用视觉品牌吸引你的观众

视觉品牌在多个方面对任何企业都极为重要。

首先，正是图像使企业在众多竞争对手中脱颖而出。 以苹果或可口可乐为例：你认为有多少人不会认出他们的标志？ 确切地。

然而，视觉识别不仅仅是一个标志，这只是建立彻底的视觉品牌的起点。 再次以可口可乐为例，您会注意到他们的活动以他们标志性的红色调色板为特色。 如果你仔细想想，它并不是一个特别吸引人的颜色。 相反，它可以被解释为具有侵略性。 那么有什么问题呢？

使用红色绝不是巧合，这仅表明视觉品牌包含经过深思熟虑的策略，而不仅仅是漂亮的图像。 也就是说，众所周知，鲜红色会引发冲动购买，这就是您可能随处可见的确切原因。

肮脏的把戏？ 不必要。 在爱情和营销方面一切都是公平的，特别是考虑到你的标志只是贴满了周围，而不是直接要求人们执行某个动作。

您需要了解的有关视觉品牌的所有信息

视觉品牌的第一步是规划。 与任何其他与业务相关的工作一样，视觉效果应该是有目的的和有意义的，并且能够承受不断变化的趋势。 毫无疑问，趋势确实会发生变化。

与流行的看法相反，徽标确实会随着时间而变化。 已经参与游戏足够长的企业（我们提到可口可乐吗？）已经调整了他们的标志，使其更加常青，但诀窍在于，在重新设计和最后润色后，它们仍然具有同样的可识别性。

另一个很好的例子是汉莎航空，它对其标志进行了一些更改，无论是在设计方面还是在颜色方面，但仍能像往常一样保持同样的可识别性。

重要的是要记住，互联网是我们信息传播的主要形式，因此它使视觉品牌有了全新的意义。 您的徽标不仅会贴在您的产品上，而且还会在在线营销活动中占据重要地位。 因此，让它令人难忘是值得的。

品牌标识

适当的品牌视觉效果讲述您的业务故事并反映您的业务承诺。 因为有很多方法可以传达信息，所以您可以选择任何您认为有效的策略来创建适当的品牌标识。

一方面，颜色和形状有自己的力量。 就像鲜红色积极地攻击人们的购买欲望一样，浅蓝色通常与孩子和愉快的家庭时光联系在一起。

事实上，许多面向家庭的品牌使用浅蓝色调色板来强调他们的信息。 奥利奥的广告系列（更不用说徽标）带有其标志性的蓝色配色方案。 社交媒体资料还有一个额外的好处：您可以贴上季节性横幅以增加效果。

视觉品牌的类型

如上所述，徽标只是开始。 还有许多其他因素有助于形成令人难忘的企业视觉形象。 一些常见的功能包括：

• 标志
• 排版
• 图像样式
• 作曲风格
• 令人难忘的色彩图案

为了能够选择正确的视觉效果，了解您的观众至关重要（一如既往）。 这意味着您应该选择呈现给客户而不是您自己的视觉效果，为此，始终建议您征求第二意见。

正如成功的创业公司经常喜欢指出的那样：当你陷入困境时，请向外行征求意见。 这也适用于视觉效果。 只需询问那些不知道您的品牌是什么的人，您的徽标会引发什么联想。

标志

许多世界上最大的品牌都有一些最简单的标志。 他们在这方面的知名度仍然很高。 相反，与复杂设计相比，简单性使徽标演变成为一项更简单的任务。

最好的例子之一是《国家地理》，它在国际上发展壮大，却从未损害其视觉形象。

请注意设计中的细微变化，这些变化几乎是合乎逻辑的：

排版

在排版方面，许多公司可能会选择具有深度且独特的东西。 但是，您必须确保在吸引眼球和不太复杂的情况下取得平衡。 在这一领域不容忽视的一个品牌是漫威。 它非常具体，因为它具有简单的字体和易于创建的单色背景。

正是这种简单性允许进行额外的实验，如下图所示：

图像样式

众所周知，更复杂的设计会不断发展。 诀窍在于保持它们的可识别性。 创建图像时，您也在创建其特定样式。 解决这个问题的一种方法是像星巴克所做的那样：随着时间的推移添加细微的变化，但保留原始的形状和风格。

作曲风格

一些品牌的标志与关联的关联一样多。 这是混合各种成分以创造独特的构图风格真正发挥作用的时候。 我们最喜欢的例子是蝙蝠侠，他似乎经历了所有可以想象的转变，融合了许多不同的风格，但仍然同样具有辨识度。

令人难忘的色彩图案

花点时间选择调色板和合适的形状！ 视觉效果需要随着时间的推移保持一致，因此任何形式的根本变化都不是最好的想法。 您的视觉效果需要具有足够的可识别性和灵活性，以便能够承受随着时间的推移而发生的必要变化。

视觉品牌的注意事项

尽管视觉品牌是一个复杂且持续的过程，但它不一定要过于复杂。 事实上，许多品牌因不断在其个人资料上发布内容而落入了社交媒体的陷阱。

这不是视觉品牌的方法。 一方面，不建议完全依赖一种沟通渠道。 另一方面，质量很重要。 与其发布随机内容只是为了显得活跃，不如制定发布策略并确保仅在您的社交媒体渠道上提供优质、专业的内容。 这适用于视觉效果以及书面内容。

此外，始终保持一致非常重要。 如前所述，颜色、形状和排版与您的视觉形象直接相关，因此无法随意更改它们。 相反，花点时间根据您的视觉品牌战略提出最好的视觉效果，仅在绝对必要时进行小幅调整。

