Google publie un nouveau balisage de données structurées SEO

Google publie un nouveau balisage de données structurées qui peut booster votre référencement

Mis à jour le 12.3.2021

Pour monter en flèche dans les résultats de recherche aujourd'hui, vous avez besoin d'un référencement de données structurées ! Le rythme des mises à jour au sein des données structurées P de Google indique un message clair : la convivialité et l'expérience utilisateur sont importantes.

Ces deux éléments viennent en premier lieu en mettant l'accent sur la clarté et l'accessibilité du contenu principal d'une page spécifique. Schema SEO vous permet de construire un meilleur profil de données et une approche structurée pour informer le web sémantique de votre contenu . Il est très efficace pour faire correspondre l'intention de recherche à ce que veulent les consommateurs .

Qu'est-ce que le balisage de données structurées ?

Les données structurées font référence à toutes les données qui résident dans un champ fixe d'un enregistrement ou d'un fichier. Cela inclut les données contenues dans les bases de données relationnelles et les feuilles de calcul. Pour une définition rapide, cette forme de balisage est un format de langage universellement partagé qui aide les moteurs de recherche à faire correspondre les requêtes au contenu. Soyez aussi précis que possible lorsque vous utilisez schema.

A quoi servent les données structurées ?

Les données structurées de schéma sont un moyen standardisé d'ajouter une structure à votre contenu en le marquant des informations trouvées dans une page Web. Il permet aux moteurs de recherche comme Google, Bing et autres de mieux comprendre de quoi parle la page Web. Lorsque votre entreprise et votre contenu sont mieux compris, ils peuvent alors être utilisés pour des requêtes de recherche de correspondance étroite. Cela augmente le temps passé sur le site, la pertinence et les conversions.

À quelle fréquence Google met-il à jour sa documentation de schéma ?

Nous assistons à une accélération du rythme de publication des nouveaux schémas et de mise à jour des schémas existants. Cela reflète à quel point la valeur du marketing agile prend de plus en plus d'importance.

Ce à quoi nous assisterons tout au long de l'année 2020, ce sont des critères de recherche davantage basés sur l'expérience utilisateur réelle intégrés dans les algorithmes. Étant donné que les données structurées jouent un rôle croissant pour aider les moteurs de recherche à comprendre ce que l'utilisateur serait ou connaîtrait, Google demande aux webmasters d'obtenir des données structurées sur leurs pages Web via le langage de balisage Schema*.

Cela signifie que de plus en plus de spécialistes du marketing s'efforcent d'élargir leurs compétences en matière de présence dans la recherche organique de Google et de tactiques de référencement . Cela se traduit par une attention accrue portée aux extraits enrichis en vedette générés par des données structurées et en préparation du nouveau projet Accelerated Mobile Pages Project (AMP). Généralement, lorsqu'un site Web est victime d'une pénalité Panda, cela est dû à plusieurs problèmes de contenu Web. Avant de rechercher des moyens d'ajouter un balisage de données structurées, dans ce scénario, prenez en compte toutes les raisons pour lesquelles Google a déjà un problème avec l'exploration de votre site.

Des résultats positifs de la cartographie et de la mise en œuvre du schéma sémantique peuvent être attendus par des sites sains et fiables. Traitez d'abord les problèmes de base, puis assumez la couche supplémentaire de complexité et travaillez pour rendre votre contenu plus facile à lire. Si vous réussissez à ajouter un balisage de produit, vous aiderez probablement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Effectuez un audit complet pour identifier les opportunités de mise en œuvre d'un balisage de données plus structuré .

Nous vous aiderons à vous tenir au courant de quelques-unes des nouvelles propriétés et des nouveaux types inclus dans la récente mise à jour des données structurées de Google, ainsi que des modifications les plus notables et des extensions importantes des propriétés disponibles. Nous vous aiderons à vous tenir au courant de quelques-unes des nouvelles propriétés et des nouveaux types inclus dans la récente mise à jour des données structurées de Google, ainsi que des modifications les plus notables et des extensions importantes des propriétés disponibles. Le schéma Google LocalBusiness est un véritable coup de pouce pour nos projets de référencement local à Minneapol . Il nécessite désormais à la fois les champs image et priceRange. Assurez-vous de vérifier la dernière documentation pour rester à jour. Ou appelez-nous au 651-206-2410.

