Liste de contrôle d'audit de mon site Web - Modèles et outils pour booster le référencement

Saviez-vous que les publications de mauvaise qualité sur votre site Web réduisent votre trafic SEO global ?

Récemment, j'ai effectué un audit complet du site Web sur MyWifeQuitHerJob.com et j'ai réussi à augmenter mon trafic de recherche Google de plus de 40 % en supprimant un tiers de mon contenu !

Maintenant, pourquoi supprimer du contenu entraînerait-il plus de trafic ?

Au cours des dernières années, Google s'est concentré sur la qualité par rapport à la quantité . En conséquence, le fait d'avoir des articles mal rédigés sur votre site Web amènera Google à dévaluer la réputation de votre site dans son ensemble.

Maintenant, le processus de suppression de contenu pour gagner plus de trafic peut sembler contre-intuitif (et douloureux) et j'étais très réticent à supprimer des articles de mon blog, en particulier mes articles sentimentaux.

Mais il fallait le faire et j'ai été obligé d' adopter un état d' esprit différent avec ma stratégie de contenu.

Pensez-y de cette façon.

Si vous dirigez un restaurant, énuméreriez-vous tous les plats que vous savez préparer dans votre menu ? Ou voudriez-vous seulement montrer vos meilleures recettes ?

Si Google était un critique de restaurant, voudriez-vous parier et tenter votre chance en servant à Google un repas médiocre ? Ou voudriez-vous vous assurer que Google a la garantie de manger la meilleure nourriture que vous ayez à offrir ?

Tout ce qu'il faut, c'est un mauvais plat pour ruiner votre réputation, vous devez donc vous concentrer sur votre meilleur contenu !

Dans tous les cas, voici la liste de contrôle d'audit de site Web exacte que j'ai utilisée à la fois pour mon blog et ma boutique en ligne pour augmenter le trafic.

N'hésitez pas à utiliser les stratégies ci-dessous comme modèle pour votre propre audit de contenu !

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Un aperçu du processus d'audit de site Web

Tout d'abord, je dois vous avertir que le processus d'audit complet du site Web prend beaucoup de temps à mettre en œuvre . Ce n'est pas un projet du jour au lendemain ou même un projet d'une semaine.

En fait, j'ai commencé l'audit de mon site internet en début d'année et je n'ai toujours pas terminé à 100% 7 mois plus tard .

Dans l'ensemble, j'ai décomposé le processus d'audit du site Web en 4 phases .

• Phase 1 – Supprimer le contenu de mauvaise qualité
• Phase 2 – Supprimer le contenu qui génère peu de trafic
• Phase 3 – Résoudre tous les problèmes techniques de référencement
• Phase 4 – Améliorer le contenu qu'il vous reste

De plus, il est très utile d'avoir les logiciels suivants à votre disposition. Bien que ces outils ne soient pas explicitement nécessaires, ils accéléreront considérablement le processus d'analyse du site .

• Ahrefs – C'est le meilleur outil de référencement tout-en-un du marché et je l'utilise pratiquement tous les jours. Cela vous fera gagner une tonne de temps.
• Google Analytics – Vous devriez déjà l'avoir installé sur votre site.
• Search Regex Plugin - La possibilité d'effectuer rapidement des modifications sur plusieurs publications à la fois est un énorme gain de temps.

Phase 1 – Éliminer le contenu de mauvaise qualité

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez probablement des articles dont vous n'êtes pas particulièrement fier .

Quand j'ai commencé à écrire il y a une décennie, non seulement j'étais un écrivain horrible, mais j'étais un écrivain prolifiquement horrible :)

Avance rapide 10 ans plus tard, je ne suis toujours pas le meilleur écrivain au monde, mais mon écriture s'est considérablement améliorée.

Dans tous les cas, vous avez probablement des articles mal écrits (ou sans valeur) dans vos archives si vous bloguez depuis assez longtemps et que ceux-ci doivent disparaître immédiatement.