最后，以不同的方式充分利用社交媒体的潜力。 设计横幅、徽标和标题以增加在线形象。 请注意，更改社交媒体页面上的横幅是宣传当前优惠的好方法。

视觉品牌元素

谈到视觉效果，最棘手的问题可能是：人们如何形象化自己的身份？ 更重要的是，它是如何成功完成的？

解决此问题的最简单方法是考虑您的受众。 你必须提供什么对他们来说最响亮？ 您的品牌的定义特征是什么？ 重要的是要记住，自从互联网接管以来，时代已经发生了翻天覆地的变化。 老式的视觉品牌使用完善的程序来显得更加人性化和友好。

还记得电视广告中那些恼人的笑脸吗？ 通常，他们会宣传食品和清洁产品。 一些做法已经变得如此广为人知，以至于它们现在只是陈词滥调。 微笑的妈妈，快乐的孩子，一两只宠物，这就是过去的事情。

如今，互联网制造了一道无形的屏障，不仅使竞争更加激烈，而且一次又一次地改变了游戏的名称。 有了无数的横幅、背景、标志、信息和视频，使您的品牌人性化变得越来越困难。

经典广告和在线广告的另一个巨大区别是您的销售人员没有机会与观众面对面互动，从而使品牌变得友好和关怀。 相反，您需要仅使用视觉效果来传达信息。

现在，有一些成功的在线人物的例子和例子，它们的制作不一定很昂贵。 关键是让你的观众认同品牌——这个技巧可以通过各种方式实现。

首先，恒星的视觉效果是情绪化的。 他们应该抓住观众的心并永远留在那里。 基本上，将品牌信息可视化的问题归结为一个问题：如果您可以选择观众在看到您的徽标时会感受到的情感，那会是哪一种？ 换句话说，视觉品牌就是加深企业与其客户之间的情感联系。

视觉在线形象

如上所述，视觉效果不仅仅是一个标志（以及它的变体，正如我们所了解的）。 考虑定期发布在您的社交媒体资料上的横幅、图像和视频。 无论好坏，如果您想扩大受众群体并随时保持更新，社交媒体是不可避免的。

在这无数的需求中迷失方向是相当困难的。 有特殊的场合需要观察（万圣节、感恩节等），然后会有定期的更新和活动。

想想你的页面的首次访问者。 如果他们无法一眼看出您的品牌是什么，那么无论视觉效果如何，您都做错了。 看看下面这个小家伙。 这张照片不是比文字更有说服力吗？

这不是里面的东西； 它的包装好不好

一个简单的事实是，许多人购买他们不熟悉的品牌的产品仅仅是因为它们包装精美。 无论您销售哪种类型的产品，包装越吸引人，产品就越吸引人，这是不言而喻的。

在视觉品牌方面，书籍通常会通过封面来判断，尤其是在新品牌的情况下。 这就是为什么你应该在包装上发挥创意，同时又能在不破坏整体和谐的情况下实现你的标志。

宋中菜茶

KM Creative 的特级初榨橄榄油

毛茸茸的刷毛棒

Iatona Marketing 的水果卫生纸

色彩的语言

如果安东尼奥·达马西奥是对的，那么在视觉品牌方面，重要的是人们的感受，而不是他们对品牌的看法。 现在，有一个完整的色彩理论可以帮助您强调您决定在观众中唤起的一种情感。

正如我们已经看到的，鲜红色会触发购买行为。 各种形状的红色也代表着激情、兴奋，也代表着愤怒。

同样，黄色与幸福和乐观有关。 橙色，俏皮友好； 绿色与繁荣和增长； 黑色和紫色，带有皇室和奢华； 充满青春和女性气质的粉红色； 白色代表美德和健康； 灰色中性； 具有传统价值的棕色； 深蓝色，具有正式性和专业性； 浅蓝色，充满信任和开放。

让我们多谈谈浅蓝色。 如果你仔细想想，你会记得几乎所有你听说过的银行都使用浅蓝色配色方案。 当然，这不仅仅是巧合吗？

根据 Amy Morin 的说法，在讨论蓝色时：

“当被问及他们最喜欢的颜色是什么时，世界上最常见的答案是蓝色。 根据（色彩心理学专家萨莉）奥古斯丁的说法，这可能是因为当我们的祖先曾经看到蓝色——比如湛蓝的天空或水坑——这是一个好兆头。”

现在，我们之前谈到了调色板。 许多品牌选择使用相同的颜色，并且有充分的理由。 也就是说，使用相同的颜色可以持续增强品牌知名度。 这样想：你最后一次看到红色的 Facebook 标志是什么时候？

如果您决定永远使用一种颜色，请深入思考您想要在观众中不断唤起的情感。 将您的品牌想象成一个人。 会是怎样的人？ 现在什么颜色最适合您的信息？

结论

正如你所看到的，视觉品牌是一个精心设计的过程，包括漂亮的设计、可识别的图案和颜色。 它讲述了您的业务故事，并提醒您的听众您的业务承诺。 它始终在竞争中脱颖而出。

因此，让您的想象力自由飞翔。 花点时间比较不同的设计和配色方案，直到您对结果 100% 满意。 请记住，未来的视觉效果依赖于颜色、形状和排版的初始选择。

要问自己的第一个问题是你希望你的标志如何影响观众。 它应该用诚实、可爱、严肃还是别的什么东西抓住他们的心？ 信息应该是正式的、有趣的还是介于两者之间的？ 倾听你的听众。 以与坚持一致内容的方式相同的方式，通过视觉效果坚持您的语气。 两者在这方面确实没有太大区别。

始终牢记客户的期望，并密切关注竞争。 它们都会随着时间而改变，你的视觉效果也必须如此。

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