Lista de verificação de auditoria de meu site - Modelos e ferramentas para impulsionar o SEO

Você sabia que as postagens de baixa qualidade em seu site estão reduzindo o tráfego geral de SEO?

Recentemente, conduzi uma auditoria completa do conteúdo do site em MyWifeQuitHerJob.com e consegui aumentar meu tráfego de pesquisa do Google em mais de 40% removendo um terço do meu conteúdo!

Agora, por que a remoção de conteúdo levaria a mais tráfego?

Nos últimos anos, o Google tem se concentrado na qualidade versus quantidade . Como resultado, ter postagens mal escritas em seu site fará com que o Google desvalorize a reputação de todo o seu site como um todo.

Agora, o processo de remoção de conteúdo para obter mais tráfego pode parecer contra-intuitivo (e doloroso) e eu estava muito relutante em remover qualquer postagem do meu blog, especialmente meus artigos sentimentais.

Mas isso tinha que ser feito e eu fui forçado a adotar uma mentalidade diferente com minha estratégia de conteúdo.

Pense nisso desta maneira.

Se você tivesse um restaurante, listaria todos os pratos que sabe fazer em seu menu? Ou você só mostraria suas melhores receitas?

Se o Google fosse um crítico de restaurantes, você gostaria de apostar e se arriscar a servir ao Google uma refeição medíocre? Ou você gostaria de ter certeza de que o Google terá a melhor comida que você tem a oferecer?

Basta um prato ruim para arruinar sua reputação, então você precisa se concentrar no seu melhor conteúdo!

Em qualquer caso, aqui está a lista de verificação exata de auditoria do site que usei para meu blog e minha loja online para aumentar o tráfego.

Sinta-se à vontade para usar as estratégias abaixo como modelo para sua própria auditoria de conteúdo!

Obtenha meu mini curso grátis sobre como iniciar uma loja de comércio eletrônico de sucesso

Se você está interessado em começar um negócio de comércio eletrônico, reuni um pacote abrangente de recursos que o ajudarão a lançar sua própria loja online do zero. Certifique-se de pegá-lo antes de sair!

Clique aqui para baixar

Uma Visão Geral do Processo de Auditoria do Site

Em primeiro lugar, devo alertá-lo de que o processo completo de auditoria de um site leva muito tempo para ser implementado . Este não é um projeto noturno ou mesmo um projeto de uma semana.

Na verdade, comecei a auditoria do meu site no início do ano e ainda não terminei 100% 7 meses depois .

No geral, dividi o processo de auditoria do site em 4 fases .

• Fase 1 - Remover conteúdo de baixa qualidade
• Fase 2 - Remova o conteúdo que recebe pouco tráfego
• Fase 3 - Corrigir todos os problemas técnicos de SEO
• Fase 4 - Melhore o conteúdo que você deixou

Além disso, ajuda muito ter o seguinte software à sua disposição. Embora essas ferramentas não sejam explicitamente necessárias, elas irão acelerar drasticamente o processo de análise do site .

• Ahrefs - Esta é a melhor ferramenta de SEO do mercado e eu a uso praticamente todos os dias. Isso vai lhe poupar muito tempo.
• Google Analytics - você já deve ter instalado em seu site.
• Search Regex Plugin - A capacidade de realizar edições em várias postagens de uma vez economiza muito tempo.

Fase 1 - Eliminar conteúdo de baixa qualidade

Se você já faz blogs há algum tempo, provavelmente tem postagens das quais não se orgulha muito .

Quando comecei a escrever, há uma década, não era apenas um escritor horrível, mas também um escritor prolificamente horrível :)

10 anos depois, ainda não sou o melhor escritor do mundo, mas minha escrita melhorou dramaticamente.

Em qualquer caso, você provavelmente tem postagens mal escritas (ou inúteis) em seu arquivo se já estiver blogando por tempo suficiente e precisar ir imediatamente.

Exemplos de postagens ruins incluem ...

• Postagens resumidas - postagens em que você direciona para outras partes do conteúdo com muito pouca verborragia própria
• Atualizações de status - são postagens em que você documenta uma ocasião apenas por diversão. Por exemplo, você pode ter escrito sobre o que comeu esta manhã ou onde saiu de férias. Ninguém realmente se importa.
• Postagens urgentes - são postagens sobre negócios, vendas ou eventos urgentes que já expiraram.

De modo geral, sua definição de página de baixa qualidade depende de você. Mas, em geral, vejo 2 fatores principais.

Postagens com baixa contagem de palavras

Em primeiro lugar, vejo a contagem de palavras. Nos primórdios dos blogs, ter postagens curtas de 500 palavras era a norma. Mas hoje em dia, todas as minhas postagens têm pelo menos 2500+ palavras .