Des exemples de mauvais messages incluent…

• Messages Roundup – Ce sont des messages où vous créez un lien vers d'autres éléments de contenu avec très peu de verbiage de votre part
• Mises à jour de statut – Ce sont des publications où vous documentez une occasion juste pour le plaisir. Par exemple, vous avez peut-être écrit sur ce que vous avez mangé ce matin ou sur l'endroit où vous êtes allé en vacances. Personne ne s'en soucie vraiment.
• Publications sensibles au temps – Ce sont des publications sur les offres, les ventes ou les événements sensibles au temps qui ont expiré depuis.

Dans l'ensemble, votre définition d'une page de mauvaise qualité dépend de vous. Mais en général, je regarde 2 facteurs principaux.

Messages avec un faible nombre de mots

Tout d'abord, je regarde le nombre de mots. Au début des blogs, avoir des messages courts de 500 mots était la norme. Mais ces jours-ci, tous mes messages comptent au moins 2500+ mots .

En conséquence, je commence toujours un audit de contenu en isolant les publications à faible nombre de mots (pour moi, ce sont les pages de moins de 1000 mots).

Maintenant, vous pouvez parcourir chaque message un par un et noter le nombre de mots ou vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour vous dire rapidement quels messages sont courts.

Ce qui est bien, c'est qu'Ahrefs dispose d'une fonction d'audit de contenu intégrée qui explore votre site et vous indique ce qui ne va pas.

Dans le cadre de ce rapport, Ahrefs vous informera des messages qui ont un faible nombre de mots.

En cliquant sur le lien, vous pouvez rapidement trouver et examiner vos messages courts pour suppression.

Messages dont vous n'êtes pas fier

Le deuxième facteur le plus important est la fierté. Seriez-vous gêné si l'un de vos collègues voyait et lisait votre message ? Est-il à jour et utile ?

Maintenant, ce facteur est subjectif, mais si vous n'êtes pas fier de votre travail , il doit disparaître dès que possible. Malheureusement, aucun outil ne peut évaluer ce type de contenu pour vous.

Cependant, d'après l'expérience, vos pires messages auront tendance à être les plus courts.

Vous faites les règles

Veuillez noter qu'aucune des deux règles ci - dessus n'est stricte et rapide.

Parfois, un message de merde qui a un faible nombre de mots peut générer un trafic raisonnablement élevé à partir d'autres sources. Par exemple, une publication peut être classée sur Pinterest mais pas dans la recherche.

Parfois, un article mal écrit génère du trafic sur les réseaux sociaux ou lié à une publication externe.

Au lieu d'éliminer ces messages, vous devriez marquer ces pages pour l'amélioration qui est couverte dans la phase 4.

Phase 2 – Éliminez les publications à faible trafic ou qui ont peu ou pas de backlinks

Si un article reçoit peu de trafic, n'a pas de backlinks et n'est même pas sur le point d'apparaître en première page des résultats de recherche, alors vous avez 2 options . Vous pouvez…

• Rediriger la publication – En pointant la publication à faible trafic vers une publication pertinente mais plus forte, vous pouvez transmettre une partie du jus de lien à un meilleur article et augmenter son potentiel de classement.
• Combiner la publication – Parfois, vous pouvez avoir plusieurs publications sur un sujet similaire qui peuvent être combinées en une publication meilleure et plus complète

Voici un exemple rapide et sale d'un article sur MyWifeQuitHerJob.com qui est raisonnablement long à environ 1200 mots mais reçoit peu de trafic.

En 2017, j'avais l'habitude de répondre aux questions des lecteurs dans les articles de blog et même si mes réponses étaient assez bonnes, ces articles étaient souvent dispersés et couvraient de nombreux sujets disparates .

Sans surprise, ils ne se sont jamais classés dans la recherche.

Par exemple, le message référencé ci-dessus couvrait des sujets sans aucun rapport comme les paniers d'achat, les dbas et les feins et n'a reçu que 29 visites au cours de la dernière année.

