視覚的なブランディングで視聴者を魅了する

公開: 2020-03-20

視覚的なブランディングは、さまざまな点であらゆるビジネスにとって非常に重要です。

まず第一に、多数の競合他社の中でビジネスを際立たせるのはイメージです。 Apple やコカ・コーラを例にとると、何人の人が自分のロゴを認識できないと思いますか? 丁度。

ただし、視覚認識は単なるロゴではなく、完全な視覚的ブランディングを構築するための出発点に過ぎません。再びコカ・コーラを例にとると、彼らのキャンペーンには特徴的な赤いパレットが使われていることがわかります。考えてみれば、特に魅力的な色ではありません。むしろ、攻撃的と解釈できます。では、何が問題なのですか？

赤が使用されているのは決して偶然ではありません。視覚的なブランディングには、単なる素敵な画像ではなく、よく考えられた戦略が含まれていることを示しています. つまり、真っ赤な色は衝動買いを誘発することが知られています。これが、どこにでも見られる正確な理由です。

汚いトリック？必ずしも。愛とマーケティングにおいてすべてが公平です。特に、特定のアクションを実行するように人々に直接要求するのではなく、ロゴが貼り付けられるだけであることを考えると.

ビジュアルブランディングについて知っておくべきこと

ビジュアルブランディングの最初のステップは計画です。他のビジネス関連の取り組みと同様に、ビジュアルは意図的で意味があり、トレンドの変化に耐えられるものでなければなりません。間違いなくトレンドは変わります。

一般に信じられていることとは反対に、ロゴは時間の経過とともに変化します。十分に長くゲームに参加している企業 (コカ・コーラについて言及しましたか?) は、ロゴをより常緑に適応させていますが、再設計と仕上げの後も同様に認識できるようにすることが重要です。

もう 1 つの優れた例はルフトハンザで、デザインと色の両方でロゴにいくつかの変更を加えましたが、いつものように同じように認識できるように管理されています。

インターネットが情報流通の主要な形態であることを心に留めておくことが重要です。そのため、視覚的なブランディングがまったく新しい意味を持つようになっています。ロゴは製品に貼り付けられるだけでなく、オンラインマーケティングキャンペーンでも大きく取り上げられます。したがって、それを思い出深いものにする価値があります。

ブランドアイデンティティ

適切なブランドビジュアルは、ビジネスのストーリーを伝え、ビジネス上の約束を反映します。メッセージを伝える方法は数多くあるため、適切なブランドアイデンティティを作成するために有効だと思われる戦略を選択できます。

一つには、色と形には独自の力があります。真っ赤な色がもっと買いたいという人々の欲求を積極的に攻撃するのと同じように、明るい青の色はしばしば子供や楽しい家族の時間に関連付けられます.

実際、家族向けのブランドの多くは、ライトブルーのカラーパレットを使用してメッセージを強調しています。 Oreo のキャンペーン (ロゴは言うまでもなく) には、特徴的な青色の配色が施されています。ソーシャルメディアのプロフィールには追加のボーナスがあります。追加の効果を得るために、季節のバナーを貼り付けることができます。

ビジュアルブランディングの種類

前述のように、ロゴは始まりにすぎません。ビジネスの記憶に残る視覚的アイデンティティに貢献する他の多くの要因もあります。いくつかの一般的な機能は次のとおりです。

ロゴス
タイポグラフィ
画像スタイル
構成スタイル
懐かしいカラーパターン

適切なビジュアルを選択できるようにするには、(これまでと同様に) 視聴者を知ることが重要です。つまり、自分自身ではなく顧客に表示されるビジュアルを選択する必要があるということです。そのためには、常にセカンドオピニオンを求めることをお勧めします。

成功しているスタートアップがよく指摘するように、行き詰まったときは素人に意見を求めてください。これは、ビジュアルにも当てはまります。あなたのブランドが何であるかを知らない人に、あなたのロゴがどのような連想を呼び起こすかを尋ねてみてください.