Como resultado, eu sempre começo uma auditoria de conteúdo isolando postagens com baixa contagem de palavras (para mim são páginas com menos de 1000 palavras).

Agora você pode ler cada postagem uma por uma e anotar a contagem de palavras ou pode usar uma ferramenta como o Ahrefs para informar rapidamente quais postagens têm comprimento curto.

O que é legal é que o Ahrefs tem um recurso de auditoria de conteúdo integrado que rastreia seu site e informa o que está errado.

Como parte deste relatório, o Ahrefs notificará você sobre as postagens com uma contagem baixa de palavras.

Ao clicar no link, você pode localizar e examinar rapidamente suas postagens curtas para remoção.

Postagens das quais você não se orgulha

O segundo fator mais importante é o orgulho. Você ficaria envergonhado se um de seus colegas visse e lesse sua postagem? Está atualizado e é útil?

Agora, esse fator é subjetivo, mas se você não está orgulhoso do seu trabalho , ele precisa ir o mais rápido possível. Infelizmente, não existe uma ferramenta que possa avaliar esse tipo de conteúdo para você.

No entanto, com base na experiência, suas piores postagens tendem a ser as mais curtas.

Você faz as regras

Observe que nenhuma das duas regras acima são rígidas e rápidas.

Às vezes, uma postagem de baixa qualidade com uma contagem baixa de palavras pode receber uma quantidade razoavelmente alta de tráfego de outras fontes. Por exemplo, uma postagem pode ser classificada no Pinterest, mas não na pesquisa.

Às vezes, uma postagem mal escrita está obtendo tráfego de uma rede social ou vinculada a uma publicação externa.

Em vez de eliminar essas postagens, você deve marcar essas páginas para aprimoramento, que é abordado na fase 4.

Fase 2 - Eliminar postagens com pouco tráfego ou com pouco ou nenhum backlinks

Se uma postagem está recebendo baixo tráfego, não tem backlinks e não está nem perto de chegar à página inicial dos resultados da pesquisa, você tem 2 opções . Você pode…

• Redirecionar a postagem - Ao apontar a postagem de baixo tráfego para uma postagem relevante, porém mais forte, você pode passar um pouco do link para um artigo melhor e aumentar seu potencial de classificação.
• Combine a postagem - às vezes você pode ter várias postagens sobre um tópico semelhante que podem ser combinadas em uma postagem melhor e mais abrangente

Aqui está um exemplo rápido e sujo de uma postagem em MyWifeQuitHerJob.com que é razoavelmente longa em aproximadamente 1200 palavras, mas recebe pouco tráfego.

Em 2017, eu costumava responder às perguntas dos leitores em postagens de blog e, embora minhas respostas fossem muito boas, essas postagens costumavam ser espalhadas e abrangiam muitos tópicos díspares .

Como era de se esperar, eles nunca se classificaram na pesquisa.

Por exemplo, a postagem referenciada acima cobriu assuntos completamente não relacionados, como carrinhos de compras, dbas e feins, e recebeu apenas 29 acessos no ano passado.

Como resultado, optei por redirecionar esta página para uma postagem muito mais focada sobre carrinhos de compras.

Em geral, aqui estão meus critérios para lidar com postagens de baixo tráfego e conto com o Ahrefs e o Google Analytics para realizar a análise.

Postagens com pouco tráfego, sem backlinks

Se uma postagem tem em média menos de 100 acessos por mês (conforme medido no Google Analytics) e não tem nenhum backlinks, eu a marco para exclusão e redireciono para uma página relacionada.

Para verificar o número de backlinks, uso o Ahrefs .

Como você pode ver acima, o Ahrefs informa instantaneamente o número de backlinks e a quantidade de tráfego de SEO que uma postagem recebe. Além disso, ele informa para quais palavras-chave a postagem está classificada.

Postagens com pouco tráfego, alguns backlinks

Se uma postagem tem baixo tráfego, mas vários backlinks decentes , geralmente vou marcá-la para aprimoramento.

Antes de tomar uma decisão, no entanto, certifique-se de verificar se os backlinks vêm de uma publicação de qualidade usando Ahrefs.

No meu livro, qualquer link proveniente de um domínio com uma força de 30 ou superior é muito bom. Como resultado, embora a postagem acima não receba muito tráfego, optei por marcá-la para aprimoramento em vez de redirecionamento.

Postagens ambíguas ou limítrofes

Perto do final da fase 1 e da fase 2, você deve ter um site razoavelmente sólido que atenda a um limite mínimo de qualidade.

No entanto, durante esse processo, você pode acabar com um monte de páginas ambíguas e limítrofes em termos de tráfego e backlinks .

Algumas postagens podem ter pouco tráfego e poucos backlinks, mas cobrem tópicos sobre os quais você deseja escrever com mais profundidade. Guarde-os para a fase 4.

