Cautive a su audiencia con la marca visual

La marca visual es de extrema importancia para cualquier negocio de múltiples maneras.

En primer lugar, son las imágenes las que hacen que una empresa se destaque entre la multitud de competidores. Toma Apple o Coca-Cola como ejemplo: ¿cuántas personas crees que no podrían reconocer sus logotipos? Exactamente.

El reconocimiento visual, sin embargo, comprende mucho más que un logotipo, que es solo el punto de partida para crear una marca visual completa. Usando Coca-Cola como ejemplo nuevamente, notará que sus campañas presentan su paleta roja característica. Si lo piensas bien, no es un color particularmente atractivo. Más bien, puede interpretarse como agresivo. ¿Cuál es el problema, entonces?

De ninguna manera es una coincidencia que se esté utilizando el rojo, lo que solo demuestra que la marca visual abarca una estrategia bien pensada en lugar de solo imágenes agradables. Es decir, se sabe que un color rojo brillante desencadena compras impulsivas, que es la razón exacta por la que es probable que lo veas en todas partes.

¿Un truco sucio? No necesariamente. Todo es justo en el amor y el marketing, especialmente dado que su logotipo simplemente se pega, sin pedirle directamente a las personas que realicen una determinada acción.

Todo lo que necesitas saber sobre la marca visual

El primer paso de la marca visual es la planificación. Como cualquier otro esfuerzo relacionado con los negocios, las imágenes deben tener un propósito y significado y también ser capaces de resistir las mareas de las tendencias cambiantes. Y no se equivoque al respecto: las tendencias cambian.

Contrariamente a la creencia popular, los logotipos cambian con el tiempo. Las empresas que han estado en el juego el tiempo suficiente (¿mencionamos a Coca-Cola?) Han adaptado sus logotipos para que sean más imperecederos, pero el truco es que siguen siendo igualmente reconocibles después del rediseño y los toques finales.

Otro gran ejemplo es Lufthansa, que aplicó un par de cambios a su logotipo, tanto en el diseño como en el color y, sin embargo, logró seguir siendo tan reconocible como siempre.

Es importante tener en cuenta que Internet es nuestra principal forma de distribución de información, por lo que la marca visual ha adquirido un significado completamente nuevo. Su logotipo no solo se colocará en sus productos, sino que también se destacará en gran medida en las campañas de marketing en línea. Por lo tanto, vale la pena hacerlo memorable.

Identidad de la marca

Las imágenes de marca adecuadas cuentan la historia de su negocio y reflejan su promesa comercial. Debido a que existen numerosas formas de transmitir el mensaje, puede elegir cualquier estrategia que crea que funciona para crear una identidad de marca adecuada.

Por un lado, los colores y las formas tienen un poder propio. Al igual que los colores rojos brillantes atacan agresivamente el deseo de las personas de comprar más, los colores azules claros a menudo se asocian con los niños y los momentos agradables en familia.

De hecho, muchas marcas orientadas a la familia utilizan la paleta de colores azul claro para subrayar su mensaje. Las campañas de Oreo (por no hablar del logotipo) llevan su característico esquema de color azul. Los perfiles de redes sociales tienen una ventaja adicional: puede colocar pancartas de temporada para obtener un efecto adicional.

Tipos de marca visual

Como se mencionó anteriormente, un logotipo es solo el comienzo. También hay muchos otros factores que contribuyen a una identidad visual memorable de una empresa. Algunas características comunes incluyen:

• logotipos
• Tipografía
• Estilos de imagen
• Estilos de composición
• Patrones de color memorables

Para poder elegir las imágenes correctas, es crucial (como siempre) conocer a tu audiencia. Eso significa que debes elegir las imágenes que se muestran a tus clientes y no a ti mismo, por lo que siempre se recomienda pedir una segunda opinión.

Como a menudo les gusta señalar a las empresas emergentes exitosas: cuando esté atascado, pida su opinión a los legos. Esto también es válido para las imágenes. Simplemente pregunte a las personas que no conocen su marca qué asociaciones invoca su logotipo.

logotipos

Muchas de las marcas más importantes del mundo cuentan con algunos de los logotipos más simples. Sin embargo, son menos reconocibles por eso. Por el contrario, la simplicidad hace que la evolución del logotipo sea una tarea mucho más sencilla que en el caso de diseños complejos.

Uno de los mejores ejemplos de esto es National Geographic, que ha crecido internacionalmente sin comprometer nunca su identidad visual.

Tenga en cuenta los cambios sutiles en el diseño que son casi lógicos:

Tipografía

Cuando se trata de tipografía, muchas empresas pueden optar por algo que ofrezca profundidad y sea único. Sin embargo, debe asegurarse de equilibrar lo llamativo, sin ser demasiado complicado. Una marca que no debe pasarse por alto en esta área es Marvel. Es muy específico porque presenta una fuente simple y un fondo de un solo color que se crea fácilmente.

