أخبار التسويق الرقمي والمعلومات والتحديثات

# 1 أخبار التسويق الرقمي: يستفيد وول مارت من أمازون في الرعاية الصحية عن بعد

في خطوة لمواجهة استراتيجية خدمات الرعاية الصحية في أمازون ، اشترت وول مارت مزود الرعاية الصحية عن بعد MeMD. سيستخدم عملاق البيع بالتجزئة هذا الاستحواذ لدخول سوق خدمات الرعاية الصحية الافتراضية. تخطط لتقديم هذه الخدمات في جميع أنحاء الولايات المتحدة الأمريكية.

في السابق ، قدمت أمازون خدمات الرعاية الصحية عن بعد Amazon Care لموظفيها في ولاية واشنطن. وهي تخطط لنشر ذلك لموظفيها في جميع أنحاء الولايات المتحدة الأمريكية ، على الأرجح استعدادًا لتقديم الخدمات للجمهور.

تقوم هذه الشركات بتوسيع أعمال الرعاية الصحية الخاصة بها. كلاهما لهما عمليات صيدلية. قبل عامين ، افتتحت وول مارت عيادات صحية في بعض متاجرها. (المصدر: صحيفة وول ستريت جورنال)

برنامج ماجستير متخصص في التسويق الرقمي

عزز حياتك المهنية كمسوق رقمي استكشف الدورة التدريبية

# 2 أخبار التسويق الرقمي: من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة بنسبة 15٪

من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني المتوقع في الولايات المتحدة بنسبة 15٪ فوق مستويات عام 2020 والعودة إلى منحنى النمو الذي شهده خلال العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. سيتجاوز إجمالي الإنفاق الإعلاني لعام 2021 في الولايات المتحدة 250 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لشركة شراء الإعلانات Group M.

حدث تحول كبير في الإنفاق الإعلاني في عام 2020 ، حيث شكّل الإعلان الرقمي أكثر من 50٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني لأول مرة. سيستمر هذا الاتجاه في عام 2021 ، مع توقع إنفاق على الإعلانات الرقمية عند 137.5 مليار دولار أمريكي. يعتقد المعلنون مثل شركة المشروبات Anheuser-Busch InBev SA أن الإعلان الرقمي يسمح للإعلان أن يكون أكثر مرونة وكفاءة - وهذا مهم بشكل خاص لأن Anheuser-Busch كانت تقليديًا واحدة من أكبر المنفقين على الإعلانات التلفزيونية.

قال مارسيل ماركونديس ، رئيس التسويق الأمريكي لشركة Anheuser-Busch: "تسارعت معدلات التعافي والتطعيم بشكل أسرع مما كنا نعتقد". يخطط المعلنون في جميع القطاعات تقريبًا لإنفاق المزيد لإعادة بناء الوعي بالعلامة التجارية واكتساب حصة في السوق أثناء الانتعاش الاقتصادي. (المصدر: صحيفة وول ستريت جورنال)

# 3 أخبار التسويق الرقمي: طرح تطبيقات Vaccine Finder في الهند

يقدم Facebook و Google وبعض الشركات الناشئة الأصغر مثل Paytm و HealthifyMe تطبيقات البحث عن اللقاحات لمستخدمي الهاتف المحمول في الهند. إنهم ينضمون إلى الجهود لمطابقة الأفراد بجرعات اللقاح المتاحة في مناطقهم. قال الدكتور سودارشان بالال ، رئيس شركة Manipal Health Enterprises Pvt ، وهي شبكة مستشفيات على مستوى الهند: "في البداية ، أدى تردد اللقاحات إلى إبطاء العملية حقًا". "الآن هناك يأس من اللقاح ، ومع وجود عدد قليل فقط من اللقاحات المتاحة يوميًا ، يأس اللقاح."

أصدر Facebook مؤخرًا أداة بحث عن اللقاحات بـ 17 لغة على تطبيق الهاتف المحمول الخاص به. يتعاون Facebook مع الحكومة لعرض خيارات التعيين والمعاينة.

تعاونت جوجل مع وزارة الصحة على "عرض المعلومات بدقة حول مراكز التطعيم على بحث جوجل والخرائط ومساعد جوجل" ، وفقًا لبيان صادر عن الشركة. يتلقى المسؤولون الحكوميون تقارير Google Trends بانتظام حول استفسارات اللقاحات للمساعدة في اتخاذ القرار.