Alguns tópicos de postagem podem ser redundantemente cobertos por muitas páginas diferentes que podem ser combinadas em uma grande super postagem. Salve-os também para a fase 4.

De qualquer forma, cabe a você determinar quais postagens deseja manter ou redirecionar.

Fase 3 - Corrija seus problemas técnicos de SEO

Se o seu site mudou de alguma forma, seja uma mudança de domínio, uma mudança de tema, uma mudança para SSL etc…, provavelmente existem muitos problemas de SEO que foram resolvidos sem você mesmo saber.

Mesmo que seu site pareça estar perfeitamente bem, pode haver problemas técnicos de SEO escondidos sob a superfície que estão afetando sua capacidade de classificação na pesquisa.

A melhor maneira de encontrar todos esses problemas é executar a ferramenta de auditoria do site Ahrefs . Nesta seção, examinarei todos os problemas técnicos de SEO que a ferramenta encontrou em meu site e como os resolvi.

Nota: A seção a seguir pode ficar um pouco técnica :) Mas sinta-se à vontade para me fazer perguntas nos comentários.

Remover cadeias de redirecionamento

Sempre que alguém visita um URL em seu site, você deseja minimizar o número de redirecionamentos . Por quê? Porque cada link redirecionado reduz a quantidade de suco de link que é passada para a página de destino.

A maioria das cadeias de redirecionamento é o resultado de outros sites com links incorretos para o seu site ou de mudanças na estrutura do seu site.

Por exemplo, eis o que pode acontecer se alguém criar um link para sua página com o seguinte url para uma instalação típica do WordPress.

http://yoursite.com/post-without-trailing-slash

Primeiro, seu site redirecionaria para a versão segura do URL em https://yoursite.com/post-without-trailing-slash

Em seguida, ele adicionaria uma barra final ao URL redirecionando para https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/

São 2 redirecionamentos completos!

Em um mundo ideal, cada URL que aponta para o seu site deve ter no máximo 1 redirecionamento e esse redirecionamento extra pode ser evitado com uma pequena alteração no arquivo .htaccess.

Veja como ajustei meu arquivo .htaccess.

# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]


Resumindo, a ordem de suas regras de redirecionamento é importante e você deve tentar combinar o máximo possível de regras de redirecionamento .

Corrigir HTML e metatags

Quando se trata de seus títulos e metatags , todas as suas postagens devem seguir as seguintes regras.

• Seu título deve ter menos de 60 caracteres
• Sua meta descrição deve ser preenchida de forma a motivar alguém a clicar
• Você deve ter apenas 1 tag H1 por página

Se você tem muitas postagens em seu blog, atualizar essas tags pode ser um trabalho árduo . Como resultado, tento fazer essas mudanças em partes e partes ao longo do tempo.

Na verdade, ainda não terminei de adicionar meta descrições a todas as minhas postagens mais antigas.

Corrigir todos os problemas relacionados a SSL e links

As páginas da Web vêm e vão, e alguns de seus links externos podem quebrar com o tempo . Além disso, executar as fases 1 e 2 também pode causar a quebra de muitos links internos .

Como os links são um fator tão crítico para o SEO, é importante corrigir todos os seus problemas de links externos .

Mas em vez de passar manualmente por cada link em cada postagem, você pode simplesmente fazer com que o Ahrefs os agrupe para você em um relatório fácil de ler.

A maioria dos seus problemas de links externos se enquadram em uma das 4 categorias .

Links quebrados

É muito comum criar um link para uma página que não existe mais . Às vezes, o URL de destino mudou ou o site foi encerrado.

De qualquer forma, você precisa remover ou alterar esses links.

Links internos para um redirecionamento

Se você migrou seu site para SSL, provavelmente tem muitos links internos em suas páginas que ainda apontam para http: //.

Para evitar que todos os links internos em seu site tenham que executar um redirecionamento 301, você precisa passar por todas as suas postagens e converter todos os links http: // em https: // .

É aqui que uma ferramenta de pesquisa e substituição se torna útil. Usando um plug-in de busca e substituição, você pode fornecer uma regra rapidamente e fazer com que a ferramenta conserte tudo para você de uma só vez.

Conteúdo misto nas páginas

O erro mais comum com conteúdo misto é quando você vincula a um arquivo javascript externo com http: // em vez de https: // .

Isso geralmente ocorre se você tiver trechos antigos de código javascript em seu site que não mexem há anos. As referências de código JavaScript não SSL devem ser corrigidas, pois os avisos podem ser sinalizados em determinados navegadores da web.

Adicionar texto alternativo às suas imagens

Sempre que você adiciona uma imagem ao seu blog, ela deve ter uma tag ALT para que possa ser indexada na pesquisa. No início da minha carreira de blog, eu era culpado por não fazer isso.