En conséquence, j'ai choisi de rediriger cette page vers un article beaucoup plus ciblé sur les paniers d'achat.

En général, voici mes critères pour gérer les publications à faible trafic et je m'appuie sur Ahrefs et Google Analytics pour effectuer l'analyse.

Publications à faible trafic, sans backlinks

Si un message génère en moyenne moins de 100 appels par mois (tels que mesurés à partir de Google Analytics) et n'a aucun backlink, je le marque pour suppression et le redirige vers une page associée.

Pour vérifier le nombre de backlinks, j'utilise Ahrefs .

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, Ahrefs vous indique instantanément le nombre de backlinks et la quantité de trafic SEO qu'une publication reçoit. De plus, il vous indique pour quels mots-clés la publication se classe.

Articles à faible trafic, quelques backlinks

Si un message a un trafic faible mais plusieurs backlinks décents , je le marque généralement pour amélioration.

Avant de prendre une décision, cependant, je m'assure de vérifier si les backlinks proviennent d'une publication de qualité utilisant Ahrefs.

Dans mon livre, tout lien provenant d'un domaine avec une force de 30 ou plus est assez bon. En conséquence, même si le message ci-dessus ne reçoit pas beaucoup de trafic, j'ai choisi de le marquer pour une amélioration plutôt que pour une redirection.

Messages ambigus ou marginaux

Vers la fin de la phase 1 et de la phase 2, vous devriez avoir un site Web raisonnablement solide qui répond à un seuil minimum de qualité.

Cependant, au cours de ce processus, vous pouvez vous retrouver avec un tas de pages ambiguës et limites en termes de trafic et de backlinks .

Certains articles peuvent avoir peu de trafic et peu de backlinks, mais couvrent des sujets sur lesquels vous souhaitez éventuellement écrire plus en profondeur. Conservez-les pour la phase 4.

Certains sujets de publication peuvent être couverts de manière redondante par de nombreuses pages différentes qui peuvent être combinées en une seule et même super publication. Conservez-les également pour la phase 4.

Dans tous les cas, c'est à vous de déterminer les publications que vous souhaitez conserver ou rediriger.

Phase 3 - Résolvez vos problèmes techniques de référencement

Si votre site a changé de quelque façon, que ce soit un changement de domaine, un changement de thème, un mouvement vers SSL , etc ..., il est probable que de nombreux problèmes de SEO qui sont cassés , sans même le savoir.

Même si votre site Web peut sembler parfaitement fonctionnel, des problèmes techniques de référencement peuvent se cacher sous la surface et affecter votre capacité à vous classer dans les recherches.

La meilleure façon de trouver tous ces problèmes est d' exécuter l'outil d'audit de site Ahrefs . Dans cette section, je passerai en revue tous les problèmes techniques de référencement que l'outil a trouvés pour mon site et comment je les ai résolus.

Remarque : La section suivante peut devenir un peu technique :) Mais n'hésitez pas à me poser des questions dans les commentaires.

Supprimer les chaînes de redirection

Chaque fois que quelqu'un visite une URL sur votre site, vous souhaitez minimiser le nombre de redirections . Pourquoi? Parce que chaque lien redirigé réduit la quantité de jus de lien transmis à la page de destination.

La plupart des chaînes de redirection sont le résultat de liens incorrects avec d' autres sites vers votre site ou de changements dans la structure de votre site.

Par exemple, voici ce qui peut arriver si quelqu'un crée un lien vers votre page avec l'URL suivante pour une installation WordPress typique.

http://votresite.com/post-without-trailing-slash

Tout d'abord, votre site redirigerait vers la version sécurisée de l'URL à l'adresse https://votresite.com/post-without-trailing-slash

Ensuite, il ajouterait une barre oblique à l'URL en redirigeant vers https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/

Cela fait 2 redirections complètes !

