Cative seu público com o Visual Branding

O branding visual é de extrema importância para qualquer negócio de várias maneiras.

Em primeiro lugar, são as imagens que fazem uma empresa se destacar entre a multidão de concorrentes. Tome a Apple ou a Coca-Cola como exemplo: quantas pessoas você acha que não seriam capazes de reconhecer seus logotipos? Exatamente.

O reconhecimento visual, no entanto, compreende muito mais do que apenas um logotipo, que é apenas o ponto de partida para a construção de uma marca visual completa. Usando a Coca-Cola como exemplo novamente, você notará que suas campanhas apresentam sua paleta vermelha de assinatura. Se você pensar bem, não é uma cor particularmente atraente. Em vez disso, pode ser interpretado como agressivo. Qual é o problema, então?

Não é por acaso que o vermelho está sendo usado, o que só mostra que a marca visual engloba uma estratégia bem pensada e não apenas belas imagens. Ou seja, uma cor vermelha brilhante é conhecida por desencadear compras por impulso, que é a razão exata pela qual você provavelmente a verá em todos os lugares.

Um truque sujo? Não necessariamente. Tudo é justo no amor e no marketing, especialmente porque o seu logotipo fica espalhado, não pedindo diretamente às pessoas que executem uma determinada ação.

Tudo o que você precisa saber sobre branding visual

O primeiro passo do branding visual é o planejamento. Como qualquer outro esforço relacionado aos negócios, os recursos visuais devem ser propositais e significativos e também capazes de resistir às marés das tendências em mudança. E não se engane sobre isso – as tendências mudam.

Ao contrário da crença popular, os logotipos mudam com o tempo. As empresas que estão no jogo há tempo suficiente (nós mencionamos a Coca-Cola?) adaptaram seus logotipos para serem mais perenes, mas o truque é que eles permanecem igualmente reconhecíveis após o redesenho e os retoques finais.

Outro grande exemplo é a Lufthansa, que aplicou algumas alterações em seu logotipo, tanto em termos de design quanto de cores, e ainda assim conseguiu permanecer igualmente reconhecível como sempre.

É importante ter em mente que a internet é nossa principal forma de distribuição de informações, por isso faz com que o visual branding ganhe um novo significado. Não apenas seu logotipo será estampado em seus produtos, mas também será fortemente apresentado em campanhas de marketing online. Portanto, vale a pena torná-lo memorável.

Identidade da marca

Visuais de marca adequados contam a história de sua empresa e refletem sua promessa de negócios. Como existem várias maneiras de transmitir a mensagem, você pode escolher qualquer estratégia que achar que funcione para criar uma identidade de marca adequada.

Por um lado, cores e formas têm um poder próprio. Assim como as cores vermelhas brilhantes atacam agressivamente o desejo das pessoas de comprar mais, as cores azuis claras são frequentemente associadas a crianças e momentos agradáveis ​​​​em família.

De fato, muitas marcas voltadas para a família usam a paleta de cores azul claro para sublinhar sua mensagem. As campanhas da Oreo (sem falar no logotipo) têm seu esquema de cores azul exclusivo. Os perfis de mídia social têm um bônus adicional: você pode colocar banners sazonais para um efeito adicional.

Tipos de marca visual

Como mencionado acima, um logotipo é apenas o começo. Há também muitos outros fatores que contribuem para uma identidade visual memorável de um negócio. Algumas características comuns incluem:

• Logos
• Tipografia
• Estilos de imagem
• Estilos de composição
• Padrões de cores memoráveis

Para poder escolher o visual certo, é crucial (como sempre) conhecer seu público. Isso significa que você deve escolher os visuais que aparecem para seus clientes e não para você mesmo, para o que é sempre recomendável pedir uma segunda opinião.

Como as startups de sucesso costumam dizer: quando você estiver travado, peça a opinião de leigos. Isso vale para os visuais também. Basta perguntar às pessoas que não sabem o que é sua marca sobre quais associações seu logotipo invoca.

Logos

Muitas das maiores marcas do mundo apresentam alguns dos logotipos mais simples. Eles não são menos reconhecíveis por isso. Pelo contrário, a simplicidade torna a evolução do logotipo uma tarefa muito mais simples do que no caso de designs complexos.

Um dos melhores exemplos disso é a National Geographic, que cresceu internacionalmente sem nunca comprometer sua identidade visual.

Observe as mudanças sutis no design que são quase lógicas:

Tipografia

Quando se trata de tipografia, muitas empresas podem optar por algo que ofereça profundidade e seja único. No entanto, você precisa equilibrar ser atraente, sem ser muito complicado. Uma marca que não deve ser esquecida nessa área é a Marvel. É altamente específico, pois apresenta uma fonte simples e um plano de fundo de uma cor que é facilmente criado.