Google a mis à jour les données structurées vidéo en novembre 2019

Les entreprises peuvent désormais bénéficier du nouveau rapport vidéo de la Search Console sur les améliorations apportées aux résultats de recherche vidéo. Cela vient de la mise en œuvre de VideoObject avec vos pages Web qui hébergent un composant vidéo. Ce qui est également nouveau, c'est un badge "LIVE" qui peut s'afficher dans les résultats de recherche pendant que votre vidéo est diffusée en direct.

Le document mis à jour contient des détails sur la façon de marquer les horodatages sur les vidéos YouTube, comment surveiller les performances dans la Search Console, et plus de captures d'écran pour montrer les nouveaux types de données structurées pour le balisage FAQ et les HowTo, en action. Son avertissement est toujours affiché que "l'API d'indexation ne prend en charge que les vidéos en direct".

Google propose désormais une section de dépannage détaillée et robuste sur sa page de données structurées de publication d'emplois.

Google ajoute une option FAQ pour les ensembles de données de schéma

Continuez à télécharger un fichier de sitemap actuel pour aider GoogleBot à trouver vos URL. L'utilisation de fichiers de plan de site en plus du balisage sameAs permet de maintenir une base de connaissances sur la manière dont les descriptions des ensembles de données sont publiées sur votre site Web. Le forum d'aide Google pour les webmasters fournit un exemple de code d'ensemble de données JSON.

Les entreprises qui possèdent un référentiel d'ensembles de données commencent par les deux types de pages suivants : les pages canoniques ("de destination") pour chaque ensemble de données et les pages qui répertorient plusieurs ensembles de données (par exemple, des résultats de recherche ou un sous-ensemble d'ensembles de données). Google conseille aux webmasters d'ajouter des données structurées sur un ensemble de données aux pages canoniques d'un site. Utilisez la propriété sameAs pour créer un lien vers la page canonique lors de l'implémentation de données structurées dans plusieurs copies du jeu de données, telles que des listes dans les pages de résultats de recherche.

Nouveau Schema Markup : Google ajoute des formats structurés pour les abonnements et les contenus payants

Cela fonctionne pour le nouvel échantillonnage flexible pour les webmasters. Auparavant, sa politique de premier clic gratuit (FCF) permettait aux sites d'abonnement d'être inclus dans la recherche, que leur contenu ne soit pas facilement accessible aux utilisateurs. La FCF a exigé que les éditeurs fournissent quotidiennement une quantité limitée de contenu gratuit aux utilisateurs de la recherche Google. Il semble être arrivé à un point où le géant de la recherche travaillant avec des partenaires d'édition a atteint une compréhension plus profonde de la relation entre l'échantillonnage gratuit et la conversion.

Google déclare : « Les éditeurs doivent joindre le contenu payant avec des données structurées pour aider Google à différencier le contenu payant de la pratique du cloaking, où le contenu servi à Googlebot est différent du contenu servi aux utilisateurs. Si aucune donnée structurée n'est fournie pour indiquer le paywall, le paywall peut être confondu avec une forme de dissimulation et le contenu peut être supprimé de Google. »******

Dernière annonce de balisage de schéma : niche d'hébergement

Dan Brickley de Google a annoncé une nouvelle mise à jour majeure de schema.org en 2018, comprenant de nouvelles opportunités de données structurées révolutionnaires pour les acteurs de l'industrie hôtelière et de l'hébergement. Désormais appelé schema.org version 9.0, il fusionne le travail de Martin Hepp et Hepp Research GmbH avec les schémas d'accueil actuels que les développeurs utilisent. Cela représente un pas de géant pour l'industrie hôtelière dans l'utilisation des schémas depuis les premières versions de schema.org.

Comment utiliser le balisage du schéma d'accueil pour la niche d'hébergement

La nouvelle extension d'hospitalité s'efforce de représenter les fonctions commerciales d'un fournisseur de services d'hébergement donné à travers les trois objets principaux suivants :

1. Un établissement d'hébergement - Le type d'entreprise comme un centre de villégiature, un hôtel, des auberges, des terrains de camping ou un lodge.

