Berita, Informasi, dan Pembaruan Pemasaran Digital

Diterbitkan: 2022-05-11

Berita Pemasaran Digital #1: Walmart Menghadapi Amazon di Telehealth

Dalam upaya untuk melawan strategi layanan kesehatan Amazon, Walmart telah membeli penyedia telehealth MeMD. Raksasa ritel akan menggunakan akuisisi ini untuk memasuki pasar layanan perawatan kesehatan virtual. Ia berencana untuk menawarkan layanan ini di seluruh Amerika Serikat.

Sebelumnya, Amazon telah memperkenalkan layanan telehealth Amazon Care kepada karyawannya di Negara Bagian Washington. Ia berencana untuk meluncurkan ini kepada karyawannya di seluruh AS, mungkin sebagai persiapan untuk menawarkan layanan kepada publik.

Perusahaan-perusahaan ini memperluas bisnis perawatan kesehatan mereka. Keduanya memiliki operasi apotek. Dua tahun lalu, Walmart membuka klinik kesehatan di beberapa tokonya. (Sumber: The Wall Street Journal)

#2 Berita Pemasaran Digital: Belanja Iklan di AS Diperkirakan Tumbuh 15%

Pengeluaran iklan yang diproyeksikan di AS diperkirakan akan tumbuh 15% dibandingkan tingkat tahun 2020 dan kembali ke kurva pertumbuhan yang dialami selama tahun 2010-an. Total belanja iklan tahun 2021 di AS akan melebihi US$250 miliar, menurut perusahaan pembeli iklan Group M.

Pergeseran signifikan dalam belanja iklan terjadi pada tahun 2020, karena iklan digital mencakup lebih dari 50% persen dari semua belanja iklan untuk pertama kalinya. Tren ini akan berlanjut pada tahun 2021, dengan belanja iklan digital diproyeksikan mencapai US$137,5 miliar. Pengiklan seperti perusahaan minuman Anheuser-Busch InBev SA percaya bahwa iklan digital memungkinkan iklan menjadi lebih fleksibel dan efisien – terutama signifikan karena Anheuser-Busch secara tradisional menjadi salah satu pembelanja terbesar untuk iklan televisi.

“Tingkat pemulihan dan vaksinasi telah dipercepat lebih cepat dari yang kami duga,” kata Marcel Marcondes, kepala pemasaran AS untuk Anheuser-Busch. Pengiklan di hampir semua sektor berencana untuk membelanjakan lebih banyak untuk membangun kembali kesadaran merek dan mendapatkan pangsa pasar selama pemulihan ekonomi. (Sumber: The Wall Street Journal)

Berita Pemasaran Digital #3: Peluncuran Aplikasi Pencari Vaksin di India

Facebook, Google, dan beberapa perusahaan rintisan kecil seperti Paytm dan HealthifyMe memperkenalkan aplikasi pencari vaksin untuk pengguna seluler di India. Mereka bergabung dalam upaya untuk mencocokkan individu dengan dosis vaksin yang tersedia di daerah masing-masing. “Pada awalnya, keraguan terhadap vaksin benar-benar memperlambat prosesnya,” kata Dr. Sudarshan Ballal, ketua Manipal Health Enterprises Pvt, jaringan rumah sakit di seluruh India. “Sekarang ada keputusasaan vaksin dan, dengan hanya sejumlah kecil vaksin yang tersedia setiap hari, keputusasaan vaksin.”

Facebook baru-baru ini merilis Alat Pencari Vaksin dalam 17 bahasa di aplikasi selulernya. Facebook bermitra dengan pemerintah untuk menunjukkan pilihan janji temu dan walk-in.

Google telah bekerja sama dengan Kementerian Kesehatan untuk "secara akurat menampilkan informasi tentang pusat vaksinasi di Google Search, Maps, dan Google Assistant," menurut sebuah pernyataan oleh perusahaan. Pejabat pemerintah menerima laporan Google Trends reguler tentang kueri vaksin untuk membantu pengambilan keputusan.

