Inilah hal tentang desain: baik atau buruk.

Pada dasarnya, itu menarik perhatian audiens Anda atau gagal menahannya lebih lama dari pandangan sekilas. Namun, sebagai pemasar, Anda akan menemukan beberapa contoh saat Anda perlu membuat desain. Di sinilah Anda harus berhati-hati dalam membuat desain yang jelas, bebas kekacauan, dan menarik.

Untuk membantu Anda meningkatkan strategi desain grafis 2020, kami menghubungi desainer profesional untuk menyusun daftar kesalahan desain buruk yang perlu Anda hindari tahun ini.

Kesalahan desain grafis yang harus dihindari

Siap membuat desain yang memukau secara visual yang memukau audiens Anda? Mari kita bahas hal-hal yang harus Anda hindari dan cara mengatasinya!

1. Kerning yang buruk

Pertama dalam daftar jebakan desain yang harus dihindari ini adalah kerning yang buruk. Patrick Soutar, Design Lead di Hoppier mencatat: "Sederhananya, kerning adalah jarak antar huruf dalam tulisan Anda."

Lihatlah gambar di bawah ini. Bisakah Anda melihat perbedaan desain dengan dan tanpa kerning?

Sumber

Teks terlihat lebih menarik secara visual setelah kerning, bukan?

Patrick menjelaskan:

“Meskipun mungkin terdengar sederhana, kerning yang buruk dapat merusak kesan keseluruhan yang ingin Anda buat dengan desain Anda. Kata-kata tertulis Anda mungkin terlihat benar-benar tidak dapat dibaca atau membingungkan atau dalam beberapa kasus, bahkan bisa menjadi lucu. Perhatikan baik-baik kerning jika Anda ingin desain Anda seimbang secara visual.”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Pastikan Anda menambahkan ruang yang sama di antara huruf
• Julingkan atau julingkan mata Anda sehingga Anda dapat melihat ruang di antara huruf-huruf tanpa terganggu oleh karakternya
• Berikan perhatian yang sama pada spasi antar kata, bukan hanya spasi antar huruf

2. Berpikir "desktop-first"

Rebecca Bowen, Digital Designer di Trident menekankan, “Berpikir desktop-first adalah kesalahan besar. [Sebaliknya,] pikirkan mobile-first untuk semua konten yang Anda rancang; begitulah cara orang mengonsumsi sesuatu.”

Laporan Comscore menyoroti perangkat seluler menghabiskan 70% waktu yang dihabiskan untuk media digital. Mempertimbangkan statistik ini, bukankah masuk akal untuk mendesain dengan mempertimbangkan pengguna seluler?

Bowen menyarankan, “buat semuanya sederhana, bayangkan seseorang melihat di layar kecil dan pastikan bahwa cara Anda mendesain bekerja untuk ukuran itu. Tarik keluar konten penting dan pastikan itulah yang dilakukan audiens Anda.”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Rancang beberapa grafik untuk menguji tampilannya pada perangkat portabel berukuran berbeda
• Tetap dengan ukuran file kecil sehingga grafik dimuat lebih cepat di perangkat seluler
• Buat tata letak lanskap dan potret untuk grafik Anda sehingga desain Anda sesuai dengan orientasi layar apa pun yang digunakan pengguna untuk melihat desain Anda

3. Kurangnya spasi

Kurangnya spasi putih adalah cacat desain lain yang harus dihindari pada tahun 2020, menurut Daniela Verduga, Desainer di Visme. Verduga berbagi, “membebani desain Anda atau mencoba mengisi setiap ruang adalah kesalahan umum bagi non-desainer atau klien.”

Namun, menambahkan ruang putih dapat menghemat desain, membuatnya dapat dimengerti, menarik secara visual, dan tidak berantakan. Pada dasarnya, ruang putih, juga dikenal sebagai ruang negatif, adalah ruang kosong dalam desain. Bukan berarti ruang kosong dengan latar belakang putih. Sebaliknya, ruang putih adalah semua ruang tanpa tanda dari warna, gambar latar belakang, pola, dan tekstur apa pun.

Tidak hanya membuat desain Anda elegan, tetapi juga menekankan elemen desain tertentu seperti ajakan bertindak, yang membuat pesan Anda menonjol. Penelitian juga menegaskan ruang putih dapat meningkatkan pemahaman hingga 20%.