2. Une offre - La possibilité d'obtenir le logement pour un prix spécifié.

3. Un hébergement - Cela comprend les unités d'hébergement physiques au sein de l'hôtel ou d'une entreprise similaire qui propose des hébergements locatifs tels que des chambres, des suites, des duplex et des maisons.

Ce n'est pas la seule industrie à en profiter. Plus d'un tiers (36,6 %) des résultats de recherche Google analysés par Searchmetrics comprenaient au moins un extrait contenant des informations provenant de la mise en œuvre du schéma dans les pages de résultats de recherche Google.

Comment obtenir plus de trafic de recherche organique

Lors de l'heure de bureau du News Lab : AMP Part 2 du 22 janvier 2016, il était plus clair que Google avait l'intention d'accélérer sa capacité à faire correspondre les requêtes aux sites auxquels il fait confiance avec une utilisation correcte des données structurées. Alors que d'autres mises à jour pour la recherche mobile arriveront en février, les avantages d'une recherche plus rapide nécessiteront la mise en place de données structurées.

Ceci est un autre blog de notre série sur les données structurées Google et les mises à jour d'extraits enrichis que nous proposons pour aider les clients à comprendre les nouvelles opportunités disponibles pour de meilleurs résultats de recherche organiques dans le marketing numérique . D'autres ne profitent peut-être pas encore du balisage SEO des données structurées de base ; vous remarquerez donc que ces messages sont publiés périodiquement pour apporter un succès supplémentaire à nos clients et aider d'autres experts en référencement.

Votre entreprise souhaite-t-elle que davantage de trafic de recherche organique arrive sur votre site Web ? De toutes les personnes à qui j'ai posé la question, la réponse est « oui » ! La connaissance de l'importance du trafic de recherche organique est de plus en plus connue. Les entreprises qui plongent dans leur Google Analytics constatent généralement que plus de la moitié de tout le trafic Web est gagné grâce à la recherche acquise, contre une moyenne de 5 % pour les plateformes sociales. Il n'est pas rare non plus de constater qu'il représente jusqu'à 64% du trafic généré par de nombreux sites, selon Conductor.com.

Pour les entreprises de pointe, il est essentiel de reconnaître que Google est plus à l'écoute de l'expérience utilisateur globale sur votre site Web, ainsi que de récompenser avec précision l'intention de l'utilisateur derrière la recherche. Aujourd'hui, les critères pour avoir un contenu Web bien optimisé ont évolué pour être davantage identifiables via des données structurées. Ainsi, mettre l'accent et vos dollars marketing sur l'établissement de la confiance pour l'ensemble de votre contenu pourrait devenir l'une des plus grandes entreprises de référencement que vous ayez en 2016.

Ajoutez la sophistication du référencement avancé à votre site Web

La sophistication avec laquelle les entreprises analysent leur visibilité de recherche organique et les mesures qu'elles utilisent pour améliorer la génération de prospects et les chances d'être trouvées varient considérablement. Notre priorité absolue est de créer du contenu et des communications centrés sur le client . Il y a cependant des avantages certains à devenir plus averti dans la façon dont vous utilisez les données structurées. Les tendances de visibilité peuvent influencer la stratégie, les informations concurrentielles peuvent avoir un impact sur une approche tactique, mais les annonces clés de Google peuvent vous orienter dans la bonne direction pour le référencement dans une perspective de classement holistique et progressive .

Si vous envisagez de devenir plus avancé dans votre approche de l'optimisation du référencement, voici un moyen clé de plonger un orteil dans l'eau et d'augmenter la sophistication de votre site Web.

Le référencement sémantique grâce à l'adoption d'un balisage de données structuré est désormais plus important pour les entreprises afin d'augmenter leur visibilité en ligne et de générer du trafic en magasin. Juste ce week-end, j'ai vu "mon image" à côté de mes résultats de recherche pour un événement me demandant si je voulais en savoir plus. La propriété des données structurées événementielles est celle qui est considérablement plus développée dans cette dernière mise à jour.