ロゴス

世界最大のブランドの多くは、いくつかの最もシンプルなロゴを特徴としています。彼らはそれでもなお、それほど認識されていません。それどころか、シンプルであるため、複雑なデザインの場合よりもロゴの進化がはるかに簡単になります。

これの最も良い例の 1 つはナショナルジオグラフィックで、ビジュアルアイデンティティに妥協することなく国際的に成長しています。

論理的ではないデザインの微妙な変更に注意してください。

タイポグラフィ

タイポグラフィに関しては、多くの企業が深みのあるユニークなものを選択することがあります。ただし、複雑になりすぎないように、目を引くようにバランスを取る必要があります。この分野で見逃せないブランドの 1 つがマーベルです。シンプルなフォントと簡単に作成できる単色の背景が特徴で、非常に具体的です。

以下に示すように、追加の実験を可能にするのはまさにその単純さです。

画像スタイル

より複雑なデザインが進化することが知られています。秘訣は、それらを認識できるようにすることです。イメージを作成すると、その特定のスタイルも作成されます。 1 つの方法は、スターバックスが行ったことを実行することです。時間の経過とともにわずかな変更を加えますが、元の形状とスタイルは保持します。

構成スタイル

一部のブランドには、リンクされた協会と同じ数のロゴがあります。これは、さまざまな成分をブレンドして独自の構成スタイルを作成するときです. 私たちのお気に入りの例はバットマンです。バットマンは、考えられる限りのあらゆる変容を遂げ、多くの異なるスタイルを融合させたように見えますが、依然として同等に認識されています.

懐かしいカラーパターン

時間をかけてカラーパレットと適切な形状を選択してください。ビジュアルは時間の経過とともに一貫している必要があるため、いかなる種類の根本的な変更も最善のアイデアではありません。視覚化は、時間の経過とともに必要な変化に耐えられるように、認識可能で柔軟である必要があります。

ビジュアルブランディングの推奨事項と禁止事項

視覚的なブランディングは複雑で進行中のプロセスですが、必ずしも過度に複雑である必要はありません。実際、多くのブランドは、プロフィールにコンテンツを絶えず公開することで、ソーシャルメディアの罠に陥っています。

これでは、視覚的なブランディングを行うことはできません。 1 つには、1 つの通信チャネルだけに依存することはお勧めできません。別の理由として、品質が重要です。アクティブに見せるためだけに無作為に投稿するのではなく、投稿戦略を立てて、ソーシャルメディアチャネルで質の高い専門的なコンテンツのみを提供するようにすることをお勧めします。これは、ビジュアルだけでなく、書かれたコンテンツにも当てはまります。

さらに、継続的に一貫性を保つことが非常に重要です。すでに説明したように、色、形、タイポグラフィはビジュアルアイデンティティに直結するため、ランダムに変更しても意味がありません。むしろ、ビジュアルブランディング戦略に沿った最高のビジュアルを思いつくために時間をかけて、微調整は絶対に必要な場合にのみ行ってください。

最後に、ソーシャルメディアを別の方法で最大限に活用します。バナー、ロゴ、ヘッダーをデザインして、オンラインでの存在感を高めます。ソーシャルメディアページのバナーを変更することは、現在のオファーを宣伝する優れた方法です。

視覚的なブランディング要素

ビジュアルに関しておそらく最もトリッキーな質問は、自分のアイデンティティをどのように視覚化するかということです。さらに重要なことは、それをどのように成功させるのか?

これを行う最も簡単な方法は、聴衆について考えることです。あなたが提供しなければならないことは何ですか? あなたのブランドの決定的な特徴は何ですか? インターネットが普及して以来、時代は劇的に変化したことを覚えておくことは重要です。昔ながらのビジュアルブランディングは、確立されたルーチンを使用して、より人間的で親しみやすい印象を与えました。

テレビのコマーシャルに登場する家族の笑顔を覚えていますか? 通常、彼らは食品やクリーニング製品を宣伝します。一部のプラクティスは広く認識されるようになり、今では単なる決まり文句になっています。笑顔のお母さん、幸せな子供たち、1 匹か 2 匹のペット、それが過去のやり方でした。

今日、インターネットは目に見えない障壁を生み出し、競争を激化させるだけでなく、ゲームの名前を何度も変えています. バナー、背景、ロゴ、メッセージ、動画が無数にあるため、ブランドを人間味のあるものにすることはますます難しくなっています。

従来の広告とオンライン広告のもう 1 つの大きな違いは、営業担当者が視聴者と直接やり取りする機会がないため、ブランドが親しみやすく思いやりのあるものになることです。むしろ、ビジュアルだけでメッセージを伝える必要があります。

現在、成功したオンラインパーソナリティの例と例がありますが、これらは必ずしも作成するのに費用がかかりません. 重要なのは、視聴者にブランドを認識してもらうことです。これはさまざまな方法で実現できます。

まず第一に、恒星のビジュアルは感情的です。彼らはあなたの聴衆の心をつかみ、永遠にそこにとどまるべきです. 基本的に、ブランドのメッセージを視覚化する問題は 1 つの問題に要約されます。ロゴを見たときに視聴者がどのような感情を抱くかを選択できるとしたら、どれを選びますか? 別の言い方をすれば、ビジュアルブランディングとは、ビジネスとその顧客との間の感情的なつながりを深めることです。