Es precisamente esa simplicidad lo que permite la experimentación adicional, como se ilustra a continuación:

Estilos de imagen

Se sabe que evolucionan diseños más complejos. El truco está en mantenerlos reconocibles. Cuando crea una imagen, también está creando su estilo específico. Una forma de hacerlo es hacer lo que ha hecho Starbucks: agregar pequeños cambios con el tiempo, pero conservando la forma y el estilo originales.

Estilos de composición

Algunas marcas tienen tantos logotipos como asociaciones vinculadas. Aquí es cuando realmente entra en juego la mezcla de varios ingredientes para crear un estilo de composición único. Nuestro ejemplo favorito es Batman, que parece haber sufrido todas las transformaciones posibles imaginables, fusionando muchos estilos diferentes y, sin embargo, sigue siendo igualmente reconocible.

Patrones de color memorables

¡Tómate tu tiempo para elegir una paleta de colores y formas adecuadas! Las imágenes deben ser consistentes a lo largo del tiempo, por lo que los cambios radicales de cualquier tipo no son las mejores ideas. Sus imágenes deben ser reconocibles y lo suficientemente flexibles para poder soportar los cambios necesarios con el tiempo.

Pros y contras de la marca visual

Aunque la marca visual es un proceso complejo y continuo, no necesariamente tiene que ser demasiado complicado. De hecho, muchas marcas caen en la trampa de las redes sociales al publicar constantemente contenido en sus perfiles.

Esta no es forma de hacer una marca visual. Por un lado, no se recomienda confiar exclusivamente en un canal de comunicación. Por otro lado, la calidad importa. En lugar de publicar cosas al azar solo para parecer activo, es mejor idear una estrategia de publicación y asegurarse de proporcionar solo contenido experto y de calidad en sus canales de redes sociales. Esto es válido tanto para las imágenes como para el contenido escrito.

Además, es de suma importancia ser continuamente consistente. Como ya se mencionó, los colores, las formas y la tipografía están directamente relacionados con su identidad visual, por lo que cambiarlos al azar no es suficiente. Más bien, tómese su tiempo para crear las mejores imágenes en línea con su estrategia de marca visual, haciendo pequeños ajustes solo cuando sean absolutamente necesarios.

Finalmente, utilice las redes sociales en todo su potencial de una manera diferente. Diseñe pancartas, logotipos y encabezados para una mayor presencia en línea. Tenga en cuenta que cambiar los banners en sus páginas de redes sociales es una excelente manera de promocionar las ofertas actuales.

Elementos de marca visual

Quizás la pregunta más complicada cuando se trata de imágenes es: ¿cómo visualiza uno su identidad? Más importante aún, ¿cómo se hace de manera exitosa?

La forma más fácil de hacerlo es pensando en tu audiencia. ¿Qué es lo que tienes para ofrecer que les habla más fuerte? ¿Cuál es la característica definitoria de su marca? Es importante recordar que los tiempos han cambiado drásticamente desde que Internet se hizo cargo. La marca visual de la vieja escuela usaba rutinas bien establecidas para parecer más humana y amigable.

¿Recuerdas esos molestos rostros familiares sonrientes en los comerciales de televisión? Por lo general, publicitarían alimentos y productos de limpieza. Algunas prácticas se han vuelto tan ampliamente reconocibles que ahora son meros clichés. Mamás sonrientes, niños felices, una mascota o dos, así se hacían las cosas en el pasado.

Hoy en día, Internet ha creado una barrera invisible que no solo hace que la competencia sea cada vez más feroz, sino que también cambia el nombre del juego una y otra vez. Con innumerables pancartas, fondos, logotipos, mensajes y videos, humanizar su marca se vuelve cada vez más difícil.

Otra gran diferencia entre la publicidad clásica y la online es que su personal de ventas no tendrá la oportunidad de interactuar con la audiencia cara a cara, lo que hace que la marca sea amigable y solidaria. Más bien, deberá transmitir el mensaje simplemente usando las imágenes.

Ahora, hay ejemplos y ejemplos de personalidades en línea exitosas, que no son necesariamente costosas de hacer. La clave está en lograr que tu audiencia se identifique con la marca, el truco que se puede lograr de varias maneras.

En primer lugar, las imágenes estelares son emocionales. Deben captar los corazones de su audiencia y permanecer allí para siempre. Básicamente, la cuestión de visualizar el mensaje de tu marca se reduce a una sola pregunta: si pudieras elegir qué emoción sentirá tu audiencia al ver tu logo, ¿cuál sería? Dicho de otra manera, la marca visual se trata de profundizar las conexiones emocionales entre una empresa y sus clientes.

