Noticias, información y actualizaciones de marketing digital

Noticias de marketing digital n.º 1: Walmart se enfrenta a Amazon en telesalud

En un movimiento para contrarrestar la estrategia de servicios de atención médica de Amazon, Walmart compró el proveedor de telesalud MeMD. El gigante minorista utilizará esta adquisición para ingresar al mercado de servicios de atención médica virtual. Planea ofrecer estos servicios en todo Estados Unidos.

Anteriormente, Amazon había presentado los servicios de telesalud de Amazon Care a sus empleados en el estado de Washington. Planea implementar esto entre sus empleados en los EE. UU., presumiblemente como preparación para ofrecer los servicios al público.

Estas empresas están ampliando sus negocios de atención médica. Ambos tienen operaciones de farmacia. Hace dos años, Walmart abrió clínicas de salud en algunas de sus tiendas. (Fuente: The Wall Street Journal)

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#2 Noticias de marketing digital: se espera que la inversión publicitaria en los EE. UU. crezca un 15 %

Se espera que la inversión publicitaria proyectada en los EE. UU. crezca un 15 % con respecto a los niveles de 2020 y regrese a la curva de crecimiento que experimentó durante la década de 2010. La inversión publicitaria total en 2021 en los EE. UU. superará los 250.000 millones de dólares, según la empresa de compra de publicidad Group M.

Se produjo un cambio significativo en el gasto publicitario en 2020, ya que la publicidad digital representó más del 50% por ciento de todo el gasto publicitario por primera vez. Esta tendencia continuará en 2021, con un gasto en publicidad digital proyectado en US$137.500 millones. Los anunciantes como la empresa de bebidas Anheuser-Busch InBev SA creen que la publicidad digital permite que la publicidad sea más flexible y eficiente, algo especialmente importante porque Anheuser-Busch ha sido tradicionalmente uno de los mayores inversionistas en publicidad televisiva.

“Las tasas de recuperación y vacunación se han acelerado más rápido de lo que pensábamos”, dijo Marcel Marcondes, jefe de marketing de Estados Unidos de Anheuser-Busch. Los anunciantes en casi todos los sectores planean gastar más para reconstruir el conocimiento de la marca y ganar participación de mercado durante la recuperación económica. (Fuente: The Wall Street Journal)

#3 Noticias de marketing digital: Lanzamiento de aplicaciones de buscador de vacunas en India

Facebook, Google y algunas empresas emergentes más pequeñas como Paytm y HealthifyMe están presentando aplicaciones de búsqueda de vacunas para usuarios móviles en India. Se están uniendo al esfuerzo para emparejar a las personas con las dosis de vacunas disponibles en sus respectivas áreas. “Al principio, las dudas sobre las vacunas realmente retrasaron el proceso”, dijo el Dr. Sudarshan Ballal, presidente de Manipal Health Enterprises Pvt, una red de hospitales en toda la India. “Ahora hay desesperación por las vacunas y, con solo una pequeña cantidad de vacunas disponibles diariamente, desaliento por las vacunas”.

Facebook lanzó recientemente una herramienta de búsqueda de vacunas en 17 idiomas en su aplicación móvil. Facebook se asocia con el gobierno para mostrar opciones de citas y sin cita previa.

Google ha colaborado con el Ministerio de Salud para "mostrar con precisión información sobre los centros de vacunación en la Búsqueda de Google, Maps y el Asistente de Google", según un comunicado de la empresa. Los funcionarios gubernamentales reciben informes regulares de Google Trends sobre consultas sobre vacunas para ayudar en la toma de decisiones.

La startup de pagos digitales Paytm también ofrece un Buscador de vacunas para proporcionar información sobre la disponibilidad de vacunas a través de la función de chat de Paytm. La herramienta encuesta 780 distritos en la India y permite a los usuarios ingresar su ubicación y edad para buscar y reservar citas. (fuente: Bloomberg)

#4 Noticias de marketing digital: los especialistas en marketing digital anticipan los desafíos internos en 2021

La Encuesta de líderes de marketing digital de Gartner para 2021 descubrió que más del 35 % de los especialistas en marketing digital piensan que los problemas dentro de sus organizaciones serán sus mayores desafíos. Según Noah Elkin, vicepresidente y analista de la práctica de marketing de Gartner, "los líderes de marketing digital deben pensar y actuar de manera multidimensional, aportando una medida igual de habilidades estratégicas, tácticas y de creación de relaciones al equipo de marketing y a la organización en su conjunto". Elkin dice que los especialistas en marketing digital exitosos se basarán en las relaciones existentes con los grupos de TI y comunicaciones, cultivarán el apoyo de los directores ejecutivos y desarrollarán relaciones con los ejecutivos financieros de la empresa.

Los encuestados mencionaron estos como sus tres principales desafíos:

• Cultivar relaciones multifuncionales para obtener apoyo para la visión de marketing digital
• Promover la visibilidad del papel de las tecnologías/datos de marketing digital
• Asignación de presupuesto y recursos a las prioridades estratégicas de marketing digital

“Una alianza sólida con TI será fundamental para elevar el papel que juegan las tecnologías de marketing digital y los datos, así como para administrar esas tecnologías con el máximo efecto”, dice Elkin. (fuente: Revista CRM)

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#5 Noticias de marketing digital: Mondelez cambia su enfoque al marketing digital y personalizado

En la 37.ª Conferencia Estratégica Anual para inversores de Alliance Bernstein, el CEO de Mondelez, Dirk Van De Put, describió el cambio de su empresa hacia el marketing digital. Dijo que el marketing digital ahora ocupa el 60% de la inversión en marketing de la empresa de alimentos.

Van De Put dijo que este cambio a lo digital trae consigo dos desafíos. Primero, la excelencia creativa en lo digital es muy diferente a la impresa o la televisión. Segundo, el 35% del marketing digital que hace Mondelez es personalizado.

La personalización está impulsada por los datos y crea nuevos datos sobre marketing. La empresa ha invertido en mejores análisis para producir información más valiosa para guiar la personalización y el esfuerzo general de marketing digital. El objetivo es impulsar un alto compromiso con los consumidores.

El marketing digital también respalda la estrategia de la empresa de ampliar las oportunidades más allá de las ventas en tiendas de comestibles. El énfasis en el marketing digital ayudará a la empresa a desarrollar nuevos canales a través del comercio electrónico, que se ha vuelto más urgente a raíz de la pandemia de COVID-19 y cómo ha cambiado los hábitos de compra de los consumidores.

(fuente: Buscando Alfa)

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