"Ce que nous utilisons pour le classement... des choses comme les données structurées sont importantes. Si nous n'avons pas les informations pour l'indexation, GoogleBot ne sera pas content. D'un point de vue technique, il y a beaucoup de travail à faire pour que nous puissions l'indexer pour la recherche. Faites en sorte que le contenu soit réellement compréhensible. – John Muller****

Mises à jour de la politique de documentation et de données structurées de Google

Suite aux commentaires des webmasters et des participants, Google a précisé le type de formulation pris en charge dans les données structurées. La nouvelle documentation explique le balisage que vous devez ajouter pour activer différentes fonctionnalités de recherche pour votre contenu, ainsi que des exemples de code dans les syntaxes prises en charge. Les experts SEO et les responsables marketing disposent désormais d'une couche supplémentaire d'optimisation SEO et d'une chance de mettre en évidence le contenu clé pour la publicité mobile . Le strict respect des directives de référencement des données structurées de Google signifie que Google Bot commencera à mieux lire vos mots-clés enveloppés dans des données structurées. Vous obtenez de meilleurs résultats de recherche en ayant plus de chances d'apparaître dans les SERP et en remplissant le Knowledge Graph avec des extraits .

Construire une entreprise prospère consiste à effectuer des recherches marketing avancées et à positionner vos produits et services devant le bon public. Il est beaucoup plus facile d'accomplir une lecture complète si cette documentation est d'abord comprise. Les experts en référencement qui sont enrôlés pour aider les clients à diffuser des informations sur les produits et services, ils sont plus susceptibles de trouver les informations et de devenir de véritables clients si le balisage des données structurées est placé correctement.

Lors du Hangout Google AMP Partie 2, j'ai interrogé le présentateur invité Emeric Studer, responsable de la technologie AMP chez Google, sur la gravité des erreurs de données structurées. Sa réponse, si j'ai bien compris, était très perspicace. Il a répondu : « Si vous dites dans les données structurées de votre article qu'il s'agit d'un article de blog – et que ce n'est pas le cas, cela aura un impact sur les résultats. Peut-être que si l'erreur indique qu'il manque quelque chose, les résultats ne devraient pas être endommagés.

Mise à jour des données de structure prenant en charge JSON-LD

Google a annoncé sa prise en charge étendue du vocabulaire schema.org dans la syntaxe JSON-LD pour des cas d'utilisation supplémentaires :

• Logos d'entreprise

• Coordonnées professionnelles

• Liens de profil social

• Propriété d'événement dans le Knowledge Graph

• Champ de recherche des liens annexes

• Extraits riches en événements (films, séminaires, sommets, cérémonies et bien plus encore)

Chaque type de données possède des propriétés que les webmasters peuvent utiliser pour décrire plus en détail le contenu Web. Par exemple, un « film », qui relève de la catégorie « œuvre de création », peut offrir le nom, une description ; publiez l'événement (PublicationEvent) quand il commence (availabilityStarts), quand il se termine (availabilityStarts), le coût, la forme de la devise, etc. Compte tenu de notre gamme d'options, un "événement" peut être classé comme n'importe quoi, d'un "événement d'entreprise" à un "événement de théâtre". En fonction de la précision avec laquelle vous souhaitez le décrire, vous pouvez même lire les détails supplémentaires de Google sur la façon de baliser les actions pour plus de facilité de recherche.

Présentation améliorée dans les résultats de recherche : Votre site est-il suffisamment avancé pour en bénéficier ?

Google utilise des termes tels que "désambiguïser" votre entreprise et "propriétés de désambiguïsation" sur leurs pages de données structurées. Bien que ce soit un mot assez adulte, il est vraiment très descriptif. Considérez cette définition : « La désambiguïsation fait référence à la suppression de l'ambiguïté en rendant quelque chose clair. La désambiguïsation réduit le sens des mots et c'est une bonne chose. Le référencement devient beaucoup plus clair, plus facile à faire (c'est à cet égard) et plus avancé. Pensez-y de cette façon : combien de façons tout le monde gagne-t-il lorsque la recherche mûrit et que les consommateurs qui recherchent une entreprise comme la vôtre, vous trouvent !