É precisamente essa simplicidade que permite a experimentação adicional, conforme ilustrado abaixo:

Estilos de imagem

Projetos mais complexos são conhecidos por evoluir. O truque é mantê-los reconhecíveis. Ao criar uma imagem, você também está criando seu estilo específico. Uma maneira de fazer isso é fazer o que a Starbucks fez: adicionar pequenas mudanças ao longo do tempo, mas mantendo a forma e o estilo originais.

Estilos de composição

Algumas marcas têm tantos logotipos quanto associações vinculadas. É quando a mistura de vários ingredientes para criar um estilo de composição único realmente entra em ação. Nosso exemplo favorito é o Batman, que parece ter passado por todas as transformações possíveis imagináveis, mesclando muitos estilos diferentes, e ainda assim permanece igualmente reconhecível.

Padrões de cores memoráveis

Leve o seu tempo escolhendo uma paleta de cores e formas adequadas! Os visuais precisam ser consistentes ao longo do tempo, então mudanças radicais de qualquer tipo não são as melhores ideias. Seus recursos visuais precisam ser reconhecíveis e flexíveis o suficiente para suportar as mudanças necessárias ao longo do tempo.

O que fazer e o que não fazer do branding visual

Embora a marca visual seja um processo complexo e contínuo, não precisa necessariamente ser muito complicado. De fato, muitas marcas caem na armadilha das mídias sociais ao publicar constantemente conteúdo em seus perfis.

Esta não é uma maneira de fazer uma marca visual. Por um lado, confiar exclusivamente em um canal de comunicação não é recomendado. Por outro lado, a qualidade importa. Em vez de postar coisas aleatórias apenas para parecer ativo, é melhor criar uma estratégia de postagem e certificar-se de fornecer apenas conteúdo especializado e de qualidade em seus canais de mídia social. Isso vale para recursos visuais, bem como para conteúdo escrito.

Além disso, é de extrema importância ser continuamente consistente. Como já discutido, cores, formas e tipografia estão diretamente ligadas à sua identidade visual, portanto, alterá-las aleatoriamente não funcionará. Em vez disso, reserve um tempo para criar os melhores recursos visuais alinhados à sua estratégia de marca visual, fazendo pequenos ajustes apenas quando forem absolutamente necessários.

Por fim, use as mídias sociais em todo o seu potencial de uma maneira diferente. Crie banners, logotipos e cabeçalhos para aumentar a presença online. Observe que alterar os banners em suas páginas de mídia social é uma ótima maneira de promover as ofertas atuais.

Elementos de marca visual

Talvez a pergunta mais complicada quando se trata de recursos visuais seja: como alguém visualiza sua identidade? Mais importante, como isso é feito com sucesso?

A maneira mais fácil de fazer isso é pensando no seu público. O que você tem a oferecer que fala mais alto com eles? Qual é a característica definidora da sua marca? É importante lembrar que os tempos mudaram drasticamente desde que a internet assumiu. A marca visual da velha escola usava rotinas bem estabelecidas para parecer mais humana e amigável.

Lembre-se daqueles rostos familiares sorridentes irritantes em comerciais de TV? Normalmente, eles anunciavam alimentos e produtos de limpeza. Algumas práticas tornaram-se tão amplamente reconhecíveis que agora são meros clichês. Mães sorridentes, crianças felizes, um animal de estimação ou dois, era assim que as coisas eram feitas no passado.

Hoje em dia, a internet criou uma barreira invisível que não apenas torna a competição cada vez mais acirrada, mas também muda o nome do jogo repetidamente. Com uma infinidade de banners, planos de fundo, logotipos, mensagens e vídeos, humanizar sua marca fica cada vez mais difícil.

Outra grande diferença entre a publicidade clássica e a online é que seu pessoal de vendas não terá a chance de interagir com o público cara a cara, tornando a marca amigável e atenciosa. Em vez disso, você precisará transmitir a mensagem apenas usando os recursos visuais.

Agora, existem exemplos e exemplos de personalidades online de sucesso, que não são necessariamente caras de fazer. A chave é fazer com que seu público se identifique com a marca - o truque que pode ser alcançado de várias maneiras.

Em primeiro lugar, os visuais estelares são emocionais. Eles devem agarrar o coração do seu público e permanecer lá para sempre. Basicamente, a questão de visualizar a mensagem da sua marca se resume a uma única pergunta: se você pudesse escolher qual emoção seu público sentirá ao ver seu logotipo, qual seria? Dito de outra forma, a marca visual tem tudo a ver com o aprofundamento das conexões emocionais entre uma empresa e seus clientes.