Infelizmente, agora tenho que voltar a consertar todas as minhas imagens manualmente.

Resumo da Fase 3

Embora o Ahrefs cubra muito mais verificações do que abordamos neste post, esses foram os principais problemas técnicos de SEO que a ferramenta encontrou em meu site.

Para economizar tempo, sua melhor aposta é fazer uma auditoria completa do site SEO com o Ahrefs e descobrir o que mais há de errado com o seu site.

Embora muitos desses problemas possam parecer pequenos, não subestime o impacto que eles podem ter em seu site.

Mesmo que seu blog pareça bom na superfície, consertar links quebrados e redirecionamentos estranhos fará a diferença em suas classificações de pesquisa.

Fase 4: melhorar o conteúdo restante

A fase 4 é de longe a fase mais demorada do processo de auditoria de conteúdo e pode ser tentador pular as fases 1-3 e ir direto para a 4.

No entanto, é crucial que você execute toda a auditoria do site em ordem . Lembre-se de que o Google recompensa o conteúdo de qualidade e a conclusão das fases 1-3 geralmente resultará em um impacto perceptível em suas classificações de pesquisa por si só.

As fases 1-3 também são as fases mais fáceis de serem concluídas porque você pode contar com ferramentas como Ahrefs, Google Analytics e ferramentas de pesquisa e substituição para fazer o trabalho pesado.

Em qualquer caso, neste ponto você deve ter um conjunto sólido de postagens para trabalhar e aqui está o que você estará focando na fase 4.

Pós Consolidação

Se o seu blog for parecido com o meu, provavelmente você tem postagens bem escritas, mas não abrangentes o suficiente para classificar na pesquisa em seu estado atual.

Por exemplo, eu tive 3 artigos sobre o Google Adwords que cobriram diferentes aspectos da publicidade do Google, mas não foram muito detalhados em nenhum post. Cada uma dessas postagens tinha cerca de 1000 palavras.

Como resultado, decidi combiná-los em uma postagem monstruosa de 3500 palavras que não é apenas mais valiosa para os visitantes, mas também aos olhos do Google.

Pós-reescrita

A maioria das minhas postagens que se enquadram na categoria de reescrever são páginas que já estão recebendo alguma quantidade de tráfego ou estão à margem do ranking na primeira página de pesquisa.

Para essas postagens, geralmente irei reescrevê-las em recursos abrangentes que abrangem de 3.000 a 6.000 palavras ou mais. Os efeitos dessa estratégia costumam ser imediatos e massivos.

Por exemplo, uma postagem com a 12ª classificação na pesquisa pode pular imediatamente para a primeira página quando a contagem (e qualidade) de palavras aumenta significativamente.

Infelizmente, o processo de pós-reescrita é extremamente demorado e você precisa trabalhar a fase 4 gradualmente.

Em média, levo cerca de 3-4 horas para aprimorar ou reescrever uma postagem, e é por isso que a auditoria do meu site se arrasta por tanto tempo.

No geral, tento reescrever 1 artigo por semana no meu próprio ritmo, com o objetivo de fazer de cada postagem no meu site um artigo sólido do qual possa me orgulhar.

Minha estratégia geral com a fase 4

Se você tem muitas páginas que se enquadram na fase 4, é importante se concentrar primeiro nas melhores postagens . Preste muita atenção às postagens que estão fora da página inicial de pesquisa e trabalhe nelas imediatamente.

Postagens próximas à classificação podem facilmente saltar para a primeira página com um pouco de esforço e você verá recompensas imediatas por seu trabalho árduo.

A outra estratégia que faz uma grande diferença em seus rankings de busca é reestruturar seus títulos e metatags .

Mais uma vez, o Ahrefs é inestimável para isso. Usando sua ferramenta de explorador de palavras-chave , você pode encontrar rapidamente palavras-chave de alto volume e baixa competição e incorporá-las em seus títulos, meta descrições e conteúdo para classificar para palavras-chave adicionais.

Conclusão

O objetivo final da auditoria de seu site de conteúdo é criar um portfólio de conteúdo otimizado com ótimos títulos, imagens e descrições.

Realizar uma análise completa do site e auditoria de conteúdo pode ser um processo difícil, mas é importante garantir que cada postagem represente a qualidade do seu site .

O Google recompensa a qualidade e o conteúdo limitado apenas prejudicará o seu site no geral.

Cerca de um mês depois de iniciar a auditoria do site, meu tráfego de pesquisa começou a melhorar imediatamente.

O processo de eliminação de conteúdo em seu blog para melhorar suas classificações de pesquisa pode parecer contra-intuitivo no início, mas seus resultados falam por si.