Startup pembayaran digital Paytm juga menawarkan Pencari Vaksin untuk memberikan informasi ketersediaan vaksin melalui fitur obrolan Paytm. Alat ini mensurvei 780 distrik di India dan memungkinkan pengguna memasukkan lokasi dan usia mereka untuk menemukan dan memesan janji. (sumber: Bloomberg)

#4 Berita Pemasaran Digital: Pemasar Digital Antisipasi Tantangan Internal di 2021

Survei Pemimpin Pemasaran Digital Gartner untuk tahun 2021 telah menemukan bahwa lebih dari 35% pemasar digital berpikir bahwa masalah dalam organisasi mereka akan menjadi tantangan terbesar mereka. Menurut Noah Elkin, wakil presiden dan analis dalam praktik pemasaran Gartner, “Para pemimpin pemasaran digital harus berpikir dan bertindak secara multidimensi, membawa keterampilan strategis, taktis, dan membangun hubungan dengan ukuran yang sama kepada tim pemasaran dan organisasi secara keseluruhan.” Elkin mengatakan pemasar digital yang sukses akan membangun hubungan yang ada dengan kelompok TI dan komunikasi, memupuk dukungan CEO, dan mengembangkan hubungan dengan eksekutif keuangan perusahaan.

Responden survei menyebut ini sebagai tiga tantangan teratas mereka:

Membina hubungan lintas fungsi untuk mendapatkan dukungan bagi visi pemasaran digital
Mempromosikan visibilitas peran teknologi/data pemasaran digital
Mengalokasikan anggaran dan sumber daya untuk prioritas pemasaran digital strategis

“Aliansi yang solid dengan TI akan sangat penting untuk meningkatkan peran teknologi pemasaran digital dan permainan data serta mengelola teknologi tersebut untuk efek maksimal,” kata Elkin. (sumber: Majalah CRM)

#5 Berita Pemasaran Digital: Mondelez Mengalihkan Fokus ke Pemasaran Digital dan Personalisasi

Pada Konferensi Strategis Tahunan ke-37 Alliance Bernstein untuk investor, CEO Mondelez Dirk Van De Put menggambarkan pergeseran perusahaannya menuju pemasaran digital. Dia mengatakan bahwa pemasaran digital saat ini mengambil 60% dari investasi pemasaran perusahaan makanan.

Van De Put mengatakan bahwa pergeseran ke digital ini membawa dua tantangan. Pertama, keunggulan kreatif dalam digital sangat berbeda dengan di media cetak atau TV. Kedua, 35% pemasaran digital yang dilakukan Mondelez dipersonalisasi.

Personalisasi didorong oleh data dan menciptakan data baru tentang pemasaran. Perusahaan telah berinvestasi dalam analitik yang lebih baik untuk menghasilkan wawasan yang lebih berharga guna memandu personalisasi dan upaya pemasaran digital secara keseluruhan. Tujuannya adalah untuk mendorong keterlibatan yang tinggi dengan konsumen.

Pemasaran digital juga mendukung strategi perusahaan untuk memperluas peluang di luar penjualan toko kelontong. Penekanan pada pemasaran digital akan membantu perusahaan mengembangkan saluran baru melalui e-commerce, yang menjadi lebih mendesak setelah pandemi COVID-19 dan bagaimana hal itu telah mengubah kebiasaan membeli konsumen.

(sumber: Seeking Alpha)

Ini adalah berita pemasaran digital teratas.

Apakah Anda ingin menguasai disiplin penting dalam pemasaran digital? Lihat kursus Spesialis Pemasaran Digital sekarang!

Meningkatkan Keterampilan Pemasaran Digital Dengan Simplilearn

Pemasar digital dapat meningkatkan dan menyegarkan keterampilan mereka dengan kursus sertifikasi pemasaran digital Simplilearn. Kursus-kursus ini mencakup spektrum keterampilan pemasaran digital. Untuk sertifikasi dalam serangkaian disiplin pemasaran digital yang komprehensif, para profesional dapat beralih ke Program Pascasarjana Pemasaran Digital, yang ditawarkan dalam kemitraan dengan Universitas Purdue.