Conquista il tuo pubblico con il marchio visivo

Il branding visivo è di estrema importanza per qualsiasi azienda in diversi modi.

Innanzitutto, sono le immagini che fanno risaltare un'azienda tra la moltitudine di concorrenti. Prendi Apple o Coca-Cola come esempio: quante persone pensi che non sarebbero in grado di riconoscere i loro loghi? Esattamente.

Il riconoscimento visivo, tuttavia, comprende molto più di un semplice logo, che è solo il punto di partenza per costruire un marchio visivo completo. Usando di nuovo Coca-Cola come esempio, noterai che le loro campagne presentano la loro caratteristica tavolozza rossa. Se ci pensi, non è un colore particolarmente attraente. Piuttosto, può essere interpretato come aggressivo. Qual è il trucco, allora?

Non è affatto una coincidenza che venga utilizzato il rosso, il che dimostra solo che il marchio visivo comprende una strategia ben congegnata piuttosto che solo belle immagini. Vale a dire, un colore rosso brillante è noto per innescare acquisti impulsivi, motivo esatto per cui è probabile che lo si veda ovunque.

Uno sporco trucco? Non necessariamente. Tutto è lecito nell'amore e nel marketing, soprattutto dato che il tuo logo viene semplicemente intonacato, non chiedendo direttamente alle persone di eseguire una determinata azione.

Tutto quello che devi sapere sul branding visivo

Il primo passo del branding visivo è la pianificazione. Come qualsiasi altro sforzo legato al business, le immagini dovrebbero essere intenzionali e significative e anche in grado di resistere alle maree delle tendenze mutevoli. E non commettere errori su questo: le tendenze cambiano.

Contrariamente alla credenza popolare, i loghi cambiano nel tempo. Le aziende che sono state in gioco abbastanza a lungo (abbiamo menzionato Coca-Cola?) hanno adattato i loro loghi per essere più evergreen, ma il trucco è che rimangono ugualmente riconoscibili dopo la riprogettazione e gli ultimi ritocchi.

Un altro ottimo esempio è Lufthansa, che ha applicato un paio di modifiche al proprio logo, sia dal punto di vista del design che del colore, e tuttavia è riuscita a rimanere ugualmente riconoscibile come sempre.

È importante tenere a mente che Internet è la nostra principale forma di distribuzione delle informazioni, quindi il visual branding ha assunto un significato completamente nuovo. Non solo il tuo logo sarà incollato sui tuoi prodotti, ma sarà anche molto presente nelle campagne di marketing online. Pertanto, vale la pena renderlo memorabile.

Identità aziendale

Una corretta grafica del marchio racconta la storia della tua attività e riflette sulla promessa della tua attività. Poiché ci sono molti modi per trasmettere il messaggio, puoi scegliere qualsiasi strategia che pensi funzioni per creare un'identità di marca adeguata.

Per prima cosa, i colori e le forme hanno un potere tutto loro. Proprio come i colori rosso vivo attaccano in modo aggressivo il desiderio delle persone di acquistare di più, i colori azzurri sono spesso associati ai bambini e ai piacevoli momenti in famiglia.

Molti brand orientati alla famiglia, infatti, utilizzano la palette di colori azzurri per sottolineare il loro messaggio. Le campagne di Oreo (per non parlare del logo) portano la loro caratteristica combinazione di colori blu. I profili dei social media hanno un ulteriore vantaggio: puoi intonacare i banner stagionali per un effetto aggiuntivo.

Tipi di marchio visivo

Come accennato in precedenza, un logo è solo l'inizio. Ci sono anche molti altri fattori che contribuiscono a un'identità visiva memorabile di un'azienda. Alcune caratteristiche comuni includono:

• Loghi
• Tipografia
• Stili di immagine
• Stili di composizione
• Modelli di colore memorabili

Per poter scegliere gli elementi visivi giusti, è fondamentale (come sempre) conoscere il proprio pubblico. Ciò significa che dovresti scegliere gli elementi visivi che appaiono ai tuoi clienti piuttosto che a te stesso, per questo motivo è sempre consigliabile chiedere un secondo parere.

Come spesso sottolineano le startup di successo: quando sei bloccato, chiedi la loro opinione ai profani. Questo vale anche per la grafica. Chiedi semplicemente alle persone che non sanno cosa sia il tuo marchio su quali associazioni invoca il tuo logo.

Loghi

Molti dei più grandi marchi del mondo presentano alcuni dei loghi più semplici. Non sono meno riconoscibili per questo. Al contrario, la semplicità rende l'evoluzione del logo un compito molto più semplice rispetto ai design complessi.

Uno dei migliori esempi di questo è National Geographic, che è cresciuto a livello internazionale senza mai compromettere la sua identità visiva.

Nota i sottili cambiamenti nel design che sono tutt'altro che logici:

Tipografia

Quando si tratta di tipografia, molte aziende possono optare per qualcosa che offre profondità ed è unico. Tuttavia, devi essere sicuro di bilanciare l'essere accattivante, senza essere troppo complicato. Un marchio che non dovrebbe essere trascurato in questo settore è Marvel. È altamente specifico in quanto presenta un carattere semplice e uno sfondo a un colore che può essere facilmente creato.

