve özenli hale getirmesidir. Bunun yerine, mesajı sadece görselleri kullanarak iletmeniz gerekecek.

Şimdi, yapılması pahalı olmayan başarılı çevrimiçi kişiliklerin örnekleri ve örnekleri var. Anahtar, kitlenizin markayla özdeşleşmesini sağlamaktır - bu, çeşitli şekillerde elde edilebilecek bir numaradır.

Her şeyden önce, yıldız görselleri duygusaldır. İzleyicilerinizin kalbini almalı ve sonsuza kadar orada kalmalıdırlar. Temel olarak, markanızın mesajını görselleştirme sorusu tek bir soruya indirgenir: Hedef kitlenizin logonuzu gördüğünde hissedeceği duyguyu seçebilseydiniz, bu hangisi olurdu? Başka bir deyişle, görsel markalaşma, bir işletme ile müşterileri arasındaki duygusal bağları derinleştirmekle ilgilidir.

Görsel çevrimiçi varlık

Yukarıda bahsedildiği gibi, görseller sadece bir logodan (ve öğrendiğimiz gibi onun türevlerinden) çok daha fazlasını içerir. Sosyal medya profillerinizde düzenli olarak yayınlanacak afişler, resimler ve videolar açısından düşünün. İyi ya da kötü, kitlenizi büyütmek ve onları her zaman güncel tutmak istiyorsanız sosyal medya kaçınılmazdır.

Bu sayısız gereksinim içinde kaybolmak oldukça zordur. Gözlemlenecek özel günler (Cadılar Bayramı, Şükran Günü vb.) vardır ve ardından düzenli güncellemeler ve kampanyalar vardır.

Sayfanızı ilk kez ziyaret edenleri düşünün. Markanızın neyle ilgili olduğunu bir bakışta anlayamazlarsa, görsellerin kalitesinden bağımsız olarak yanlış yapıyorsunuz demektir. Aşağıdaki küçük adama bakın. Bu görüntü kelimelerden daha yüksek sesle konuşmuyor mu?

İçinde ne olduğu değil; bu ne kadar iyi paketlenmiş

Basit gerçek şu ki, birçok insan, yalnızca iyi paketlenmiş olarak geldikleri için aşina olmadıkları markaların ürünlerini satın alıyor. Ne tür ürünler satıyor olursanız olun, ambalaj ne kadar çekici olursa, ürün o kadar çekici hale gelir.

Görsel markalaşma açısından, kitaplar, özellikle yeni markalar söz konusu olduğunda, genellikle kapağına göre değerlendirilir. Bu yüzden ambalaj konusunda yaratıcı olmalı ve genel uyumu bozmadan logonuzu uygulayabilmelisiniz.

Song Çin Mutfağının Çayı

KM Creative Sızma Zeytinyağı

Kıllı Fırçalama Çubuğu

Iatona Marketing'in Meyveli Tuvalet Kağıdı

renk dili

Antonio Damasio haklıysa, görsel markalaşma söz konusu olduğunda önemli olan insanların bir marka hakkında nasıl düşündüklerinden çok nasıl hissettikleridir. Şimdi, hedef kitlenizde uyandırmaya karar verdiğiniz tek duygunun altını çizmenize yardımcı olacak bütün bir renk teorisi var.

Daha önce de gördüğümüz gibi, parlak kırmızı renk satın alımları tetikler. Kırmızının çeşitli şekilleri aynı zamanda tutkuyu, heyecanı ve aynı zamanda öfkeyi temsil eder.

Benzer şekilde, sarı mutluluk ve iyimserlikle bağlantılıdır; oyunculuğu ve samimiyeti ile turuncu; refah ve büyüme ile yeşil; kraliyet ve lüks ile siyah ve mor; gençlik ve kadınlık ile pembe; erdem ve sağlıkla beyaz; tarafsızlık ile gri; geleneksel değerlere sahip kahverengi; formalite ve profesyonellik ile lacivert; güven ve açıklık ile açık mavi.

Açık mavi üzerinde biraz daha duralım. Düşünürseniz, şimdiye kadar duyduğunuz neredeyse tüm bankaların açık mavi renk şeması kullandığını hatırlayacaksınız. Elbette bu bir tesadüften daha fazlası mı?

Bir Amy Morin'e göre, mavi rengi tartışırken:

“En sevdikleri rengin ne olduğu sorulduğunda, dünyadaki en yaygın cevap mavidir. Bunun nedeni, (renk psikolojisi uzmanı Sally) Augustin'e göre atalarımızın maviyi – berrak mavi bir gökyüzü veya bir su birikintisi gibi – gördüklerinde bunun iyiye işaret olması olabilir.”

Şimdi, daha önce bir renk paletinden bahsetmiştik. Birçok marka aynı rengi kullanmayı ve bunun iyi bir nedeni var. Yani aynı rengin sürekli olarak kullanılması marka bilinirliğini güçlendirir. Şöyle düşünün: Facebook logosunu en son ne zaman kırmızı gördünüz?

Sonsuza kadar tek bir renk kullanmaya karar verirseniz, hedef kitlenizde uyandırmaya devam etmek istediğiniz duyguyu derinlemesine düşünün. Markanızı bir insan olarak hayal edin. Ne tür bir insan olurdu? Şimdi mesajınıza en iyi hangi renk hizmet ediyor?

Çözüm

Gördüğünüz gibi görsel markalama, güzel tasarım, tanınabilir desenler ve renkleri kapsayan ayrıntılı bir süreçtir. İşinizin hikayesini anlatır ve hedef kitlenize iş vaadinizi hatırlatır. Her zaman rekabet arasında öne çıkıyor.

Bu nedenle, hayal gücünüzün özgürce uçmasına izin verin. Sonuçtan %100 memnun kalana kadar farklı tasarımları ve renk şemalarını karşılaştırmak için zaman ayırın. Gelecekteki görsellerin başlangıçtaki renk, şekil ve tipografi seçimine bağlı olduğunu unutmayın.

Kendinize sormanız gereken ilk soru, logonuzun hedef kitleyi nasıl etkilemesini istediğinizdir. Dürüstlüğüyle, tatlılığıyla, ciddiyetiyle mi yoksa başka bir şeyle mi kalplerinden tutmalı? Mesaj resmi mi, komik mi yoksa arada bir şey mi olmalı? İzleyicilerinizi dinleyin. Tutarlı içeriğe bağlı kaldığınız şekilde, görsellerle ses tonunuza bağlı kalın. Bu açıdan ikisi arasında gerçekten büyük bir fark yoktur.

Her zaman müşterilerinizin beklentilerini göz önünde bulundurun ve rekabeti göz önünde bulundurun. Her ikisi de zamanla değişecek ve görselleriniz de değişmeli.

Yaratıcı ihtiyaçlarınız için en yeni grafik tasarım yazılımıyla güncel kalarak görsel markalaşma oyununuzun zirvesinde kalın .