Presencia visual en línea

Como se mencionó anteriormente, las imágenes comprenden mucho más que solo un logotipo (y sus variantes, como hemos aprendido). Piense en términos de banners, imágenes y videos que se publicarán regularmente en sus perfiles de redes sociales. Para bien o para mal, las redes sociales son ineludibles si quieres aumentar tu audiencia y mantenerlos actualizados en todo momento.

Es bastante difícil perderse en esta gran cantidad de requisitos. Hay ocasiones especiales para observar (Halloween, Acción de Gracias, etc.), y luego hay actualizaciones y campañas periódicas.

Piense en los visitantes que visitan su página por primera vez. Si no pueden saber de qué se trata su marca de un vistazo, lo está haciendo mal, independientemente de la calidad de las imágenes. Mira a este pequeño hombre abajo. ¿Esta imagen no habla más fuerte que las palabras?

No es lo que hay dentro; es lo bien que está empaquetado

La simple verdad es que muchas personas compran productos de marcas con las que no están familiarizadas únicamente porque vienen bien empaquetados. No importa qué tipo de productos esté vendiendo, no hace falta decir que cuanto más atractivo sea el empaque, más atractivo se vuelve el producto.

En términos de marca visual, los libros a menudo son juzgados por la portada, especialmente en el caso de marcas nuevas. Es por eso que debe ser creativo con el empaque y, al mismo tiempo, ser capaz de implementar su logotipo sin perturbar la armonía general.

Té de la cocina china Song

Aceite de Oliva Virgen Extra de KM Creative

Palo de cepillado Bristly Bristly

El papel higiénico The Fruit de Iatona Marketing

El lenguaje del color

Si Antonio Damasio tiene razón, lo que importa cuando se trata de una marca visual es cómo se siente la gente y no cómo piensa sobre una marca. Ahora, hay toda una teoría del color que te ayudará a subrayar esa emoción que decidiste invocar en tu audiencia.

Como ya hemos visto, el color rojo brillante desencadena la compra de compras. Varias formas de rojo también representan pasión, emoción, pero también ira.

De igual forma, el amarillo se vincula con la felicidad y el optimismo; naranja con alegría y simpatía; verde con prosperidad y crecimiento; negro y morado con realeza y lujo; rosa con juventud y feminidad; blanco de virtud y salud; gris con neutralidad; marrón con valores tradicionales; azul oscuro con formalidad y profesionalismo; azul claro con confianza y apertura.

Detengámonos un poco más en el azul claro. Si lo piensa, recordará que casi todos los bancos de los que ha oído hablar utilizan un esquema de color azul claro. ¿Seguro que es más que una simple coincidencia?

Según Amy Morin, al hablar del color azul:

“Cuando se les pregunta cuál es su color favorito, la respuesta más común en todo el mundo es el azul. Esto puede deberse a que cuando nuestros antepasados ​​solían ver el azul, como un cielo azul claro o un abrevadero, era una buena señal, según (la experta en psicología del color Sally) Augustin”.

Ahora bien, hablamos de una paleta de colores anteriormente. Muchas marcas optan por utilizar el mismo color, y con razón. Es decir, usar el mismo color constantemente fortalece el conocimiento de la marca. Piénsalo de esta manera: ¿cuándo fue la última vez que viste el logo de Facebook en rojo?

Si decides usar un color para toda la eternidad, piensa profundamente en esa emoción que quieres seguir invocando en tu audiencia. Imagina tu marca como una persona. ¿Qué tipo de persona sería? Ahora, ¿qué color sirve mejor a su mensaje?

Conclusión

Como puede ver, la marca visual es un proceso elaborado que abarca un diseño agradable, patrones y colores reconocibles. Cuenta la historia de su negocio y le recuerda a su audiencia su promesa comercial. Destaca entre la competencia en todo momento.

Por lo tanto, deja volar tu imaginación. Tómese su tiempo para comparar diferentes diseños y combinaciones de colores hasta que esté 100 % satisfecho con el resultado. Recuerde que las imágenes futuras se basan en la elección inicial de colores, formas y tipografía.

La primera pregunta que debe hacerse es cómo desea que su logotipo afecte a la audiencia. ¿Debería agarrarlos por el corazón con su honestidad, ternura, seriedad o algo más? ¿El mensaje debe ser formal, divertido o algo intermedio? Escuche a su audiencia. Mantenga su tono de voz con las imágenes de la misma manera que mantiene un contenido consistente. Realmente no hay gran diferencia entre los dos en este aspecto.

Tenga siempre en cuenta las expectativas de sus clientes y vigile a la competencia. Ambos cambiarán con el tiempo, al igual que sus imágenes.

Manténgase al tanto de su juego de marca visual manteniéndose actualizado con el software de diseño gráfico más reciente para sus necesidades creativas.