È proprio quella semplicità che consente ulteriori sperimentazioni, come illustrato di seguito:

Stili di immagine

È noto che progetti più complessi si evolvono. Il trucco sta nel mantenerli riconoscibili. Quando crei un'immagine, crei anche il suo stile specifico. Un modo per farlo è fare ciò che ha fatto Starbucks: aggiungere lievi modifiche nel tempo, ma mantenendo la forma e lo stile originali.

Stili di composizione

Alcuni marchi hanno tanti loghi quante sono le associazioni collegate. È qui che entra in gioco la miscelazione di vari ingredienti per creare uno stile di composizione unico. Il nostro esempio preferito è Batman, che sembra aver subito ogni possibile trasformazione immaginabile, fondendo molti stili diversi, eppure rimane ugualmente riconoscibile.

Modelli di colore memorabili

Prenditi il ​​tuo tempo per scegliere una tavolozza di colori e forme adeguate! Gli elementi visivi devono essere coerenti nel tempo, quindi i cambiamenti radicali di qualsiasi tipo non sono le migliori idee. I tuoi elementi visivi devono essere sia riconoscibili che sufficientemente flessibili da essere in grado di resistere ai cambiamenti necessari nel tempo.

Cosa fare e cosa non fare per il branding visivo

Sebbene il visual branding sia un processo complesso e continuo, non deve necessariamente essere eccessivamente complicato. Molti brand, infatti, cadono nella trappola dei social media pubblicando costantemente contenuti sui propri profili.

Questo non è un modo per fare il visual branding. Per prima cosa, non è consigliabile affidarsi esclusivamente a un canale di comunicazione. Per un altro, la qualità conta. Piuttosto che pubblicare contenuti casuali solo per apparire attivi, è meglio elaborare una strategia di pubblicazione e assicurarsi di fornire solo contenuti esperti di qualità sui tuoi canali di social media. Questo vale per le immagini, così come per i contenuti scritti.

Inoltre, è di estrema importanza essere costantemente coerenti. Come già discusso, i colori, le forme e la tipografia sono direttamente collegati alla tua identità visiva, quindi cambiarli casualmente non funzionerà. Piuttosto, prenditi il ​​tuo tempo per creare le immagini migliori in linea con la tua strategia di branding visivo, apportando piccole modifiche solo quando sono assolutamente necessarie.

Infine, usa i social media al massimo delle sue potenzialità in un modo diverso. Progetta banner, loghi e intestazioni per una maggiore presenza online. Tieni presente che la modifica dei banner sulle pagine dei social media è un ottimo modo per promuovere le offerte attuali.

Elementi di branding visivo

Forse la domanda più difficile quando si tratta di immagini è: come si visualizza la propria identità? Ancora più importante, come è fatto in modo efficace?

Il modo più semplice per farlo è pensare al tuo pubblico. Cos'è che hai da offrire che parla loro più forte? Qual è la caratteristica distintiva del tuo marchio? È importante ricordare che i tempi sono cambiati radicalmente da quando Internet ha preso il sopravvento. Il marchio visivo della vecchia scuola utilizzava routine consolidate per apparire più umano e amichevole.

Ricordi quei fastidiosi volti familiari sorridenti negli spot televisivi? Di solito pubblicizzavano cibo e prodotti per la pulizia. Alcune pratiche sono diventate così ampiamente riconoscibili che ora sono semplici cliché. Mamme sorridenti, bambini felici, uno o due animali domestici, ecco come si facevano le cose in passato.

Al giorno d'oggi, Internet ha creato una barriera invisibile che non solo rende la concorrenza sempre più agguerrita, ma cambia anche il nome del gioco più e più volte. Con una miriade di banner, sfondi, loghi, messaggi e video, umanizzare il tuo marchio diventa sempre più difficile.

Un'altra enorme differenza tra la pubblicità classica e quella online è che il tuo personale di vendita non avrà la possibilità di interagire faccia a faccia con il pubblico, rendendo così il marchio amichevole e premuroso. Piuttosto, dovrai trasmettere il messaggio semplicemente usando le immagini.

Ora, ci sono esempi ed esempi di personalità online di successo, che non sono necessariamente costose da realizzare. La chiave è far sì che il tuo pubblico si identifichi con il marchio: il trucco che può essere ottenuto in vari modi.

Prima di tutto, le immagini stellari sono emotive. Dovrebbero afferrare il cuore del tuo pubblico e rimanere lì per sempre. Fondamentalmente, la questione di visualizzare il messaggio del tuo marchio si riduce a una singola domanda: se potessi scegliere quale emozione proverà il tuo pubblico quando vedrà il tuo logo, quale sarebbe? In altre parole, il visual branding riguarda l'approfondimento delle connessioni emotive tra un'azienda e i suoi clienti.

