Actualités, informations et mises à jour sur le marketing numérique

Publié: 2022-05-11

# 1 Digital Marketing News: Walmart s'attaque à Amazon dans le domaine de la télésanté

Dans le but de contrer la stratégie de services de santé d'Amazon, Walmart a acheté le fournisseur de télésanté MeMD. Le géant de la vente au détail utilisera cette acquisition pour entrer sur le marché des services de santé virtuels. Elle prévoit d'offrir ces services à travers les États-Unis.

Auparavant, Amazon avait présenté les services de télésanté Amazon Care à ses employés dans l'État de Washington. Il prévoit de le déployer auprès de ses employés à travers les États-Unis, probablement en vue d'offrir les services au public.

Ces entreprises développent leurs activités de soins de santé. Les deux ont des opérations de pharmacie. Il y a deux ans, Walmart a ouvert des cliniques de santé dans certains de ses magasins. (Source : Wall Street Journal)

#2 Digital Marketing News : les dépenses publicitaires aux États-Unis devraient augmenter de 15 %

Les dépenses publicitaires prévues aux États-Unis devraient augmenter de 15 % par rapport aux niveaux de 2020 et revenir à la courbe de croissance qu'elles ont connue au cours des années 2010. Le total des dépenses publicitaires en 2021 aux États-Unis dépassera 250 milliards de dollars américains, selon la société d'achat de publicités Group M.

Un changement important dans les dépenses publicitaires s'est produit en 2020, la publicité numérique représentant pour la première fois plus de 50 % de toutes les dépenses publicitaires. Cette tendance se poursuivra en 2021, avec des dépenses publicitaires numériques projetées à 137,5 milliards de dollars américains. Des annonceurs comme l'entreprise de boissons Anheuser-Busch InBev SA estiment que la publicité numérique permet à la publicité d'être plus flexible et efficace, ce qui est particulièrement important car Anheuser-Busch est traditionnellement l'un des plus gros dépensiers en publicité télévisée.

"Les taux de récupération et de vaccination se sont accélérés plus rapidement que nous ne le pensions", a déclaré Marcel Marcondes, directeur marketing américain d'Anheuser-Busch. Les annonceurs de presque tous les secteurs prévoient de dépenser davantage pour reconstruire la notoriété de la marque et gagner des parts de marché pendant la reprise économique. (Source : Wall Street Journal)

#3 Digital Marketing News : Déploiement des applications de recherche de vaccins en Inde

Facebook, Google et certaines startups plus petites comme Paytm et HealthifyMe lancent des applications de recherche de vaccins pour les utilisateurs mobiles en Inde. Ils se joignent à l'effort pour faire correspondre les individus aux doses de vaccin disponibles dans leurs régions respectives. "Au début, la réticence à la vaccination a vraiment ralenti le processus", a déclaré le Dr Sudarshan Ballal, président de Manipal Health Enterprises Pvt, un réseau d'hôpitaux à l'échelle de l'Inde. "Maintenant, il y a le désespoir des vaccins et, avec seulement un petit nombre de vaccins disponibles quotidiennement, le découragement des vaccins."

Facebook a récemment publié un outil de recherche de vaccins en 17 langues sur son application mobile. Facebook s'associe au gouvernement pour afficher les options de rendez-vous et sans rendez-vous.

Google a collaboré avec le ministère de la Santé pour "afficher avec précision des informations sur les centres de vaccination sur Google Search, Maps et Google Assistant", selon un communiqué de la société. Les responsables gouvernementaux reçoivent régulièrement des rapports Google Trends sur les demandes de vaccins pour faciliter la prise de décision.

La startup de paiements numériques Paytm propose également un outil de recherche de vaccins pour fournir des informations sur la disponibilité des vaccins via la fonction de chat de Paytm. L'outil enquête sur 780 districts en Inde et permet aux utilisateurs de saisir leur emplacement et leur âge pour trouver et prendre des rendez-vous. (source : Bloomberg)

#4 Digital Marketing News : les spécialistes du marketing numérique anticipent les défis internes en 2021

L'enquête auprès des leaders du marketing numérique de Gartner pour 2021 a révélé que plus de 35 % des spécialistes du marketing numérique pensent que les problèmes au sein de leur organisation seront leurs plus grands défis. Selon Noah Elkin, vice-président et analyste de la pratique marketing de Gartner, "les responsables du marketing numérique doivent penser et agir de manière multidimensionnelle, en apportant une mesure égale de compétences stratégiques, tactiques et relationnelles à l'équipe marketing et à l'organisation dans son ensemble". Elkin dit que les spécialistes du marketing numérique qui réussissent s'appuieront sur les relations existantes avec les groupes informatiques et de communication, cultiveront le soutien du PDG et développeront des relations avec les dirigeants financiers de l'entreprise.

Les répondants au sondage les ont nommés comme leurs trois principaux défis :

Cultiver des relations interfonctionnelles pour obtenir le soutien de la vision du marketing numérique
Promouvoir la visibilité du rôle des technologies/données de marketing numérique
Allouer le budget et les ressources aux priorités stratégiques du marketing numérique

"Une alliance solide avec l'informatique sera essentielle pour élever le rôle que jouent les technologies de marketing numérique et les données, ainsi que pour gérer ces technologies avec un effet maximal", déclare Elkin. (source : CRM Magazine)

#5 Actualités du marketing numérique : Mondelez se concentre sur le marketing numérique et personnalisé

Lors de la 37e conférence stratégique annuelle pour les investisseurs de l'Alliance Bernstein, le PDG de Mondelez, Dirk Van De Put, a décrit le virage de son entreprise vers le marketing numérique. Il a déclaré que le marketing numérique représente désormais 60 % des investissements marketing de l'entreprise alimentaire.

Van De Put a déclaré que ce passage au numérique s'accompagne de deux défis. Premièrement, l'excellence créative dans le numérique est très différente de celle de l'imprimé ou de la télévision. Deuxièmement, 35 % du marketing numérique effectué par Mondelez est personnalisé.

La personnalisation est à la fois pilotée par les données et crée de nouvelles données sur le marketing. L'entreprise a investi dans de meilleures analyses afin de produire des informations plus précieuses pour guider la personnalisation et l'effort global de marketing numérique. L'objectif est de susciter un engagement élevé auprès des consommateurs.

Le marketing numérique soutient également la stratégie de l'entreprise visant à élargir les opportunités au-delà des ventes en épicerie. L'accent mis sur le marketing numérique aidera l'entreprise à développer de nouveaux canaux via le commerce électronique, qui est devenu plus urgent à la suite de la pandémie de COVID-19 et de la façon dont elle a changé les habitudes d'achat des consommateurs.

(source : Seeking Alpha)

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