Quel est le principal avantage de l'utilisation de données structurées ?

Les données structurées et les extraits enrichis qui en résultent sont votre chance de promouvoir votre contenu et d'améliorer la présentation de votre entreprise dans les résultats de recherche.

Mises à jour de l'outil de test de données structurées de Google

L'outil de test de données structurées de Google propose désormais des fonctionnalités étendues qui simplifient le processus de test de la mise en œuvre des données structurées :

• Validation plus claire des fonctionnalités Google actuelles alimentées par des données structurées

• Prise en charge du balisage de données structurées dans la syntaxe JSON-LD, y compris les pages HTML dynamiques

• Affichage plus facile à lire des éléments de données structurées acceptables sur la page Web

• Mise en évidence de la syntaxe indiquant où se situent les problèmes de balisage dans votre code source HTML

Dans le même hangout, Emeric Studer a déclaré : « De plus, vous pouvez valider vos métadonnées. Nous vous demandons d'ajouter des données à vos pages afin que nous en sachions plus sur votre page. Nous voulons principalement qui est le propriétaire. Lorsque vous avez publié cette page. De quel type d'article il s'agit. Pour cela, vous pouvez utiliser notre outil de données structurées. C'est vraiment bien."

Comment les moteurs de recherche indexent les données structurées

L'indexation est la façon dont les moteurs de recherche procèdent pour collecter et digérer toutes les données des pages Web et des sites tout au long de leur exploration.

Le Google Crawler note les modifications apportées à vos pages Web et à vos publications, qui peuvent ensuite les ajouter ou les supprimer de l'index de recherche que Google maintient. À l'avenir, il récompensera plus souvent les sites qui ont utilisé des données structurées pour indiquer les sujets de votre contenu. Lorsque ces pages hébergent un contenu de qualité et unique qui peut générer des extraits enrichis dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ne déclenchent pas d'avertissement en enfreignant les directives de données structurées de Google ou les mandats orientés utilisateur, vous pouvez gagner plus de visibilité.

Les araignées de recherche traitent rapidement tout le contenu de la page ainsi que l'emplacement sur la page où les termes de recherche sont placés. Aujourd'hui, au milieu de COVID-19, les sites de soins de santé sont surveillés de près par Google pour trouver des sources fiables et de qualité. Bien que les balises de titre jouent peut-être moins de rôle à mesure que celui des données structurées s'intensifie, les titres, les balises, les balises de description et les attributs alt pour les images continuent d'être importants.

Ils contribuent chacun à l'indexation. Lorsqu'un utilisateur de recherche demande des informations liées aux mêmes mots-clés utilisés dans votre contenu, l'algorithme de Google intègre le processus d'interprétation des signaux dans vos données de structure pour décider où classer cette page. Si possible, vous souhaitez gagner en visibilité dans Google Knowledge Graph et New Carousel parmi toutes les autres pages liées aux mêmes mots-clés.

Bien que nous examinions et référencions la façon dont Google trouve, analyse et indexe les nouveaux contenus Web, comme le vôtre, les quatre principaux moteurs de recherche ont convenu de suivre des procédures similaires. Bing, Yahoo et Yandex ont leurs variations respectives dans les moindres détails depuis et chacun a son propre algorithme.

Les données structurées SEO aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu Web

En fin de compte, les entreprises s'efforcent de faire en sorte que le contenu de leur site Web soit effectivement consommé par nos célèbres fournisseurs de moteurs de recherche. L'objectif final est que les clients puissent trouver assez facilement une entreprise spécifique, soit le service ou le produit qu'ils proposent, et être rendus dans des extraits enrichis. Votre public cible, que ce soit dans une géolocalisation spécifique ou à travers le monde, peut trouver votre entreprise dans : les résultats SERP, un graphe de connaissances, un carrousel d'actualités ou d'autres formats en ligne.

