Контрольный список для аудита моего веб-сайта - шаблоны и инструменты для повышения SEO

Знаете ли вы, что некачественные публикации на вашем сайте снижают общий SEO-трафик?

Недавно я провел полный аудит содержания веб-сайта MyWifeQuitHerJob.com и мне удалось увеличить свой поисковый трафик Google более чем на 40% , удалив треть моего контента!

Итак, почему удаление контента приведет к увеличению трафика?

Последние несколько лет Google уделяет особое внимание качеству и количеству . В результате, плохо написанные сообщения на вашем веб-сайте заставят Google обесценить репутацию всего вашего сайта в целом.

Теперь процесс удаления контента для увеличения трафика может показаться нелогичным (и болезненным), и я очень неохотно удалял какие-либо сообщения из моего блога, особенно мои сентиментальные статьи.

Но это нужно было сделать, и я был вынужден принять другой образ мышления в своей контент-стратегии.

Подумайте об этом таким образом.

Если бы у вас был ресторан, вы бы перечислили каждое блюдо, которое вы умеете готовить, в своем меню? Или вы бы просто хвастались своими лучшими рецептами?

Если бы Google был ресторанным критиком, разве вы хотели бы рискнуть и подать Google посредственную еду? Или вы хотите убедиться, что Google гарантированно будет есть лучшую пищу, которую вы можете предложить?

Достаточно одного плохого блюда, чтобы испортить вашу репутацию, поэтому вам нужно сосредоточиться на своем лучшем контенте!

В любом случае, вот точный контрольный список аудита веб-сайтов, который я использовал как для своего блога, так и для своего интернет-магазина, чтобы увеличить посещаемость.

Не стесняйтесь использовать приведенные ниже стратегии в качестве шаблона для собственного аудита контента!

Получите мой бесплатный мини-курс о том, как создать успешный магазин электронной коммерции

Если вы заинтересованы в запуске бизнеса в сфере электронной коммерции, я собрал исчерпывающий пакет ресурсов , который поможет вам запустить собственный интернет-магазин с нуля. Обязательно возьмите его перед отъездом!

Нажмите сюда для того, чтобы скачать

Обзор процесса аудита веб-сайта

Прежде всего, я должен вас предупредить, что внедрение полного процесса аудита веб-сайта занимает очень много времени . Это не ночной проект или даже недельный проект.

Фактически, я начал аудит своего веб-сайта в начале года, а спустя 7 месяцев все еще не готов на 100% .

В целом, я разбил процесс аудита веб-сайта на 4 этапа .

• Этап 1. Удаление некачественного контента
• Этап 2. Удалите контент, привлекающий мало трафика.
• Этап 3. Устранение всех технических проблем с поисковой оптимизацией.
• Этап 4 - Улучшите контент, который у вас остался

Кроме того, в вашем распоряжении будет следующее программное обеспечение . Хотя эти инструменты явно не нужны, они значительно ускорят процесс анализа сайта .

• Ahrefs - это лучший универсальный инструмент SEO на рынке, и я использую его практически каждый день. Это сэкономит вам массу времени.
• Google Analytics - он уже должен быть установлен на вашем сайте.
• Плагин Search Regex - возможность быстро редактировать сразу несколько сообщений значительно экономит время.

Этап 1 - Исключение некачественного контента

Если вы ведете блог какое-то время, у вас, вероятно, есть сообщения, которыми вы не особенно гордитесь .

Когда я впервые начал писать десять лет назад, я был не только ужасным писателем, но и в целом ужасным писателем :)

Перенесемся вперед 10 лет спустя, я все еще не лучший писатель в мире, но мой писательский уровень значительно улучшился.

В любом случае, у вас, вероятно, есть плохо написанные (или бесполезные) сообщения в вашем архиве, если вы ведете блог достаточно долго, и они должны быть немедленно удалены.

Примеры плохих сообщений:

• Сообщения с обзорами - это сообщения, в которых вы ссылаетесь на другие части контента с очень небольшим количеством собственного словоблудия.
• Обновления статуса - это посты, в которых вы документируете повод просто так. Например, вы могли написать о том, что ели сегодня утром или куда поехали в отпуск. На самом деле никого это не волнует.
• Посты, зависящие от времени - это посты о сделках, продажах или временных событиях, срок действия которых истек.

В целом, ваше определение страницы низкого качества зависит от вас. Но в целом я смотрю на 2 основных фактора.

Сообщения с низким количеством слов

Прежде всего, я смотрю на количество слов. На заре ведения блогов короткие сообщения в 500 слов были нормой. Но в наши дни все мои посты состоят как минимум из 2500+ слов .

В результате я всегда начинаю аудит контента с выделения сообщений с небольшим количеством слов (для меня это страницы с менее чем 1000 слов).

