Neuigkeiten, Informationen und Updates zum digitalen Marketing

Veröffentlicht: 2022-05-11

#1 Digital Marketing News: Walmart nimmt es mit Amazon im Bereich Telemedizin auf

Um der Gesundheitsdienststrategie von Amazon entgegenzuwirken, hat Walmart den Telemedizinanbieter MeMD gekauft. Der Einzelhandelsriese wird diese Akquisition nutzen, um in den Markt für virtuelle Gesundheitsdienste einzusteigen. Es ist geplant, diese Dienste in den gesamten USA anzubieten.

Zuvor hatte Amazon seinen Mitarbeitern im Bundesstaat Washington die Telegesundheitsdienste von Amazon Care vorgestellt. Es plant, dies auf seine Mitarbeiter in den USA auszurollen, vermutlich in Vorbereitung auf das öffentliche Angebot der Dienste.

Diese Unternehmen bauen ihr Healthcare-Geschäft aus. Beide haben einen Apothekenbetrieb. Vor zwei Jahren eröffnete Walmart in einigen seiner Filialen Kliniken. (Quelle: Das Wall Street Journal)

#2 Digital Marketing News: Werbeausgaben in den USA werden voraussichtlich um 15 % steigen

Die prognostizierten Werbeausgaben in den USA werden voraussichtlich um 15 % gegenüber dem Niveau von 2020 steigen und zu der Wachstumskurve zurückkehren, die sie in den 2010er Jahren erlebt haben. Laut dem Werbeeinkaufsunternehmen Group M werden die gesamten Werbeausgaben 2021 in den USA 250 Milliarden US-Dollar übersteigen.

Im Jahr 2020 kam es zu einer deutlichen Verschiebung der Werbeausgaben, da digitale Werbung erstmals mehr als 50 % aller Werbeausgaben ausmachte. Dieser Trend wird sich 2021 fortsetzen, wobei die Ausgaben für digitale Werbung auf 137,5 Milliarden US-Dollar geschätzt werden. Werbetreibende wie das Getränkeunternehmen Anheuser-Busch InBev SA glauben, dass digitale Werbung eine flexiblere und effizientere Werbung ermöglicht – besonders wichtig, da Anheuser-Busch traditionell einer der größten Spender für Fernsehwerbung ist.

„Die Genesungs- und Impfraten haben sich schneller beschleunigt als wir dachten“, sagte Marcel Marcondes, US-Marketingchef von Anheuser-Busch. Werbetreibende in fast allen Sektoren planen, während der wirtschaftlichen Erholung mehr auszugeben, um die Markenbekanntheit wieder aufzubauen und Marktanteile zu gewinnen. (Quelle: Das Wall Street Journal)

#3 Digital Marketing News: Einführung von Vaccine Finder Apps in Indien

Facebook, Google und einige kleinere Startups wie Paytm und HealthifyMe führen Impfstoff-Finder-Apps für mobile Benutzer in Indien ein. Sie schließen sich den Bemühungen an, Einzelpersonen auf die verfügbaren Impfstoffdosen in ihren jeweiligen Gebieten abzustimmen. „Am Anfang hat die Impfzögerlichkeit den Prozess wirklich verlangsamt“, sagte Dr. Sudarshan Ballal, Vorsitzender von Manipal Health Enterprises Pvt, einem indienweiten Krankenhausnetzwerk. „Jetzt gibt es Impfstoffverzweiflung und, da nur eine kleine Anzahl von Impfstoffen täglich verfügbar ist, Impfstoffverzweiflung.“

Facebook hat kürzlich ein Vaccine Finder Tool in 17 Sprachen in seiner mobilen App veröffentlicht. Facebook arbeitet mit der Regierung zusammen, um Termin- und Walk-In-Optionen zu zeigen.