Presença online visual

Como mencionado acima, os visuais compreendem muito mais do que apenas um logotipo (e suas variantes, como aprendemos). Pense em banners, imagens e vídeos a serem postados regularmente em seus perfis de mídia social. Para o bem ou para o mal, a mídia social é inevitável se você deseja aumentar seu público e mantê-los atualizados o tempo todo.

É muito difícil se perder nessa miríade de requisitos. Há ocasiões especiais para observar (Halloween, Ação de Graças, etc.), e depois há atualizações e campanhas regulares.

Pense nos visitantes de primeira viagem da sua página. Se eles não podem dizer o que sua marca é de relance, você está fazendo errado, independentemente da qualidade do visual. Olhe para este garotinho abaixo. Esta imagem não fala mais alto que as palavras?

Não é o que está dentro; é o quão bem é embalado

A verdade simples é que muitas pessoas compram produtos de marcas com as quais não estão familiarizadas apenas porque vêm bem embalados. Não importa o tipo de produto que você está vendendo, nem é preciso dizer que quanto mais atraente a embalagem, mais atraente o produto se torna.

Em termos de branding visual, os livros costumam ser julgados pela capa, especialmente no caso de novas marcas. É por isso que você deve ser criativo com a embalagem e ainda ser capaz de implementar seu logotipo sem perturbar a harmonia geral.

Song Chá da Cozinha Chinesa

Azeite Extra Virgem KM Creative

Vara de escovar eriçada

O papel higiênico de frutas da Iatona Marketing

A linguagem da cor

Se Antonio Damásio estiver certo, o que importa quando se trata de branding visual é como as pessoas se sentem e não como pensam sobre uma marca. Agora, há toda uma teoria de cores que o ajudará a sublinhar aquela emoção que você decidiu invocar em seu público.

Como já vimos, a cor vermelha brilhante desencadeia a compra de compras. Várias formas de vermelho também representam paixão, excitação, mas também raiva.

Da mesma forma, o amarelo está ligado à felicidade e otimismo; laranja com jovialidade e simpatia; verde com prosperidade e crescimento; preto e roxo com realeza e luxo; rosa com juventude e feminilidade; branco com virtude e saúde; cinza com neutralidade; marrom com valores tradicionais; azul escuro com formalidade e profissionalismo; azul claro com confiança e abertura.

Vamos nos debruçar um pouco mais sobre o azul claro. Se você pensar sobre isso, você vai se lembrar que quase todos os bancos que você já ouviu falar usam um esquema de cores azul claro. Certamente é mais do que apenas uma coincidência?

De acordo com uma Amy Morin, ao discutir a cor azul:

“Quando perguntado qual é a sua cor favorita, a resposta mais comum em todo o mundo é azul. Isso pode ser porque quando nossos ancestrais costumavam ver azul – como um céu azul claro ou um poço de água – era um bom sinal, de acordo com (a especialista em psicologia das cores Sally) Augustin.”

Agora, falamos de uma paleta de cores anteriormente. Muitas marcas optam por usar a mesma cor, e com razão. Ou seja, usar a mesma cor fortalece consistentemente o reconhecimento da marca. Pense assim: quando foi a última vez que você viu o logotipo do Facebook em vermelho?

Se você decidir usar uma cor por toda a eternidade, pense profundamente sobre essa emoção que deseja continuar invocando em seu público. Imagine sua marca como uma pessoa. Que tipo de pessoa seria? Agora, que cor serve melhor à sua mensagem?

Conclusão

Como você pode ver, a marca visual é um processo elaborado que engloba um design agradável, padrões e cores reconhecíveis. Ele conta a história do seu negócio e lembra seu público sobre sua promessa de negócios. Ele se destaca entre a concorrência em todos os momentos.

Portanto, deixe sua imaginação voar livremente. Leve o seu tempo comparando diferentes designs e esquemas de cores até ficar 100% satisfeito com o resultado. Lembre-se de que os visuais futuros dependem da escolha inicial de cores, formas e tipografia.

A primeira pergunta a se fazer é como você quer que seu logotipo afete o público. Deve agarrá-los pelo coração com sua honestidade, fofura, seriedade ou algo mais? A mensagem deve ser formal, engraçada ou algo intermediário? Ouça o seu público. Atenha-se ao seu tom de voz com os recursos visuais da mesma forma que você adere ao conteúdo consistente. Não há realmente nenhuma grande diferença entre os dois neste aspecto.

Tenha sempre em mente as expectativas de seus clientes e fique de olho na concorrência. Ambos mudarão com o tempo, assim como seus visuais.

Mantenha-se atualizado sobre o seu jogo de branding visual mantendo-se atualizado com o software de design gráfico mais recente para suas necessidades criativas.