Les moteurs de recherche ne peuvent le faire que si vous les avez aidés à comprendre au mieux le contenu de votre entreprise. Voilà pourquoi; nous utilisons autant que possible "schema.org" et le faisons conformément aux informations actuelles disponibles pour les développeurs de Google. Ainsi, les extraits enrichis, s'ils sont disponibles pour le type d'entité utilisé, par exemple un produit, une page Web ou des "widgets de graphe de connaissances", présentent un avantage intéressant et informatif. Néanmoins, en fin de compte, cela n'a d'importance et d'aide que si la connexion entre le client et l'entreprise est réalisée. Le graphe de connaissances de l'entreprise est un effet secondaire agréable et intéressant pour l'entreprise elle-même (si elle a un appel clair à l'action qui génère des revenus).

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche progressent, leur aptitude à reconnaître les requêtes de recherche par mot-clé sémantique explicite et implicite est plus sophistiquée et progressive. Auparavant, les moteurs de recherche traitaient les requêtes de recherche comme une chaîne de mots, recherchant et fournissant simplement des options correspondant aux mots que quelqu'un mettait dans le champ de recherche. Aujourd'hui, les moteurs de recherche considèrent les mots-clés comme des entités. Cela modifie la recherche organique en ce sens qu'ils commencent à comprendre qu'un mot peut avoir plusieurs connotations ou être lié à d'autres mots, ou peut même transmettre quelque chose de complètement différent à un utilisateur spécifique.

Le score de classement mondial d'un site n'a pas été mis à jour depuis un certain temps, mais cela pourrait changer bientôt car les indices de la prochaine mise à jour de Google Penguin sont pour février. Un niveau de confiance plus élevé dans un domaine associé à un site particulier utilisant des données structurées pour stimuler les opportunités de recherche sémantique est à venir. Le balisage doit être mis en œuvre en relation avec les requêtes de recherche qui correspondent à vos meilleurs produits et services.

Contenu Web qui se trouvera en haut des résultats de recherche

Il est possible que quelqu'un qui se concentre techniquement sur le référencement et qui n'évalue pas le contenu global de votre site puisse toujours signifier que vos efforts échouent (même s'ils se trouvent près du sommet). Le succès nécessite une approche solide de nombreux facteurs. Aucune de vos nouvelles données de structure brillantes et parfaites n'a vraiment d'importance à moins que votre contenu ne satisfasse le chercheur avec un contenu pertinent et utile. Concentrez-vous sur les raisons pour lesquelles le chercheur souhaite utiliser des commandes de recherche vocale ou textuelle. En d'autres termes, la structure de vos données et la façon dont vous les balisez avec le schéma ne feront une différence que lorsque les moteurs de recherche détermineront que votre contenu offre un avantage significatif aux téléspectateurs et comprend «l'intention de recherche de l'utilisateur».

Si votre site ne s'affiche pas dans les résultats de recherche n'importe où dans la première page des résultats de recherche, il est toujours préférable de commencer dès maintenant avec l'optimisation SEO. Pour que votre site Web ou votre blog d'entreprise en retard soit mieux indexé par Google, Bing et Yahoo, d'autres moteurs de recherche, nous pouvons vous aider à dépasser les bases et à engager un balisage de données structuré JSON-LD plus avancé , Accelerated Mobile Pages (AMP), et profitez-en d'informations qui peuvent être enfouies plus profondément dans votre console de recherche Google.

Oui, votre entreprise peut adopter l'approche du « pas d'escargot », en la mettant en veilleuse et en attendant qu'un miracle se produise. Au contraire, en investissant un peu d'effort et en engageant un expert SEO / SEM éprouvé, vous pouvez en récolter les bénéfices en peu de temps. Beaucoup peuvent penser qu'ils attendront d'avoir plus de fonds à consacrer à cela, alors qu'en réalité, en le faisant maintenant, vous commencerez probablement à générer de meilleurs revenus plus tôt que plus tard. Les mises à jour de données structurées sont trop fréquentes pour que l'individu consacre du temps avec désinvolture à se tenir au courant.

La plupart des propriétaires d'entreprise et même de nombreux spécialistes du marketing constatent qu'en consacrant leur temps et leur énergie à d'autres tâches, ils sont plus conformes aux engagements de temps existants. Quelqu'un qui consacre toute sa semaine de travail à l'utilisation du nouveau code de données structurées peut augmenter votre taux de conversion, augmenter vos signaux sociaux et faire savoir aux clients potentiels que vous êtes à la pointe de votre secteur.