Теперь вы можете просмотреть каждое сообщение одно за другим и записать количество слов или вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs, чтобы быстро сказать вам, какие сообщения короткие по длине.

Что здорово, так это то, что в Ahrefs есть встроенная функция аудита контента, которая сканирует ваш сайт и сообщает вам, что не так.

В рамках этого отчета Ahrefs будет уведомлять вас о сообщениях , в которых мало слов.

Нажав на ссылку, вы можете быстро найти и проверить свои короткие сообщения на предмет удаления.

Сообщения, которыми вы не гордитесь

Второй по важности фактор - гордость. Вы бы смутились, если бы кто-нибудь из ваших коллег увидел и прочитал ваш пост? Это актуально и полезно?

Этот фактор субъективен, но если вы не гордитесь своей работой , ее нужно делать как можно скорее. К сожалению, нет инструмента, который мог бы оценить этот тип контента за вас.

Однако, судя по опыту, худшие посты будут самыми короткими.

Вы устанавливаете правила

Обратите внимание, что ни одно из двух правил выше не является жестким и быстрым.

Иногда дерьмовый пост с малым количеством слов может получить достаточно большой объем трафика из других источников. Например, пост может получить рейтинг в Pinterest, но не в поиске.

Иногда плохо написанное сообщение получает трафик из социальных сетей или ссылки на внешнюю публикацию.

Вместо того, чтобы удалять эти сообщения, вы должны пометить эти страницы для улучшения, которое рассматривается в фазе 4.

Этап 2 - Удалите сообщения с низким трафиком или с небольшими обратными ссылками или без них

Если у сообщения низкий трафик, нет обратных ссылок и он даже не приближается к тому, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, у вас есть 2 варианта . Ты можешь…

• Перенаправить пост - указав сообщение с низким трафиком на релевантный, но более сильный пост, вы можете передать часть ссылочного веса более качественной статье и повысить ее рейтинг.
• Объедините публикацию - Иногда у вас может быть несколько сообщений на одну и ту же тему, которые можно объединить в более качественную и полную публикацию.

Вот быстрый и грязный пример сообщения на MyWifeQuitHerJob.com, которое довольно длинно (~ 1200 слов), но получает мало трафика.

Еще в 2017 году я отвечал на вопросы читателей в сообщениях в блогах, и хотя мои ответы были довольно хорошими, эти сообщения часто были разрозненными и охватывали множество разрозненных тем .

Неудивительно, что они никогда не попадали в рейтинг поиска.

Например, упомянутый выше пост охватывал совершенно не связанные темы, такие как тележки для покупок, dbas и финны, и получил только 29 просмотров за последний год.

В результате я решил перенаправить эту страницу на более конкретный пост о тележках для покупок.

В общем, вот мои критерии того, как обрабатывать сообщения с низким трафиком, и я полагаюсь на Ahrefs и Google Analytics для выполнения анализа.

Посты с низким трафиком, без обратных ссылок

Если в среднем сообщение составляет менее 100 посещений в месяц (по данным Google Analytics) и вообще не имеет обратных ссылок, я помечаю его для удаления и перенаправляю на соответствующую страницу.

Чтобы проверить количество обратных ссылок, я использую Ahrefs .

Как вы можете видеть выше, Ahrefs мгновенно сообщает вам количество обратных ссылок и объем SEO-трафика, который получает пост. Кроме того, он сообщает вам, по каким ключевым словам ранжируется публикация.

Посты с низким трафиком, некоторые обратные ссылки

Если у поста низкий трафик, но есть несколько приличных обратных ссылок , я обычно отмечаю его для улучшения.

Однако, прежде чем принять решение, я обязательно проверяю, поступают ли обратные ссылки из качественной публикации с использованием Ahrefs.

В моей книге любая ссылка, исходящая из домена с силой 30 и выше , очень хороша. В результате, хотя сообщение выше не получает большого трафика, я решил отметить его для улучшения, а не для перенаправления.

Неопределенные или пограничные сообщения

К концу фазы 1 и фазы 2 у вас должен быть достаточно надежный веб-сайт, который соответствует минимальному порогу качества.

Однако во время этого процесса вы можете получить кучу неоднозначных и пограничных страниц с точки зрения трафика и обратных ссылок .

Некоторые сообщения могут иметь небольшой трафик и несколько обратных ссылок, но затрагивают темы, о которых вы в конечном итоге захотите написать более подробно. Сохраните их для фазы 4.

Некоторые темы сообщений могут быть повторно охвачены множеством разных страниц, которые можно объединить в один большой суперпост. Сохраните их также для фазы 4.

В любом случае, вам решать, какие сообщения вы хотите сохранить или перенаправить.