視覚的なオンラインプレゼンス

前述のように、ビジュアルは単なるロゴ (およびそのバリエーション) だけではありません。ソーシャルメディアのプロフィールに定期的に投稿するバナー、画像、動画について考えてみましょう。良くも悪くも、視聴者を増やし、常に最新情報を入手したい場合、ソーシャルメディアは避けられません。

この無数の要件の中で迷子になるのは非常に困難です。観察する特別な機会 (ハロウィン、感謝祭など) があり、定期的な更新とキャンペーンがあります。

あなたのページの初回訪問者について考えてみてください。ビジュアルの品質に関係なく、ブランドが何であるかを一目で判断できない場合は、間違っています。下のこの小さな男を見てください。このイメージは言葉よりも雄弁ではありませんか?

中身ではありません。それはそれがいかにうまくパッケージ化されているかです

単純な真実は、多くの人がよく知らないブランドの製品を購入するということです. どのような商品を販売する場合でも、パッケージが魅力的であればあるほど、商品の魅力が高まることは言うまでもありません。

視覚的なブランディングに関しては、特に新しいブランドの場合、本は表紙で判断されることがよくあります。そのため、パッケージを工夫して、全体の調和を乱すことなくロゴを実装できるようにする必要があります。

宋中華料理のお茶

ケイエムクリエイティブのエクストラバージンオリーブオイル

剛毛ブラッシングスティック

Iatona Marketing の The Fruit トイレットペーパー

色の言語

アントニオ・ダマシオが正しければ、視覚的なブランディングに関して重要なのは、ブランドについてどう考えるかではなく、人々がどのように感じるかです。さて、聴衆に呼び起こすことに決めた 1 つの感情を強調するのに役立つ完全な色彩理論があります。

すでに見てきたように、真っ赤な色は購入のきっかけになります。赤のさまざまな形は、情熱、興奮だけでなく、怒りも表しています。

同様に、黄色は幸福と楽観主義に関連しています。遊び心と親しみやすさを備えたオレンジ。繁栄と成長を伴う緑。王族と豪華さを備えた黒と紫。若さと女性らしさのあるピンク。美徳と健康を備えた白。ニュートラルなグレー; 伝統的な価値観を持つ茶色。フォーマルさとプロフェッショナリズムを備えたダークブルー。信頼と開放感のある水色。

ライトブルーについてもう少し考えてみましょう。考えてみれば、今まで聞いたことのあるほとんどすべての銀行が水色の配色を使用していることを思い出すでしょう。きっと単なる偶然ではありませんか？

エイミー・モーリンによると、青色について議論するとき：

「彼らの好きな色は何ですかと尋ねられたとき、世界中で最も一般的な答えは青です。これは、(色心理学の専門家であるサリー) オーガスティンによると、私たちの祖先が青く澄んだ空や水飲み場のように青を見たとき、それは良い兆候だったからかもしれません。」

さて、前にカラーパレットについて説明しました。多くのブランドが同じ色を使用することを選択しますが、それには正当な理由があります。つまり、一貫して同じ色を使用することで、ブランドの認知度が高まります。次のように考えてみてください。最後に Facebook のロゴを赤で見たのはいつですか?

永遠に 1 つの色を使用することに決めた場合は、聴衆に訴え続けたい感情について深く考えてください。あなたのブランドを人として想像してみてください。どんなタイプの人でしょう？どの色があなたのメッセージに最も適していますか?

結論

ご覧のとおり、視覚的なブランディングは、優れたデザイン、認識可能なパターンと色を含む精巧なプロセスです。ビジネスのストーリーを伝え、聴衆にビジネス上の約束を思い出させます。それは常に競争の中で際立っています。

したがって、あなたの想像力を自由に羽ばたかせてください。結果に 100% 満足するまで、時間をかけてさまざまなデザインや配色を比較してください。将来のビジュアルは、色、形、およびタイポグラフィの最初の選択に依存することを忘れないでください.

自問する最初の質問は、ロゴが視聴者にどのような影響を与えるかです。素直さ、可愛さ、真面目さなどで心を掴むべきか。メッセージは、形式的、面白い、またはその中間である必要がありますか? あなたの聴衆に耳を傾けます。一貫したコンテンツに固執するのと同じように、ビジュアルでも声のトーンに固執してください。この点では、両者に大きな違いはありません。

常に顧客の期待を念頭に置いて、競争に目を光らせてください。どちらも時間の経過とともに変化し、ビジュアルも変化します。

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