Après la mise en œuvre de notre balisage de données structurées, nous voyons nos clients commencer à apparaître davantage en quelques jours dans les recherches en tant que site Web plus pertinent et visible. Vous aussi, vous voudrez peut-être vous lancer pour l'ajouter à vos pages avant que vos concurrents ne le fassent. Il est passionnant d'expérimenter le balisage Schema et de découvrir comment votre public réagit aux nouveaux extraits enrichis.

3 formats alternatifs pour ajouter des données structurées

Comment ajouter un balisage de données structurées ?

Les données du vocabulaire schema.org peuvent être intégrées dans vos pages HTML en utilisant l'une des trois options de format suivantes :

1. JSON-LD – Les experts SEO utilisent cet outil pour déboguer, visualiser et partager leur balisage JSON-LD. C'est souvent l'option préférée du point de vue de Google. Il est très apprécié pour nécessiter le moins d'efforts possible de la part des développeurs et du navigateur pour un mappage supplémentaire.

2. MICRODATA – Une spécification WHATWG HTML utilisée pour insérer des métadonnées dans le contenu Web existant sur les sites. Les moteurs de recherche, les robots d'exploration Web et les navigateurs peuvent extraire et interpréter les microdonnées d'une page Web et les utiliser pour offrir une expérience de navigation plus riche aux utilisateurs.

3. RDFA - Le site Web Resource Description Framework in Attributes (RDFa) offre une bibliothèque d'informations pour aider à utiliser les données liées et comment exécuter le codage HTML sur votre site pour rendre les microdonnées accessibles par les moteurs de recherche.

RÉSUMÉ DU FORMAT

Les données structurées peuvent produire de meilleurs résultats de recherche et sont fondamentales pour le succès de la recherche mobile SEO. Rien d'autre ne produit probablement la raison la plus pratique pour les utilisateurs finaux pour laquelle je pense que les entreprises devraient rapidement évoluer dans cette direction. Portez une attention particulière aux recommandations trouvées dans la documentation des données structurées de Google pour les formats actuellement préférés. D'après notre expérience, les auteurs Web les plus agressifs peuvent résoudre à peu près n'importe quel problème de balisage JSON-LD ou de microdonnées auquel ils peuvent être confrontés. Quel que soit le format populaire de document de données structurées Web que vous choisissez, il y a de fortes chances que votre entreprise réussisse également.

Bon sens mais aucune garantie

Google ne garantit pas que les extraits enrichis s'afficheront dans les résultats de recherche d'un site donné. John Mueller, parlant des algorithmes de classement de Google, offre un aperçu de ce que Google pense des données structurées. Lors d'un hangout Google+ le 11 septembre 2015, il a souligné qu'il « est tout à fait logique d'utiliser des données structurées » pour le classement. Il a également mis en garde : « Je pense donc qu'à long terme, il est tout à fait logique d'utiliser des données structurées lorsque vous voyez cela comme étant raisonnable sur le site Web. Mais je ne supposerais pas que l'utilisation de cette forme de schéma fasse automatiquement grimper votre site dans les classements. Nous essayons donc de faire la distinction entre un site qui est techniquement bien fait et un site qui a en fait un bon contenu.

Attention : 4 raisons pour lesquelles les extraits enrichis peuvent échouer

La page Google FAQ Rich Snippets***** fournit 4 raisons pour lesquelles les pages balisées risquent de ne pas s'afficher avec les Rich Snippets :

1. Les données structurées balisées ne sont pas représentatives du contenu principal de la page ou potentiellement trompeuses.

2. Les données Web balisées sont incorrectes d'une manière que l'outil de test n'a pas pu détecter.

3. Le contenu balisé est caché à l'utilisateur, vérifiez en particulier le balisage de votre avis . (Celui-ci vient d'être ajouté)

4. Le site contient très peu de pages (ou très peu de pages avec des données balisées) et peut ne pas être récupéré par le système Rich Snippets de Google.