Presenza visiva online

Come accennato in precedenza, le immagini comprendono molto più di un semplice logo (e le sue varianti, come abbiamo appreso). Pensa in termini di banner, immagini e video da pubblicare regolarmente sui tuoi profili social. Nel bene o nel male, i social media sono inevitabili se vuoi far crescere il tuo pubblico e tenerlo aggiornato in ogni momento.

È abbastanza difficile perdersi in questa miriade di requisiti. Ci sono occasioni speciali da osservare (Halloween, Thanksgiving, ecc.), e poi ci sono aggiornamenti e campagne regolari.

Pensa ai visitatori della tua pagina per la prima volta. Se non possono dire a colpo d'occhio di cosa tratta il tuo marchio, stai sbagliando, indipendentemente dalla qualità delle immagini. Guarda questo piccoletto qui sotto. Questa immagine non parla più delle parole?

Non è quello che c'è dentro; è quanto bene è confezionato

La semplice verità è che molte persone acquistano prodotti di marchi che non conoscono solo perché sono ben confezionati. Indipendentemente dal tipo di prodotto che stai vendendo, è ovvio che più attraente è la confezione, più attraente diventa il prodotto.

In termini di visual branding, i libri spesso vengono giudicati dalla copertina, soprattutto in caso di nuovi marchi. Ecco perché dovresti essere creativo con la confezione e tuttavia essere in grado di implementare il tuo logo senza disturbare l'armonia generale.

Canzone Tè della cucina cinese

Olio Extravergine di Oliva KM Creative

Bastoncino per spazzolatura ispido

La carta igienica della frutta di Iatona Marketing

Il linguaggio del colore

Se Antonio Damasio ha ragione, ciò che conta quando si parla di branding visivo è come si sentono le persone piuttosto che come pensano a un marchio. Ora, c'è un'intera teoria del colore che ti aiuterà a sottolineare quell'emozione che hai deciso di evocare nel tuo pubblico.

Come abbiamo già visto, il colore rosso brillante fa scattare gli acquisti. Diverse forme di rosso sono anche sinonimo di passione, eccitazione, ma anche rabbia.

Allo stesso modo, il giallo è legato alla felicità e all'ottimismo; arancione con giocosità e cordialità; verde con prosperità e crescita; nero e viola con regalità e lusso; rosa con giovinezza e femminilità; bianco di virtù e salute; grigio con neutralità; marrone con valori tradizionali; blu scuro con formalità e professionalità; azzurro con fiducia e apertura.

Soffermiamoci un po' di più sull'azzurro. Se ci pensi, ricorderai che quasi tutte le banche di cui hai sentito parlare usano uno schema di colori azzurro. Sicuramente è più di una semplice coincidenza?

Secondo Amy Morin, parlando del colore blu:

“Quando gli è stato chiesto quale sia il loro colore preferito, la risposta più comune in tutto il mondo è il blu. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che quando i nostri antenati vedevano il blu, come un cielo azzurro o un abbeveratoio, era un buon segno, secondo l'esperta di psicologia del colore Sally Augustin.

In precedenza, abbiamo parlato di una tavolozza di colori. Molte marche scelgono di utilizzare lo stesso colore, e con buone ragioni. Vale a dire, l'utilizzo dello stesso colore rafforza costantemente la consapevolezza del marchio. Pensaci in questo modo: quando è stata l'ultima volta che hai visto il logo di Facebook in rosso?

Se decidi di usare un colore per tutta l'eternità, pensa profondamente a quell'emozione che vuoi continuare a evocare nel tuo pubblico. Immagina il tuo marchio come persona. Che tipo di persona sarebbe? Ora, quale colore serve meglio al tuo messaggio?

Conclusione

Come puoi vedere, il branding visivo è un processo elaborato che comprende un bel design, modelli e colori riconoscibili. Racconta la storia della tua attività e ricorda al tuo pubblico la tua promessa di business. Si distingue in ogni momento dalla concorrenza.

Pertanto, lascia volare la tua immaginazione. Prenditi il ​​tuo tempo confrontando diversi design e combinazioni di colori fino a quando non sei soddisfatto al 100% del risultato. Ricorda che la grafica futura si basa sulla scelta iniziale di colori, forme e tipografia.

La prima domanda da porsi è come vuoi che il tuo logo influisca sul pubblico. Dovrebbe prenderli per il cuore con la sua onestà, dolcezza, serietà o qualcos'altro? Il messaggio dovrebbe essere formale, divertente o qualcosa di intermedio? Ascolta il tuo pubblico. Attieniti al tuo tono di voce con le immagini nello stesso modo in cui ti attieni a contenuti coerenti. Non c'è davvero nessuna grande differenza tra i due in questo aspetto.

Tieni sempre a mente le aspettative dei tuoi clienti e tieni d'occhio la concorrenza. Entrambi cambieranno nel tempo, così come la tua grafica.

Tieniti aggiornato sul tuo gioco di branding visivo rimanendo aggiornato con l'ultimo software di progettazione grafica per le tue esigenze creative.