Misalnya, perhatikan bagaimana penggunaan spasi membuat teks di paragraf kedua jauh lebih mudah dibaca daripada teks di paragraf pertama di bawah ini:

Sumber

Daniela menyarankan:

“Pertimbangkan ruang putih sebagai elemen desain sama pentingnya dengan font atau warna. Jangan takut untuk menggunakannya! Anda dapat melihat bagaimana desain mengambil tingkat yang sama sekali baru – dampaknya lebih kuat dan pesannya lebih jelas!”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Biarkan area yang luas di desain Anda kosong
• Tambahkan padding atau margin ke setiap elemen dalam desain Anda
• Buat ruang putih dengan menghapus elemen desain yang tidak perlu seperti batas

4. Mendesain tanpa memperhitungkan tren

Meskipun tidak bijaksana untuk melompat ke setiap kereta musik tren, sangat penting untuk memperhatikan apa yang berlaku sehingga Anda dapat "menghindari hal-hal biasa," seperti yang direkomendasikan oleh desainer grafis Mio, Harriet Ruscoe.

Ruscoe berpendapat:

“Sangat penting untuk memperhatikan tren baru dalam desain grafis untuk tahun 2020 karena dunia konten media sosial dan desain web lebih kompetitif dari sebelumnya di antara merek. Menjadi inovatif dan beragam dengan warna, gaya tipografi dan konsep ilustrasi adalah kuncinya.”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

Untuk tahun 2020, Anda harus menggunakan:

• Skema warna yang cerah, sangat kontras dengan warna pastel yang mendominasi tahun lalu
• Geometri tipis yang memberikan nuansa futuris
• Tren minimalis

5. Memberikan pemikiran yang tidak memadai untuk tipografi

Tipografi adalah elemen utama yang bertanggung jawab untuk membuat desain Anda dapat dibaca, diakses, dan dapat digunakan. Jadi, jangan lupakan tipografi atau komponen teks dari desain Anda.

Kesalahan di sini biasa terjadi. Christopher Moyer, Managing Director di Hard Luck, menyatakan: “Banyak desain – bahkan desain yang kuat – dipasangkan dengan tipografi yang dieksekusi dengan buruk.”

Moyer merekomendasikan bermain dengan tipografi baru:

“Sangat mudah untuk jatuh ke dalam rutinitas dan menggunakan font masuk yang sama berulang kali, ketika mungkin ada opsi yang lebih cocok untuk tugas yang ada. Pada tahun 2020, kami juga memiliki akses yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk membuat tipografi yang cantik dan terjangkau – atau gratis –.”

Pada saat yang sama, ia menyarankan untuk tidak mencoba setiap font baru tanpa terlebih dahulu memikirkannya: "Menerapkan tipografi yang keras dan ekspresif tanpa berpikir, mengubah dampak menjadi kelengketan."

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan ini?

• Cobalah tipografi baru, tetapi bukan tanpa terlebih dahulu memikirkan kesesuaiannya dengan desain dan branding Anda
• Pastikan tipografi Anda mudah dibaca, jelas, dan mudah dipahami
• Pilih jenis huruf Anda sesuai dengan selera audiens Anda. Gali psikologi font untuk membuat pilihan yang lebih baik dan disukai audiens

6. Menggunakan gambar vektor datar yang berlebihan

Gambar vektor datar (seperti yang ditunjukkan di bawah) telah menyaksikan pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir.

SVP Pemasaran di SEMrush , Maxim Roslyakov, mencatat hal yang sama:

“Beberapa waktu lalu, gambar vektor datar mulai mendapatkan popularitas besar dan layanan stok mulai menjual gambar seperti itu dengan sangat luas. Namun, jumlah gambar seperti itu dalam stok gambar sangat mengesankan.”

Sumber

Terlepas dari jumlah mereka, Maxim mencatat bahwa “kelemahan utama mereka adalah mereka sangat mirip satu sama lain. Secara gaya semuanya sama, digambar dalam satu gaya dan dengan warna yang sama. Mereka tidak memiliki keindahan atau keunikan dan dianggap tidak profesional untuk menggunakan gambar seperti itu di kanvas.”

Ini berarti menggunakan ikon vektor datar dalam jumlah besar tidak hanya tidak profesional, tetapi juga menyerap keunikan dari desain Anda.

