Notícias, informações e atualizações de marketing digital

Publicados: 2022-05-11

Notícias nº 1 de marketing digital: Walmart enfrenta a Amazon em telessaúde

Em um movimento para combater a estratégia de serviços de saúde da Amazon, o Walmart comprou o provedor de telessaúde MeMD. A gigante do varejo usará essa aquisição para entrar no mercado virtual de serviços de saúde. Ela planeja oferecer esses serviços em todos os EUA.

Anteriormente, a Amazon havia introduzido os serviços de telessaúde Amazon Care para seus funcionários no estado de Washington. Ela planeja lançar isso para seus funcionários nos EUA, presumivelmente em preparação para oferecer os serviços ao público.

Essas empresas estão expandindo seus negócios de saúde. Ambos têm operações de farmácia. Há dois anos, o Walmart abriu clínicas de saúde em algumas de suas lojas. (Fonte: The Wall Street Journal)

#2 Notícias de marketing digital: gastos com anúncios nos EUA devem crescer 15%

Espera-se que os gastos com publicidade projetados nos EUA cresçam 15% em relação aos níveis de 2020 e retornem à curva de crescimento experimentada na década de 2010. Os gastos totais com anúncios em 2021 nos EUA ultrapassarão US$ 250 bilhões, de acordo com a empresa de compra de anúncios Group M.

Uma mudança significativa nos gastos com anúncios ocorreu em 2020, pois a publicidade digital representou mais de 50% de todos os gastos com anúncios pela primeira vez. Essa tendência continuará em 2021, com gastos com anúncios digitais projetados em US$ 137,5 bilhões. Anunciantes como a empresa de bebidas Anheuser-Busch InBev SA acreditam que a publicidade digital permite que a publicidade seja mais flexível e eficiente – especialmente importante porque a Anheuser-Busch tem sido tradicionalmente uma das maiores gastadoras em publicidade televisiva.

“As taxas de recuperação e vacinação aceleraram mais rápido do que pensávamos”, disse Marcel Marcondes, chefe de marketing da Anheuser-Busch nos EUA. Anunciantes em quase todos os setores estão planejando gastar mais para reconstruir o reconhecimento da marca e ganhar participação de mercado durante a recuperação econômica. (Fonte: The Wall Street Journal)

#3 Notícias de marketing digital: lançamento de aplicativos de localização de vacinas na Índia

Facebook, Google e algumas startups menores como Paytm e HealthifyMe estão lançando aplicativos de busca de vacinas para usuários móveis na Índia. Eles estão se unindo ao esforço para combinar os indivíduos com as doses de vacina disponíveis em suas respectivas áreas. “No início, a hesitação em relação às vacinas realmente retardou o processo”, disse o Dr. Sudarshan Ballal, presidente da Manipal Health Enterprises Pvt, uma rede hospitalar de toda a Índia. “Agora há desespero vacinal e, com apenas um pequeno número de vacinas disponíveis diariamente, desânimo vacinal.”

O Facebook lançou recentemente uma ferramenta de localização de vacinas em 17 idiomas em seu aplicativo móvel. O Facebook faz parceria com o governo para mostrar opções de agendamento e visitação.

O Google colaborou com o Ministério da Saúde para “exibir com precisão informações sobre centros de vacinação na Pesquisa Google, Maps e Google Assistant”, de acordo com um comunicado da empresa. Funcionários do governo recebem relatórios regulares do Google Trends sobre consultas sobre vacinas para auxiliar na tomada de decisões.

A startup de pagamentos digitais Paytm também oferece um localizador de vacinas para fornecer informações de disponibilidade de vacinas por meio do recurso de bate-papo do Paytm. A ferramenta pesquisa 780 distritos na Índia e permite que os usuários insiram sua localização e idade para encontrar e agendar compromissos. (fonte: Bloomberg)

# 4 Notícias de marketing digital: profissionais de marketing digital antecipam desafios internos em 2021

A pesquisa de líderes de marketing digital do Gartner para 2021 descobriu que mais de 35% dos profissionais de marketing digital acham que os problemas dentro de suas organizações serão seus maiores desafios. De acordo com Noah Elkin, vice-presidente e analista da prática de marketing do Gartner, “os líderes de marketing digital devem pensar e agir multidimensionalmente, trazendo uma medida igual de habilidades estratégicas, táticas e de construção de relacionamento para a equipe de marketing e a organização como um todo”. Elkin diz que os profissionais de marketing digital bem-sucedidos construirão relacionamentos existentes com grupos de TI e comunicação, cultivarão o suporte do CEO e desenvolverão relacionamentos com executivos financeiros da empresa.

Os entrevistados da pesquisa citaram esses como seus três principais desafios:

Cultivando relacionamentos multifuncionais para obter suporte para a visão de marketing digital
Promover a visibilidade do papel das tecnologias/dados de marketing digital
Alocando orçamento e recursos para prioridades estratégicas de marketing digital

“Uma sólida aliança com a TI será fundamental para elevar o papel que as tecnologias de marketing digital e os dados desempenham, bem como gerenciar essas tecnologias com o máximo efeito”, diz Elkin. (fonte: Revista CRM)

#5 Notícias de marketing digital: Mondelez muda o foco para marketing digital e personalizado

Na 37ª Conferência Estratégica Anual da Alliance Bernstein para investidores, o CEO da Mondelez, Dirk Van De Put, descreveu a mudança de sua empresa para o marketing digital. Ele disse que o marketing digital agora ocupa 60% do investimento em marketing da empresa de alimentos.

Van De Put disse que essa mudança para o digital traz dois desafios. Primeiro, a excelência criativa no digital é muito diferente do impresso ou da TV. Em segundo lugar, 35% do marketing digital que a Mondelez faz é personalizado.

A personalização é impulsionada por dados e cria novos dados sobre marketing. A empresa investiu em melhores análises para produzir insights mais valiosos para orientar a personalização e o esforço geral de marketing digital. O objetivo é gerar alto engajamento com os consumidores.

O marketing digital também apoia a estratégia da empresa de expandir as oportunidades além das vendas em supermercados. A ênfase no marketing digital ajudará a empresa a desenvolver novos canais por meio do comércio eletrônico, que se tornou mais urgente após a pandemia do COVID-19 e como isso mudou os hábitos de compra dos consumidores.

(fonte: Procurando Alpha)

Essas foram as principais notícias de marketing digital.

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