Cyfrowe wiadomości marketingowe, informacje i aktualizacje

#1 Cyfrowe wiadomości marketingowe: Walmart przejmuje Amazon w Telezdrowiu

Aby przeciwstawić się strategii Amazon w zakresie usług opieki zdrowotnej, Walmart kupił dostawcę telezdrowia MeMD. Gigant detaliczny wykorzysta tę akwizycję do wejścia na wirtualny rynek usług medycznych. Planuje oferować te usługi w całych Stanach Zjednoczonych.

Wcześniej Amazon wprowadził usługi telezdrowia Amazon Care swoim pracownikom w stanie Waszyngton. Planuje udostępnić to swoim pracownikom w całych Stanach Zjednoczonych, prawdopodobnie w ramach przygotowań do oferowania usług społeczeństwu.

Firmy te rozszerzają swoją działalność w zakresie opieki zdrowotnej. Obaj prowadzą działalność apteczną. Dwa lata temu Walmart otworzył przychodnie w niektórych swoich sklepach. (Źródło: The Wall Street Journal)

Program magisterski Specjalisty ds. Marketingu Cyfrowego

Rozwiń swoją karierę jako Digital Marketer ODKRYJ KURS

#2 Cyfrowe wiadomości marketingowe: Przewiduje się, że wydatki na reklamy w USA wzrosną o 15%

Oczekuje się, że wydatki na reklamę w USA wzrosną o 15% w porównaniu z poziomem z 2020 r. i powrócą do krzywej wzrostu z lat 2010-tych. Według firmy Group M zajmującej się kupnem reklam, łączne wydatki na reklamę w USA w 2021 r. przekroczą 250 miliardów dolarów.

Znacząca zmiana w wydatkach na reklamę nastąpiła w 2020 r., ponieważ reklama cyfrowa po raz pierwszy stanowiła ponad 50% wszystkich wydatków na reklamę. Trend ten utrzyma się w 2021 r., a wydatki na reklamę cyfrową mają wynieść 137,5 mld USD. Reklamodawcy tacy jak firma produkująca napoje Anheuser-Busch InBev SA uważają, że reklama cyfrowa pozwala na większą elastyczność i efektywność reklamy – jest to szczególnie ważne, ponieważ Anheuser-Busch tradycyjnie był jednym z największych wydawców na reklamę telewizyjną.

„Wskaźnik powrotu do zdrowia i szczepień przyspieszył szybciej niż myśleliśmy” – powiedział Marcel Marcondes, szef marketingu Anheuser-Busch w USA. Reklamodawcy z niemal wszystkich sektorów planują wydać więcej na odbudowę świadomości marki i zdobycie udziału w rynku w okresie ożywienia gospodarczego. (Źródło: The Wall Street Journal)

#3 Cyfrowe wiadomości marketingowe: Wdrażanie aplikacji do wyszukiwania szczepionek w Indiach

Facebook, Google i niektóre mniejsze startupy, takie jak Paytm i HealthifyMe, wprowadzają aplikacje do wyszukiwania szczepionek dla użytkowników mobilnych w Indiach. Dołączają do wysiłków, aby dopasować poszczególne osoby do dostępnych dawek szczepionek na ich obszarach. „Na początku niechęć do szczepień naprawdę spowolniła ten proces” – powiedział dr Sudarshan Ballal, prezes Manipal Health Enterprises Pvt, ogólnoindyjskiej sieci szpitali. „Teraz jest desperacja poszczepienna, a przy niewielkiej liczbie szczepionek dostępnych codziennie, przygnębienie poszczepienne”.

Facebook niedawno udostępnił narzędzie do wyszukiwania szczepionek w 17 językach w swojej aplikacji mobilnej. Facebook współpracuje z rządem, aby pokazać opcje spotkań i wejścia.

Google współpracowało z Ministerstwem Zdrowia, aby „dokładnie wyświetlać informacje o ośrodkach szczepień w wyszukiwarce Google, Mapach i Asystencie Google”, zgodnie z oświadczeniem firmy. Urzędnicy państwowi otrzymują regularne raporty Google Trends dotyczące zapytań o szczepionki, aby pomóc w podejmowaniu decyzji.