Dans un monde idéal, chaque URL qui pointe vers votre site ne devrait pas avoir plus d'une redirection et cette redirection supplémentaire peut être évitée avec une petite modification de votre fichier .htaccess.

Voici comment j'ai ajusté mon fichier .htaccess.

# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]


En un mot, l'ordre de vos règles de redirection est important et vous devriez essayer de combiner autant de règles de redirection que possible.

Correction des balises HTML et méta

En ce qui concerne vos titres et vos balises META , tous vos messages doivent respecter les règles suivantes.

• Votre titre doit faire moins de 60 caractères
• Votre méta description doit être remplie de manière à inciter quelqu'un à cliquer
• Vous ne devriez avoir qu'une seule balise H1 par page

Si vous avez beaucoup de messages sur votre blog, la mise à jour de ces balises peut être une tâche fastidieuse . En conséquence, j'essaie de faire ces changements par morceaux au fil du temps.

En fait, je n'ai toujours pas fini d' ajouter des méta descriptions à tous mes anciens messages.

Résoudre tous les problèmes liés à SSL et aux liens

Les pages Web vont et viennent, et certains de vos liens sortants peuvent se rompre avec le temps . De plus, l'exécution des phases 1 et 2 peut également entraîner la rupture de nombreux liens internes .

Parce que les liens sont un facteur essentiel pour le référencement, il est important de résoudre tous vos problèmes de liens sortants .

Mais au lieu de parcourir manuellement chaque lien de chaque publication, vous pouvez simplement demander à Ahrefs de les rassembler pour vous dans un rapport facile à lire.

La plupart de vos problèmes de liens sortants entreront dans l'une des 4 catégories .

Liens brisés

Il est très courant de créer un lien vers une page qui n'existe plus . Parfois, l'URL de destination a changé ou le site Web s'est fermé.

Dans tous les cas, vous devez supprimer ou modifier ces liens.

Liens internes vers une redirection

Si vous avez migré votre site vers SSL, vous avez probablement de nombreux liens internes sur vos pages qui pointent toujours vers http://.

Pour éviter que chaque lien interne de votre site n'ait à effectuer une redirection 301, vous devez parcourir tous vos messages et convertir tous les liens http:// en https:// .

C'est là qu'un outil de recherche et de remplacement est utile. En utilisant un plugin de recherche et de remplacement, vous pouvez rapidement fournir une règle et que l'outil répare tout pour vous d'un seul coup.

Contenu mixte sur les pages

L'erreur la plus courante avec un contenu mixte est lorsque vous créez un lien vers un fichier javascript externe avec http:// au lieu de https:// .

Cela se produit généralement si vous avez de vieux morceaux de code javascript sur votre site que vous n'avez pas touchés depuis des années. Les références de code javascript non ssl doivent être corrigées car des avertissements peuvent être signalés dans certains navigateurs Web.

Ajoutez du texte alternatif à vos images

Chaque fois que vous ajoutez une image à votre blog, elle doit avoir une balise ALT afin qu'elle puisse être indexée dans la recherche. Au début de ma carrière de blogueur, j'étais coupable de ne pas le faire.

Donc, malheureusement, je dois maintenant revenir en arrière pour réparer toutes mes images à la main.

Résumé de la phase 3

Alors qu'Ahrefs couvre beaucoup plus de vérifications que ce que j'ai couvert dans cet article, ce sont les principaux problèmes techniques de référencement que l'outil a trouvés avec mon site.

Pour gagner du temps, votre meilleur pari est d' effectuer vous-même un audit complet du site Web de référencement avec Ahrefs et de découvrir ce qui ne va pas avec votre site.

Bien que bon nombre de ces problèmes puissent sembler mineurs, ne sous-estimez pas l'impact qu'ils peuvent avoir sur votre site.

Même si votre blog peut sembler bien à première vue, la réparation des liens brisés et des redirections superflues fera une différence dans votre classement de recherche.