كما يوفر بدء تشغيل المدفوعات الرقمية Paytm مكتشف اللقاح لتوفير معلومات توفر اللقاح من خلال ميزة الدردشة الخاصة بـ Paytm. تقوم الأداة بمسح 780 منطقة في الهند وتتيح للمستخدمين إدخال مواقعهم وأعمارهم للعثور على المواعيد وحجزها. (المصدر: بلومبرج)

# 4 أخبار التسويق الرقمي: المسوقون الرقميون يتوقعون التحديات الداخلية في عام 2021

وجد استطلاع Gartner لقائد التسويق الرقمي لعام 2021 أن أكثر من 35٪ من المسوقين الرقميين يعتقدون أن المشكلات داخل مؤسساتهم ستكون أكبر تحدياتهم. وفقًا لنوح إلكين ، نائب الرئيس والمحلل في ممارسات التسويق بشركة Gartner ، "يجب أن يفكر قادة التسويق الرقمي ويتصرفون بأبعاد متعددة ، ليقدموا قدرًا متساويًا من المهارات الإستراتيجية والتكتيكية ومهارات بناء العلاقات لفريق التسويق والمؤسسة ككل." يقول إلكين إن المسوقين الرقميين الناجحين سوف يبنيون على العلاقات الحالية مع مجموعات تكنولوجيا المعلومات والاتصالات ، ويزرعون دعم الرئيس التنفيذي ، ويطورون العلاقات مع المديرين التنفيذيين الماليين للشركة.

وصف المشاركون في الاستطلاع هذه بأنها أهم ثلاثة تحديات:

• تنمية العلاقات متعددة الوظائف للحصول على دعم لرؤية التسويق الرقمي
• تعزيز وضوح دور تقنيات / بيانات التسويق الرقمي
• تخصيص الميزانية والموارد لأولويات التسويق الرقمي الإستراتيجية

يقول إلكين: "سيكون التحالف القوي مع تكنولوجيا المعلومات أمرًا بالغ الأهمية لرفع دور تقنيات التسويق الرقمي والبيانات التي تلعبها بالإضافة إلى إدارة هذه التقنيات لتحقيق أقصى قدر من التأثير". (المصدر: مجلة CRM)

دورة مجانية في استراتيجية التسويق الرقمي

ضع إستراتيجية لحملاتك ومبادراتك مثل المحترف سجل الآن

# 5 أخبار التسويق الرقمي: تحولت Mondelez التركيز إلى التسويق الرقمي والمخصص

في المؤتمر الاستراتيجي السنوي السابع والثلاثين لأليانس بيرنشتاين للمستثمرين ، وصف الرئيس التنفيذي لشركة مونديليز ديرك فان دي بوت تحول شركته نحو التسويق الرقمي. وقال إن التسويق الرقمي يستحوذ الآن على 60٪ من استثمار تسويق شركة الأغذية.

قال فان دي بوت إن هذا التحول إلى الرقمية يجلب معه تحديين. أولاً ، يختلف التميز الإبداعي في المجال الرقمي اختلافًا كبيرًا عن الطباعة أو التلفزيون. ثانيًا ، يتم تخصيص 35٪ من التسويق الرقمي لشركة Mondelez.

يعتمد التخصيص على البيانات وينشئ بيانات جديدة حول التسويق. استثمرت الشركة في تحليلات أفضل لإنتاج رؤى أكثر قيمة لتوجيه التخصيص وجهود التسويق الرقمي الشاملة. الهدف هو دفع مشاركة عالية مع المستهلكين.

يدعم التسويق الرقمي أيضًا استراتيجية الشركة لتوسيع الفرص بما يتجاوز مبيعات متاجر البقالة. سيساعد التركيز على التسويق الرقمي الشركة على تطوير قنوات جديدة من خلال التجارة الإلكترونية ، والتي أصبحت أكثر إلحاحًا في أعقاب جائحة COVID-19 وكيف غيّرت عادات الشراء لدى المستهلكين.

(المصدر: البحث عن ألفا)

كانت هذه أهم أخبار التسويق الرقمي.

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن!

الارتقاء بالمهارات في التسويق الرقمي باستخدام Simplilearn

يمكن للمسوقين الرقميين تحسين مهاراتهم وتحديثها من خلال دورات شهادة التسويق الرقمي من Simplilearn. تغطي هذه الدورات مجموعة من مهارات التسويق الرقمي. للحصول على شهادة في مجموعة شاملة من تخصصات التسويق الرقمي ، يمكن للمهنيين اللجوء إلى برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي ، والذي يتم تقديمه بالشراكة مع جامعة بوردو.