Google hat mit dem Gesundheitsministerium zusammengearbeitet, um „genaue Informationen zu Impfzentren in der Google-Suche, auf Karten und im Google Assistant anzuzeigen“, so eine Erklärung des Unternehmens. Regierungsbeamte erhalten regelmäßig Google Trends-Berichte zu Impfstoffanfragen, um die Entscheidungsfindung zu unterstützen.

Paytm, ein Startup für digitale Zahlungen, bietet auch einen Impfstofffinder, um Informationen zur Verfügbarkeit von Impfstoffen über die Chat-Funktion von Paytm bereitzustellen. Das Tool untersucht 780 Distrikte in Indien und lässt Benutzer ihren Standort und ihr Alter eingeben, um Termine zu finden und zu buchen. (Quelle: Bloomberg)

#4 Digital Marketing News: Digital Marketers erwarten interne Herausforderungen im Jahr 2021

Die Gartner Digital Marketing Leader Survey für 2021 hat ergeben, dass über 35 % der digitalen Vermarkter glauben, dass Probleme innerhalb ihrer Organisationen ihre größten Herausforderungen sein werden. Laut Noah Elkin, Vizepräsident und Analyst in der Marketingpraxis von Gartner, „müssen digitale Marketingleiter multidimensional denken und handeln und dem Marketingteam und der Organisation als Ganzes ein gleiches Maß an strategischen, taktischen und beziehungsbildenden Fähigkeiten einbringen.“ Laut Elkin werden erfolgreiche digitale Vermarkter auf bestehenden Beziehungen zu IT- und Kommunikationsgruppen aufbauen, die Unterstützung durch CEOs pflegen und Beziehungen zu Finanzleitern von Unternehmen aufbauen.

Die Umfrageteilnehmer nannten dies als ihre drei größten Herausforderungen:

Kultivieren von funktionsübergreifenden Beziehungen, um Unterstützung für die Vision des digitalen Marketings zu erhalten
Förderung der Sichtbarkeit der Rolle digitaler Marketingtechnologien/-daten
Zuweisen von Budget und Ressourcen zu strategischen digitalen Marketingprioritäten

„Eine solide Allianz mit der IT wird entscheidend sein, um die Rolle digitaler Marketingtechnologien und Daten zu stärken und diese Technologien mit maximaler Wirkung zu verwalten“, sagt Elkin. (Quelle: CRM Magazin)

#5 Digital Marketing News: Mondelez verlagert den Fokus auf digitales und personalisiertes Marketing

Auf der Alliance Bernstein 37th Annual Strategic Conference für Investoren beschrieb Dirk Van De Put, CEO von Mondelez, die Umstellung seines Unternehmens auf digitales Marketing. Er sagte, dass digitales Marketing jetzt 60 % der Marketinginvestitionen des Lebensmittelunternehmens ausmacht.

Van De Put sagte, dass dieser Wechsel zum Digitalen zwei Herausforderungen mit sich bringt. Erstens ist kreative Exzellenz im Digitalen ganz anders als im Print- oder TV-Bereich. Zweitens sind 35 % des digitalen Marketings von Mondelez personalisiert.

Die Personalisierung wird sowohl von Daten angetrieben als auch neue Daten über das Marketing schaffen. Das Unternehmen hat in bessere Analysen investiert, um wertvollere Erkenntnisse für die Personalisierung und die gesamten Bemühungen im digitalen Marketing zu gewinnen. Ziel ist es, ein hohes Engagement bei den Verbrauchern zu fördern.

Digitales Marketing unterstützt auch die Strategie des Unternehmens, die Möglichkeiten über den Verkauf in Lebensmittelgeschäften hinaus zu erweitern. Die Betonung des digitalen Marketings wird dem Unternehmen helfen, neue Kanäle durch den E-Commerce zu entwickeln, der im Zuge der COVID-19-Pandemie und der veränderten Kaufgewohnheiten der Verbraucher an Dringlichkeit gewonnen hat.

(Quelle: Suche nach Alpha)

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