Phase 4 : Améliorer le contenu qui reste

La phase 4 est de loin la phase la plus longue du processus d'audit de contenu et il peut être tentant de sauter les phases 1 à 3 et de passer directement à la 4.

Cependant, il est essentiel que vous exécutiez l'ensemble de l'audit du site Web dans l'ordre . N'oubliez pas que Google récompense un contenu de qualité et que l'achèvement des phases 1 à 3 aura souvent un impact notable sur votre classement de recherche en soi.

Les phases 1 à 3 sont également les phases les plus faciles à réaliser car vous pouvez vous fier à des outils comme Ahrefs, Google Analytics et rechercher et remplacer des outils pour faire le gros du travail.

Dans tous les cas, à ce stade, vous devriez avoir un ensemble solide de publications avec lesquelles travailler et voici ce sur quoi vous vous concentrerez dans la phase 4.

Après consolidation

Si votre blog ressemble au mien, vous avez probablement des articles bien écrits mais pas assez complets pour être classés dans la recherche dans leur état actuel.

Par exemple, j'avais 3 articles sur Google Adwords qui couvraient différents aspects de la publicité Google, mais n'entraient pas en profondeur dans un seul article. Chacun de ces messages était d'environ 1000 mots.

En conséquence, j'ai décidé de les combiner en un seul message monstrueux de 3 500 mots qui est non seulement plus précieux pour les visiteurs, mais également plus précieux aux yeux de Google.

Réécrire la publication

La plupart de mes articles qui entrent dans la catégorie de réécriture sont des pages qui reçoivent déjà un certain trafic ou qui sont en marge du classement sur la première page de recherche.

Pour ces articles, je les réécrirai souvent dans des ressources complètes qui couvrent 3 000 à 6 000 mots ou plus. Les effets de cette stratégie sont souvent immédiats et massifs.

Par exemple, un article classé 12 dans la recherche peut immédiatement passer à la première page lorsque le nombre de mots (et la qualité) est considérablement augmenté.

Malheureusement, le processus de post-réécriture prend énormément de temps et vous devez passer progressivement à la phase 4.

En moyenne, il me faut environ 3 à 4 heures pour améliorer ou réécrire un article, c'est pourquoi l'audit de mon site a traîné si longtemps.

Dans l'ensemble, j'essaie de réécrire 1 article par semaine à mon rythme dans le but de faire de chaque article de mon site un article solide dont je puisse être fier.

Ma stratégie globale avec la phase 4

Si vous avez beaucoup de pages qui relèvent de la phase 4, il est important de vous concentrer d'abord sur vos meilleurs articles . Essayez de prêter une attention particulière aux publications qui se trouvent juste en dehors de la première page de recherche et travaillez dessus immédiatement.

Les publications qui sont proches du classement peuvent facilement passer à la première page avec un peu d'effort et vous verrez des récompenses immédiates pour votre travail acharné.

L'autre stratégie qui fait une énorme différence dans vos classements de recherche consiste à restructurer vos titres et vos balises META .

Encore une fois, Ahrefs est inestimable pour cela. À l'aide de leur outil d'exploration de mots clés , vous pouvez rapidement trouver des mots clés à fort volume et à faible concurrence et les incorporer dans vos titres, méta descriptions et contenu pour les classer pour des mots clés supplémentaires.

Conclusion

L'objectif ultime de l'audit de votre site Web de contenu est de créer un portefeuille de contenu optimisé avec des titres, des images et des descriptions de qualité .

Effectuer une analyse complète du site et un audit de contenu peut être un processus intimidant, mais il est important de s'assurer que chaque publication est représentative de la qualité de votre site .

Google récompense la qualité et le contenu mince ne fera que nuire à votre site Web dans son ensemble.

Environ un mois après avoir commencé mon audit de site, mon trafic de recherche a immédiatement commencé à s'améliorer.

Le processus d'élimination du contenu de votre blog pour améliorer votre classement dans les recherches peut sembler contre-intuitif au début, mais vos résultats parleront d'eux-mêmes.