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Batasi penggunaan gambar vektor datar dan gunakan hanya yang belum pernah Anda lihat digunakan secara luas
• Pekerjakan desainer profesional dan siapkan beberapa template untuk kampanye Anda
• Transformasikan gambar vektor datar dengan teknik yang berbeda (misalnya menambahkan efek butiran)

7. Merancang tanpa mempertimbangkan kepentingan dunia nyata

Kesalahan desain lain yang harus dihindari adalah “ketidaksesuaian antara penekanan visual (penting) yang diberikan pada sepotong informasi dan kepentingannya di dunia nyata,” menurut Carolynn R. Johnson, Lead UX Designer di Daedalus.

Johnson melihat kekacauan yang berlebihan dalam desain. Kekacauan ini dapat berupa terlalu banyak teks atau berbagai elemen desain, seperti bentuk. Apa pun alasannya, hasil akhirnya gagal menyampaikan pesan utamanya.

Dalam kata-kata Johnson:

“Informasi terpenting Anda harus yang menarik perhatian pemirsa; tetapi seringkali desain dipenuhi dengan data yang kurang penting yang diberi prioritas visual yang sama, yang menarik perhatian pengguna dari apa yang Anda ingin mereka fokuskan.”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Gunakan spasi untuk mengarahkan perhatian audiens Anda
• Jadikan desain Anda tidak bertele-tele dan lebih minimalis
• Jangan gunakan elemen desain yang tidak perlu

8. Gagal mendesain untuk audiens Anda

Di permukaan, mendesain untuk audiens Anda mungkin terdengar sederhana. Tetapi seperti yang dicatat oleh Sam Orchard, Direktur Kreatif di Edge of the Web: “Ini sering terjadi pada orang-orang yang baru mengenal industri ini. Alih-alih memikirkan audiens target dan preferensi mereka, mereka mengandalkan selera mereka sendiri atau tren saat ini.”

Ketika ini terjadi, Orchard menyatakan:

“Anda akhirnya melihat materi promosi untuk toko buku lokal yang terlihat seperti selebaran untuk klub malam. Sementara semua orang ingin karya mereka menjadi tren, jika gaya itu tidak beresonansi dengan audiens target Anda, Anda tidak membantu klien Anda.”

Jadi Anda tahu apa yang harus Anda lakukan, bukan? Desain untuk audiens Anda.

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Identifikasi audiens target Anda sehingga Anda dapat membuat keputusan desain yang sesuai
• Pilih font dan warna sesuai dengan preferensi audiens Anda
• Jauhkan preferensi pribadi

9. Gagal mengadaptasi inovasi baru dalam efisiensi

Kesalahan desain grafis lain yang sangat penting untuk dihindari adalah gagal menyambut AI baru dalam desain.

CEO Visuals oleh Impulse , Caleb Leigh mengamati:

“Kami melihat terobosan dalam pembelajaran mesin yang memungkinkan seniman untuk mengotomatisasi tahapan proses kreatif yang belum pernah ada sebelumnya. Ada inovasi besar dalam perangkat lunak desain dalam waktu dekat, yang akan menghemat banyak waktu dan sakit kepala para seniman.”

Misalnya, Netflix menggunakan kecerdasan tambahan untuk melokalkan spanduk acaranya dalam berbagai bahasa dan Nutella menggunakan algoritme AI untuk menghasilkan jutaan desain kemasan (contoh di bawah).

Sumber

Karena pertumbuhan AI dalam desain ini, Caleb berpikir, “mereka yang menginvestasikan waktu untuk mempelajari alat-alat baru ini akan mendapatkan keunggulan kompetitif dan melihat produktivitas mereka meroket. Mereka yang berpegang teguh pada cara dan prosedur lama akan ditinggalkan. Segera, desainer akan dihadapkan dengan pilihan kritis: beradaptasi & berkembang, atau mandek.”

Bagaimana Anda bisa menghindari kesalahan desain ini?

• Tetap ikuti semua perkembangan yang berlaku dalam AI terkait desain
• Perhatikan contoh yang dapat Anda pelajari seperti Nutella dan Netflix
• Rangkullah perubahan baru dengan menjelajahi bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan desain Anda

Buat desain yang indah

Di permukaan, mendesain mungkin tampak sederhana, tetapi ada banyak pemikiran yang masuk ke dalam prosesnya. Pastikan Anda mengingat audiens target Anda saat Anda mendesain dan menghindari kesalahan ini untuk membuat desain luar biasa yang tidak hanya menarik pemirsa Anda tetapi juga menarik perhatian mereka.

Terus temukan cara yang tepat untuk mendekati desain grafis dengan memeriksa hub G2 dengan lebih dari 50 sumber daya desain grafis yang pasti akan memberi Anda banyak pengetahuan!