Revisitez et testez à nouveau votre balisage SEO

Plusieurs webmasters ont reçu une lettre comme celle ci-dessous contenant un avertissement de Google concernant les données structurées de leur site. Essayez de rechercher vous-même la première ligne et vous trouverez des exemples et des personnes qui ont demandé de l'aide après avoir reçu un avertissement par e-mail. Le nuage de données que votre entreprise génère connecte vos entités en ligne. Si nécessaire, vous trouverez une généreuse communauté en ligne de développeurs qui vous aideront. Ou n'hésitez pas à me contacter pour obtenir de l'aide.

"Google a détecté un balisage structuré sur certaines de vos pages qui, selon nous, enfreint nos directives sur les données structurées. Étant donné que des informations incorrectes réduisent la qualité des résultats de recherche pour les utilisateurs, les extraits enrichis n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche Google pour les pages dont le balisage de données est mal structuré. Donnez la priorité à vos pages Web à feuilles persistantes et ajoutez autant de structure que possible. Cette action manuelle de spam a été appliquée à example.com/. Nous vous suggérons de mettre à jour les données mal structurées et de déposer une demande de réexamen une fois que vous avez réparé votre site. Une fois que nous aurons déterminé que vous avez respecté nos consignes, nous supprimerons cette action manuelle. »

Depuis la mise à jour des données structurées, une erreur que vous pouvez trouver implique de nouvelles exigences de propriété pour Article et NewsArticle. Vous devrez peut-être localiser la propriété BlogPosting et la remplacer par CreativeWork. Testez chaque modification que vous apportez à l'outil de test des données structurées. Je recommande également d'avoir une page Web de test à cet effet si vous constatez que vous republiez beaucoup vers la fin de bien faire les choses.

La patience va loin. Alors que Google publie de nouvelles opportunités de données structurées, si votre code est cassé, il existe une nouvelle façon de le faire correctement. Ajoutez des audits mensuels de site Web SEO à votre calendrier. Comme il existe de nombreux types d'audits et que divers sont plus approfondis, assurez-vous de demander un audit qui inclut une analyse de vos données structurées actuelles, comme la présence ou non d'un balisage prenant en charge le marketing vidéo , et si la mise en œuvre de votre schéma fonctionne correctement sur AMP . pages mobiles .

"Les données structurées sont un type de balisage qui est 'un moyen d'annoter votre contenu afin que les machines (et les moteurs de recherche) puissent le comprendre. Vous augmentez vos chances que Google crée un Knowledge Graph et des réponses rapides pour le contenu de votre site si vous le balisez avec des données structurées. – Volume Neuf SEO **

"Si vous voulez être dans ce Web de données, de technologie sémantique, de données liées, de vocabulaires Bibframe, de vocabulaires schema.org, ce sont les façons dont vous parlerez au Web de manière significative." – Penka Penka sur zepheira.com***

« La question de savoir si les données structurées affectent les classements a fait l'objet de nombreuses discussions. Pour l'instant, il n'y a aucune preuve concluante que ce balisage améliore les classements. Mais il y a des indications que les résultats de recherche avec des extraits enrichis plus étendus (comme ceux créés à l'aide de Schema) auront un meilleur taux de clics. – Moz.com*******

À quelle fréquence Google publie un nouveau balisage de données structurées SEO

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Voici ce qui est inclus :

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• Votre site Web d'entreprise revu pour tous les aspects du référencement.

• Votre copie de vente révisée pour améliorer la « persuasion du public » en ajoutant des données structurées.

• Mise à jour des données structurées actuelles avec les dernières opportunités de gagner dans les SERP.

• Faites surveiller votre industrie de niche et votre paysage concurrentiel pour détecter les nouvelles tendances de recherche et les opportunités d'avantages marketing.

• Des appels réguliers peuvent être programmés si vous le souhaitez si vous jugez qu'interagir directement avec votre équipe Web interne est bénéfique.

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Services de marketing numérique

* https://en.wikipedia.org/wiki/Markup_language
** https://www.v9seo.com
*** https://zepheira.com/about/people/jeff-penka
**** https://www.youtube.com/watch?v=0J7hXfJdjZw
***** https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage
****** https://support.google.com/news/publisher-center/answer/40543
******* https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data