Этап 3 - Устранение технических проблем с поисковой оптимизацией

Если ваш веб-сайт каким-либо образом изменился, будь то смена домена, смена темы, переход на SSL и т. Д., Вероятно, есть много проблем с SEO, которые ломаются без вашего ведома.

Несмотря на то, что ваш веб-сайт может казаться идеальным, могут быть скрытые под поверхностью технические проблемы с SEO , которые влияют на вашу способность ранжироваться в поиске.

Лучший способ найти все эти проблемы - запустить инструмент аудита сайта Ahrefs . В этом разделе я расскажу обо всех технических проблемах SEO, обнаруженных инструментом для моего сайта, и о том, как я их исправил.

Примечание: следующий раздел может быть немного техническим :) Но не стесняйтесь задавать мне вопросы в комментариях.

Удалить цепочки перенаправления

Каждый раз, когда кто-то посещает URL-адрес вашего сайта, вы хотите минимизировать количество перенаправлений . Почему? Потому что каждая перенаправленная ссылка уменьшает количество ссылочного веса, передаваемого на целевую страницу.

Большинство цепочек переадресации являются результатом неправильных ссылок на ваш сайт с других сайтов или изменений в структуре вашего сайта.

Например, вот что может произойти, если кто-то перейдет на вашу страницу по следующему URL-адресу для типичной установки WordPress.

http://yoursite.com/post-without-trailing-slash

Во-первых, ваш сайт будет перенаправлять на защищенную версию URL-адреса https://yoursite.com/post-without-trailing-slash.

Затем он добавлял бы завершающую косую черту к URL-адресу , перенаправляя на https://yoursite.com/post-without-trailing-slash/

Это 2 полных перенаправления!

В идеальном мире каждый URL-адрес, указывающий на ваш сайт, должен иметь не более одного перенаправления, и этого дополнительного перенаправления можно избежать, внеся небольшое изменение в ваш файл .htaccess.

Вот как я скорректировал свой файл .htaccess.

# Add trailing slash
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteCond %{QUERY_STRING} !.*=.*
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1/ [L,R=301]
# REdirect to https
RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule ^(.*)$ https://mywifequitherjob.com/$1 [R=301,L]


Короче говоря, порядок ваших правил перенаправления важен, и вы должны попытаться объединить как можно больше правил перенаправления .

Исправить HTML и метатеги

Что касается ваших заголовков и метатегов , все ваши сообщения должны соответствовать следующим правилам.

• Ваш заголовок должен быть меньше 60 символов.
• Ваше мета-описание должно быть заполнено таким образом, чтобы побудить кого-то щелкнуть
• У вас должен быть только 1 тег H1 на странице.

Если в вашем блоге много сообщений, обновление этих тегов может оказаться утомительным . В результате я стараюсь вносить эти изменения по частям с течением времени.

Фактически, я еще не закончил добавлять метаописания ко всем своим старым постам.

Исправить все проблемы, связанные с SSL и ссылками

Веб-страницы приходят и уходят, и некоторые из ваших исходящих ссылок со временем могут перестать работать . Кроме того, выполнение этапов 1 и 2 также может привести к разрыву многих внутренних ссылок .

Поскольку ссылки являются таким критическим фактором для SEO, важно исправить все проблемы с исходящими ссылками.

Но вместо того, чтобы вручную просматривать каждую ссылку в каждом сообщении, вы можете просто попросить Ahrefs сопоставить их для вас в одном удобном для чтения отчете.

Большинство проблем с исходящими ссылками попадают в одну из 4 категорий .

Неработающие ссылки

Очень часто ссылки на страницу, которая больше не существует . Иногда целевой URL-адрес изменился или веб-сайт отключился.

В любом случае вам необходимо удалить или изменить эти ссылки.

Внутренние ссылки на перенаправление

Если вы перевели свой сайт на SSL, вероятно, у вас есть много внутренних ссылок на ваших страницах, которые по- прежнему указывают на http: //.

Чтобы каждая внутренняя ссылка на вашем сайте не выполняла редирект 301, вам необходимо просмотреть все свои сообщения и преобразовать все ссылки http: // в https: // .

Вот здесь и пригодится инструмент поиска и замены . Используя плагин поиска и замены, вы можете быстро указать правило, и инструмент исправит все за вас одним махом.

Смешанный контент на страницах

Самая распространенная ошибка со смешанным содержимым - это когда вы ссылаетесь на внешний файл javascript с http: // вместо https: // .

Обычно это происходит, если на вашем сайте есть старые фрагменты кода javascript, к которым вы не прикасались годами. Ссылки на код javascript, отличные от ssl, должны быть исправлены, поскольку предупреждения могут быть помечены в некоторых веб-браузерах.

