디지털 마케팅 뉴스, 정보 및 업데이트

게시 됨: 2022-05-11

#1 디지털 마케팅 뉴스: Walmart는 원격 의료 분야에서 Amazon과 경쟁합니다.

아마존의 의료 서비스 전략에 대응하기 위해 월마트는 원격 의료 제공업체인 MeMD를 인수했습니다. 소매 대기업은 이 인수를 사용하여 가상 의료 서비스 시장에 진입할 것입니다. 미국 전역에서 이러한 서비스를 제공할 계획입니다.

이전에 Amazon은 워싱턴 주의 직원들에게 Amazon Care 원격 의료 서비스를 도입했습니다. 아마도 대중에게 서비스를 제공하기 위한 준비로 미국 전역의 직원들에게 이를 배포할 계획입니다.

이들 기업은 의료 사업을 확장하고 있습니다. 둘 다 약국 운영이 있습니다. 2년 전 Walmart는 일부 매장에 건강 클리닉을 열었습니다. (출처: 월스트리트 저널)

#2 디지털 마케팅 뉴스: 미국 광고 지출 15% 증가 예상

미국의 예상 광고 지출은 2020년 수준에서 15% 증가하고 2010년대를 통해 경험했던 성장 곡선으로 돌아갈 것으로 예상됩니다. 광고 구매 회사인 Group M에 따르면 미국의 2021년 총 광고 지출은 2,500억 달러를 초과할 것입니다.

2020년에는 디지털 광고가 처음으로 전체 광고 지출의 50% 이상을 차지하면서 광고 지출에 상당한 변화가 일어났습니다. 이러한 추세는 2021년에도 계속될 것이며 디지털 광고 지출은 1,375억 달러로 예상됩니다. 음료 회사인 Anheuser-Busch InBev SA와 같은 광고주는 디지털 광고를 통해 광고가 보다 유연하고 효율적이라고 생각합니다. 특히 Anheuser-Busch는 전통적으로 텔레비전 광고에 가장 많이 지출하는 기업 중 하나였기 때문에 특히 중요합니다.

Anheuser-Busch의 미국 마케팅 책임자인 Marcel Marcondes는 "회복 및 백신 접종률이 우리가 생각했던 것보다 빠르게 가속화되었습니다. 거의 모든 부문의 광고주는 경기 회복 기간 동안 브랜드 인지도를 재건하고 시장 점유율을 확보하기 위해 더 많은 비용을 지출할 계획입니다. (출처: 월스트리트 저널)

#3 디지털 마케팅 뉴스: 인도에서 백신 찾기 앱 출시

Facebook, Google 및 Paytm 및 HealthifyMe와 같은 일부 소규모 신생 기업은 인도의 모바일 사용자를 위한 백신 찾기 앱을 도입하고 있습니다. 그들은 각자의 영역에서 사용 가능한 백신 접종량에 개인을 맞추기 위한 노력에 동참하고 있습니다. 인도 전역의 병원 네트워크인 Manipal Health Enterprises Pvt의 수다르샨 발랄(Sudarshan Ballal) 회장은 “초기에는 백신에 대한 망설임으로 인해 그 과정이 정말 느려졌습니다.”라고 말했습니다. "이제 백신 절망이 있고 매일 사용할 수 있는 백신의 수가 적기 때문에 백신 낙담이 있습니다."

Facebook은 최근 모바일 앱에 17개 언어로 된 백신 찾기 도구를 출시했습니다. Facebook은 정부와 협력하여 약속 및 방문 옵션을 보여줍니다.

구글은 성명을 통해 "구글 검색, 지도, 구글 어시스턴트에 백신 접종 센터에 대한 정보를 정확하게 표시하기 위해 보건부와 협력했다"고 밝혔다. 정부 관리는 의사 결정을 돕기 위해 백신 쿼리에 대한 정기적인 Google 트렌드 보고서를 받습니다.

디지털 결제 스타트업 Paytm은 또한 Paytm의 채팅 기능을 통해 백신 가용성 정보를 제공하기 위해 Vaccine Finder를 제공합니다. 이 도구는 인도의 780개 지구를 조사하고 사용자가 위치와 나이를 입력하여 약속을 찾고 예약할 수 있도록 합니다. (출처: 블룸버그)

#4 디지털 마케팅 뉴스: 디지털 마케팅 담당자는 2021년에 내부 과제를 예상합니다.

Gartner의 2021년 디지털 마케팅 리더 설문조사에 따르면 디지털 마케터의 35% 이상이 조직 내 문제가 가장 큰 문제가 될 것이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. Gartner 마케팅 부문의 부사장이자 분석가인 Noah Elkin에 따르면, "디지털 마케팅 리더는 다차원적으로 생각하고 행동해야 하며, 마케팅 팀과 조직 전체에 전략, 전술 및 관계 구축 기술을 동등하게 제공해야 합니다." Elkin은 성공적인 디지털 마케터는 IT 및 커뮤니케이션 그룹과의 기존 관계를 구축하고 CEO 지원을 육성하며 회사 재무 임원과의 관계를 발전시킬 것이라고 말합니다.

설문 응답자들은 다음과 같은 세 가지 과제를 가장 큰 과제로 꼽았습니다.

디지털 마케팅 비전에 대한 지원을 얻기 위한 교차 기능 관계 육성
디지털 마케팅 기술/데이터의 역할 가시성 제고
전략적 디지털 마케팅 우선순위에 예산과 자원 할당

Elkin은 "IT와의 견고한 제휴는 디지털 마케팅 기술 및 데이터의 역할을 강화하고 이러한 기술을 최대의 효과로 관리하는 데 매우 중요합니다."라고 말했습니다. (출처: CRM 매거진)

#5 디지털 마케팅 뉴스: Mondelez, 디지털 및 개인화 마케팅으로 초점 전환

투자자를 위한 Alliance Bernstein 37차 연례 전략 회의에서 Mondelez의 CEO인 Dirk Van De Put은 디지털 마케팅으로의 전환에 대해 설명했습니다. 그는 이제 디지털 마케팅이 식품 회사의 마케팅 투자의 60%를 차지한다고 말했습니다.

Van De Put은 디지털로의 이러한 전환은 두 가지 과제를 안고 있다고 말했습니다. 첫째, 디지털의 창의적 우수성은 인쇄물이나 TV와 매우 다릅니다. 둘째, Mondelez가 수행하는 디지털 마케팅의 35%가 개인화됩니다.

개인화는 데이터에 의해 주도되고 마케팅에 대한 새로운 데이터를 생성합니다. 회사는 개인화 및 전반적인 디지털 마케팅 노력을 안내하는 더 가치 있는 통찰력을 생성하기 위해 더 나은 분석에 투자했습니다. 목표는 소비자와 높은 참여를 유도하는 것입니다.

디지털 마케팅은 또한 식료품점 판매를 넘어 기회를 확장하려는 회사의 전략을 지원합니다. 디지털 마케팅에 대한 강조는 회사가 전자 상거래를 통해 새로운 채널을 개발하는 데 도움이 될 것입니다.

(출처: Seeking Alpha)

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