Paytm, startup zajmujący się płatnościami cyfrowymi, oferuje również Wyszukiwarkę Szczepionek, która zapewnia informacje o dostępności szczepionek za pośrednictwem funkcji czatu Paytm. Narzędzie bada 780 okręgów w Indiach i umożliwia użytkownikom wprowadzanie ich lokalizacji i wieku, aby znaleźć i umówić się na spotkanie. (źródło: Bloomberg)

#4 Wiadomości z marketingu cyfrowego: marketerzy cyfrowi przewidują wewnętrzne wyzwania w 2021 r.

Ankieta Gartnera dotycząca liderów marketingu cyfrowego na rok 2021 wykazała, że ​​ponad 35% marketerów cyfrowych uważa, że ​​problemy w ich organizacjach będą ich największym wyzwaniem. Według Noah Elkina, wiceprezesa i analityka w praktyce marketingowej firmy Gartner: „Liderzy marketingu cyfrowego muszą myśleć i działać wielowymiarowo, wnosząc równy poziom umiejętności strategicznych, taktycznych i budowania relacji zespołowi marketingowemu i całej organizacji”. Elkin mówi, że odnoszący sukcesy marketingowcy cyfrowi będą opierać się na istniejących relacjach z grupami informatycznymi i komunikacyjnymi, kultywować wsparcie dyrektora generalnego i rozwijać relacje z dyrektorami finansowymi firmy.

Respondenci w ankiecie wymienili je jako swoje trzy główne wyzwania:

• Kultywowanie relacji międzyfunkcyjnych w celu uzyskania wsparcia dla wizji marketingu cyfrowego
• Promowanie widoczności roli technologii/danych marketingu cyfrowego
• Przydzielanie budżetu i zasobów do strategicznych priorytetów marketingu cyfrowego

„Solidny sojusz z IT będzie miał kluczowe znaczenie dla podniesienia roli, jaką odgrywają technologie marketingu cyfrowego i danych, a także zarządzania tymi technologiami z maksymalnym efektem” – mówi Elkin. (źródło: Magazyn CRM)

Bezpłatny kurs strategii marketingu cyfrowego

Strateguj swoje kampanie i inicjatywy jak profesjonalista Zarejestruj się teraz

#5 Cyfrowe wiadomości marketingowe: Mondelez skupia się na marketingu cyfrowym i spersonalizowanym

Na 37. dorocznej konferencji strategicznej Alliance Bernstein dla inwestorów dyrektor generalny Mondelez, Dirk Van De Put, opisał zwrot swojej firmy w kierunku marketingu cyfrowego. Powiedział, że marketing cyfrowy pochłania teraz 60% inwestycji marketingowych firmy spożywczej.

Van De Put powiedział, że przejście na cyfryzację niesie ze sobą dwa wyzwania. Po pierwsze, twórcza doskonałość w technologii cyfrowej bardzo różni się od drukowanej czy telewizyjnej. Po drugie, 35% marketingu cyfrowego Mondelez jest spersonalizowane.

Personalizacja jest zarówno napędzana danymi, jak i tworzy nowe dane dotyczące marketingu. Firma zainwestowała w lepszą analitykę, aby uzyskać więcej cennych informacji, które pomogą w personalizacji i ogólnych działaniach marketingu cyfrowego. Celem jest zwiększenie zaangażowania konsumentów.

Marketing cyfrowy wspiera również strategię firmy polegającą na poszerzaniu możliwości poza sprzedażą w sklepach spożywczych. Nacisk na marketing cyfrowy pomoże firmie rozwinąć nowe kanały za pośrednictwem e-commerce, który stał się bardziej pilny po pandemii COVID-19 i jak zmienił nawyki zakupowe konsumentów.

(źródło: Szukam Alfa)

To były najważniejsze wiadomości z marketingu cyfrowego.

Chcesz opanować podstawowe dyscypliny w marketingu cyfrowym? Zapoznaj się z kursem Specjalista ds. marketingu cyfrowego już teraz!

Podnoszenie umiejętności w marketingu cyfrowym dzięki Simplilearn

Marketingowcy cyfrowi mogą poprawić i odświeżyć swoje umiejętności dzięki kursom certyfikacyjnym Simplilearn z marketingu cyfrowego. Kursy te obejmują spektrum umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego. Aby uzyskać certyfikację w zakresie kompleksowego zestawu dyscyplin marketingu cyfrowego, specjaliści mogą zwrócić się do programu podyplomowego w zakresie marketingu cyfrowego, oferowanego we współpracy z Purdue University.