Добавить замещающий текст к изображениям

Каждый раз, когда вы добавляете изображение в свой блог, оно должно иметь тег ALT, чтобы его можно было проиндексировать при поиске. В начале моей карьеры блогера я был виноват в том, что не делал этого.

Так что, к сожалению, теперь мне нужно вернуться и исправить все мои изображения вручную.

Резюме фазы 3

Хотя Ahrefs охватывает гораздо больше проверок, чем то, что я описал в этом посте, это были основные технические проблемы SEO, которые инструмент обнаружил на моем сайте.

Чтобы сэкономить время, лучше всего самостоятельно провести полный SEO-аудит веб-сайта с помощью Ahrefs и выяснить, что еще не так с вашим сайтом.

Хотя многие из этих проблем могут показаться незначительными, не стоит недооценивать их влияние на ваш сайт.

Даже если на первый взгляд ваш блог может показаться прекрасным, исправление неработающих ссылок и посторонних переадресаций повлияет на ваш рейтинг в поиске.

Этап 4. Улучшение оставшегося контента

Этап 4 является наиболее трудоемким этапом процесса аудита контента, и может возникнуть соблазн пропустить этапы 1-3 и сразу перейти к 4.

Однако очень важно, чтобы вы выполняли весь аудит веб-сайта по порядку . Помните, Google вознаграждает за качественный контент, и завершение этапов 1-3 часто само по себе оказывает заметное влияние на ваш поисковый рейтинг.

Фазы 1-3 также являются наиболее простыми для выполнения, поскольку вы можете положиться на такие инструменты, как Ahrefs, Google Analytics и инструменты поиска и замены, которые сделают тяжелую работу.

В любом случае, на этом этапе у вас должен быть солидный набор сообщений для работы, и вот на чем вы сосредоточитесь на этапе 4.

После консолидации

Если ваш блог чем-то похож на мой, вероятно, у вас есть хорошо написанные, но недостаточно исчерпывающие посты, чтобы их можно было ранжировать в поиске в их текущем состоянии.

Например, у меня было 3 статьи о Google Adwords, которые охватывали различные аспекты рекламы Google, но не вдавались в подробности ни в одной публикации. В каждом из этих постов было около 1000 слов.

В результате я решил объединить их в один монстр из 3500 слов, который не только более ценен для посетителей, но и более ценен в глазах Google.

Опубликовать перезапись

Большинство моих сообщений, которые попадают в категорию перезаписи, - это страницы, которые уже получают некоторый объем трафика или находятся на грани ранжирования на первой странице поиска.

Для этих постов я часто переписываю их в исчерпывающие ресурсы , охватывающие 3000-6000 слов и более. Эффект от этой стратегии часто бывает немедленным и огромным.

Например, сообщение, получившее 12-е место в поиске, может сразу перейти на первую страницу, когда количество слов (и качество) значительно увеличится.

К сожалению, процесс пост-перезаписи занимает очень много времени, и вам придется постепенно проходить этап 4.

В среднем у меня уходит около 3-4 часов, чтобы улучшить или переписать пост, поэтому аудит моего сайта затянулся так долго.

В целом, я стараюсь переписывать 1 статью в неделю в своем собственном темпе с целью сделать каждое сообщение на моем сайте надежной статьей, которой я могу гордиться.

Моя общая стратегия с фазой 4

Если у вас много страниц, подпадающих под этап 4, важно в первую очередь сосредоточиться на ваших лучших публикациях . Постарайтесь обращать пристальное внимание на сообщения, которые находятся за пределами главной страницы поиска, и немедленно работайте над ними.

Посты, которые близки к рейтингу, могут легко перейти на первую страницу, приложив немного усилий, и вы сразу увидите вознаграждение за свой тяжелый труд.

Другая стратегия, которая имеет огромное значение для вашего поискового рейтинга, - это реструктуризация ваших заголовков и метатегов .

Еще раз, Ahrefs бесценен для этого. Используя их инструмент поиска ключевых слов , вы можете быстро найти ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией и включить их в свои заголовки, метаописания и контент для ранжирования по дополнительным ключевым словам.

Заключение

Конечная цель аудита вашего контентного веб-сайта - создать портфолио оптимизированного контента с отличными заголовками, изображениями и описаниями.

Выполнение полного анализа сайта и аудита контента может быть непростым процессом, но важно убедиться, что каждое сообщение отражает качество вашего сайта .

Google вознаграждает за качество и тонкий контент, который только повредит вашему сайту в целом.

Примерно через месяц после того, как я начал аудит своего сайта, мой поисковый трафик сразу начал улучшаться.

Процесс удаления контента из вашего блога для повышения вашего рейтинга поиска может сначала показаться нелогичным, но ваши результаты говорят сами за себя.